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1、2016別克錦標(biāo)賽賽事執(zhí)行方案2015年賽事回顧賽事升級(jí)為歐巡賽事，國際性高水平賽事，獎(jiǎng)金歐巡最高球員陣容整體加強(qiáng)，馮珊珊、查莉赫爾等中國、歐巡球員參賽首次引入電視制作、直播所得所得不足不足缺少母品牌呼應(yīng)多角度、趣味、公眾互動(dòng)宣傳方式不足別克車主資源利用及回饋不夠2016 著力加強(qiáng)母品牌結(jié)合、加強(qiáng)宣傳形式創(chuàng)新、重視車主資源利用和回饋2016賽事強(qiáng)化點(diǎn) 賽賽事級(jí)別、球員事級(jí)別、球員 宣傳推廣宣傳推廣 電視電視 宣傳推廣（宣傳推廣（圍圍繞奧運(yùn)）繞奧運(yùn)）公關(guān)活動(dòng)特許商品 資資格格賽賽互動(dòng)區(qū)場外互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)參與 資格賽資格賽賽事包廂資源使用賽事周活動(dòng)客戶關(guān)懷參與Attendance品牌Branding客2、戶關(guān)系CRM加強(qiáng)母品牌結(jié)合、創(chuàng)新宣傳推廣加強(qiáng)車主資源的利用和回饋有限的資源用在最關(guān)鍵的地方別克錦標(biāo)賽在奧運(yùn)推廣中的定位馮珊珊、林希妤別克錦標(biāo)賽、資格賽（賽事籌備推廣）青少年計(jì)劃球員奧運(yùn)備戰(zhàn)最后沖刺球員奧運(yùn)宣傳車主賽舉辦(硬廣、軟文投放)后奧運(yùn)宣傳（青少年計(jì)劃）參賽練兵出征奧運(yùn)別克雙姝奧運(yùn)參賽別克雙姝”馮林”開啟榮耀之旅助威團(tuán)巴西之旅（奧運(yùn)之路）“別克帶我回家”榮耀傳承“我的榮耀時(shí)刻”收集“榮耀時(shí)刻”展現(xiàn)（每個(gè)人屬于自己的榮耀）8月5日馮珊珊慶生/奧運(yùn)開幕3月-5月 6月 開啟榮耀凝聚榮耀見證榮耀傳承榮耀7月-8月9月-12月 3月-5月 6月-7月 8月 9月-12月別克高爾夫別克母品牌a.球3、員性格、精神落地產(chǎn)生內(nèi)容的平臺(tái) b.母品牌推廣 c.為奧運(yùn)營銷提供事件、內(nèi)容a.全年度奧運(yùn)推廣的開啟 b.為奧運(yùn)營銷提供事件、內(nèi)容 c.母品牌推廣賽事宣傳推廣核心信息打造本土大滿貫助力奧運(yùn)奧運(yùn)大練兵馮珊珊與林希妤開啟榮耀之旅社會(huì)責(zé)任感別克始終如一，為高爾夫發(fā)展助力核心信息口號(hào)口號(hào)升級(jí)，銜接奧運(yùn)比肩向前，盡情逐夢比肩向前，榮耀啟程Option:1.比肩向前，揮就榮耀2.比肩向前，開啟榮耀宣傳策略 說什么？別克錦標(biāo)賽是別克奧運(yùn)宣傳中一個(gè)大營銷事件;本土大滿貫 獎(jiǎng)金、陣容、貫通賽事宣傳預(yù)熱：獨(dú)特賽制 職業(yè)業(yè)余配對(duì)賽資格賽社會(huì)責(zé)任感明星 他國奧運(yùn)資格選手體育圈內(nèi)達(dá)人球員中的達(dá)人別克雙姝奧運(yùn)資格資格賽造4、勢榮耀時(shí)刻分享備戰(zhàn)、征戰(zhàn)話題踏青、郊游生活態(tài)度與生活方式別克母品牌精神傳播賽事營銷馮珊珊林希妤KOLs球員、明星品牌落地 別克簽約即將征戰(zhàn)奧運(yùn)的馮珊珊、林希妤高度深度廣度宣傳策略 怎么做？1、預(yù)熱 貫穿-賽事營銷傳統(tǒng)宣傳+視頻營銷資格賽報(bào)名招募新媒體/APP 聯(lián)合推廣推廣活動(dòng)2、升華 奧運(yùn)傳播視頻營銷講述“榮耀”背后的故事奧運(yùn)資格話題傳播i.e.中國雙姝國內(nèi)首次聯(lián)手登臺(tái)備戰(zhàn)資格賽造勢 視頻公關(guān)活動(dòng):榮耀出征助威儀式宣傳策略 怎么做？3、滲透 KOLs/球員、明星明星參與賽事話題傳播他國奧運(yùn)球員話題傳播球員達(dá)人化塑造美食、美容達(dá)人，制造大眾話題體育達(dá)人、圈內(nèi)達(dá)人4、品牌落地別客匯車主活動(dòng) 全民活5、動(dòng)，例如踏青大招募時(shí)尚、健康生活方式推介融入別克精神賽事期間互動(dòng)區(qū)及球場設(shè)置宣傳別克品牌及文化別克錦標(biāo)賽推廣日歷公關(guān)活動(dòng)2016 別克錦標(biāo)賽推廣活動(dòng)一覽3月25日發(fā)布啟動(dòng)新聞稿(新聞稿+視頻)*（或3月29日新聞發(fā)布會(huì)）北京啟動(dòng)賽事，宣布陣容，重點(diǎn)馮珊珊和林希妤及LPGA球員參賽信息5月10日*訓(xùn)練營暨出征助威儀式球場5月10日*歡迎晚宴暨職業(yè)業(yè)余配對(duì)賽頒獎(jiǎng)綠城玫瑰園歡迎球員，在球員間傳播別克支持高爾夫及奧運(yùn)的信息5月11日*開幕儀式Photo call 球員見面會(huì)球場盛大開幕，擬挑選奧運(yùn)資格選手一起開幕，點(diǎn)“揮就榮耀”的主題，聯(lián)想奧運(yùn)5月12日媒體答謝宴球場或附近感謝媒體協(xié)助5月13日抽簽儀6、式球場完成正賽配對(duì)賽分組，珊珊、希妤和LPGA球員的分組將重點(diǎn)推介5月14日*頒獎(jiǎng)儀式球場賽事華麗落幕，銜接“榮耀”下一階段主題*號(hào)標(biāo)記重要事件需別克領(lǐng)導(dǎo)出席。推廣執(zhí)行計(jì)劃第一階段 3月下旬賽事啟動(dòng)第二階段 3月下旬-4月資格賽招募、正賽錦標(biāo)賽賽事預(yù)熱第四階段 5月錦標(biāo)賽賽事周曝光最大化第五階段 賽事結(jié)束后賽后回顧奧運(yùn)銜接宣傳資格賽新聞中心啟動(dòng)視頻營銷（新聞發(fā)布會(huì)）開幕、Photocall、媒體見面會(huì)頒獎(jiǎng)儀式媒體中心運(yùn)營階段公關(guān)活動(dòng) 媒體投放第三階段 4月資格賽、賽事密集宣傳線上線下視頻營銷社交網(wǎng)絡(luò)高爾夫媒體(APP、網(wǎng)站、社交)高爾夫媒體(APP、網(wǎng)站、社交)大眾媒體（社交）視頻：直播、新聞7、宣傳片電視；直播、新聞、專題社交/網(wǎng)絡(luò)：新聞、軟文、互動(dòng)活動(dòng)、宣傳片平媒：軟文電視：專題，訪談社交/網(wǎng)站：集錦視頻賽事回顧短片播放榮耀話題延續(xù)2016 別克錦標(biāo)賽推廣執(zhí)行計(jì)劃賽事級(jí)別、基本要素賽事級(jí)別賽事基本信息歐巡級(jí)別賽事獎(jiǎng)金:維持60萬美金職業(yè)業(yè)余配對(duì)賽形式2016年5月9日 15日旗忠花園高爾夫俱樂部4輪72洞正賽女子歐巡賽、女子歐巡賽、4 4輪輪7272洞標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)賽、正賽職業(yè)業(yè)余配對(duì)賽洞標(biāo)準(zhǔn)職業(yè)賽、正賽職業(yè)業(yè)余配對(duì)賽賽事獎(jiǎng)金同級(jí)別最高獎(jiǎng)金：80萬美金（觀瀾湖世錦賽80萬美金）性價(jià)比：20萬美金用于獎(jiǎng)金性價(jià)比太低優(yōu)勢和目的差異化：別克錦標(biāo)賽擁有馮珊珊、林希妤頂級(jí)中國球員，強(qiáng)大的中國軍團(tuán)8、奧運(yùn)前亞洲最后一站歐巡賽事宣傳推廣、奧運(yùn)推廣是更高優(yōu)先級(jí)性價(jià)比、差異化、資金利用效率：性價(jià)比、差異化、資金利用效率：維持維持6060萬美金萬美金賽事形象 色彩、KVKV顏色2014年賽事由于過于同質(zhì)化，所以需要更換別克品牌本身是非單一主色Logo，所以不一定采用Logo顏色（舉例：匯豐為單一主色、BMW為非單一主色）非單一主色品牌Logo，賽事顏色對(duì)于品牌直接聯(lián)想率不高車企品牌產(chǎn)品多樣化，無法直接以(明星)產(chǎn)品顏色作為主色2015年賽事顏色在賽事的主題的基礎(chǔ)上結(jié)合泛亞建議設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的創(chuàng)新色，應(yīng)延續(xù)使用，受眾形成記憶中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員賽事顏色應(yīng)當(dāng)9、延續(xù)使用，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想習(xí)慣賽事顏色應(yīng)當(dāng)延續(xù)使用，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想習(xí)慣KV Option 1五環(huán)顏色渲染，突出奧運(yùn)元素，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)五環(huán)顏色渲染，突出奧運(yùn)元素，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)KV Option 2簡簡潔風(fēng)格、融入女神元素，加深?yuàn)W運(yùn)和榮耀的聯(lián)想潔風(fēng)格、融入女神元素，加深?yuàn)W運(yùn)和榮耀的聯(lián)想KV Option 3簡潔格調(diào)，加入女神元素，女神元素與背景融合，突出神圣感和榮耀感簡潔格調(diào)，加入女神元素，女神元素與背景融合，突出神圣感和榮耀感球員類別：1）別克品牌簽約球員：馮珊珊、林希妤 2）中國軍團(tuán)（石昱婷、閻菁、馮思敏、魯婉遙、劉鈺等）3）標(biāo)準(zhǔn)排行：歐巡前47、中巡前474）外卡：奧運(yùn)類（Victoria Lovel10、ady等奧運(yùn)話題點(diǎn)）、話題點(diǎn)（何沐妮）LPGA頂級(jí)球員：5）LPGA頂級(jí)球員，中國市場擁躉，別克客戶群喜好球員中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員為何、如何選擇LPGA頂級(jí)球員：彌補(bǔ)LET球員短板馮珊珊+林希妤與其他球員實(shí)力差距大，懸念小，易審美疲勞奧運(yùn)策略，大練兵平臺(tái)，需要代表世界一流競技性選擇原則：1.競技水平高2.擁有國內(nèi)大量的粉絲量，影響力大3.話題點(diǎn)、新聞點(diǎn)強(qiáng)4.吸引觀眾、媒體球員中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員中國軍團(tuán)、奧運(yùn)話題、世界頂級(jí)球員第一梯隊(duì)：崔蘿蓮、魏圣美、宮里藍(lán)、高寶璟、樸仁妃、柳蕭然第二梯隊(duì)：曾雅妮、杰西卡柯達(dá)、蘇珊彼得森、桑德拉蓋爾、萊克11、西湯普森、張哈娜、克里斯蒂科爾、安娜諾德奎斯特第三梯隊(duì)：李旻智、摩根普雷塞爾、宮里美香、金世瑛、史黛西路易斯、保拉克里默球員第一梯隊(duì)：球員崔蘿蓮魏圣美宮里藍(lán)高寶璟樸仁妃柳蕭然第二梯隊(duì)：球員曾雅妮杰西卡科達(dá)蘇珊彼得森桑德拉蓋爾萊克西湯普森張哈娜克里斯蒂科爾安娜諾德奎斯特第三梯隊(duì)：球員李旻智摩根普雷塞爾宮里美香金世煐史黛西路易斯保拉克里默資格賽資格賽（正賽業(yè)余球員）2 場初賽+1場復(fù)賽優(yōu)勝者外卡1.別客匯作為招募渠道2.別克車主名額每場20名3.別克車主優(yōu)先報(bào)名權(quán)資格賽本身即賽事前期推廣，重視車主的參與和回饋，打造車主優(yōu)越感和專屬感資格賽本身即賽事前期推廣，重視車主的參與和回饋，打造車主優(yōu)越感和專12、屬感資格賽（青少年）2 場青少年賽事4名優(yōu)勝者向青少年發(fā)放正賽外卡，別克對(duì)于青少年的支持向青少年發(fā)放正賽外卡，別克對(duì)于青少年的支持別克2個(gè)外卡電視電視基本框架及提升周六、周日，2輪的電視制作周六、周日，CCTV 5+直播轉(zhuǎn)播：增加網(wǎng)絡(luò)電視媒體合作轉(zhuǎn)播：移動(dòng)端：樂視戰(zhàn)略合作加強(qiáng)視頻集錦、新聞?lì)惖膫鞑?增大網(wǎng)絡(luò)電視媒體合作、手機(jī)端增大網(wǎng)絡(luò)電視媒體合作、手機(jī)端AppApp戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作票務(wù)票務(wù)票務(wù)改進(jìn)：1.操作：購存取快捷方便、用戶友好，提升體驗(yàn)2.海量公眾用戶群，擴(kuò)大公眾傳播，深入普羅大眾3.聯(lián)合推廣，加強(qiáng)別克品牌傳播方便友好、公眾群體、聯(lián)合品牌推廣方便友好、公眾群體、聯(lián)合品牌推廣別克品牌現(xiàn)場曝13、光及觀眾互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)別克品牌現(xiàn)場曝光、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)別克品牌現(xiàn)場曝光執(zhí)行思路：增加別克品牌觸點(diǎn)，激發(fā)參與者進(jìn)行傳播別克互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)執(zhí)行思路：產(chǎn)品展示及體驗(yàn) 突出車型功能的用戶體驗(yàn)類互動(dòng)游戲增加別克品牌觸點(diǎn) 如：體育畫報(bào)封面照，3D繪畫，激勵(lì)觀眾發(fā)朋友圈高爾夫運(yùn)動(dòng)魅力 高爾夫運(yùn)動(dòng)類互動(dòng)游戲高爾夫的品質(zhì)生活 五星級(jí)健康美食料理等重視別克品牌傳播、產(chǎn)品體驗(yàn)，倡導(dǎo)品質(zhì)生活重視別克品牌傳播、產(chǎn)品體驗(yàn)，倡導(dǎo)品質(zhì)生活賽事特許商品雨傘折凳球桿套錢夾背袋賽事特許商品車主實(shí)用類別克車主參與，CRMCRM別克車主參與、CRM車主回饋別克車主資格賽專屬配額別客匯VIP票：別客匯積分兌換“秒殺”概念別客匯“榮譽(yù)觀察員”互動(dòng)區(qū)項(xiàng)目贈(zèng)別客匯積分憑別克車行駛證得賽事特許商品充充分發(fā)揮賽事可用于分發(fā)揮賽事可用于CRMCRM的資源，增加車主的參與和回饋的資源，增加車主的參與和回饋2016加油！