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1、1 目錄 第一篇第一篇 定位研究定位研究 第一章第一章 養生產品研究養生產品研究 第二章第二章 養生產品市場分析養生產品市場分析 第三章第三章 養生對策研究養生對策研究 第二篇第二篇 項目構思項目構思 第四章第四章 案例分析案例分析 第五章第五章 建設構想建設構想 2 第一篇 定位研究 第一章第一章 養生產品研究養生產品研究 第二章第二章 養生產品市場分析養生產品市場分析 第三章第三章 養生對策研究養生對策研究 3 第一章第一章 養生產品研究養生產品研究 一、養生的含義 1.1.養生的概念養生的概念 養生首見于呂氏春秋。其曰：“知生也者，不以害生，養生 之謂也?！睆淖置嫔侠斫猓B生即護養生命之2、意；狹義的養生一般只 局限與個人衣食住行方面的調養 ；實際上養生的概念很廣，幾乎囊 括了優化人類生存環境、善化人類生命質量的一切內容。 2.2.養生休閑的概念養生休閑的概念 利用休閑來調節心態，解郁強身，稱之為養生休閑。包括人們 在閑暇時間里放松、調整、健康、健美、益智、延年等各類活動。 定位研究定位研究 4 第一章第一章 養生產品研究養生產品研究 二、養生休閑的特點二、養生休閑的特點 1 1、普適性：普適性：養生休閑涵蓋所有追求健康快樂生活的人群； 2 2、游樂體驗性：、游樂體驗性：養生休閑包括生活的方方面面，易于形成一種游客與其 生活習慣性生活方式本身的游樂體驗性互動； 3 3、綜合性：、3、綜合性：養生休閑將我國傳統的養生方法、理論同現代生活中有益于 人體健康的多種休閑方式結合而形成的，既注重養生的功能，也注重養生 過程的休閑性和體驗性； 定位研究定位研究 5 第一章第一章 養生產品研究養生產品研究 二、養生休閑的特點二、養生休閑的特點 4 4、科學專業性：科學專業性：養生休閑活動開展的本身是以中醫為理論核心基礎，強 調自然生態的要素，逐步融入了西方現代康療方法，具有較強的科學性特 點 ； 5 5、教育性：、教育性：通過養生休閑活動的參與能夠構獲得“健康教育”，提高 “認知水平”，達到增強體質，愉悅身心，提高科學素質和良好的社會適 應能力的目的，同時促進人們轉變自己的生活方式，以提升人們的生活質 量。 定位研究定位研究 6 第二章第二章 養生產品市場分析養生產品市場分析 一、城市居民亞健康狀態呈上升趨勢一、城市居民亞健康狀態呈上升趨勢 定位研究定位研究 世界衛生組織一項全 球