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1、華潤地產東南公司2023年品牌年度規劃方案華潤地產東南公司2023年品牌年度規劃方案2023年1月2023年1月品質華潤，向好而行2023年，疫情正式結束，三道紅線成為過去，房地產重新成為支柱產業，住建部發文不遺余力支持公眾購房，一場屬于房地產市場全面復蘇呼之欲出。經濟向好，政策向好，生活向好“向好”，正在成為備受期待的2023年度熱詞。在這樣的時代背景之下，作為央企地產品牌，中國華潤地產東南公司更要身先士卒，以樂觀的推廣主張，為市場消費者注入堅定信心，帶動新一年的行業發展走向新一輪的繁榮2023年度推廣主張：備選主張：全面復蘇，領潮美好向好而行，逐流而上輔助新老產品推廣強化產品+服務力輸出產2、品系口碑建立品牌與項目價值聯動品牌美譽度升級品牌調性的公眾傳達品牌背書賦能銷售品牌口碑深入人心華潤品質心智建立2023中國華潤地產東南推廣目標2023華潤地產東南公司推廣聚焦地域文化傳承+品質深改氣質表達+華潤美好生活引領銷售力認同感影響力2023品牌推廣總覽營銷節點促銷炒作線下動作價值炒作產品力推廣2月中至4月初品牌形象傳播4月底至6月中交付及生活炒作6月底至9月中服務強化9月底至12月媒體春茗城市樂跑小鐵人計劃年終感恩劇場1）情人節、婦女節、植樹節2）紅三月推廣3）媒體春茗活動1）讀書日、勞動節、青年節、兒童節、6182）洛溪項目入市+發布會1）6月底交付推廣2）黨建傳播3）暑期親子推廣+3、開學季1）中秋+國慶、雙11雙12，年終大促2）媒體答謝等活動1、情人節摯愛促銷專場2、婦女節她力量促銷專場1、東南7城市情懷溝通7座城市春景共賞2、項目聯動【賞春】專題聯動春到人間草木知園林價值3、植樹節專題聯動春天里的一棵樹園林價值1、王牌精工品質專題王牌匠心博物館價值輸出2、王牌系新品發布會炒作王牌系炒作+洛溪產品發布會+王牌品質行3、奮斗者加冕，勞動節炒作核心主張品質華潤，向好而行階段主題煥新季城市向好精工季品質向好兌現季生活向好感恩季歸心向好1、勞動節促銷專場2、618年中促銷專場1、王牌大師品質行王牌旗艦作品及新品示范區炒作2、美好交付炒作東南X盤交付力炒作3、美好生活白皮書華潤地4、產東南美好生活價值炒作1、年中返場大促2、開學季促銷炒作1、審美生活-品牌形象炒作美學生活觀美學生活方式2、WE在一起，鄰里生活節社群圍爐夜話，星空電影節活動3、潮向溫暖-年末溫情公關傳遞年末的品牌溫度1、中秋節+國慶促銷專場2、雙11、雙12專場促銷3、年終沖刺促銷2-3月價值線傳播不負春光，向好而生2-3月價值線開年新春7城聯動話題傳播（2.72.17）不負春光，向好而生東南7城開春聯動，以7城春景向美好發聲萬物復蘇的春季，是各個城市最美好的季節，在這個時機，華潤地產東南聯動7城發布城市美景，傳遞充滿希望的積極信號。傳播載體：朋友圈海報、視頻號、公眾號推文傳播矩陣：品牌牽頭起勢發聲，各城市5、項目延續主題單獨發聲Eg：云山最美的春樹枝丫，應和珠水起伏的波瀾這山，這水，這春光，一如與你的初見廣州ICON：不負春光，向好而生2 2-3 3月價值線月價值線7 7城城1212盤示范區早春風景炒作盤示范區早春風景炒作新春新氣象新春新氣象#東南賞春東南賞春#【春到人間草木知春到人間草木知】（2.182.182.282.28）春天的三行情詩，園林價值炒作春天的三行情詩，園林價值炒作7城12盤三行情詩系列刷屏海報。【春天里的一棵樹春天里的一棵樹】（3.13.13.123.12）搜集7城12盤，園林選材的故事，對園林里的名貴樹種進行包裝輸出,體現華潤東南的園林匠心。文案示例：文案示例：院子里繁花萬千6、/而我只想做/開在你心間的那朵鳳語潮鳴 去山間享受暢快呼吸吧/也別忽視了/候鳥的啼鳴在耳畔花語天宸文案示例：文案示例：紅果冬青時間饋贈給大地的禮物穿越時間與空間的藩籬成為花語江南的景觀一隅2 2-3 3月價值線月價值線廣佛媒體答謝春茗活動（廣佛媒體答謝春茗活動（3.203.20前后）前后）清茗一盞酬知清茗一盞酬知【音音】第一幕：漁樵問答，心生向往第一幕：漁樵問答，心生向往以古典名曲漁樵問答作為章節之名，伴隨音樂請嘉賓落座，為嘉賓傾茶，送上開年祝福。第二幕：高山流水，心聲第二幕：高山流水，心聲相相和和以高山流水暗指知音難覓，此時開展領導講話，形容知己之間的心有靈犀。第三幕：廣陵散，知己相惜第三幕7、：廣陵散，知己相惜起箸開餐，品嘗美味佳肴，在觥籌交錯中，鞏固華潤地產東南的媒體關系。第四幕：平沙落雁，依依惜別第四幕：平沙落雁，依依惜別為嘉賓送上伴手禮，鞏固彼此的情誼。從【茶】和【音樂】的角度開展媒體春茗答謝活動，以茶藝+古典音樂的方式，打造不一樣的現場體驗。傳播通路：朋友圈前宣海報+小視頻，媒體發布王牌系通稿2-3月銷售線傳播愛在華潤摯愛購房節紅三月她力量女神購房節2-3月銷售線情人節專題特惠活動（2.6-2.19）愛在華潤摯愛購房節摯愛特惠三重奏：誠意滿滿的浪漫助攻情人節專屬購房補貼 無法拒絕的甜蜜愛意限時一口價秒殺房源 溫柔撩心的告白福利到訪即有告白好禮相送。婦女節專題特惠（3.1-38、.8）紅三月&女神購房節女神有禮：女神購房禮成功購房享受萬元特惠津貼 女神專享禮額外享受95折 女王特惠禮一口價房源限時秒殺 女王定制禮成功購房的SK-II禮盒 女王推薦禮成交即享高額傭金整合各個項目營銷政策，完成整體包裝推廣動作：銷售政策海報單圖+小視頻、業績總結推文4月價值線傳播精工匠著，向上向好4月價值線王牌系精工建筑標準打造（4.14.10）王牌匠心博物館王牌匠心博物館系列海報以時間與心血的角度，詮釋王牌系在打造過程中的嚴苛標準與控制標簽，夯實千萬級物業領導者的標簽形象。Eg：時光沉淀的優雅近2000張圖紙，十幾次推導重來，一切皆為最好的效果呈現內外兼修的信仰細微之處亦見真章，盛名在外9、，精修于內世界慕名而來匯聚國際知名大師，傾注心血，匠造佳境 產品系故事包裝以王牌系產品故事，語系產品故事等深度重塑產品形象樹立品牌專業產品力形象。產品力既有IP話題持續演繹江南處處是花園/如果匠心會說話/時間的淬煉系列專題延續即有IP系列海報，體系化輸出，體系化輸出華潤地產打造的工程細節標準等。行業大V專業軟文輸出聯合金牌戶型、景觀周、園景人、design設計腕兒等產品垂直領域大v（非評論類或營銷類），對華潤產品進行深化解讀，強調專業領域的產品地位。生活場景寫真以時尚雜志實景大片等視角，奠定王牌藝術形象。傳播組合拳：（1）朋友圈美圖預告刷屏海報（2）預熱小短片（偏懸念性）（3）東南公司視頻號推10、送（4）線下廣告投放+實拍廣告牌美圖傳播4月價值線王牌產品故事深化打造（4.114.21）自成一派，方成王牌 發布會重點內容1、美好LIVE體系與豪宅戰略發布2、珠水新作案名發布與標桿產品系發布3、中國華潤2023年產品戰略公布4、攜手暨南大學研究院，開展東南高端改善置業白皮書傳播陣地：視頻號氛圍快剪/朋友圈金句海報/媒體大V通稿4月價值線洛溪新品發布會炒作（4.224.30）影響時代的少數派 發布會傳播規劃起勢：50位知名媒體人士代言海報承接：王牌人物志，王牌業主故事輸出引爆：發布會倒計時及通稿發布復盤：發布會后宣及媒體通稿 發布會重點準備工作1、擬邀50位知名媒體人士及準業主參與2、華潤領11、導講話稿，講述自己的個人成功故事3、案場物料包裝設計、宣講PPT等內容籌備4、伴手禮小罐茶or23魔方基因盒 前宣：發布會倒計時&洛溪地塊，新項目入市預告對中國華潤地產擇址觀進行系統詮釋，同時對新地塊進行入市預告發聲。4月價值線洛溪新品發布會推廣炒作（4.224.30）影響時代的少數派Eg：擇定城市的歸心熱土中國華潤地產洛溪全新升級力作，即將問世執掌時代的風云潮向中國華潤地產洛溪全新升級力作，即將問世開啟都芯的詩意棲居中國華潤地產洛溪全新升級力作，即將問世 中宣：發布會現場圖集，氛圍快剪小視頻對發布會現場內容進行直擊報道。中國華潤地產擇址觀進行系統詮釋，同時對新地塊進行入市預告發聲。后宣：官微12、+媒體大V行業KOL集中軟文發布標題示例：華潤地產東南：以匠心守初心，讓城市所建皆為美好不止是王牌系，華潤地產東南12盤拎出來每個都很能打置業選華潤，不用多說的n個理由影響灣區的生活方式，華潤地產東南用匠心產品致敬生活4月促銷線傳播生活向好品質購房節 生活向好，4月品質好房節 禮遇三重奏【趣集合】集卡拼圖免費抽大獎，拉新促活【趣拾券】萬元購房券心動補貼，引流案場【趣紅包】口令紅包實時提取，拼手速真實惠 接力紅三月特惠，升級六重禮【成交禮】參與抽五菱宏光MINI【車位禮】20年車位使用權/10萬元車位抵用券【友鄰禮】推薦成交最高享50萬元/套傭金【回饋禮】老業主推薦成交最高贈送12年物管費【特價13、禮】集團特批一口價房源底價限售【抵扣禮】萬元購房券心動補貼 口令紅包準時領4月促銷線5月價值線傳播國匠華潤為奮斗者加冕以時代“奮斗者”為榜樣，傳遞#奮斗創造故事#的觀點，通過“奮斗者”自身的付出與收獲，表達品牌價值觀。兩條傳播線兩條傳播線社會向：華潤員工及廣大勞動者角度，致敬時代奮斗者員工向：對內以【了不起的華潤新青年】為延伸話題，發散傳播（“奮斗者”海報示意）5 5月價值線月價值線致敬勞動者，大眾情緒公關傳播（致敬勞動者，大眾情緒公關傳播（5.15.15.75.7）為時代奮斗者加冕為時代奮斗者加冕營銷是建立在客戶思維上的換位思考才能做得更好#為理想出發為奮斗者加冕#你以為的捷徑其實迷路最快的14、方法#為理想出發為奮斗者加冕#腳踏實地仰望星空#為理想出發為奮斗者加冕#1-設計師專訪會談+業主故事講述2-推廣形式：設計師理念視頻片+業主故事海報+軟文投放3-傳播意義：以第三方的客觀身份，詮釋對華潤口碑的認可。4-擬邀大師：王牌云峰、花語天宸、鳳語潮鳴設計師/業主代表5-自媒體爆點：（1）千萬級物業設計師詮釋設計初心，結合黃埔白云番禺項目示范區開放等節點，傳達華潤美live呈現（2）千萬級豪宅里都住的是怎樣一群人？華潤地產東南美live之約，與這些大咖敞開聊了聊。6-投放通路：地產少年、廣州房探5月價值線王牌故事持續深挖塑造（5.85.31）王牌大師故事/業主故事懸疑視頻：懸疑視頻：視頻里15、不同身份、不同性別、不同年齡、不同性格的人在奔跑，你不知道TA們為什么奔跑？直到旁邊里出現了一句追問：你為什么奔跑？TA們才停下腳步，陷入迷茫和深思之中片尾顯示：5月X日，給你答案！5 5月價值線月價值線城市樂跑活動炒作（城市樂跑活動炒作（5.105.105.175.17）你為什么而奔跑？你為什么而奔跑？線上話題：線上話題：發起#你為什么奔跑？理由征集活動，引起全民注意。將收集到的真實理由以大字廣告的形式呈現在地鐵站、車站、商圈，這類人流極度密集的區域。當人們漫步于此或驅車經過，這些真實且戳心的理由，將直擊人們內心。在指定時間推出揭秘系列海報，“療傷系療傷系”跑友跑友為了讓前男友后悔奔跑為了讓16、前男友后悔奔跑“光棍系光棍系”跑友跑友為了自己順利脫單奔跑為了自己順利脫單奔跑“解壓系解壓系”跑友跑友我為保持心態而奔跑我為保持心態而奔跑“熱愛系熱愛系”跑友跑友我為無拘無束而奔跑我為無拘無束而奔跑“挑戰系挑戰系”跑友跑友我為挑戰自我而奔跑我為挑戰自我而奔跑5月促銷線傳播紅五月黃金周專場特惠5 5月促銷線月促銷線紅五月促銷專題（紅五月促銷專題（5.15.15.155.15）勞動犒賞，家倍值得勞動犒賞，家倍值得5.15.1我要購房我要購房億元補貼 6重壕禮巔峰鉅惠促銷政策促銷政策刷屏刷屏+紅盤巡禮紅盤巡禮+小視頻小視頻+置業地圖置業地圖：【成交禮】參與抽五菱宏光MINI【車位禮】20年車位使用權17、/10萬元車位抵用券【友鄰禮】推薦成交最高享50萬元/套傭金【回饋禮】老業主推薦成交最高贈送12年物管費【特價禮】集團特批一口價房源底價限售【抵扣禮】萬元購房券心動補貼 口令紅包準時領6-8月價值線傳播生活向好，品質可鑒 廣州區域邀請政府參觀工地，指導保交付工作邀請人大代表至華潤工地進行工地觀摩、現 場體驗了解；同時邀請本地主流媒體進行專題報道節目。王牌品質行邀請媒體朋友參觀品鑒王牌系標桿產品，以夯實王牌系高端形象。官微配合炒作，媒體對王牌系進行深度稿件傳播。更多免費方案資料加微信：10247806月價值線王牌品質行（6月中下旬）王牌風范，一鑒傾心 品質行Vlog&Plog輸出區別于過往品質行18、只邀請傳統媒體，以軟文為主要輸出內容，王牌品質行要尤其重視視頻博主的參與，以圖文、視頻的形式，更大程度展現王牌系的品質過人之處。不負時光淬煉，共赴美好家期不負時光淬煉，共赴美好家期年終年終X X盤集中交付炒作盤集中交付炒作傳播渠道：朋友圈實景交付小視頻、海報、官方公眾號軟文等。自媒體大V軟文交付力比拼時代，看華潤地產東南的美好交付賬號建議：廣州房產、廣州PLUS等6 6月價值線月價值線華潤地產東南區域集中交付（華潤地產東南區域集中交付（6 6月下旬）月下旬）不負時光，共赴美好不負時光，共赴美好 美好交付話題炒作美好交付話題炒作交付政策：交付政策：綠色通道交房即發證；線上交付等；交付權益：交付權19、益：合作勤鴿家政、螞蟻搬家等機構提供配套服務。項目傳播：項目傳播：交付實景、示范區、實景樣板間等展示。傳播亮點：傳播亮點：1、交房即辦證，華潤“一站式”美好服務2、華潤地產東南集中交付項目示范區驚艷亮相。傳播渠道：傳播渠道：朋友圈實景交付小視頻、海報、官方公眾號軟文等。自媒體大V軟文交付力比拼時代，看華潤地產東南的美好交付賬號建議：廣州房產、廣州PLUS等 聯合暨南大學研究所，發布千萬級物業調研白皮書聯合暨南大學研究所，發布千萬級物業調研白皮書通過置業人群調研，引領行業發展變革，豎立權威形象 交付標準化，美好置業白皮書輸出華潤標準交付標準化，美好置業白皮書輸出華潤標準美好生活可以核對，讓幸福有20、統一標準參考案例：萬科產品與服務主張白皮書7 7月月價值線價值線品牌標準化體系，研究成果發布品牌標準化體系，研究成果發布（7 7月中下旬）月中下旬）東南品質置業白皮書東南品質置業白皮書從建黨100年到十四五再到二十大，中華潤特別組織20支內部青年軍，探訪東南20個紅色誕生地，以鏡頭記錄共產黨的輝煌征程，以影像記錄與心得體會，獻禮二十大。主要黨建傳播點：1.紅色之旅出征授旗儀式；2.實地觀光，研學打卡照片；3.紅色足跡探訪成果影像展；4.研學心得筆記，形成文集。不忘先行者黨建宣傳-紅色實踐之旅中華潤青年軍實地探訪、鏡頭記錄7月價值線 灣區知名合作企業+知名企業家#大咖吹水#圓桌會千家企業福利聯盟21、，打造福利共享經濟圈#致敬灣區制造#微紀錄片 標桿企業借此發聲萬科江南制造曾廣受關注,效仿成功經驗樹立區域認同 合作業主/名譽業主企業大佬站臺后續推出社區商業入駐、品牌聯盟等優待權益 灣區制造，主流媒體話題炒作8月價值線東南本地品牌聯名炒作（8月中下旬）灣區制造品牌聯盟6-8月促銷線傳播618比好更好好好購房節年中專場一年一度值此特惠暑期專場為愛相聚親子GO好好購房節好好購房節9 9宮格炒作（宮格炒作（6.16.16.186.18）好好購房，天天向上好好購房，天天向上 好房促銷九宮格話題：好房促銷九宮格話題：好峰景王牌云峰好森氧花語天宸好配套領秀公館好藝墅鳳語潮鳴好地段花語江南好地標江門華潤城22、 時不我待賣壓海報：時不我待賣壓海報：全城告急，聚惠倒計時321天+現場熱銷人氣圖6 6月促銷線月促銷線年中專場（6.20-7.10）一年一度值此特惠 多種新鮮政策釋放，以降低消費者的耐受性：大額抵用券，超低首付等過去沒有的政策推出 線上團購，互聯網模式購房促銷以優惠抵扣，在線拼團等多種方式，助力買房，形成促銷噱頭7月促銷線暑期專場（6.20-7.10）為愛相聚親子GO8月促銷線 開展親子、游戲相關主題聯動特惠案場親子運動挑戰，親子特惠購房政策包裝9-12月價值線傳播歸心向好，大愛同行 7城12盤生活美學集中炒作12盤聯動炒作，演繹各自項目所特有的美學生活方式。以推文、海報、小視頻等形式闡釋項23、目價值。9月價值線審美生活觀價值炒作（9月上旬）審美是一種生活方式Eg:不是房子,是滿載一生故事的容器。美即正義用藝術兌換生產力。詩與遠方一陣子及時行樂一輩子。世界需要狂歡物欲將滿未滿。于斑斕的奢華中尋求極簡的休憩。36居住形態篇氣候篇安靜篇通透篇10月價值線創造新生活，造字系列海報（10月中下旬）一種很新的生活造字系列海報 新生活造字系列話題炒作通過對生活方式的解構與包裝，對華潤式美好生活進行全新整合輸出。聯動12盤，輸出各個項目的稀缺價值特點，帶來一種華潤式的“很新的生活”。舒享篇圈子篇服務篇空間篇3711月價值線走心品牌話題傳播（10月中下旬）好生活，用點心！華潤品牌推廣tai（四聲）態24、 態度De（二聲）惪：德行min（二聲）忞：自強華潤地產東南公司匠心傾注 雕琢時代力作華潤地產東南公司肩負社會責任，為行業穩健領航華潤地產東南公司大國強匠，引領民族自信回歸 以帶“心”的生僻字作為話題爆點，制作品牌推推廣傳播九宮格，向市場傳達品牌的公關價值。聯合知名糕點品牌虎頭局，開展全城點心派送，形成破圈傳播事件。少兒話劇社群+廣州大劇院匯演聯合兒童話劇機構，培養孩子的表演能力，展示能力，年底在廣州大劇院開展業主匯演，滿足孩子的舞臺夢。廣州瑰麗酒店霍格沃茲之夜 媒體答謝晚宴邀請合作媒體在星級酒店舉行高規格答謝晚宴活動，以鞏固合作關系，方便公關口徑的輿論推廣。12月價值線媒體答謝宴，業主晚會（25、12月中下旬）WE在一起，向好而行 潮向溫暖，專題系列海報Eg：溫暖就是你的步行圈里，寫滿了別人的詩和遠方。溫暖就是有霧的日子里，你也享受清風徐來。潮向溫暖，走心溫情大片打造溫情項目故事TVC視頻短片歲末是消費者最感性的時候在，通過溫暖治愈的年末共情營銷，博得消費者的好感。12月價值線歲末溫情城市傳播（12月中下旬）美美與共，潮向溫暖9-12月促銷線傳播金 九 銀 十 購 房 節雙11、雙12購房特惠金九銀十預熱專場金九銀十預熱專場金秋豐收購房節金秋豐收購房節9 9月月促銷線促銷線到訪送：“人間食糧”精美禮盒（米油+書）登記送：“人間食糧”美好禮盒（“七件事”）成交送：免除一年物業費+禮盒（新26、老業主均可獲取，且不限量可疊加）豐收購房三重禮豐收購房三重禮:豐豐【收收】計劃計劃:高額老戴新經紀人政策豐厚傭金獎勵，為你創收42十月黃金購房專場十月黃金購房專場十全十美購房節十全十美購房節1010促銷線促銷線邀請抖音紅人直播，同步植入產品解讀。擬邀嘉賓：小艾大叔、微探房等本地大V推薦：廣州plus、廣州樓市發布【十月革命十月革命】好房大賣場好房大賣場:【十全十美十全十美】超值十重禮超值十重禮整合包裝各個項目特惠政策：到訪禮、登記禮、簽約禮、認購禮、成交禮轉發禮、推薦禮、抽獎禮、特價禮、社群禮直播形式：選取市場上主流的置業觀望心態話術，以專家身份逐一擊破，并帶出華潤好房推薦。信息“繭房”時代，27、如何排除誤導看穿真相！信息“繭房”時代，如何排除誤導看穿真相！越晚越便宜？等等黨永遠不虧？越晚越便宜？等等黨永遠不虧？這句話不算準確，要看具體的城市區域，每個地區情況都不盡相同。關鍵要看人口和城市繁榮度。比如增城、黃埔都是全國排名前幾的人口凈流入區，花語天宸、國際公館這樣的項目都要趁早上車雙雙1111促銷購房專題促銷購房專題理想置業言糾所理想置業言糾所1111促銷線促銷線 清空購物車計劃清空購物車計劃客戶尋100人助力最高5000元預計傳播10萬人次留電通過分享裂變，尋找100人助力留資，可獲得一次幸運大抽獎計劃，通過助力活動，分享裂變活動進行曝光引流，配合推薦享傭金。購物即送【星黛露】柔軟公28、仔一只，傳遞年末溫情。柔軟購房政策讓每一顆心柔軟著陸雙12+年終收官大促柔軟購房節12促銷線 故事換折扣分享我心中的柔軟時刻分享柔軟故事，傳達內心的溫情與柔軟，同時獲得專屬特價好房購房優惠。2023品牌推廣總覽營銷節點促銷炒作線下動作價值炒作產品力推廣2月中至4月初品牌形象傳播4月底至6月中交付及生活炒作6月底至9月中服務強化9月底至12月媒體春茗城市樂跑小鐵人計劃年終感恩劇場1）情人節、婦女節、植樹節2）紅三月推廣3）媒體春茗活動1）讀書日、勞動節、青年節、兒童節、6182）洛溪項目入市+發布會1）6月底交付推廣2）黨建傳播3）暑期親子推廣+開學季1）中秋+國慶、雙11雙12，年終大促2）媒29、體答謝等活動1、情人節摯愛促銷專場2、婦女節她力量促銷專場1、東南7城市情懷溝通7座城市春景共賞2、項目聯動【賞春】專題聯動春到人間草木知園林價值3、植樹節專題聯動春天里的一棵樹園林價值1、王牌精工品質專題王牌匠心博物館價值輸出2、王牌系新品發布會炒作王牌系炒作+洛溪產品發布會+王牌品質行3、奮斗者加冕，勞動節炒作核心主張品質華潤，向好而行階段主題煥新季城市向好精工季品質向好兌現季生活向好感恩季歸心向好1、勞動節促銷專場2、618年中促銷專場1、王牌大師品質行王牌旗艦作品及新品示范區炒作2、美好交付炒作東南X盤交付力炒作3、美好生活白皮書華潤地產東南美好生活價值炒作1、年中返場大促2、開學季促銷炒作1、審美生活-品牌形象炒作美學生活觀美學生活方式2、WE在一起，鄰里生活節社群圍爐夜話，星空電影節活動3、潮向溫暖-年末溫情公關傳遞年末的品牌溫度1、中秋節+國慶促銷專場2、雙11、雙12專場促銷3、年終沖刺促銷匯報完畢感謝聆聽