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1、代言云南護(hù)膚新方向Mythic Flora 花嘉Plus品牌活動(dòng)推廣方案Mythic Flora 花嘉Plus重裝新上世品牌對(duì)市場(chǎng)也需從三大維度作出全新應(yīng)對(duì)！產(chǎn)品 宣傳 活動(dòng) 新鮮花源：一花一地依托云南得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，擁有充足的日照、多成分土壤、純凈的水源 為Mythic Flora 花嘉Plus帶來獨(dú)一無二的優(yōu)越產(chǎn)地。新鮮花萃：花萃顏究院&5度鎖鮮技術(shù)提取高原特有花種花萃精華，通過特有的5保鮮技術(shù)，提煉出對(duì)人體皮膚有 益的護(hù)膚精粹。新鮮花顏：改變，愈見最好的自己塑造全新獨(dú)特的品牌文化，向市場(chǎng)傳遞出新鮮的品牌理念。立足云南，三大亮點(diǎn)著力打造國(guó)內(nèi)首家花卉主題生活方式店鋪好產(chǎn)品怎樣才能有效塑造2、品牌影響力？Q1：占位探索做好銷售，不僅需要好的產(chǎn)品，亦需要好的包裝確定花嘉的最優(yōu)市場(chǎng)占位Q2：傳播聲勢(shì)更廣泛的讓人記住，更精準(zhǔn)的捕捉受眾制定花嘉的傳播之道Q3：活動(dòng)陣勢(shì)結(jié)合落地活動(dòng)，進(jìn)行一次品牌互動(dòng)之旅打造花嘉與受眾的情感紐帶PART.1占位探索確定花嘉的最優(yōu)市場(chǎng)占位要占領(lǐng)云南天然護(hù)膚品市場(chǎng)制高點(diǎn)，花嘉必須突破常規(guī)品牌營(yíng)銷深挖市場(chǎng)、鎖定核心產(chǎn)品探尋突破口，搶占營(yíng)銷黃金區(qū)域并以品牌為導(dǎo)向，占領(lǐng)市場(chǎng)份額！深挖品牌優(yōu)勢(shì)花嘉具備天然新鮮切花的產(chǎn)地絕對(duì)優(yōu)勢(shì)鮮 花緊抓產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，制定一個(gè)響亮的廣告語一瓶小鮮油，三千云南花根據(jù)花嘉的產(chǎn)品特性，塑造明星產(chǎn)品突出品牌“鮮花、自然”的品 牌特征，為品牌開局謀取3、市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)占位，強(qiáng)化品牌形象PART.2傳播陣勢(shì)制定花嘉的傳播之道品牌力快速提升，必須依靠大傳播i傳播形象兩步走i階段推出不同產(chǎn)品，配合形象輸出同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品實(shí)力，直接對(duì)應(yīng)到受眾需求品牌傳播主形象持續(xù)釋放，樹立花嘉形象基因，打造深入人心的品牌形象樹品牌走產(chǎn)品1、樹品牌用聲音的力量，立體化傳達(dá)品牌信息 “聲態(tài)圈”共鳴129個(gè)地區(qū)縣市，兩個(gè)頻率同期發(fā)聲，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全省500萬領(lǐng)袖車主兩大類型化電臺(tái)，精準(zhǔn)覆蓋不同人群收聽需求 i電臺(tái)省級(jí)電臺(tái)強(qiáng)勢(shì)聲音洗腦，攔截有車高質(zhì)量消費(fèi)客群云南廣播最美合聲，為區(qū)域傳播做加法 云南廣播電視臺(tái)&優(yōu)選廣告聯(lián)袂共振FM97華語狀態(tài)音樂聽眾規(guī)模第一 真正覆蓋主流價(jià)值群體的廣播電臺(tái)4、受眾規(guī)模高達(dá)199萬，年齡2045歲比 例達(dá)88.9%，中高學(xué)歷達(dá)78.6%，聽眾在年 齡、收入、學(xué)歷上都頗具優(yōu)勢(shì)，是精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大品牌聲音的不二之選。FM99玩去電臺(tái)云南唯一的類型化旅游電臺(tái)云南唯一的旅游頻率，搜集國(guó)內(nèi)外、國(guó)際的專業(yè)旅游信息，發(fā)展新時(shí)代下的旅游經(jīng)濟(jì)，做省內(nèi)類型化旅游電臺(tái)標(biāo)桿。i廣播稿示例5S廣告示意：聲效：（森林中的水流聲、鳥鳴聲）女聲：一瓶小鮮油，三千云 南花音效：（云南民歌背景音）女聲：花嘉小鮮油，彩云南 的伴手好禮15S廣告示意聲效：（鳥語、風(fēng)聲）女一：花嘉小鮮油，一種花萃療 愈生活方式女二：花嘉小鮮油，彩云南的伴 手好禮旁白：一瓶小鮮油，三千云南花30S廣告示意聲效：5、（溫柔的女聲）最鮮的生活就是和喜歡的事情在一起花嘉小香油獨(dú)創(chuàng)花萃鎖鮮技術(shù)5度鎖鮮鎖住更多的新鮮營(yíng)養(yǎng)將云南的“新鮮”留在你身邊花嘉，開啟花萃療愈生活i2、走產(chǎn)品（新媒體線上宣傳部分）PART.3活動(dòng)陣勢(shì)打造花嘉與受眾的情感紐帶鮮花源|鮮花萃|鮮花顏|根據(jù)花嘉三大產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉花嘉產(chǎn)品核心“鮮”，借助花嘉上市的契機(jī)，為花嘉定制造勢(shì)活動(dòng)全城轟動(dòng)大事件花嘉明星品小鮮油7月新品上市，要讓小鮮油新品快速引起云南市場(chǎng)的“鮮”風(fēng)浪，我們選擇用具有“快速傳播效果、短期引爆眼球”的快閃來打造花嘉明星品小鮮油全城轟動(dòng)大事件！快閃-生活-論壇三大活動(dòng)，詮釋極致鮮感體驗(yàn)三大階段，層層遞進(jìn)，讓市場(chǎng)見證云南花萃的能量3大動(dòng)6、作 陣勢(shì)得開鮮 論壇鮮氣升華鮮 生活鮮趣體驗(yàn)鮮 快閃鮮艷亮相7月鮮 快閃鮮艷亮相圍繞“鮮”概念造勢(shì)吸粉打造一場(chǎng)別開生面的鮮艷盛會(huì)1大品牌快閃店+N大引流互動(dòng)大法7月明星品小鮮油新品上市快閃店面市 （樣板店打版）驚艷亮相，引爆城市目光7-8月生活館店鋪集市沙龍?bào)w驗(yàn)快閃活動(dòng)復(fù)制，繼續(xù)火爆熱度鮮女花顏所鮮女戰(zhàn)隊(duì)鮮能量工坊神仙禮物從云南出發(fā)，從小鮮油開始鮮女駕到明星品小鮮油新品上市，快閃面世“鮮女駕到”：通過花之城&麗江旗艦店快閃巡游事件營(yíng)銷引爆全城聲量，強(qiáng)勢(shì)引流到店突出花嘉plus明星品小鮮油“新鮮”“煥肌”“自然”等特點(diǎn)活動(dòng)概述鮮女駕到花嘉plus明星品“小鮮油”快閃活動(dòng)2019年7月快閃模特207、人+小蜜蜂30人順城商圈、大悅城商圈以兩大商圈為核心，邀請(qǐng)美女為互動(dòng)參與人員，組成“鮮女戰(zhàn)隊(duì)”進(jìn)行全城巡游。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題活動(dòng)人數(shù)活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間鮮女花顏所明星品小鮮油新品上市快閃店面市環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)1大核心，2個(gè)階段，打好造勢(shì)吸粉第一炮！1大核心#最“鮮”體驗(yàn)#2個(gè)階段鮮話題-鮮動(dòng)作超高顏值狂吸粉 3D立體花顏快閃店以花為元素，以粉色為主色調(diào)，打造一場(chǎng)3D 立體“鮮女花顏所”主題快閃店。超酷游戲聚人氣5度鎖鮮大挑戰(zhàn)”鮮氣“實(shí)驗(yàn)工坊多重產(chǎn)品體驗(yàn) “鮮氣”實(shí)驗(yàn)工坊游戲介紹：在快閃店內(nèi)用玻璃容器裝上花嘉的 三款精油，顧客可自主取出喜歡的精油進(jìn)行體 驗(yàn)。超強(qiáng)技術(shù)深了解 花萃58、度鎖鮮大挑戰(zhàn)游戲介紹：將小球投擲在玻璃管內(nèi)，玻璃管道 通向五個(gè)區(qū)域，分別是花嘉鎖鮮的5個(gè)維度，小球會(huì)根據(jù)力度，滾動(dòng)到不同的區(qū)域。78月鮮 生活鮮趣體驗(yàn)以“鮮”為元素，搭建以花卉為主題的生活方式生活館37熱門商圈打卡快閃順城、大悅城熱門商圈人流集中，可以強(qiáng) 勢(shì)爆破輸出花嘉小鮮油的產(chǎn)品特點(diǎn)，制造 傳播噱頭。38鮮女戰(zhàn)隊(duì)刷爆全城眼球邀請(qǐng)美女穿上鮮花衣服進(jìn)行全城巡游，強(qiáng) 勢(shì)吸晴增加花嘉Plus小鮮油話題熱議度。39鮮女語錄戳中受眾痛點(diǎn)鮮女手中均持創(chuàng)意手舉牌，將花嘉小鮮油 亮點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，刺激受眾購(gòu)買欲望創(chuàng)意花樣掃碼并參與掃碼互動(dòng)，釋放出新品發(fā)布的信息。用鮮花拼成二維碼，誘發(fā)用戶關(guān)注，409月鮮 論壇鮮氣9、升華以“鮮”為核心亮點(diǎn)，通過展示鮮不同的魅力和力量，建立一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“鮮能量”論壇會(huì)。見證鮮的能量Mythic Flora 花嘉plus品牌升級(jí)新品發(fā)布會(huì)暨招商論壇會(huì)活動(dòng)概述活動(dòng)主題：見證鮮的能量 Mythic Flora 花嘉plus品牌升級(jí)新品發(fā)布會(huì)暨招商論壇會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2019年9月活動(dòng)地點(diǎn)：昆明花之城豪生國(guó)際大酒店參與人員：植物、生物領(lǐng)域?qū)＜摇⒁庀蚩蛻簟⒚襟w活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)行內(nèi)專家進(jìn)行宣講，解讀花嘉煥新上市的價(jià)值，并由項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)向來賓對(duì)Mythic Flora 花嘉plus的系列產(chǎn)品進(jìn)行介紹，宣講結(jié)束后晚宴開始。活動(dòng)目的：提升客戶對(duì)項(xiàng)目的信心及認(rèn)同感，加深客戶的購(gòu)房意向，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。10、見證鮮的 魅力，作為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一后每位到場(chǎng)的嘉花的主題簽花的主題簽到墻，每一位到場(chǎng)的嘉賓領(lǐng) 取一朵鮮花，將鮮花插在簽到墻上，完 成簽到。鮮花簽到墻，以花會(huì)友見證鮮的 奇跡，作為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一位到場(chǎng)的嘉花的主題簽參與會(huì)議就可以獲得精美禮品，提升活動(dòng)的參與度。獎(jiǎng)品建議：花嘉花系列護(hù)膚禮包花嘉護(hù)膚品伴手禮，將鮮帶回家千姿百態(tài)將花穿在身上，將鮮顯在臉上見證鮮的 驚艷，作為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一位到場(chǎng)的嘉花的主題簽用鮮花做衣服，模特手持花嘉系列潮產(chǎn)品，做一場(chǎng)以 花為主題的服裝秀，展現(xiàn)出“將花穿在身上，將鮮鮮 在臉上”，讓嘉賓見證花的驚艷和花嘉”鮮“的魅力。鮮花做衣，魅力走秀見證鮮的 潛能，作11、為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一位到場(chǎng)的嘉花的主題簽將花瓣用透明的線穿起，將多條穿有花瓣的線構(gòu)成一個(gè)花球，將產(chǎn)品放在花球中，花球的線 脫落，花瓣落地，產(chǎn)品亮相。鮮花綻放，新品亮相具體流程示意見證鮮的 錢途，作為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一位到場(chǎng)的嘉花的主題簽邀請(qǐng)行內(nèi)專家進(jìn)行宣講，解讀云南鮮花的魅力和價(jià)值，讓更多商家見證花嘉煥新上市的價(jià)值。專家云集，共襄盛會(huì)聲勢(shì)浩大行業(yè)專家云集，共享云南發(fā)展新商機(jī)陳曉亞中國(guó)科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院植物生理生態(tài)研究所研究員、博士生導(dǎo)師。承 擔(dān)國(guó)家基金委基礎(chǔ)科學(xué)中心、基金委重 大、國(guó)家科技重大、國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)、中 科院等科研項(xiàng)目。邱顯欽云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院生物技術(shù)研究所專家，長(zhǎng)期做事云南花12、卉的專業(yè)研究，在國(guó)內(nèi) 多個(gè)重點(diǎn)學(xué)術(shù)刊物發(fā)表專業(yè)論文，對(duì)云 南花卉的培育和研究有一定造詣。王躍華云南大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院植物學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，兼任云南省植物學(xué)會(huì)副理事 長(zhǎng)。長(zhǎng)期研究植物保護(hù)生物學(xué)、植物資 源與區(qū)系、植物系統(tǒng)分類學(xué)，在云南植 物學(xué)界有一定影響。見證鮮的 滋味，作為嘉賓身都會(huì)有一個(gè)，一位到場(chǎng)的嘉花的主題簽一場(chǎng)花的晚宴，首先展現(xiàn)“云南的花不僅能吃，還能護(hù)膚”；其次通過圍坐在一起吃飯的方式，拉近與客 戶之間的距離，便于與客戶溝通情感，還可以提升客 戶對(duì)項(xiàng)目的好感度。花的盛宴，品花嘗鮮活動(dòng)流程序號(hào)主題篇章時(shí)間時(shí)長(zhǎng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注1見證鮮的能量暖場(chǎng)16:30-17:0030M簽到嘉賓簽到進(jìn)場(chǎng)，憑邀13、請(qǐng)函進(jìn)場(chǎng)，領(lǐng)取伴手禮主持人后臺(tái)釋放項(xiàng)目及活動(dòng)信息17:00-17:033M宣傳視頻播放宣傳視頻播放活動(dòng)開始前最后5分鐘燈光弱化，播放花嘉小鮮瓶宣傳 視頻2見證鮮魅力（開場(chǎng)）17:03-17:1310M開場(chǎng)秀花之衣 鮮花服裝秀（將花穿在身上，將鮮顯在臉上）全場(chǎng)暗燈，舞蹈開場(chǎng)，LED及燈光花景特效，花衣的模特手持花嘉產(chǎn)品走秀，見證鮮的魅力17:13-17:163M主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)致辭，歡迎來賓，介紹嘉賓主持人引導(dǎo)致辭，引出活動(dòng)主線17:16-17:193M定制視頻定制視頻細(xì)數(shù)花嘉品牌的發(fā)展歷程回顧品牌歷年事件，見證花嘉對(duì)于云南發(fā)展貢獻(xiàn)的力 量17:19-17:2910M集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)14、演講，簡(jiǎn)要介紹品牌理念講解同時(shí)，大屏配合氛圍營(yíng)造3見證鮮潛能（論壇）17:29-17:323M產(chǎn)品亮相花嘉系列產(chǎn)品驚艷亮相，通過花綻放的方式亮相產(chǎn)品亮相，讓嘉賓了解花嘉的產(chǎn)品，助力產(chǎn)品發(fā)布上市17:32-18:0230M圓桌談話+問答互 動(dòng)專家與領(lǐng)導(dǎo)就項(xiàng)目進(jìn)行分析并回答來賓疑問就云南鮮花市場(chǎng)、化妝品市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)，來討論現(xiàn) 有產(chǎn)品思路，產(chǎn)品革新理念，研討品牌發(fā)展價(jià)值4見證鮮滋味（晚宴）18:02-18:2220晚宴時(shí)間主持人宣布會(huì)議結(jié)束，晚宴開始晚宴準(zhǔn)備花宴，論壇結(jié)束后，開始上菜18:22-18:242M第一輪抽獎(jiǎng)嘉賓掃描屏幕二維碼參與抽獎(jiǎng)抽出三等獎(jiǎng) 如花似錦18:24-18:3410M敬酒互動(dòng)云南民歌鮮花呢酒祝酒歌演唱樂隊(duì)為每一桌客人唱敬酒歌，輪桌敬酒18:34-18:362M第二輪抽獎(jiǎng)嘉賓掃描屏幕二維碼參與抽獎(jiǎng)抽出二等獎(jiǎng) 花香襲人18:36-18:415M舞蹈表演云南特色歌舞表演建議表演云南特色舞蹈云南花雨18:41-18:432M第三輪抽獎(jiǎng)嘉賓掃描屏幕二維碼參與抽獎(jiǎng)抽出一等獎(jiǎng) 一花獨(dú)放5活動(dòng)淡出18:43-活動(dòng)淡出主持人宣告活動(dòng)結(jié)束，媒體采訪謝謝觀看！