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1、愿你每天都有好心情SENYAN朝氣蓬勃的一天杭 州 大 學 城杭 州 大 學 城 小茗同學開學季活動策劃小茗同學開學季活動策劃PART.1 活動概述帶 動 品 牌 時 代 化帶 動 品 牌 時 代 化提 升 品 牌 知 名 度提 升 品 牌 知 名 度深 化 品 牌 內(nèi) 涵深 化 品 牌 內(nèi) 涵走 進 校 園，近 距 離 與 學生 群 里 互 動，使 品 牌 延續(xù) 年 輕 人 的 觀 念。在開學期間學生幾萬人，通 過 地 面 推 廣 擴 大 新 品知 名 度，并 同 時 引 導 大家 的 消 費 習 慣對 于 一 年 一 度 的 迎 新活 動，今 年 以 互 動、趣 味、感 知、的 形 式深 2、化 品 牌 內(nèi) 涵?；?動 目 的開學開學對網(wǎng)網(wǎng)課的吐槽，的吐槽，對返校的返校的熱盼，背后反映的亦是盼，背后反映的亦是對疫情疫情徹底底結(jié)束的期冀盼望早日解除封束的期冀盼望早日解除封鎖，與老，與老師、同學、伙伴、朋友相同學、伙伴、朋友相見社交軟件深度用戶，樂于分社交軟件深度用戶，樂于分享個人狀態(tài)。社交化活動占享個人狀態(tài)。社交化活動占據(jù)個人多數(shù)時間。據(jù)個人多數(shù)時間。出生在泛娛樂化內(nèi)容爆發(fā)出生在泛娛樂化內(nèi)容爆發(fā)時代，容易被娛樂化內(nèi)容時代，容易被娛樂化內(nèi)容影響，也樂于將內(nèi)容二次影響，也樂于將內(nèi)容二次加工娛樂化。加工娛樂化。出生在互聯(lián)網(wǎng)無處不滲入出生在互聯(lián)網(wǎng)無處不滲入時代，自身對互聯(lián)網(wǎng)需求時代，自身對互3、聯(lián)網(wǎng)需求比任何一個年代都強。比任何一個年代都強。人群洞察人群洞察:當代大學生，從未如此熱切盼望返校當代大學生，從未如此熱切盼望返校目 標 人 群市場現(xiàn)狀，突出重圍尋找機會，側(cè)面超車開學季為校園活動爆發(fā)期，需要避開大品牌的強資源、大預算圍攻本次活動側(cè)重點為精品引爆，與其他品牌的大型活動性質(zhì)區(qū)隔 在開學季，大部分品牌推廣重心均放在開學季生活后端描繪大學今后生活的美好鮮有對大學社交需求SHOW自己的才藝來進行解讀所以我們要抓住機會，側(cè)面超車 項 目 思 考將這種聲音-通過學校自有社交平臺和小茗同學官方平臺，進行加深和放大引導學生參與社團PK大賽 互動進行表達宣泄并引發(fā)更多即將陸續(xù)開學的學生群體內(nèi)心共4、鳴。大學生群體內(nèi)心的聲音#SHOW 出 自 己/新 社 交#市場切入點最終達成 校園品牌認知度和好感度的雙重提升縱 橫聯(lián) 合結(jié)合內(nèi)社合內(nèi)社團本身屬性，本身屬性，進行活行活動鋪排排社 團效 應(yīng)學校社學校社團本身本身團員參加參加最大限度最大限度傳播品牌效播品牌效應(yīng)。自 帶熱 度社社團自自帶屬性屬性熱度，度，保障活保障活動熱度持度持續(xù)招 新PK社社團開學季招新活開學季招新活動，結(jié)合需求，合需求，邏輯閉環(huán)?；?動 創(chuàng) 意市場切入點#SHOW出自己/新社交#反應(yīng)大學生群體內(nèi)心的聲音通過學校自有社交平臺和小茗同學官方平臺。進行加深和放大引導學生參與社團PK大賽 互動進行表達宣泄并引發(fā)更多即將陸續(xù)開學的學生5、群體內(nèi)心共鳴。核 心 創(chuàng) 意開學季社團招新開學季社團招新學校社團展示平臺學校社團展示平臺學生學生SHOWSHOW自我表現(xiàn)欲自我表現(xiàn)欲產(chǎn)品推廣產(chǎn)品推廣品牌活動品牌活動產(chǎn)品種草產(chǎn)品種草學校社團PK賽以學校社團學生自我表現(xiàn)需求和招新需求與小茗同學混搭潮流FEEL結(jié)合核 心 創(chuàng) 意同學是對集體身份的認同，而小茗是自我個性的表達;小茗同學是年輕人尋找身份認同而又不斷突破自我，不設(shè)邊界的生活態(tài)度。我是愛混茶的開創(chuàng)者，萬物皆可混搭，讓茶飲沒有邊界?；齑钚≤≤?題 推 薦高調(diào)迎新 四海揚茗主 題 推 薦此秀 留茗主 題 推 薦新學期，戰(zhàn)鼓起！不服來戰(zhàn) 社團PK賽主 題 推 薦PART.2 活動概述活 動 6、鋪 排傳播主題高調(diào)迎新，四海揚茗項目階段階段目標話題引爆（預熱期）話題落地（爆發(fā)期）話題持續(xù) 長尾宣傳核心動作核心媒體通過社交媒體進行活動前宣話題落地，產(chǎn)品展示產(chǎn)品互動，才藝展示維護運用建設(shè)好的平臺進行長尾宣傳持續(xù)品牌熱度微博話題搭建海報傳播短視頻平臺推廣品牌展示窗口線上直播展示微博互動 后期傳播-長尾宣傳線下活動落地 前期宣傳 線上話題延續(xù)官方微博/微信，小紅書，抖音官方微博/微信，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)談話平臺，抖音持續(xù)發(fā)起話題官方微博/微信，小紅書，抖音活 動 流 程9月1-10日9月11日-9月25日9月25-30日10月7-14日10月15日啟動階段海選蓄勢借勢加持集中開花全面引爆 申請報名7、程序 小茗同學微信平臺 學校微信平臺 小茗同學微博/抖音平臺 招募規(guī)則海報 海選地點公布 街訪社團故事 網(wǎng)紅主播進高校 社團達人快閃 社團達人直播 直播海選現(xiàn)場 平臺評論互動 拉票熱度追蹤 熱點話題營銷 小茗話題植入 官方社交平臺互動 花絮視頻 媒體探班 公布決賽選手陣容 評委流量 當?shù)豄OL資源 商家品牌秀 決賽宣傳片制作 決賽人物海報 周邊話題介入 策劃賽制看點 公布大眾評審 現(xiàn)場盛況直擊 發(fā)布決賽看點 決賽社團宣傳 熱點話題制造 獎項設(shè)置 主題視頻制作 頒獎盛況直擊 冠軍專訪 品牌曝光持續(xù)活 動 流 程活動啟動社團海選決賽引爆前期社團招募 品牌宣傳決賽頒獎海選投票聯(lián)絡(luò)學校機構(gòu)征集社團選手8、根據(jù)報名情況進行分組根據(jù)分組情況調(diào)整海選場地和海選時間預計不少于50組節(jié)目根據(jù)節(jié)目分組情況制定海選賽程各社團組織親友團現(xiàn)場助陣周邊輻射推廣海選全網(wǎng)投票投票選出10組晉級決賽抖音平臺直播決賽社交平臺同步開啟投票各社團組織親友團現(xiàn)場助陣官方組織引流投票優(yōu)勝社團頒獎社 團 大 亂 斗話劇相聲戲曲樂隊詩歌輪滑跑酷街舞RAP吉他社團書法社團音樂社團舞蹈社團樂器社團杭州最強大學社團TIME！活 動 創(chuàng) 意脫口秀朗誦活 動 流 程活動背景活動目的活動主題活動策略u2022年小茗同學品牌煥新升級，打造“小茗同學=愛混茶”的品牌認知，配合社團PK賽和線下試飲裝派發(fā)活動&傳播配套以增強互動、提升曝光，傳遞品牌價值9、。u借助社團選秀活動，打通線上線下傳播鏈路，引爆重點城市目標市場，達到“轟動”效應(yīng)。時間：2022.9.1-10.15海選地點：杭州下沙大學城 決賽地點：金沙龍湖天街平臺：微信公眾號，抖音平臺等主題：混出WOW滋味內(nèi)容：緊密圍繞產(chǎn)品煥新體驗線 上 宣 傳PART ONE校園海報宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報進行海選預熱活動主題社社團PK賽倒倒計時 等你來等你來戰(zhàn)！線下宣下宣傳線 上 宣 傳PART ONE小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布活動主題海報和報名窗口宣傳主題社社團PK賽倒倒計時 等你來等你來戰(zhàn)！線上宣上宣傳線 上 宣 傳PART ONE社群分享千10、人共振：活動執(zhí)行前期，線上提前一周進行倒計時海報預熱，社群宣傳告知。社群內(nèi)同步互動，調(diào)動消費者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題社社團PK賽 等你來等你來戰(zhàn)！線上宣上宣傳線 上 宣 傳PART ONE小茗同學官方微博：小茗同學官方抖音號：社團微博/抖音號：發(fā)布活動主題軟文和短視頻進行活動預熱宣傳主題社社團PK賽 等你來等你來戰(zhàn)！線上宣上宣傳線 下 宣 傳PART ONE校園海報宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報進行海選預熱活動主題社社團PK賽 等你來等你來戰(zhàn)！線下宣下宣傳社團PK海選 戰(zhàn)斗吧！同學第 二 階 段海選 P KPART TWO開學報道后開始線下海選環(huán)節(jié)由社團進行節(jié)目推薦通過多場海選11、進行微信投票選出熱度最高前10社團晉級社團PK決賽地點：學校禮堂/體育場館線下海下海選賽制制海選 P KPART TWO地點：學校禮堂/學校體育場館簡單舞臺和場地搭建。現(xiàn)場設(shè)置線下海下海選場地地小茗舞臺小茗舞臺產(chǎn)品展示區(qū)品展示區(qū)社社團展示區(qū)展示區(qū)海選 P KPART TWO線下海下海選場地布置地布置小茗同學小茗同學飲料人偶料人偶學生打卡烘托氣氛產(chǎn)品展示區(qū)品展示區(qū)產(chǎn)品終端展示社社團展示區(qū)展示區(qū)社團介紹展示社團現(xiàn)場報名等海選 P KPART TWO線下海下海選場地布置地布置簡單舞臺搭建舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。決賽 P K社團PK決賽 決斗吧！同學12、線 上 宣 傳PART THREE社團PK總決賽海選過后根據(jù)微信投票進行決賽環(huán)節(jié)前十名晉級的社團節(jié)目進行總決賽PK進行現(xiàn)場投票 最高的前三位獲得小茗同學現(xiàn)金獎勵決賽 P KPART THREE小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽主題海報和預告宣傳主題決斗吧！同學！總決賽線上宣傳決賽 P KPART THREE社群分享千人共振：上線PK賽決賽，社群宣傳告知。社群內(nèi)也同步互動，調(diào)動消費者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題決斗吧！同學！總決賽線上宣傳決賽 P KPART THREE總決賽場地營造決賽 P KPART THREE總決賽場地營造決賽 P K36品牌體驗：來就送品牌13、轉(zhuǎn)化：滿就送參與品牌互動體驗，打卡滿2顆星即可獲得免費兌換小茗同學試飲裝1瓶現(xiàn)場購買兩瓶小茗同學正裝，即可免費獲贈小茗同學試飲裝1瓶門頭元宇宙穿越小茗混飲吧產(chǎn)品立體雕塑社團PK決賽舞臺動感滑翔直播間總決賽現(xiàn)場活動決賽 P KPART THREE總決賽門頭搭建決賽 P KPART THREE動感滑翔結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章互動滑板用戶站在互動滑板上，通過左右搖擺控制游戲中人物躲避障礙物獲得分數(shù)，體驗即可獲得印章一枚決賽 P KPART THREE元宇宙穿越結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章用戶坐在飛行器14、上，戴上VR眼鏡，沉浸式體驗宇宙飛行可獲印章一枚。決賽 P K小茗同學小茗同學wow直播直播間DIY混搭吧混搭吧PART THREE小茗同學wow直播間邀請koc現(xiàn)場進行直播，主播直播講述快樂星球小程序，吸引客戶DIY混搭吧1.準備好小茗瓶子的白色圖片以及 彩筆蠟筆等，粉絲可以隨意涂鴉，拍照發(fā)布朋友圈即可獲印章一枚。2.準備好水果等配料，登錄快樂星球小程序即可進行小茗DIY混飲制作小茗DIY混飲制作。決賽 P KPART THREE互動游戲推薦游戲互動：就不聽指揮游戲互動：帽子暢飲速度比拼決賽 P KPART THREE線下決賽場地決賽舞臺相對專業(yè)的舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑15、板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。決賽 P KPART THREE線下決賽比賽整個活動重頭戲。通過合理的賽制安排。十組人氣最高的社團節(jié)目團隊推出新節(jié)目并依次登場亮相最終通過現(xiàn)場微信投票決出活動前三名由主辦方頒發(fā)獎杯獎金。PART.3 后期宣傳后 期 宣 傳PART FOUR小茗同學官方公眾號：學校官方公眾號學校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽視頻和圖片宣傳主題巔峰社峰社團，以我之茗，以我之茗后期宣后期宣傳-發(fā)揮活活動余余熱后 期 宣 傳小茗同學官方微博：小茗同學官方抖音號：社團微博/抖音號：發(fā)布決賽短視頻和圖片軟文進行宣傳宣傳主題巔峰社峰社團，以我之茗，以我之茗PART FOUR后期宣后期宣傳-發(fā)揮16、活活動余余熱PART.4 注意事項注 意 事 項決賽 P K1.成立疫情防控工作小組 由主辦方負責人擔任疫情防控工作組總指揮,成員包括活動公司的項目小組成員以及搭建執(zhí)行的供應(yīng)商。再根據(jù)成員的工作職責分配疫情防控的工作內(nèi)容,在防控工作小組的指導下,活動現(xiàn)場需要配備防護口罩、消毒液等防疫物資。2.現(xiàn)場搭建疫情防控區(qū)域 在活動現(xiàn)場,根據(jù)疫情防控的需要,設(shè)立二級管控區(qū)域,在場地入口處多少米開外,設(shè)立參會人員的體溫檢測區(qū)和臨時隔離區(qū)。3.提前做好工作人員的健康登記工作 工作人員包括:主持人、活動公司人員、搭建執(zhí)行人員以及攝影攝像等第三方人員,健康登記表重點內(nèi)容應(yīng)包括:參與活動前14天的外出情況,與重點疫區(qū)接觸情況等信息。4.活動現(xiàn)場所有區(qū)域進行消毒 現(xiàn)場搭建完畢之后,聘請專業(yè)的消毒工作人員對會場進行全面的防疫消毒工作,不放過每個角落,做到全面消毒。疫情期間注意防疫柑皮THANK YOU杭州大學城杭州大學城 小茗同學開學季活動策劃小茗同學開學季活動策劃