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1、華為新品海外發布會 優酷直播方案2015 Feb2PART1.【直播計劃】優酷直播優勢優酷直播建議PART2.【傳播計劃】3優酷直播優勢 高帶寬為直播保駕護航6000G全網頂級帶寬，中國無人能比遍布國內30個省份的CDN節點海外服務器同步資源，全球同步直播12000臺直播服務器嚴陣以待全網可以支持1000萬人同時在線觀看4直播建議 優酷德國導控+采編+網絡+衛星直播建議：由優酷前往德國進行相關的導控及采編工作，全程由中國的團隊完成現場的拍攝及直播任務；方案特點：全程由統一的接口統一的出口，對于客戶來說相對溝通成本較低，不用各部門配合及相關的接口工作；方案缺點：一樣的走網絡傳輸信號，需要通過GT2、W，因此存在網絡直播的風險性。由于國內導控團隊和德國現場的AV及其他團隊存在語言上的問題，因此及時溝通會有一些問題；解決方案：衛星直播保障；5直播網絡需求必 要 條 件參 數 指 標說 明網 絡 帶 寬 5 0 M b p s場 地 需 要 能 夠 提 供 一 根 不 低 于 5 0 M b p s 的 獨 立 帶 寬，5 0 M b p s 指 的 是 下 行 5 0 M b p s，上 行 也 為 5 0 M b p s。且 該 帶 寬 最 好 使 用 德 國 國 內 的 骨 干 網 絡 資 源，有 很 好 的 鏈接 國 際 鏈 路 的 效 能。因 我 方 無 法 聯 系 到 德 國 網 3、絡 運 營 商，此 部 分 需 客 戶 幫 忙 溝 通 聯 系。網絡t r a c e r t 值 2 0 x該 項 目 值 可 以 測 定 現 場 的 網 絡 帶 寬 傳 送 至 國 內 的 優 劣 程 度，若 現 場 提 供 的 帶 寬 t r a c e r t 帶 國 內 的 路 由 節 點 不 超 過 2 0跳，則 可 以 滿 足 順 暢 直 播 的 需 求。強 電2 2 0 V/1 8 0 0 W目 前 優 酷 直 播 網 路 部 分 需 求 的 強 電 供 應 需 要 場 地 方 來 協 助提 供。不 可 與 燈 光 組 共 用。具 體 的 需 求 是 2 2 0 V/5 0 H4、 z 的標 準 電 能 供 應，接 口 最 好 為 中 國（澳 大 利 亞）標 準 需。提供 相 應 電 壓 或 變 電 器 材；環 境室 內 或 有 遮罩桌 椅：桌 子 1.8 m*0.6 m 三 張，椅 子 4 把，約 占 2 平 方 米空 間；如 場 地 偏 小，舞 臺 與 觀 眾 席 水 平，需 場 地 方 提 供 攝 像 機 工作 臺（視 舞 臺 高 度，通 常 是 1.5 米*1.5 米*6 0 厘 米）；工 作 人 員 及 設 備 進 出 場 地 銜 接；音 頻音 頻 接 口 及連 接 線 材場 地 方 需 要 提 供 音 頻 接 口 及 連 接 線 材（現 場 會 有 此 接 5、口，如 我 方 提 供 需 額 外 增 加 2 名 服 務 人 員，固 定 成 本 需 增 加2 0 萬 R M B）；6海內外現場直播案例分享沒關系是愛情-韓國發布會盛典直播日期：2014年7月14日地點：韓國首爾萬麗酒店現場帶寬上下行50MMinisite：http:/ 衛星直播保證解決方案 衛星系統圖德國當地接收并采集現場高清視音頻信號信號源的衛星層編碼及上星國際通訊組衛星信道占用及申請國際通訊以色列衛星組接收信號信號放大及中繼波段調制信號發送至亞衛5或103E中國本土上海地區超大規模衛星接收站落地信號北京地區信號落地上海總控機房信號解碼并二次編碼上海網絡組控制中心分發數據流德國當地衛星6、發射團隊保障以色列衛星中繼團隊信號放大中國亞洲衛星組織資源調配上海衛星落地團隊保障及網絡團隊編碼解決方案 衛星保障方案詳細系統說明書電源需求需要直播常地方提供至少10千瓦的上星專用電源配備可能需要三廂電源配備需現場盡可能的提供UPS電源位置需求需要面向西南或東南方向無遮擋物需配備適當的保安及相關防護人員解決方案 衛星保障方案需求書FTIS-D央視衛星通訊斯諾克倫敦站（CCTV體育）非洲野生動物遷徙（CCTV）MDBY政治通訊習近平出訪歐洲（央視）SFDTSMG達沃斯世界經濟論壇（SMG第一財經）維也納新年音樂會（SMG藝術人文頻道）衛星公司執行方案案例分享優酷直播重要特色：全高清即時字幕系統針7、對德國現場的外語聲音即時的在畫面中體現中文翻譯延時90秒用于必要詞匯審核無須人力前往德國，通過國內同步傳送17一次直播中可能存在的風險p內容制作層的風險：出現不合時宜的畫面或言論；出現信號源中斷而黑場的風險；p信號傳輸層的風險：網絡傳輸方案中存在國際線路不穩定的風險；網絡傳輸方案中存在國內線路不穩定的風險；衛星傳輸方案中存在接與收兩地天氣不佳影響接收的風險；衛星傳輸方案中存在兩顆衛星之間中繼不穩定的風險；編碼與推流設備在極端工作環境下不穩、供電系統出現故障等風險；pWeb服務層的風險：服務器受到黑客攻擊，活動頁被替換的風險；服務器因用戶集中訪問造成頁面刷新緩慢或服務器當機；注明：由于德國、中國8、不屬于同一衛星覆蓋區，地球同步通訊衛星無法只用一顆進行傳輸，需要使用中繼，因此存在德國S波段及KU波段，中國C波段的差異18預估風險及解決方案(一)p內容制作層的風險：出現不合時宜的畫面或言論；出現信號源中斷而黑場的風險；解決方案：現場到分發服務器1分鐘強制延時，保障現場若出現問題，有時間可做緩沖，第一時間切換，安全播出；現場備播視頻機制：在現場隨時準備一條小于3分鐘的備播視頻，當現場的信號出現故障，可先行通過現場直播組進行第一時間的切換；優酷后端備播視頻機制：在服務器端設置一條小于3分鐘的備播視頻，當現場直播組出現無法操作的情況時，由國內的工作人員進行服務端切換；19預估風險及解決方案(二)9、p信號傳輸層的風險：網絡傳輸方案中存在國際線路不穩定的風險；網絡傳輸方案中存在國內線路不穩定的風險；解決方案：在德國租用akamai專線提供上行解決方案，以確保國際線路到中國大陸的傳輸穩定與流暢，并提前30天測試；建議在資金允許情況下，備一路由當地CDN供應商提供的網絡線路，以確保當國際專線出現故障時，有備用線路可選，并提前30天測試；租用香港或新加坡帶寬節點，作為進入大陸的跳板。減少因政策限制原因而有可能引起的國家防火墻或鏈路路由限制引起的卡頓現象，并提前30天測試；啟用優酷核心機房BPG線路資源作為國內接收端，并在清晰度保障的情況下，優化帶寬需求，并提前30天測試；附Akamai介紹：全球10、最大的CDN服務商，巨大的網絡分發能力在峰值時可達21Tbps。Akamai公司旨在消除Internet瓶頸和提高互聯網用戶訪問體驗，保護最終用戶訪問速度，并且提供全面的云安全服務，提供全球高清流媒體的加速。目前，該公司為在全球部署150000多臺服務器，這些服務器部署在全球90多個國家，800多個城市，1000多個運營商的2500多個節點上。20預估風險及解決方案(三)p信號傳輸層的風險：衛星傳輸方案中存在接與收兩地天氣不佳影響接收的風險；衛星傳輸方案中存在兩顆衛星之間中繼不穩定的風險；編碼與推流設備在極端工作環境下不穩、供電系統出現故障等風險；解決方案：提前15天獲知兩地的天氣預報，模擬當11、地環境進行發送與接收測試；提前15-30天模擬衛星中繼測試；供電系統與當地主辦方提前15-30天溝通，確保用電安全與穩定；21預估風險及解決方案(四)pWeb服務層的風險：服務器受到黑客攻擊，活動頁被替換的風險；服務器因用戶集中訪問造成頁面刷新緩慢或服務器當機；解決方案：多級分發服務器；采用設置在優酷核心BPG機房專屬24小時運維團隊管理的 機房資源作為一級服務器。接收現場采集工作站的直播流，并為下級分發服務器提供信號，確保活動頁面上的播放器控件安全穩定的傳輸到客戶端；優酷直播的各活動頁與優酷主站處于同一線路機房中，由優酷專屬24小時運維團隊負責。確保在受到攻擊前，有強大的防火墻進行阻隔，并及12、時發現做好后續跟蹤與保障措施，此外，各有關單位將認真做好各個環節的準備和測試等工作；公司系統各單位網絡直播系統負責人將保持通訊暢通；直播開始前2小時，各單位直播系統負責人，密切監測網絡、分發和直播服務器的運行狀況和訪問情況，發現問題果斷處理，確保直播工作順利、圓滿完成。直播結束后，各單位網絡直播系統負責人將反饋直播情況，包括音視頻效果、服務器部署臺數、分會場數、收看收聽人數等。直播報價直播報價22待確認：當地是否可以提供符合我們要求的網絡資源（50Mbps）當地是否有德國的導控團隊來進行拍攝執行直播具體的時間地點（非常重要）是否需要即時字幕系統直播報價23PART1.【直播計劃】PART2.【13、傳播計劃】24懸念造勢+大曝光助力華為直播全程助力華為直播全程懸念造勢強勢曝光熱度延續懸念創意硬廣，引發用戶對事件的好奇及關注核心硬廣資源跨屏覆蓋首頁超大廣告重磅引爆直播精華視頻種子內容位推薦，延續品牌熱度預熱期直播期持續期華為直播 傳播策略25前期預熱|暫停廣告 創意結合發布會前5天，廣告形式與懸念創意結合，引起用戶的好奇心，關注事件發展，在直播活動前進行預熱和鋪墊+=?答案錯誤，提示直播發布會信息，制造懸念答案正確，獲得華為提供獎品（如：優酷觀影券等；每天限量發送）增強互動性拋出問題，吸引用戶好奇心2015年X月X日懸念揭曉，敬請期待感謝對華為的關注恭喜獲得優惠券*示意點擊廣告鏈接到直播預14、熱頁面26直播當天 引爆全站首頁超大浮層互動微博墻網友互動炫酷互動全面引流滿天星定時多屏投放首頁最佳原創種子視頻27直播當天|炫酷 首頁超大浮層吸引眼球廣告創意配合華為發布會內容，發布會開始2小時爆光，有效聚集人流華為產品創意展示，為直播頁面導流超大視覺超大視覺 沖擊震撼沖擊震撼 瞬間瞬間搶占第一注意力搶占第一注意力28直播當天|炫酷 微博話題墻設定相關話題，實時抓取微博中的相關內容（官微、KOL），直播頁面同步顯示，并直接參與話題討論微博發布后攜帶鏈接，點擊可直接跳轉到直播頁，提高回流率支持置頂微博，重要消息居頭條，傳播效果更給力*示意微博打通，實時互動#xx新品上市#29直播當天|炫酷 直15、播網友互動根據直播發布會內容，設置相關問題，請網友選擇答案，回答正確者可獲得華為提供的獎品（如優酷觀影券）問題設置提示新品的功能及賣點，舉例說明：1.屏幕尺寸為4.7英寸、5.5英寸、6英寸2.處理器為麒麟、高通、海思3.獨特賣點：超長待機、指紋識別等*示意觀看直播的同時，提升互動性30直播當天|全面 滿天星投放 觸達平臺全受眾高優先級的貼片投放，在華為直播當天投放，100%覆蓋所有用戶，保證用戶覆蓋最大化。滿天星三屏指定時段內全UV最類電視的購買方式，購買時間段1小時起全UV覆蓋31直播當天|全面 前貼及暫停廣告 三屏聯合無縫覆蓋三屏貼片及暫停投放，實現PC、PAD、手機多終端，跨屏無縫覆蓋16、用戶。為直播頁面引流32直播當天|全面 首頁核心資源全面導流首頁最佳原創種子視頻，幫助直播頁面導流33后續傳播|全頻道頁種子位 視頻內容持續曝光華為直播結束后，剪輯編輯發布會視頻內容，通過資訊、科技、原創、汽車頻道種子視頻位置聯合曝光，引發用戶對華為的持續關注。視頻推廣最佳位置傳播與分享34新浪微博墻華為直播 全程傳播規劃三屏暫停廣告為直播引流全站內多頻道種子內容位三屏15秒前貼片滿天星PC端全屏通投直播前5天暫停廣告2小時首頁超大浮層前期預熱/五天直播當天后續傳播/二周首頁原創種子視頻網友實時互動35華為直播 效果預估項目明細預熱期傳播多屏暫停廣告引爆期傳播首頁浮層廣告、滿天星前貼、滿天星暫停、首頁最佳原創、多屏前貼、多屏暫停廣告延續期傳播焦點視頻、種子視頻直播最高同時在線人數100,000整體傳播周期VV數1,050,000直播頁面PV1,000,000資源總曝光289,402,300資源總點擊2,472,248預估CTR0.85%預估CPM10.37預估CPC1.21資源刊例總價（300萬購買）7,133,660亮點資源展示滿天星前貼、滿天星暫停、首頁浮層廣告Thankyou