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1、 綠 城 錦 江 望 月 下 階 段 推 廣 話 題 建 議 錦江望月，美好集錦創意思考Part 1鯨現之后，如何持續鯨艷？事件營銷制造短期高曝光，但站在全盤的視角審視我們還需要為項目建立長期主義的形象資產讓綠城錦江望月帶來的驚喜，能夠持續驚艷優質形象資產的三要素關聯度 系統性記憶度與項目形象有較強的關聯度能夠自然而然地形成產品聯想便于體系化的延展系統性輸出產品多方面的價值較為直白通俗，與生活常用語素結合降低識別門檻，更利于理解、傳播錦江望月美好集錦創意概念 錦，指錦繡，色彩鮮顏且珍貴的絲織品，形容珍貴，取自“錦江望月”的案名。與案名強關聯，與項目的傳播相得益彰。與案名強關聯，與項目的傳播相得2、益彰。集錦，即精彩的集合，指生活中萬千美好的匯聚，是對“錦”字含義的擴容。便于系統性的整合全案形象價值，進行體系化的價值包裝。便于系統性的整合全案形象價值，進行體系化的價值包裝。傳播中，以人文錦繡、繁華似錦等被人們熟知的概念進行包裝。降低傳播成本，利于更廣泛的傳播與更強的記憶度。降低傳播成本，利于更廣泛的傳播與更強的記憶度。前程似錦：形容如錦繡般光明絢麗的道路，比喻坦蕩的道路，對事業青云直上的祝福。繁華似錦：美好的景色與事物，像綢緞一樣多彩豐盛，也形容豐沛富足的城市生活。錦繡人文：錦繡亦常指文章寫的絢爛華美，形容文脈的興盛與人文的薈萃。錦繡自然：錦繡河山，形容壯美的自然環境，錦繡自然滿載對宜居3、生活的贊許。錦上添花：比喻好上加好，比好更好，形容在預期之外給予更多的驚喜。燦若云錦：如云霞般絢爛奪目，形容錦江望月的人氣旺，口碑好，如同一張金字招牌。錦書傳來：云中誰寄錦書來，雁字回時，月滿西樓。可用于工程進度播報，或業主的答謝家書。錦江望月美好集錦創意傳播體系規劃前程似錦繁華似錦錦繡人文錦繡自然錦上添花燦若云錦交通價值交通價值南大干線等教育價值教育價值全齡教育、綠城教育等配套價值配套價值周邊商業，繁華生活圈生活價值生活價值嶺南商街、社區配套等產品價值產品價值小高層、容積率、得房率等嶺南文脈嶺南文脈余蔭山房、羅邊在地文化人文氛圍人文氛圍周邊大學高知圈層等園林價值園林價值公園價值、景觀價值宜居4、價值宜居價值綠化率、生態環境產品亮點產品亮點根據傳播需要靈活安排戶型亮點戶型亮點根據傳播需要靈活安排活動亮點活動亮點根據傳播需要靈活安排紅盤標簽紅盤標簽案場人氣氛圍產品形象產品形象產品口碑、熱銷成績等錦書傳來工程進度播報工程進度播報業主問候等內容居住體驗墅級生活氣流循環日照采光高得房率優質圈層升值空間小高層7大必買理由專項【錦】字包裝錦做7-9層錦有2.1容積率錦（盡）享30%綠化鮮氧更錦陽光超大采光面錦含量更大錦在掌握優質圈層品質如錦歷久彌堅小高層7大必買理由專項【錦】字包裝 海報創意錦做錦做7 7-9 9層 層城市稀缺小高層作品犧牲利潤換取更大居住舒適度綠城錦江望月萬千美好集錦容積率容積率5、錦有錦有2.1 2.1 低于2.1的產品容積率低密程度堪比別墅產品綠城錦江望月萬千美好集錦錦享錦享鮮氧純凈鮮氧純凈宜居樓高疊加超30%綠化率森氧生活盡享暢快呼吸綠城錦江望月萬千美好集錦陽光陽光更錦一步更錦一步平均13-22米采光面離陽光更近，享受更多日照時長綠城錦江望月萬千美好集錦小高層7大必買理由專項【錦】字包裝 海報創意更大更大錦含量錦含量使用率超95%N+1創變空間滿足生活更多可能綠城錦江望月萬千美好集錦圈層圈層錦在掌握錦在掌握萬博CBD大學城琶洲等菁英生活圈與優秀者為鄰 居住更純粹綠城錦江望月萬千美好集錦時間藏品時間藏品品質如錦品質如錦優渥的產品品質經得起時間考驗，價值歷久彌堅綠城錦江6、望月萬千美好集錦美好集錦長線內容規劃前程似錦交通價值交通價值南大干線等教育價值教育價值全齡教育、綠城教育等區域交通論壇節點內容小高層必買價值傳播7大必買理由居住體驗居住體驗7-9層宜居樓層墅級生活墅級生活2.1超低容積率氣流循環氣流循環高綠化率加低樓層大采光面大采光面高得房率高得房率優質圈層優質圈層升值空間升值空間錦繡人文嶺南文脈嶺南文脈余蔭山房、羅邊在地文化人文氛圍人文氛圍周邊大學高知圈層等非遺活動、花街繁華似錦配套價值配套價值周邊商業，繁華生活圈生活價值生活價值嶺南商街、社區配套等產品價值產品價值小高層、容積率、得房率等錦上添花產品亮點產品亮點根據傳播需要靈活安排戶型亮點戶型亮點根據傳播需要靈活安排活動亮點活動亮點根據傳播需要靈活安排燦若云錦紅盤標簽紅盤標簽案場人氣氛圍產品形象產品形象產品口碑、熱銷成績等錦書傳來工程進度播報工程進度播報業主問候等內容脫口秀+首開后續長期內容視覺呈現Part 2印鑒章刻碑文篆刻書法體【錦】字ICON概念設計海報視覺方案一海報視覺方案二THANKS