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1、酷派酷派S100S100上市網(wǎng)絡(luò)推廣策略上市網(wǎng)絡(luò)推廣策略呈報(bào)：朗拓廣告目錄目錄我們對(duì)我們對(duì)S100S100的理解的理解傳播任務(wù)制定傳播任務(wù)制定推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏推廣手段推廣手段媒介策略媒介策略費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算Who is Who is 酷派酷派S100S100時(shí)尚氣質(zhì)時(shí)尚氣質(zhì)超強(qiáng)手寫超強(qiáng)手寫安全防盜安全防盜迷你迷你PDA高性價(jià)比高性價(jià)比私密保護(hù)私密保護(hù)Who buy Who buy 酷派酷派S100S100白領(lǐng)群體白領(lǐng)群體25-30歲及以上主流娛樂休閑功能設(shè)計(jì)時(shí)尚性價(jià)比高理性手寫理性手寫30-46歲對(duì)手寫功能便利性要求高禮品采購禮品采購性價(jià)比高的數(shù)碼禮品需求網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任2、務(wù)I.新品上市告知，通過精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對(duì)話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度；II.建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；III.激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)任務(wù)細(xì)分新品上市：新品上市：4月初產(chǎn)品上市，使用廣告+公關(guān)的方式，將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播主題活動(dòng)主題活動(dòng)：4月下旬6月中旬主題活動(dòng) 酷派S100場(chǎng)景酷配PS大賽 傳播，充分借助web 2.0特性，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離新品上市 常規(guī)媒體banner 畫中畫等 客戶端軟件彈出廣告廣告產(chǎn)品功能詮釋產(chǎn)品功能詮釋產(chǎn)品上市產(chǎn)品上市創(chuàng)意創(chuàng)意廣告廣告活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣 常規(guī)廣告曝光客戶端軟件彈出 線上互動(dòng)專區(qū)病3、毒傳播病毒傳播MSNMSN表情包表情包 功能篇軟文 IT垂直媒體專題電子雜志特殊形式廣告特殊形式廣告4.14.14.254.254.254.256.206.20網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇論壇博客博客炒作炒作主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)尚人士時(shí)尚人士 數(shù)碼愛好者數(shù)碼愛好者產(chǎn)品關(guān)注者產(chǎn)品關(guān)注者 廣大年輕網(wǎng)民廣大年輕網(wǎng)民S100場(chǎng)景酷配PS大賽 推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏廣告不同話題炒作上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作時(shí)間時(shí)間 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活動(dòng)推廣公關(guān)多角度評(píng)測(cè)網(wǎng)友分享活動(dòng)報(bào)道；在線互動(dòng)ITIT垂直垂直客戶端客戶端產(chǎn)品專題產(chǎn)品專題評(píng)測(cè)評(píng)測(cè) 圖賞圖賞論壇論4、壇炒作炒作常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑ベu點(diǎn)詮釋賣點(diǎn)詮釋話題傳播話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動(dòng)漫傳情動(dòng)漫新品上市4.14.14.254.25網(wǎng)站首頁產(chǎn)品展示全景細(xì)節(jié)功能介紹手寫視頻安全媒體報(bào)道S100場(chǎng)景酷配PS大賽活動(dòng)說明獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置我要參加達(dá)人榜多彩下載TVC廣告廣告花絮MSN傳情動(dòng)漫促銷信息關(guān)于本站網(wǎng)站網(wǎng)站常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑T網(wǎng)站首頁、手機(jī)頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置客戶端廣告?zhèn)鞑タ蛻舳藦V告?zhèn)鞑タ蛻舳藃ich button，文字鏈產(chǎn)品評(píng)測(cè)和專題產(chǎn)品評(píng)測(cè)和專題建立專題，關(guān)鍵字：時(shí)尚、商務(wù)、迷你MSNMSN傳情動(dòng)漫傳情動(dòng)漫設(shè)計(jì)一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動(dòng)漫場(chǎng)景，用酷派S100做背景5、，屏幕顯示問候短信和彩信動(dòng)畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等 推廣策略：1、匹配100個(gè)博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標(biāo)人群 2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑 推廣目標(biāo)：提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費(fèi)者信息收集 引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑，進(jìn)而影響消費(fèi)者的 購買決策論壇炒作論壇炒作熱門論壇熱門論壇垂直社區(qū)垂直社區(qū)特定特定社區(qū)社區(qū)+q主流媒體論壇q 數(shù)碼、娛樂、商務(wù)q IT網(wǎng)站論壇q 手機(jī)論壇q 商務(wù)網(wǎng)站q 女性網(wǎng)站覆蓋覆蓋大眾大眾網(wǎng)民網(wǎng)民覆蓋覆蓋ITIT愛好者愛好者覆蓋特定人群覆蓋特定人群傳播渠道傳播渠道6、04.1504.2505.1506.0106.30品牌信息產(chǎn)品體驗(yàn)+活動(dòng)告知參賽體驗(yàn)持續(xù)影響100家論壇全程維護(hù)感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動(dòng)帶入傳播行程傳播行程電子雜志電子雜志論壇論壇炒作炒作活動(dòng)建立活動(dòng)建立創(chuàng)意傳播創(chuàng)意傳播話題傳播話題傳播活動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)站博客博客ITIT垂直垂直客戶端客戶端活動(dòng)活動(dòng)MINISITEMINISITE4.254.256.206.20S100場(chǎng)景酷配PS大賽 網(wǎng)站首頁產(chǎn)品展示全景細(xì)節(jié)功能介紹手寫視頻安全媒體報(bào)道S100酷配達(dá)人創(chuàng)意賽活動(dòng)說明獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置我要參加達(dá)人榜多彩下載TVC廣告廣告花絮MSN傳情動(dòng)漫促銷信息關(guān)于本站活動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)網(wǎng)站參賽者主動(dòng)傳播參賽者主動(dòng)傳播活動(dòng)說7、明活動(dòng)說明你見過一款手機(jī)，能使商務(wù)人士變得時(shí)尚，時(shí)尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎？最具時(shí)尚氣質(zhì)的迷你PDA手機(jī)酷派S100，在燦爛的初春綻放了！發(fā)揮你豐富的想象力，將這款商務(wù)時(shí)尚新寵安排進(jìn)你任何一個(gè)生活場(chǎng)景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對(duì)，配上你想擁有她的理由，就有機(jī)會(huì)獲得豐富大獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一部酷派S100噢！快來感受酷派快來感受酷派S100S100的神奇力量吧！的神奇力量吧！活動(dòng)流程活動(dòng)流程注冊(cè)注冊(cè)/登陸登陸下載下載S100S100素素材材使用使用PSPS作圖作圖上傳作品上傳作品作品集作品集投票2009.4.25-2009.5.30：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品；2009.6.1-8、2009.6.20：復(fù)賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數(shù)清零，重新對(duì)入圍作品投票；2009.6.25：結(jié)合網(wǎng)友投票，活動(dòng)評(píng)委組評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)作品 獲獎(jiǎng)公布2009.6.26-2009.7.26：獎(jiǎng)品領(lǐng)取評(píng)獎(jiǎng)辦法及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置評(píng)獎(jiǎng)辦法及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳搭配獎(jiǎng)(3名)酷派S100一部最佳作品獎(jiǎng)(5名)價(jià)值￥299元雙肩背包最佳人氣獎(jiǎng)(10名)價(jià)值￥100元U盤幸運(yùn)獎(jiǎng)(50名)紀(jì)念品最佳人氣獎(jiǎng)：在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生；最佳搭配獎(jiǎng)、最佳作品獎(jiǎng)：由評(píng)委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說明文字等綜合評(píng)定產(chǎn)生；評(píng)獎(jiǎng)辦法獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略頻道選擇頻道選擇首頁、手機(jī)、論壇等9、前期前期前期前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、后期采用文字鏈、buttonbuttonbuttonbutton等保證持續(xù)性露出等保證持續(xù)性露出等保證持續(xù)性露出等保證持續(xù)性露出廣告形式廣告形式選擇選擇ITITITIT垂直垂直垂直垂直媒體媒體媒體媒體（50%50%50%50%）客戶端客戶端客戶端客戶端（40%40%40%40%）精準(zhǔn)精準(zhǔn)精準(zhǔn)精準(zhǔn)EDMEDMEDMEDM（10%10%10%10%）1.1.直接10、關(guān)注媒體直接關(guān)注媒體2.2.桌面直達(dá)桌面直達(dá)3.3.受眾精準(zhǔn)精準(zhǔn)聊天窗口EDM具體資源選擇具體資源選擇垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站IT垂直媒體選擇：中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)作為推廣陣地；是IT垂直中非常有影響的媒體具體資源選擇具體資源選擇IMIM客戶端客戶端IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)。隨著即時(shí)通訊軟件的普及，即時(shí)通訊用戶受眾群體逐漸擴(kuò)大，并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)及互動(dòng)平臺(tái)。選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN具體資源選擇具體資源選擇電子雜志電子雜志電子雜志選擇：POCO作為推廣陣地；POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標(biāo)人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強(qiáng)勢(shì)推廣產(chǎn)品和活動(dòng)信息，引導(dǎo)目標(biāo)人群參與，POCO手機(jī)拍客頻道，精確覆蓋時(shí)尚年輕人群，利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動(dòng)上傳作品熱情提升用戶對(duì)活動(dòng)好感度費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算行程分配行程分配新品上市新品上市 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣中關(guān)村在線MSN太平洋電腦網(wǎng)建站QQ18w18w9w9w7w7w5w5w5w5w7w7w12w12w5w5wPOCO論壇公關(guān)8w8w10w10w11w11w6w6w階段階段THANKS！朗拓廣告朗拓廣告酷派項(xiàng)目組馮景波13911444532