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1、B U SIN ESSBROCHURE國家地理標志農產品羅漢參推介會G R E E N A G R I C U L T U R E D E V E L O P M E N TL O G O2023山東單縣國家地理標志農產品羅漢參推介會方案養單千秋目錄策略思考STRATEGIC THINKING01前期籌備PRELIMINARY PREPARATION02宣傳建議PUBLICITY SUGGESTIONS03流程規劃PROCESS PLANNING04布局規劃LAYOUT PLANNING05細節支持DETAIL SUPPORT06養單千秋L O G O策略思考G R E E N A G R I2、 C U L T U R E D E V E L O P ME N Tu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容PA RT O N E養單 千 秋L O G O“綠水青山就是金山銀山”習總書記曾擘畫習總書記曾擘畫推動鄉村產業振興 綠色農業發展“民族要復興，鄉村必振興”習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，開啟了奮力開創全面推進鄉村振興新局面黨的二十大報告指出“加快建設農業強國、發展鄉村特色產業、拓寬農民增收致富渠道、建設宜居宜業和美鄉村等”重大決策部署 中國共產黨農村工作條例，鄉村振興促進法全面實施，開展新“三品一標”提升行動培優鄉村特色產業政 策 背 景政 策 背 景PO L3、IC Y B A C K G R O U N DPO LIC Y B A C K G R O U N D農業農村部我國綠色有機地理標志農產品超過6.3萬個2019年農業農村部辦公廳關于開展全國“一村一品”示范村鎮認定工作的通知，指出大力發展多樣性特色農業，培育壯大鄉村特色產業，開展全國“一村一品”示范村鎮工作。2023年農業農村部關于實施農產品“三品一標”四大行動，指出：拉高線方面，將優質農產品范圍從綠色、有機和地理標志農產品，拓展到其他具有高品質特性的農產品。市 場 背 景M A RK ET BA CK G RO U N D更更高高的市場品質需求的市場品質需求更更廣廣的深化特色農產品的深化特4、色農產品更更健全健全的市場發展支撐的市場發展支撐2023年農業農村部關于開展國家現代農業全產業鏈標準化示范基地創建的通知。構建以產品為主線、全程質量控制為核心的現代農業全產業鏈標準體系,聚焦優勢產業產區,高標準創建一批示范基地全渠道全渠道+線上銷售線上銷售規?；俏磥碲厔菀幠；俏磥碲厔荨半娚膛嘤栯娚膛嘤?直播帶貨直播帶貨”新型致富高速路新型致富高速路產品品牌化帶動新業態產品品牌化帶動新業態有效實現農民創收有效實現農民創收案例：2018年9月25日，首個“中國農民豐收節”剛過去不久，習近平便來到黑龍江省考察。在北大荒精準農業農機中心一樓大廳，習近平雙手捧起一碗大米，感慨道：“中國糧食，中國飯碗5、”。帶動了東北大米農產品及本土特色產品的市場聲量和銷量，打造東北黑土地的產品名片，為當地脫貧致富提供了有效的市場條件。營 銷 背 景M A RK ET BA CK G RO U N D目的一活動目的活動目的挖掘單縣特色農產品羅漢參，根據地域及文化包裝出產品品鑒線產品品鑒線、產品體產品體驗線驗線，串出單縣農業特色及文旅路線。單縣農業特色及文旅路線。展現展現“好客單縣好客單縣”新形象新形象通過“單養千秋”矩陣IP的打造和推廣，逐步孵化和打造羅漢參的產品名片孵化和打造羅漢參的產品名片，提高市場聲量，為產品背書。為產品背書。目的二如何挖掘單縣羅漢參農產品講好故事，打造獨特的“單”養味道呢？那么“三農振6、興還看單州大地2023年，單縣農特產品如何形成單縣農特產品組合力量成團出道？成團出道？依靠國家地理標志農產品國家地理標志農產品的標簽放大品牌效能以價值和符號，擴大“單養千秋”影響力Step1-IP賦能價值識別價值識別在價值識別體系中，品牌價值品牌價值是品牌差異化的具體表現，同時也是消費者識別品牌的主要憑據之一。以中國長壽之鄉中國長壽之鄉的價值標識，凝練“膳養膳養”“”“御貢御貢”等標語凝練，重農產重農產品賦能。品賦能。符號識別符號識別品牌符號品牌符號，是品牌核心價值的極致表達。單縣歷史文化悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，八大文化概念厚重，依托于此打造“健康單縣健康單縣善行天下善行天下”品牌理7、念。重區域形象提升，結合農產品賣點，凝練長壽長壽文化、生態文化、鄉土文化文化、生態文化、鄉土文化的符號輸出。地區農產品標簽已有初步市場認知但范圍受限，不能局限于單品輸出，要形成矩陣！所以，借IP項目，將單縣區域特色農產品進行串聯，形成區域農產品矩陣區域農產品矩陣通過階段性、系統化的推廣，逐步打造單縣農產品品牌力“單養”概念帶出“羅漢參”產品。Step2-產品矩陣單一產品地區標簽已有初步市場認知講好羅漢參的故事，展現多樣性多樣性。Step3-羅漢“參”態羅漢參鮮品羅漢參干片、飲片、粥丁、石磨粉、淀粉羅漢參長壽面、羅漢參粉條、酥果、羅漢參清湯烏雞羅漢參長壽果、羅漢參養生速溶顆粒、羅漢參蜜汁（涼茶）8、三個角度開啟單縣模式 綜上所述，以地理地理IPIP、品牌產品矩陣品牌產品矩陣、羅漢參單羅漢參單品生態產業鏈品生態產業鏈，三個角度三個角度放大拆分，構成活動前中后三個解讀的全內容貫穿。以羅漢參的點，帶單縣鄉村振興的面。主 題 思 考T H E M A T IC T H IN K IN G單養千秋 鮮活“參參”態“鮮鮮”有新鮮明麗之意，常形容（味道）美好，用于此意境下，形容產品獨樹一幟特點鮮明、味道鮮美、產品種類多，技藝鮮活等意。單縣，千年名城，以生態文化、長壽之鄉等文明于耳“單”通“膳”，一字之意蓋含特質。以“參參”為切入點，直觀展現羅漢參產品屬性，“參”態諧音“生態，用于此處更能體現產品的美好9、感，契合國家建設生態農村、生態農業、生態產品等美好愿景。主kv設 計M A IN K V D E S IG N前期籌備Pr el i mi nar y pr epar at i onu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容PART TW O養單 千 秋L O G O挖掘準備以前述策略為主要方向，做好前期深化挖掘準備，從視角選擇到素材籌備，詮釋產品品牌故事。B R A N D M IN IN G PR EPA R A TIO NTake the above strategy as the main direction,make preparations for deepening10、 the excavation in the early stage,from perspective selection to material preparation,and interpret the product story。搶占政策高地，強化品牌賦能宏觀專題報道 提升高度深度以“高質量農產品”為切入點，深入了解城市級背后的故事，展開深入多維度的呈現。展現單縣地理標志農產品發展的契機。從國家三農政策視角出發，多角度介紹單縣新農村的發展與變化。展現當地政府村民同心協力與時代發展、與自然環境拼搏奮斗的歷程和取得的成績。以“人”的視角 入情入理 備好故事單縣鄉土人情歷史敘事，人物情感構建品11、歷史敘事，人物情感構建品牌情懷依托牌情懷依托單縣鄉村現代化發展歷史經緯歷史經緯 風貌變遷風貌變遷 新單縣新單縣羅漢參產品人物視角，單養千秋產品故人物視角，單養千秋產品故事事品牌挖掘準備發現單縣之美食養文化食養文化發現產品之美產業故事產業故事宣傳片視角方向：發現振興之美致富故事致富故事抓人物典型，講農業致富經源起源起做農業的初衷障礙障礙產業發展中遇到的問題政府政府引導幫扶傳幫帶傳幫帶帶領鄉親發展致富社會效應社會效應環境&文旅&產業融合素材挖掘準備 現場亮點輸出（以羅漢參大王袁福君為主，邀約現場講述）從農產品種植環境、土壤成份、營養元素價值等數據，從權威科學的角度佐證當地農業生產環境的優良性，展示12、單縣羅漢參的價值。邀請農科專家邀請農科專家為為“羅漢參羅漢參”做調研背書做調研背書農業頂級權威農業頂級權威 提升產品高度提升產品高度搶占價值高地，強化產品賦能宣傳建議Publicity suggestionsu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容PA RT TH REE養單 千 秋L O G O前 期 宣 傳BA CK G RO U N D TH IN K IN Gs st te ep p1 1：“起起”海報推廣：微信朋友圈公眾號平臺官方自媒體平臺（定制海報設計）御貢珍品，天賜單養御貢珍品，天賜單養定制懸念引出，以御貢作為噱頭定制懸念引出，以御貢作為噱頭0102前 期 宣 傳13、BA CK G RO U N D TH IN K IN Gs st te ep p2 2：“承承”軟文推廣：微信朋友圈公眾號平臺官方自媒體平臺（定制推文設計）千年傳承，技高一籌千年傳承，技高一籌突出產品特質，講述產品功效功突出產品特質，講述產品功效功能等作用，為產品制造專業聲勢能等作用，為產品制造專業聲勢03前 期 宣 傳BA CK G RO U N D TH IN K IN Gs st te ep p3 3：“轉轉”軟文推廣：微信朋友圈公眾號平臺官方自媒體平臺（定制產品宣傳解讀推文設計）單養千秋，鮮活單養千秋，鮮活“參參”態態把注意力轉移到具體產品和活動上把注意力轉移到具體產品和活動上漏出產14、品信息、活動信息漏出產品信息、活動信息前 期 宣 傳BA CK G RO U N D TH IN K IN G04s st te ep p4 4：“合合”倒計時推廣：微信朋友圈公眾號平臺官方自媒體平臺（定制活動倒計時海報）倒計時露出倒計時露出邀請函BA CK G RO U N D TH IN K IN G（定制線下邀請函）（定制線上邀請函）邀請函邀約邀請函邀約邀請函發布，邀約活動參與。廣 告 投 送BA CK G RO U N D TH IN K IN G舉辦地廣告投送舉辦地廣告投送彩云大廈（省政府）屏彩云大廈（省政府）屏省會級省會級媒體效能投放媒體效能投放我們的支持：我們的支持：每天120次15、，15秒，一周投放量后 期 報 道BA CK G RO U N D TH IN K IN G借助政府資源、地方媒體、自有媒體，全方位、有節奏、高頻次的持續傳播；充分借助省市縣三級媒體政府、企業網絡官媒等，提升活動的影響力；整合傳統媒體與新媒體組合傳播，互融發布，提升活動的知名度和社會關注度；結合電視、電臺+網絡直播帶貨，公眾號自媒體+兩微一抖官方號的媒體組合作為宣傳補充。省市縣大眾媒體資源互通互融省市縣大眾媒體資源互通互融 全方位宣傳及打造全方位宣傳及打造“單養千秋單養千秋”品牌品牌組織全國性媒體考察活動 形成二次傳播讓“單養千秋”成為單縣的一張“網紅”的名片邀請并組織媒體記者到單縣參觀考察報16、道通過全省市縣的媒體，乃至全國的范圍內后續再次炒熱擴散，形成全國聯網傳播，打造成一社會熱點事件，將單縣的農業發展成績傳播到全國各地。后 期 傳 播BA CK G RO U N D TH IN K IN G流程規劃Process planningu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容PA R T FO U R養單 千 秋L O G O活 動 流 程 規 劃ACTI VI TY FLOW PLANNI NG日期時間篇章環節內容第一日9:00-14:00接待接站領導接站9:00-14:00入住辦理入住12:00-14:00午餐酒店自助餐專職工作人員接站服務領導來賓GL8接站至山東大17、廈專職工作人員為領導辦理入住，并提前在房間放置自助餐就餐券活 動 流 程 規 劃ACTI VI TY FLOW PLANNI NG日期時間篇章環節內容第一日15:00-16:00 序 簽到領導來賓及媒體簽到15:40-16:00暖場1.外場產品展出體驗2.內場大屏播放宣傳片（宏觀專題報道宏觀專題報道 提升高度深度提升高度深度）16:00倒計時活動倒計時9.8.7.116:00-16:05 單養千秋品牌篇 主持人開場主持人登臺 主持人推薦16:05-16:25領導致辭省廳領導致辭、菏澤市領導致辭、單縣縣領導致辭等16:25-16:30宣傳片播放（備選）單縣新風貌視頻宣傳片鄉思鄉思鄉味鄉味16:318、0-17:00單養千秋產品篇 產品推介1、產品宣傳片播放產品宣傳片播放（備選）2、品牌及品牌及產品推介講述產品推介講述3 3、農業專家產品背書、農業專家產品背書17:00-17:15人物分享：致富之路羅漢參大王袁福君講農業致富經羅漢參大王袁福君講農業致富經17:15-17:25啟動儀式單養千秋羅漢參產品啟動儀式啟動儀式17:25現場互動體驗篇 結束主持人致結束詞17:25-17:45外場參觀媒體采訪、來賓媒體參與外場產品互動、品鑒等環節18:00-20:00 晚宴（備選）主要領導來賓共進晚餐推薦山東大廈禮樂宴會廳來 賓 簽 到ACTI VI TY FLOW PLANNI NG領導及來賓抵達現場19、后，在禮儀的引導下進行紙質簽到，簽到后由禮儀指引來賓進入主會場。暖 場 環 節ACTI VI TY FLOW PLANNI NG暖場環節，內場區域燈光變換，提升內場活動氛圍調性。暖場視頻播放ACTI VI TY FLOW PLANNI NG暖場環節，舞臺大屏播放暖場視頻，起到起勢作用。從國家政策視角出發，多角度介紹國家地從國家政策視角出發，多角度介紹國家地理標志農產品及鄉村振興理標志農產品及鄉村振興搶占政策高地，強化品牌賦能宏觀專題報道 提升高度深度倒計時ACTI VI TY FLOW PLANNI NG開場倒計時播放，定制活動倒計時視頻。主 持 人 登 場ACTI VI TY FLOW PL20、ANNI NG主持人登臺串場，介紹蒞臨現場的領導來賓。主 持 人 推 薦ACTI VI TY FLOW PLANNI NG主持人推薦主持人推薦：孝熙孝熙山東電視臺生活頻道主持人；主持風格大氣沉穩，富有感召力，擅長政企、地產、汽車等活動類主持。領 導 致 辭ACTI VI TY FLOW PLANNI NG主持人邀請主要領導依次登臺致辭。宣 傳 片 播 放（備 選 環 節）ACTI VI TY FLOW PLANNI NG單縣新風貌的視頻宣傳片單縣新風貌的視頻宣傳片鄉思鄉味鄉思鄉思-展現單縣的轉變展現單縣的轉變鋼鐵工業鋼鐵工業舊單縣舊單縣鄉味鄉味-落腳單養千秋農產落腳單養千秋農產生態農業生態農業21、綠色有機綠色有機本土特色產品振興本土特色產品振興鄉村現代化鄉村現代化發展發展單縣鄉土人情變遷歷史敘事，以人物視角的情感構建本土農業的情懷依托以人文視角，單養千秋產品品牌故事 展現農產質量產 品 推 介ACTI VI TY FLOW PLANNI NG1、產品宣傳片播放（備選）2、品牌及產品推介講述3、農業專家產品背書（視頻形式）產品推介環節，分為產品推介環節，分為3 3個部分，個部分，人物分享：羅漢參致富之路ACTI VI TY FLOW PLANNI NG邀約羅漢參大王袁福君登臺，現場講述自己與羅漢參的故事。抓人物典型，講農業致富經抓人物典型，講農業致富經啟 動 儀 式（備 選）ACTI V22、I TY FLOW PLANNI NG1、以羅漢參植株為原型設計啟動道具，領導倒入干冰點亮道具。2、采用道具和大屏相結合的方式，領導點亮道具畫面，大屏視頻卷軸展開，展示單養千秋羅漢參美好藍圖畫卷。產品互動、品鑒ACTI VI TY FLOW PLANNI NG內場舞臺環節結束，來賓現場參觀體驗外場產品，安排專業人員講解。晚宴ACTI VI TY FLOW PLANNI NG主要領導來賓共進晚餐，推薦山東大廈禮樂宴會廳。布局規劃Layout planningu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容PA R T FIV E養單 千 秋L O G O活 動 布 局 規 劃ACTI V23、I TY FLOW PLANNI NG簽簽到到區區產產品品互互動動區區產產品品展展示示區區舞臺舞美觀禮區場地推薦：場地推薦：山東大廈 金色大廳（半廳）推薦理由：推薦理由：1、集合住宿、餐飲、會議一體 2、山東政務會議類活動的主要場地形象背板領導動線來賓動線導 視 指 引ACTI VI TY FLOW PLANNI NG現場動線放置麗屏展架導視，指引主會場方向；設立衛生間動線指引導視；簽到處設立畫架導視。活 動 簽 到ACTI VI TY FLOW PLANNI NG簽到處設立簽到主形象背板，搭設簽到桌，鋪設桌布并拜訪簽到物料桌花等，現場安排禮儀指引來賓簽到入場。產 品 展 示 區ACTI VI24、 TY FLOW PLANNI NG活動外場序廳搭設單養千秋品牌產品展示區，展示產品矩陣及品鑒互動區，采用背板+展臺的形式。內 場-舞臺舞美ACTI VI TY FLOW PLANNI NG直屏舞美，舞臺搭設斜坡立體字。弧屏舞美，舞臺搭設斜坡立體字。內 場-觀禮區ACTI VI TY FLOW PLANNI NG前排領導觀禮區采用沙發座椅+茶幾的形式，擺放名簽。后排來賓、媒體觀禮區采用貴賓椅的形式。內 場-后側形象背板ACTI VI TY FLOW PLANNI NG活動現場后側，放置主題形象背景板，用以提升內場氛圍調性，格擋后側區域。細節支持Detail supportu在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容u在此輸入內容P A R T S IX養單 千 秋L O G O細 節 物 料ACTI VI TY FLOW PLANNI NG領導名簽話筒貼、主持手卡演講臺伴 手 禮 推 薦ACTI VI TY FLOW PLANNI NG來賓媒體伴手禮推薦：單養千秋產品（如：羅漢參、羊湯、蒲公英茶等）攝 影 攝 像ACTI VI TY FLOW PLANNI NG活動現場安排專業的攝影攝像人員，記錄活動精彩瞬間，用于后期傳播并留檔。感 謝 您 的 觀 看G R E E N A G R IC U L T U R E D E V E L O P M E N T