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1、PAGE.開篇為序2 紅色旅游因其獨特的歷史背景、鮮明的時代特色和豐富的精神內涵，不僅是社會廣泛關注、政府著力發展的朝陽產業，還是人民群眾接受愛國主義建設和革命精神洗禮的重要渠道。北京作為首都，擁有豐富的紅色旅游資源，在發展紅色旅游方面具有得天獨厚的優勢。為貫徹落實20112015年全國紅色旅游發展綱要，緊密結合北京紅色旅游的資源分布情況和主要特色，推進旅游資源整合及可持續發展，擬定于2013年4月4日至2013年7月4日期間舉辦“追尋紅色印記”北京紅色旅游景區推廣季活動，現說明如下，請各位領導指導、指正。“追尋紅色印記”項目籌備小組二一三年二月二十七日第一章 項目分析PAGE.“紅色旅游”的2、基本特點學習性學習性p紅色旅游的學習性，主要是指以學習中國革命史為目的，以旅游為手段，學習和旅游互為表里。p這種學習不宜搞成灌輸式的“現場報告會”，而應營造出自我啟發的教育氛圍，達到“游中學、學中游”，寓教于游、潤心無聲的境界。故事性故事性p故事性是相對說教性而言，反映出人們對歷史吸引物的取舍觀。p現在到一些紅色旅游點，給人的感覺是千篇一律，千人一面，靜態有余，動感不足，缺乏實景地厚重的歷史感、獨特的親切感和“姹紫嫣紅”的美感。參與性參與性p紅色旅游本身就是一種實踐性學習。p紅色旅游的組織者要設計、組合出“原汁原味、有驚無險、苦中有樂、先苦后甜”的產品來。4PAGE.發展“紅色旅游”的重要意義3、紅色旅游：主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。發展紅色旅游，對于加強革命傳統教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區經濟社會協調發展，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。p有利于加強和改進新時期愛國主義教育p有利于保護和利用革命歷史文化遺產以上摘自：2011年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合下2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要。5p有利于帶動革命老區經濟社會協調發展p有利于培育發展旅游業新的增長點P4、AGE.北京開拓紅色旅游產業的方式與方法7改改 進進創創 新新p改進北京紅色旅游傳播推廣方式，通過紅色旅游活動汲取精神力量，并轉化為建設中國特色社會主義的強大動力。p精心創作一批富含這些精神文化的精品力作，通過最新、普及化程度最廣的方式傳播出去，實現對參與者世界觀、人生觀、價值觀的重塑。注：以上內容摘自北京紅色旅游發展研究PAGE.北京開展紅色旅游的價值與意義8p促進紅色旅游升級、培育新的旅游增長點；p繁榮北京紅色旅游，形成示范引領作用；p創新愛國主義教育模式，引領社會風氣。保護珍貴歷史文化遺產、建設社會主義先進文化PAGE.北京紅色旅游推廣活動（一）9p市屬11家公園內，均展出了各公園的“科5、學發展十年成就展”，成為新亮點。共計11期、412塊展板圍繞“游園服務保障、公園優秀文化、公園優美環境、公園優質服務、公園優良秩序、精神文明建設、科學教育工作、黨的建設”等與游客市民游園息息相關的內容，體現了自十六大以來的十年北京公園建設發展成果，突出了北京公園事業和市公園管理中心科學發展的成就。1.愛國主義教育線路：頤和園耕織圖景區北京植物園梁啟超墓香山公園碧云寺；2.革命紀念場所線路：陶然亭公園慈悲庵中山公園保衛和平坊北京植物園一二九紀念亭/保衛華北石刻；3.追憶革命英雄線路：香山公園雙清別墅中山公園中山堂陶然亭公園高石墓玉淵潭公園少年英雄紀念碑。北京11家市屬公園紅色旅游推廣活動PAGE6、.北京紅色旅游推廣活動（二）10網站鏈接：http:/ 國務院辦公廳下發國民旅游休閑綱要(20132020年)，并明確提出“大力發展紅色旅游，提高紅色旅游經典景區和精品線路的吸引力和影響力”的工作要求。2013年應成為北京旅游委“北京紅色景區”推廣的突破年PAGE.2大突破方向14突破活動突破活動“參與參與”形式形式1突破活動突破活動“傳播傳播”形態形態2p讓參與人群能夠自行互動，并形成鏈式效應；p深入游客體驗環節，讓游客能夠記憶猶新。p讓參與人群能夠自行傳播，擺脫常規新聞傳播思路；p參與體驗與活動感受雙重共鳴，形成傳播“事件”（如“光盤計劃等”）PAGE.組織結構（擬）15支持單位支持單位主7、辦單位主辦單位承辦單位承辦單位北京市旅游發展委員會、北京23家紅色旅游景區北京各區縣旅游發展委員會委、北京市旅游行業協會、北京華流文化發展有限公司、北京各大院校（擬定8所）北京市人民政府、全國紅色旅游工作協調小組辦公室PAGE.活動三要素16舉辦時間舉辦時間2013年4月4日（清明節）2013年7月4日活動名稱活動名稱“追尋紅色印記”北京紅色旅游推廣月活動口號活動口號重溫革命歷史事跡，傳播紅色精神文化PAGE.“追尋紅色印記”核心參與人群17青年（15-34歲）在校大學生在校大學生在職人員在職人員p在傳統國企中工作的青年人p在現代高新技術行業的青年人p高校基層黨委、團委及學生會p高校在校大學生8、通過校園推廣達成參與通過網絡活動達成參與PAGE.青年（15-34歲）為何選擇青年這個人群18p青年人正處于世界觀、人生觀、價值觀的形成期，通過紅色旅游這種獨特的形式對其施加教育，更富有針對性和時效性。p青年人既是當前參與紅色旅游的重要載體，更是未來有實力獨立開展紅色旅游活動的核心消費群體。PAGE.紅色景區游覽策略（四面 八方）19北北南南西西東東1.天安門廣場2.中國國家博物館3.北京市正陽門4.北京市規劃展覽館1.新文化運動紀念館2.宋慶齡故居3.陶然亭公園1.李大釗烈士陵園2.中國人民革命軍事博物館3.香山雙清別墅4.圓明園“三一八”烈士紀念園1.中國人民抗日戰爭紀念館2.盧溝橋文化旅9、游區紅色印記西城游紅色印記海淀游紅色印記東城游紅色印記豐臺游PAGE.紅色景區游覽策略（四面 八方）20北北南南西西東東1.天安門廣場2.中國國家博物館3.北京市正陽門4.北京市規劃展覽館1.新文化運動紀念館2.宋慶齡故居3.陶然亭公園1.李大釗烈士陵園2.中國人民革命軍事博物館3.香山雙清別墅4.圓明園“三一八”烈士紀念園1.中國人民抗日戰爭紀念館2.盧溝橋文化旅游區紅色印記西城游紅色印記海淀游紅色印記東城游紅色印記豐臺游一橫一縱一橫一縱PAGE.紅色游覽策略景區（四面 八方）21焦莊戶地道戰遺址紀念館平谷冀東抗日根據地舊址熊兒寨北土門戰斗遺址懷柔第一黨支部陳列館沒有共產黨就沒有新中國紀念館10、中國航空博物館白乙化烈士紀念館昌延聯合政府舊址PAGE.北京紅色景區概況22序號景區名稱所屬區縣具體位置電話傳真1天安門廣場東城區北京市東城區西長安街65118725652509002中國國家博物館東城區北京市東城區東長安街16號，天安門廣場東側65119025651189153北京市正陽門東城區北京市東城區天安門廣場南端正陽門城樓65118106651181094北京市規劃展覽館東城區5新文化運動紀念館西城區北京市東城區五四大街29號66129868640091206宋慶齡故居西城區北京市西城區后海北沿46號64044205640231957陶然亭公園西城區北京市西城區太平街19號6353211、385635322458李大釗烈士陵園海淀區北京市海淀區香山東萬安里1號625910229中國人民革命軍事博物館海淀區北京市海淀區復興路9號10香山雙清別墅海淀區北京市海淀區香山買賣街40號香山公園內625998866259988611圓明園“三一八”烈士紀念園海淀區北京市海淀區清華西路28號625668786254367312中國人民抗日戰爭紀念館豐臺區北京市豐臺區宛平城內街101號8389316313盧溝橋文化旅游區豐臺區北京市豐臺區盧溝橋城南街77號8389461414焦莊戶地道戰遺址紀念館順義區北京市順義區龍灣屯鎮焦莊戶村604658206046132815京西山區中共第一黨支部紀念館12、門頭溝北京市門頭溝區雁翅鎮田莊村618319216183724216冀熱察挺進軍司令部舊址陳列館門頭溝北京市門頭溝區齋堂鎮馬欄村698163476981999517懷柔第一黨支部陳列館懷柔區北京市懷柔區廟上896030886169158018平谷冀東抗日根據地舊址平谷區北京市平谷區19沒有共產黨就沒有新中國紀念館房山區北京市房山區霞云嶺鄉堂上村6036825820熊兒寨北土門戰斗遺址平谷區北京市平谷區熊兒寨鄉609626556096265521中國航空博物館昌平區北京市昌平區小湯山鎮中國航空博物館617848826178488222白乙化烈士紀念館密云縣密云縣石城鎮河北村6102570861013、2539123昌延聯合政府舊址延慶縣北京市延慶縣大科莊鄉霹破石村60189804PAGE.北京城區紅色旅游經典線路（一）23PAGE.北京城區紅色旅游經典線路（二）24PAGE.北京城區紅色旅游經典線路（三）25第二章 活動方案PAGE.活動三要素27舉辦時間舉辦時間2013年4月4日（清明節）2013年7月4日活動名稱活動名稱“追尋紅色印記”北京紅色旅游推廣月活動口號活動口號重溫革命歷史事跡，傳播紅色精神文化PAGE.整體活動時間與節點284 48 85 56 67 74.4活動啟動儀式“追尋紅色印記”活動期間7.47.15公布獲獎名單PAGE.活動形式29紅色旅游護照通過護照集章活動，帶動14、北京紅色旅游PAGE.護照發行方式30p通過活動“官網”發行p通過“旅游服務中心”發行p通過6大院校發行PAGE.護照蓋章方式（一）31在景區指定地點，由相應的工作人員給予蓋上PAGE.護照蓋章方式（二）32自助蓋章（在景區指定地點）PAGE.關于印章33原子章印章圖案示意擬由北京旅游委按景區特色統一創意設計PAGE.護照驗章方式(一)34使使 用用 方方 法法p每參觀一景區，在蓋章的同時派發此卡；p刮掛開卡后，登陸網站個人中心，輸入驗證碼后即可點亮一枚圖標；p憑點亮圖標的數量，參加相應的網絡抽獎活動。注：每個景區擁有獨立號段，同一個人在同一個景區只能使用一次，累積使用無效。PAGE.護照驗章15、方式(二)35注：每個景區擁有獨立條碼，同一個人在同一個景區只能使用一次，累積使用無效。使使 用用 方方 法法p每參觀一景區，在蓋章的同時通過拍條碼獲得驗證碼；p登陸網站個人中心，輸入驗證碼后即可點亮一枚圖標；p憑點亮圖標的數量，參加相應的網絡抽獎活動。PAGE.抽獎規則36p在活動期間，凡蓋齊12枚圖章（不可重復），即可參加一等獎抽獎；p在活動期間，凡蓋齊8枚圖章（不可重復），即可參加二等獎抽獎；p在活動期間，凡蓋齊5枚圖章（不可重復），即可參加三等獎抽獎；-p在活動期間，凡通過活動官網轉發超過20名好友者，即可參加一等獎抽獎；p在活動期間，凡通過活動官網轉發超過15名好友者，即可參加二等獎16、抽獎；p在活動期間，凡通過活動官網轉發超過10名好友者，即可參加三等獎抽獎；PAGE.活動啟動儀式37活動名稱活動名稱活動時間活動時間“追尋紅色印記”北京紅色景區旅游推廣活動啟動儀式2013年4月4日早9點活動地點活動地點香山雙清別墅PAGE.啟動儀式流程38時 間流 程08:30-08:5508:55-09:0009:00-09:0509:05-09:1009:10-09:1509:15-09:2009:20-09:2509:25-09:3009:30-10:0010:00之后嘉賓簽到及入場主持人五分鐘倒計時主持人介紹到場嘉賓嘉賓致辭（全國紅辦）嘉賓致辭（北京紅色景區代表）嘉賓致辭（開國老將17、軍后代）紅色景區地圖發布儀式（景區代表+老將軍后代）主辦方致辭（介紹本次推出的北京紅色旅游路線）文藝表演（老將軍及老將軍后代合唱團）活動結束PAGE.活動紀念品392.1 關于紅色旅游護照PAGE.折疊及開本形式41采用4X4折頁（成品尺寸10*6厘米）300克銅版紙四色印刷封面覆啞膜200克膠版紙四色印刷PAGE.需景區提供的素材42p景區LOGO：AI、EPS或同等矢量格式，CMYK色；p景區簡介：約30-50字；p景區信息：包括地址、電話、網站等p景區圖片：圖片尺寸不少于邊幅500像素，300dpi分辨率各景區請于2013年3月15日前提交PAGE.護照制作周期432013年3月15日前18、 確定開本及樣式2013年3月20日前 完成設計，并經旅游委確認2013年3月30日前 完成全部印刷，并分發到各景區PAGE.護照發行方式44p通過網絡注冊，到指定景區游客服務中心領取 游客通過活動網站實名注冊，并獲得相應相應短信領取確認；游客憑短信確認到定景區游客服務中心領取；p到指定景區游客服務中心注冊、領取 游客利用景區游客服務中心提供的專用電腦進行在線注冊；注冊成功后由專人發與游客。p通過6大院校發行PAGE.6大院校分別為：45p清華大學p北京科技大學p中國農業大學p北京大學p北京航空航天大學p中國地質大學1000冊/大學PAGE.6大院校發行形式46紅色景區圖片展紅色景區圖片展派發19、紅色旅游護照派發紅色旅游護照擬定1000冊/大學23景區走入8大院校2.2 關于景區印章PAGE.印章樣式48原子章印章圖案示意景區若無LOGO，可代為設計，相關費用由景區自理PAGE.需景區提供的素材49p景區LOGO：AI、EPS或同等矢量格式，CMYK色；各景區請于2013年3月15日前提交印章隨護照于2013年3月30前下發到各景區2.3 關于景區宣傳海報PAGE.需景區提供的素材51p景區LOGO：AI、EPS或同等矢量格式，CMYK色；p景區簡介：約200-300字；p景區信息：包括地址、電話、網站等p景區圖片：圖片尺寸不少于邊幅1500像素，300dpi分辨率各景區請于2013年20、3月15日前提交海報隨護照、印章于2013年3月30前下發到各景區PAGE.制作材質及規格52制作材質：戶外防紫外線油墨噴繪，外附塑料邊框及掛架；成品規格：570（寬）*840（高）毫米。2.4 關于景區驗證碼PAGE.護照驗章方式(一)54使使 用用 方方 法法p每參觀一景區，在蓋章的同時派發此卡；p刮掛開卡后，登陸網站個人中心，輸入驗證碼后即可點亮一枚圖標；p憑點亮圖標的數量，參加相應的網絡抽獎活動。注：每個景區擁有獨立號段，同一個人在同一個景區只能使用一次，累積使用無效。PAGE.需景區提供的素材55制作材質：350克荷蘭白卡四色印刷，正面覆膜；背后噴碼區覆刮刮圖層；成品規格：90（寬）21、*55（高）毫米。各景區請于2013年3月15日前提交隨護照、印章、海報于2013年3月30前下發到各景區2.5 關于活動官網PAGE.57網站建設活動首頁示意圖PAGE.網站建設要求58(一)網頁創意與設計1.結合活動主題進行頻道及欄目規劃，應滿足其項目切實需求，并盡可能簡化用戶注冊環節，增強用戶體驗；2.結合活動主題進行頁面創意設計，其頁面有效寬度應不少于1000像素；3.其它與本活動相關的FLASH（活動鏈接）創意與制作，并按照傳播要求延展成相應規格與尺寸。(二)頁面制作及PHP程序開發1.將以上頁面制作成HTML靜態頁面，并與市面上的多款瀏覽器進行協同調試；2.開發擁有版權的后臺內容管22、理系統（CMS），并設置相應權限以便于管理員進行操作和管理；3.其它與本項目相關的頁面制作及PHP開發等。PAGE.網站建設要求59(三)加密型獨立MySQL數據庫設計及開發1.開發加密型獨立MySQL數據庫，用于用戶注冊并妥善保管用戶隱私數據；2.與本項目相關的數據庫測試及安全管理方案。(四)抽獎程序開發1.為本項目設計公開、透明的抽獎程序，并制作相關預案；2.具體抽獎方式見附件。(五)SP（短信）接入端口及程序開發1.提供SP（短信）接入服務端口，并與本項目配套；2.提供與之相關的資質證明等。PAGE.網站建設要求60(六)驗證程序或算法器開發1.完善景區驗證“刮刮卡”的驗證環節，并設計相23、應庫文件或算法器；2.與本項目相關的程序測試及突發預案等。(七)關于公證1.由旅游委對接相應公證機構，并支付相應費用；2.由旅游委對外發布中獎信息。(八)關于網站內容編輯及維護1.相關頁面內容的規劃與編輯、上傳；2.相關景區路線的策劃與編輯、上傳；3.與本活動相關的日常內容編輯、上傳；4.以上內容的月度維護及內容更新等。PAGE.61用戶注冊示意用戶登錄用戶登錄more用戶名：密 碼：驗證碼：登錄登錄忘記密碼忘記密碼注冊注冊注冊內容：用戶名：密 碼：確認密碼：電子郵箱：紅色旅游護照申請：姓 名：聯系方式：手機號 座機號聯系地址：護照激活：用戶名：激活碼：PAGE.62網站建設活動注冊示意圖PA24、GE.63網站建設活動頁面示意圖p鼠標放在圖片上顯現“蓋章”字樣。p點擊圖片彈出“輸入驗證碼”。p輸入驗證碼蓋章點亮圖片。PAGE.網站建設推進流程64簽訂合作協議調研、訪談，深化需求溝通網站架構設計頁面框架原型設計頁面風格設計其余頁面設計頁面制作前端技術開發后臺部署技術定制開發測試內容預錄入前后臺對接系統移交對外發布配合調研確認結果確認架構確認原型確認頁面風格確認其余頁面設計整理并提供確定的網站內容自發布之日起進入3個月期技術保障維護項目驗收確認調整3月22日3月27日3月29日4月2日4月4日3月6日3月7日3月18日3月19日3月20日提供所有景區圖片及相關文字介紹。介紹內容要結合景觀及25、紅色旅游2.5 關于活動傳播PAGE.活動傳播（微博）66借助北京旅游網官方微博，通過話題傳播提高活動參與度PAGE.活動傳播（網絡媒體）67聯合各大門戶網站旅游頻道通過話題傳播提高活動參與度2.6 關于新聞軟文PAGE.69活動傳播（網絡媒體）門戶網站軟文規劃活動期間，網絡軟文根據特定規劃進行活動宣傳。活動初期：發布北京打造紅色旅游季信息，及活動信息。發布陣地：平媒、門戶網站時間軟文話題活動初期（4月）紀念毛主席誕辰120周年 北京旅游發展委大力推廣紅色旅游 “追尋紅色印記”北京紅色旅游季清明小長假拉開序幕紅色印章記錄旅行足跡 北京“追尋紅色印記”旅游引游人流連北京紅色旅游季火熱進行中 紅色26、旅游護照受追捧 PAGE.70活動傳播（網絡媒體）門戶網站軟文規劃時間軟文話題活動中期（5月）紅色旅游玩“新鮮”一本紅色護照暢游北京紅色景點參加北京“追尋紅色印記”紅色旅游活動贏大獎游延安北京“追尋紅色印記”紅色旅游活動 天安門廣場一日蓋章游客達X萬人體驗紅色之旅 感受歷史脈搏 北京“追尋紅色印記”紅色旅游線路推薦活動期間，網絡軟文根據特定規劃進行活動宣傳。活動中期：傳播紅色旅游活動細節，如旅游景點推薦、旅游活動感受等。發布陣地：平媒、門戶網站PAGE.71活動傳播（網絡媒體）門戶網站軟文規劃時間軟文話題活動末期（6月）北京紅色景點游客攀升 “追尋紅色印記”受追捧北京“追尋紅色印記”打造紅色旅27、游精品“追尋紅色印記”北京紅色旅游35枚印章見證紅色之旅重溫革命歷史事跡，傳播紅色精神文化活動期間，網絡軟文根據特定規劃進行活動宣傳。活動末期：傳播紅色旅游活動效果，及活動意義。發布陣地：平媒、門戶網站PAGE.新聞傳播72時間新聞規劃活動初期（三期專題連載）專題規劃1：追尋紅色印記（1921-2013）內容為：追尋紅色印記活動報道、追尋紅色印記的意義、紅色旅游相關信息介紹、各地紅色旅游的情況、今年北京舉辦紅色旅游的情況等。專題規劃2：追尋紅色印記（1921-2013）內容為：追尋紅色印記活動相關報道、追尋紅色印記故事之地點篇。專題規劃3：追尋紅色印記（1921-2013）內容為：追尋紅色印記28、活動相關報道、追尋紅色印記故事之人物篇。平面媒體新聞規劃活動期間，平面新聞以新聞專題連載形式對活動相關信息進行全方位報道傳播。活動初期：全方位傳播紅色旅游相關信息。2.7 關于微博傳播PAGE.74活動傳播（微博）官微平臺建設頁面示意官方微博認證置頂微博可使護照上用印章圖案滾動圖片+文字介紹PAGE.75官微平臺建設頁面示意網站二維碼推廣活動傳播（微博）PAGE.76活動傳播（微博）官微平臺建設內容規劃官方微博內容規劃分為原創內容發布、熱門微博及相關微博轉發。內容屬性微話題內容范圍原創內容#微播報#北京旅游資訊：天氣、交通、旅游動態等。#在行動#護照蓋章活動：紅色旅游、紅色護照蓋章活動等。#紅29、色攻略#北京紅色景點介紹：歷史回顧、景點現狀等。#紅色印記#北京紅色景點旅游攻略：交通路線、飲食、娛樂等。轉發內容符合活動主題時下熱門話題互動轉發。互動轉發網民參與活動的微博。紅色旅游內容的互動轉發。微博內容與官微主題貼合的轉發。注：雙#號標示為微博話題。PAGE.77活動傳播（微博）官微平臺建設達人傳播示意達人直發內容達人直發內容p發布紅色旅游活動內容、網站的相關信息；p引起網民對活動、網站的關注。PAGE.78活動傳播（微博）官微平臺建設達人傳播示意轉發內容轉發內容p轉發尋找紅色印記 官微發布內容；p引起網民對官微博、活動的關注。PAGE.微博維護方案（3選一）79微博托管：官方微博全權托30、管，每天發布關于紅色旅游的相關微博，并負責和網民進行互動提供內容：每天提供發布的額內容，由官方發布。網民互動由官方指派專人負責互動共同管理：官方提供用戶名和密碼，華流只發布追尋紅色印記相關內容，并針對網上追尋紅色印記的內容與網民進行互動。2.8 啟動儀式新聞發布會PAGE.活動概述81活動名稱活動名稱活動時間活動時間“追尋紅色印記”北京紅色景區旅游推廣活動啟動儀式2013年4月4日早9點活動地點活動地點香山雙清別墅PAGE.活動流程82時 間流 程08:30-08:5508:55-09:0009:00-09:0509:05-09:1009:10-09:1509:15-09:2009:20-09:2509:25-09:3009:30-10:0010:00之后嘉賓簽到及入場主持人五分鐘倒計時主持人介紹到場嘉賓嘉賓致辭（全國紅辦）嘉賓致辭（北京紅色景區代表）嘉賓致辭（開國老將軍后代）紅色景區地圖發布儀式（景區代表+老將軍后代）主辦方致辭（介紹本次推出的北京紅色旅游路線）文藝表演（老將軍及老將軍后代合唱團）活動結束PAGE.紅色景區地圖發布儀式83景區代表+老將軍后代共同通過拼圖組合出地圖PAGE.老將軍及老將軍后代合唱團84時間倉促、水平有限