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1、CONTENTS01方案整體公關策略02活動整體流程規劃03港津雙城廟會規劃04地產項目相聲會規劃Public relations strategyProcess planningTemple fair planningCrosstalk Club Planning04活動前期話題推廣Early promotion公關策略01.Public relations strategy前言：前言：根據甲方的需求，將在分別在根據甲方的需求，將在分別在2 2月月1616、1717日，迎合元宵節節點，打造一場品日，迎合元宵節節點，打造一場品牌廟會活動，以此吸引大眾到訪，為牌廟會活動，以此吸引大眾到訪，為項目2、進行有效蓄客項目進行有效蓄客通過活動增強客戶對項目的滿意度提通過活動增強客戶對項目的滿意度提高客戶粘性，釋放項目聲音，版塊內高客戶粘性，釋放項目聲音，版塊內炒熱項目。炒熱項目。活 動 期 間 正 值 元 宵 節 前 夕市 場 上 多 數 活 動 以“逛 廟 會”傳 統 民 俗 文 化 為 主本 次 活 動 將 結 合 項 目 調 性，打 破 一 成 不 變 的 活 動 形 式 現打造一場體驗感強 令人難忘的專屬主題活動The Lantern Festival公關策略公關策略公關策略公關策略Public relations strategyPublic relations strategy首創置3、業聯袂港鐵集團將港鐵TOD模式引入天津打造天津已落成的首個TOD綜合體某地產項目將地鐵、商業、住宅、辦公等全維度串聯公關策略公關策略公關策略公關策略Public relations strategyPublic relations strategy傳承港式繁華開啟一站式生活新體驗2019年某地產項目項目宣傳片以雙城生活為核心將項目特色展現一半天津 一半香港一半生活 一半工作公關策略公關策略公關策略公關策略Public relations strategyPublic relations strategy將提取項目的將提取項目的“港式文化港式文化”，融入廟會之中，融入廟會之中為展現項目的文化融合4、性，本次活動將保留津門本地特色為展現項目的文化融合性，本次活動將保留津門本地特色以津門以津門非遺文化非遺文化與港式文化相結合與港式文化相結合雙城文化賦予廟會新力量THINK公關策略公關策略公關策略公關策略Public relations strategyPublic relations strategy因此我們將把項目港鐵文化和天津非遺、元宵節節點相結合港式港式津味津味打造打造首創某地產項目“新派港津雙城潮FUN廟會”感受來自某地產項目“雙城”的文化樂趣ACTIVITYTHEME綜上所述，本場活動將主題定義為潮FUN港津 廟趣橫生-2019首創某地產項目新派港津雙城潮FUN廟會體驗之旅亮亮點點5、壹壹港津雙城文化走廊展非遺韻味暢游港津領略雙城區域潮FUN風情亮亮點點貳貳天津百年四大名園之首同悅興茶社眾友相聲藝術團曲藝名手原班人馬逗趣首創亮亮點點叁叁香港非遺文化之首粵劇藝術首秀津門傳統與時尚相碰撞展現天閱潮力活動整體流程規劃02.Activity Overall Process Planning港津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合影板活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning來賓簽到來賓簽到 領取港津雙城廟會體驗卡領取港津雙城廟會體驗卡來賓到場簽到留下相關信息，活動現場拍攝小視頻傳到微信朋友圈，并掃碼關注項目微信公眾號6、，即可獲得廟會體驗卡，憑借此卡可以參與集市活動，進行購買商品或體驗互動游戲。備注：根據每張體驗卡的序號，后期進行“香港雙飛”大獎的抽取！活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning港津雙城潮港津雙城潮港津雙城潮港津雙城潮funfunfunfun廟會體驗卡規則說明廟會體驗卡規則說明廟會體驗卡規則說明廟會體驗卡規則說明1、體驗卡每人只限領取一張2、體驗卡作為80元代金券使用，副券可參與現場抽獎3、體驗卡上印有8個空白圓空，每一處代表10元4、來賓每消耗10元或以上，現場工作人員將在空白處印上相應印章個數5、本次體驗卡不支持兌現6、每日進行一次7、抽獎環節（根據體驗卡序號進行抽獎）活動整體流程活動整體流程活動整體流程活動整體流程Activity flowActivity flow活動體驗卡可以享受哪些福利？活動體驗卡可以享受哪些福利？活動體驗卡可以享受哪些福利？活動體驗卡可以享受哪些福利？簽到領取體驗卡簽到領取體驗卡聆聽天閱相聲喜樂會聆聽天閱相聲喜樂會逛港津雙城廟會逛港津雙城廟會參與終極大獎抽取參與終極大獎抽取港津廟會活動流程客戶簽到快板開場秀單口相聲演繹津門對口相聲名嘴斗藝港式粵劇港派魔術秀客戶簽到快板開場單口相聲表演對口相聲演繹港式粵劇港派魔術秀10:00-10:3010:30-10:4010:40-11:0011:00-11:208、11:20-11:3011:30-11:3514:30-15:0015:00-15:1015:10-15:3015:30-15:5015:50-16:0016:00-16:05活動整體流程活動整體流程活動整體流程活動整體流程Activity flowActivity flowAMPM活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning終極終極“香港雙飛香港雙飛”夢幻之旅大獎抽取夢幻之旅大獎抽取活動期間根據體驗卡序號，每日抽取一名幸運客戶，獲得某地產項目提供的“香港雙飛”夢想基金一份。港津雙城廟會規劃03.Temple fair planning港9、津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合影板活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning潮范廟會創意新奇堆頭潮范廟會創意新奇堆頭活動現場設置大型糖葫蘆和大型日歷造景堆頭，為本次廟會活動增強活動氛圍，提高活動品質，調動來賓參與積極性活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning元宵佳節福禮燈籠布景元宵佳節福禮燈籠布景活動現場設置燈籠吊頂，為活動渲染活動氛圍，渲染元宵節廟會的活動調性，增強客戶認同度，增加客戶的參與積極性示意圖示意圖活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity p10、lanningActivity planning津港街區創意合影板津港街區創意合影板活動現場設置香港街區和津城街區代表風格合影板，來賓到場后可以進行拍照留念，為項目塑造氛圍，增強來賓互動性港津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合影板活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning港津雙城攤位造景港津雙城攤位造景活動現場將進行港津雙城攤位的布置，分別設置兩個攤位隊伍，為港津雙城街區塑造氛圍，為來賓感受活動內容塑造氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning復古港風店鋪霓虹燈背景11、布置（港式攤位）復古港風店鋪霓虹燈背景布置（港式攤位）廟會現場在香港街區以具有傳統香港氣息的店鋪展示方法進行展示，加入霓虹燈的點綴，塑造出濃厚的香港體驗氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning津城味道街區錦旗（津門攤位）津城味道街區錦旗（津門攤位）廟會現場另一側以傳統津城特點錦旗店鋪名稱進行活動氛圍熏染，以此來烘托天津街區的氛圍塑造港津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合影板復古港風街角入駐某地產項目港味風情點燃潮FUN廟會香港活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planni12、ng創意港風祈福鼓創意港風祈福鼓活動現場在香港街區擺設港味祈福鼓，來賓到場可以根據祈福鼓給出的指南進行新年祈福，增強活動趣味性和來賓參與度活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning港味風情獅頭擺件港味風情獅頭擺件活動現場在香港街區擺設港味濃厚的獅頭作為擺件，為活動增強活動氛圍，提高項目品質活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning港味獅王爭霸表演秀港味獅王爭霸表演秀活動現場為來賓設置提線獅王展區，并設有專業老師進行現場提線獅王表演，來賓到場后需要消耗十元代金券進行現場觀賞體現獅王13、演出，增強活動趣味性和來賓參與性活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning香港記憶蓮花燈展示區香港記憶蓮花燈展示區活動現場為來賓設置蓮花燈展示區，現場并有專業老師進行現場制作，來賓需要消耗10元代金券進行體驗制作，體驗港味文化活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning香港味道代表經典叉燒肉包香港味道代表經典叉燒肉包活動現場將設置港味叉燒肉包品鑒區，來賓到場后可以消耗十元代金券進行品鑒，對港味街區進行深度渲染。活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningAct14、ivity planning香港經典美食雞蛋仔閃現某地產項目香港經典美食雞蛋仔閃現某地產項目活動現場將設置港式雞蛋仔攤位，為來賓提供地道港味美食，來賓需要消耗十元代金券進行品鑒，讓來賓體驗到接近真實的港味街區。港津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合影板津門風味美食再續經典非遺文化工藝造就非凡天津活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning津城百年非遺傳承人永泉蛋雕大師親臨現場津城百年非遺傳承人永泉蛋雕大師親臨現場活動現場設置永泉蛋雕工藝展示區，來賓到場后可以進行蛋雕欣賞，現場有專業老師進行現場制作展示，來賓需要消耗20元代金券參15、與制作體驗吸引來賓參與其中活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning津城非遺代表之風箏魏現場制作展示津城非遺代表之風箏魏現場制作展示活動現場設置風箏魏展示區，來賓到場后可以進行風箏欣賞和制作過程觀看，來賓也可以消耗20元代金券根據現場大師指導進行親手制作屬于自己的風箏，增強活動趣味性，增強活動參與性活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning天津正宗小寶甘栗甜蜜綻放天津正宗小寶甘栗甜蜜綻放活動現場將津城糖炒板栗設置活動現場，來賓到場后需要消耗十元代金券進行品鑒，渲染津城氛圍，增強活16、動趣味性活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning百年津門傳承龍嘴茶湯百年津門傳承龍嘴茶湯活動現場設置龍嘴茶湯品鑒，來賓到場后需要消耗十元代金券進行茶湯品鑒，為來賓送上一碗暖心暖胃的茶湯活動氛圍活動氛圍活動氛圍活動氛圍Activity planningActivity planning津城味道熟梨糕制作坊津城味道熟梨糕制作坊活動現場設置熟梨糕制作區域，來賓到場后需要消耗10元代金券進行現場品鑒，為活動增強互動性，提高活動調性天閱相聲會規劃04.Crosstalk Club Planning港津雙城廟會平面規劃圖美 陳 造 景燈 籠 墻合17、影板活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning傳統活動舞臺傳統活動舞臺在售樓處內運用活動背板配合背景幕布打造相聲會舞臺，營造活動氛圍。活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning活動貴賓椅活動貴賓椅在舞臺前放置活動貴賓椅，方便來賓觀看節目及休息。眾友相聲藝術團助力天閱相聲喜樂會見證城市文脈傳承天津活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning竹板一打稱贊某地產項目竹板一打稱贊某地產項目現場進入廟會表演環節，由快板表演者拉開節目表18、演的序幕。從快板的曲藝形式宣揚項目信息，快板演員：嚴榮基或王意之。活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning單口藝術再展語言傳奇單口藝術再展語言傳奇邀請天津著名茶館相聲表演藝術家，現場進行單口相聲的演繹。活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning眾友相聲藝術團主創助陣眾友相聲藝術團主創助陣 爆笑某地產項目爆笑某地產項目邀請天津相聲名家到場，進行最正宗的經典相聲的演出，搭檔：石磊、劉巖香港非遺粵劇碰撞港派新晉魔法藝術傳統與潮流演繹港式風情香港活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Acti19、vity planningActivity planning香港非遺經典粵劇香港非遺經典粵劇 帶你穿越經典共鑒天閱帶你穿越經典共鑒天閱相聲表演結束后，邀請港籍粵劇表演演員，為到場來賓帶來最具港味特色的經典演繹。點燃現場氛圍。活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃Activity planningActivity planning港派魔術大師開啟迷幻世界之旅港派魔術大師開啟迷幻世界之旅 現場邀請來自港派魔術師，現場進行現代魔術的精彩演繹，傳統與時尚的完美切換，展現香港時尚文化之美。前期推廣05.Early promotion前期推廣前期推廣前期推廣前期推廣Early promotionEarly promotion微信H5宣傳推薦：項目微信公眾號進行元宵節主題猜燈謎游戲H5的推廣，公眾進行參與互動，燈謎全部答對者可進行界面截圖，憑截圖到達項目換取一袋項目專屬定制元宵食品。（每日限量50份）2019謝謝觀看謝謝觀看T h a n k s f o r w a t c h i n g