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1、ICON巧克力浪漫覺醒派對大放異彩大放異彩 目 錄活活動動概概述述活活動動管管理理CONTENTS活活動動宣宣傳傳活活動動執(zhí)執(zhí)行行吉利ICON石家莊區(qū)域活力上市ONEONE活活 動動 概概 述述ICON巧克力區(qū)域活力上市車型概況 M o d el in tro d u ctio n女性視角下女性視角下 ICONICON產(chǎn)品亮點產(chǎn)品亮點海鹽藍純真白心動灰薄荷青真愛粉顏值當?shù)琅_不大不小剛剛好長4350mm寬1815mm軸距為2640mm大小剛好1.5TD缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機兼顧高效與節(jié)能動力十足l零感科技智能AI語音交互三指飛屏人臉識別智能加持受 眾 人 群 分 析 A u d ie n c2、 e a n a ly sis她說：“誰說女生就要優(yōu)雅，我偏要拒絕乏味，活出自我”她說：”誰說女生就要內(nèi)斂，我偏要大聲表達內(nèi)心“她說：“誰說女生開車技術(shù)不行，我偏要踩下油門全速前進”90-95后崛起的新時代輕奢女性不盲目跟從顏控不循規(guī)蹈矩不平庸乏味經(jīng)濟精神獨立拒絕刻板印象她們，無需被定義.她們就是MissICONMissICON策略緣起 S tr a te g y o r ig inSHEFORICON做自己的做自己的ICONICON#聽見女性的聲音聽見女性的聲音在男性主導的汽車市場，女性的聲音一直是被壓抑的，被忽視的，而隨著女性經(jīng)濟力量的增長，隨之而來的需求增長，她們的聲音，應當被世界聽見；3、浪漫浪漫、活力、愛情、色彩、活力、愛情、色彩拋開煩惱，來一場屬于拋開煩惱，來一場屬于 ICONICON的活力派對的活力派對從聽見女性的聲音出發(fā)，挖掘女性力量，打造一場以“她”為主角的汽車活動#她們即是她們即是ICONICONICON上市后，深受女性車主青睞，45%的車主皆為女性，除了ICON顏值出眾外，更是當今女性對自我價值的外在體現(xiàn)，她們特立獨行，不喜歡盲從追隨，她們就是真正的ICON代表；策略緣起 S tr a te g y o r ig in于是，我們在尋找光的方向，將音樂&浪漫&色彩&ICON巧克力相結(jié)合，共同打造一場充滿活力與浪漫的活力派對充滿活力與浪漫的活力派對，帶著浪漫而自由的氣4、質(zhì)，找尋有關(guān)ICON的自由與向往，在這座城市的精致生活美學和碌碌生活里尋找一個光的出口！上 市 活 動 策 略A c tiv ity stra te g yICON巧克力上市會巧克力上市會營銷思路營銷思路 聲量 曝光 流量在全國上市的大背景下，進一步擴大ICON巧克力在石家莊區(qū)域市場的聲量，增加曝光率，衍生影響力核心 露出 深度向消費者傳達ICON巧克力的核心賣點，通過上市傳播露出產(chǎn)品信息，輸出產(chǎn)品價值聚焦 定位 熱銷鞏固并強化產(chǎn)品在同級別新車市場的優(yōu)勢及地位，通過上市聚攏人氣，最終推動熱銷。讓讓 ICON成為成為 ICON 策略一：利用主題活動擴大影響力，放大品牌聲量！策略二：核心賣點創(chuàng)意輸5、出，真正形成消費者記憶點！浪浪 漫漫 覺覺 醒醒為石家莊這座城市的多彩生活者帶來樂享體驗，助 力 年 輕 女 性 群 體 樂 享 活 力 多 彩 人 生!大大 放放 異異 彩彩 上 市 活 動 策 略A c tiv ity stra te g y活動概述A c tiv ity o v e rv ie w活動主題：活動主題：大放異彩ICON巧克力浪漫覺醒派對活動時間：活動時間：2022年9月18日活動邀約：活動邀約：區(qū)域領(lǐng)導、經(jīng)銷商代表、意向客戶、購車客戶、主流媒體活動車型：活動車型：ICON巧克力活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：新車區(qū)域發(fā)布+新車品鑒+主題場景式體驗活動規(guī)劃A c tiv ity p la6、 n n in g8 8月月1010日日-9-9月月1 1日日9 9月月1 1日日-9-9月月1616日日9 9月月1818日日 9 9月月1919日日階段劃分階段劃分前期準備前期準備預熱招募預熱招募活動執(zhí)行活動執(zhí)行后續(xù)傳播后續(xù)傳播執(zhí)行公司執(zhí)行公司經(jīng)銷商經(jīng)銷商圈內(nèi)信息擴散、口碑傳播活動客戶邀約經(jīng)銷商自媒體軟文推送活動總結(jié)、客戶跟蹤活動執(zhí)行活動總結(jié)活動監(jiān)管活動方案撰寫、確認活動物料設(shè)計活動招募H5、倒計時設(shè)計活動推廣軟文撰寫活動物料制作方案確認，提報經(jīng)銷商自媒體傳播H5、倒計時傳播T TWOWO活活 動動 宣宣 傳傳ICON巧克力區(qū)域活力上市多 維 傳 播，精 準 定 位全媒體發(fā)全媒體發(fā)聲造勢聲7、造勢小紅書小紅書新媒體種草新媒體種草式傳播式傳播朋友圈倒計時朋友圈倒計時圖文聚焦注意圖文聚焦注意力力媒體軟文增強媒體軟文增強傳播曝光率傳播曝光率經(jīng)銷商招募經(jīng)銷商招募宣傳宣傳經(jīng)銷商、新媒體、主流媒體、話題傳播，四大傳播維度，線上線下同步釋放。經(jīng)銷商、新媒體、主流媒體、話題傳播，四大傳播維度，線上線下同步釋放。短視頻傳播助短視頻傳播助力力上市宣傳上市宣傳活動倒計時活動倒計時/邀請函邀請函活動前3天發(fā)送給受邀媒體客戶，預熱活動。活動前5天，全體工作人員及汽車媒體共同發(fā)送活動倒計時海報，加大活動宣傳覆蓋面及頻率。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity小紅書種草傳播小紅書種草傳播 特8、邀小紅書APP平臺美妝、穿搭、探店、時尚、美食等類型博主、KOL前期探店短視頻、美圖拍攝，并參與車型品鑒、種草傳播，擴散新車話題聲量，引導用戶種草ICON巧克力，帶有話題標簽#ICON巧克#潮趣造物派對。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity小紅書互動傳播小紅書互動傳播活動現(xiàn)場自然客流、參與人群可憑借轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場活動視頻、圖片至小紅書APP，即可參與現(xiàn)場互動體驗項目，并領(lǐng)取精美禮品一份。通過大眾的互動參與傳播，提高本次活動的傳播度與覆蓋度。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity小紅書客戶招募小紅書客戶招募活動前期利用小紅書博主探店、測評、種草推廣進行本次活動9、招募，露出活動時間、地點、報名方式等內(nèi)容，在小紅書平臺進行活動招募，擴大招募宣傳渠道，精準鎖定意向參與客戶。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity小紅書傳播節(jié)奏小紅書傳播節(jié)奏活動傳播A c tiv ity p u b lic ity媒體媒體 時間段時間段博主類型博主類型傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容備注備注小紅書小紅書9月1日-9月8日探店達人ICON巧克力車型探店打卡、時尚街拍探店視頻/種草圖文美圖，數(shù)量2篇美妝博主種草推薦圖文、視頻輸出9月11日活動當天美妝達人/探店達人ICON巧克力上市派對現(xiàn)場素材傳播自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容-種草-社群傳播，數(shù)量3篇好物分享博主/穿搭博主筆記分享、10、短視頻、美圖9月15日-30日旅行達人ICON巧克力顏值、試駕打卡種草圖文、美圖輸出，數(shù)量1篇美妝博主ICON巧克力網(wǎng)紅都市風光大片打卡拍攝科技感、時尚感打卡地，視頻、美圖輸出，數(shù)量1篇10月1日-10月15日美食博主種草推薦圖文、視頻輸出凸顯車型顏值、色彩、科技，數(shù)量2篇時尚穿搭博主測評試駕+視頻、美圖傳播上市派對直播上市派對直播 抖音主播發(fā)布會現(xiàn)場進行直播，圍繞新車上市發(fā)布及現(xiàn)場體驗進行直播種草，傳遞ICON巧克力上市活動信息。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity特邀媒體特邀媒體KOLKOL宣傳宣傳 特邀媒體參與預熱宣傳，宣傳內(nèi)容包括倒計時海報、預熱視頻拍攝、稿件宣傳11、等。活動傳播A c tiv ity p u b lic ity多渠道擴散多渠道擴散傳播傳播活動傳播A c tiv ity p u b lic ity通過圖片、視頻、活動軟文等多形式傳播，放大聲量，助推產(chǎn)品口碑通過圖片、視頻、活動軟文等多形式傳播，放大聲量，助推產(chǎn)品口碑精修精修9 9宮格：宮格：活動現(xiàn)場進行照片云直播，活動結(jié)尾選取9宮圖，進行線上傳播，吸引關(guān)注，提高曝光。精剪視頻：精剪視頻：對整個活動進行全程拍攝，剪輯精彩視頻回顧，引爆后續(xù)傳播，吸引更多關(guān)注。活動軟活動軟文文：圍繞活動，社交、口碑等，輸出活動軟文，品牌強化稿，通過論壇、官方公眾號，合作媒體進行二次傳播。精修9宮圖視頻集錦活動軟文12、活動照片直播活動照片直播 活動現(xiàn)場照片實時直播傳輸，在線傳播上市活動現(xiàn)場，增加活動曝光率，提高客戶在線觀看量。活動傳播A c tiv ity p u b lic ityT Threehree執(zhí)執(zhí) 行行 方方 案案ICON巧克力區(qū)域活力上市場地規(guī)劃 A ctiv ity ex ecu tio n主主LEDLED屏屏揭幕展車揭幕展車ICONICON節(jié)奏區(qū)節(jié)奏區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)ICONICON浪漫浪漫愛情區(qū)愛情區(qū) 花式調(diào)酒ICONICON美食區(qū)美食區(qū) ICONICON浪漫換裝浪漫換裝區(qū)區(qū) 沙灘后備箱沙灘后備箱電影主題展車電影主題展車 互動 簽到處簽到區(qū)簽到區(qū)入入 場場通通道道天空之境打卡舞臺天空之境打卡13、舞臺燒烤美食音樂區(qū) 服裝展示區(qū) 扎染DIY區(qū) 求婚區(qū) 美甲區(qū) 活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h ts4 4大體驗項，打造一場大體驗項，打造一場ICONICON巧克力巧克力 專屬感、專屬感、浪漫浪漫感、高感、高曝曝光、光、高高傳播傳播 的的活力派對活力派對0303邂逅閑趣邂逅閑趣星空音樂會后備箱電影院活動調(diào)性：浪漫、活力、有趣浪漫、活力、有趣 活動基調(diào)：粉紅色粉紅色0404邂逅美味邂逅美味燒烤自助美食花式調(diào)酒表演0101邂逅浪漫邂逅浪漫星光求婚儀式浪漫婚紗換裝秀0202邂逅潮流邂逅潮流ICONT恤扎染潮流美甲DIY活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h 14、tsICON浪漫時刻星光求婚儀式“ICON浪漫愛情”求婚儀式舞臺區(qū)，伴著ICON巧克力的甜蜜，來一場浪漫的求婚儀式，將浪漫與愛情進行到底。浪漫婚紗變裝秀一件漂亮的婚紗是每一個女孩的夢想，求婚儀式現(xiàn)場為女嘉賓準備體驗婚紗換裝，圓一個浪漫的夢；為現(xiàn)場換裝婚紗女客戶拍攝照片并打印裝訂相框，作為一份浪漫紀念。活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h tsICON潮流時刻扎染藝術(shù)體驗區(qū)設(shè)置扎染體驗區(qū)域，為每位嘉賓準備一個印制ICONLOGO的手提袋，嘉賓可在現(xiàn)場，親手扎染出屬于自己的ICON周邊產(chǎn)品；扎染周邊區(qū)現(xiàn)場還將設(shè)置扎染周邊區(qū)，增加現(xiàn)場活動氛圍，增加嘉賓體驗感受；活動亮點 A ct15、iv ity H ig h lig h tsICON潮流時刻訂制服飾換裝打卡與高端訂制服飾合作，現(xiàn)場換裝，潮流服裝打卡拍照將。浪漫指尖美甲美麗是讓人感到幸福的，這一刻當你遇到喜歡的色彩就會一瞬間回到少女時代一般，清新脫俗又甜蜜可人。活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h tsICON動聽時刻“星空音樂會”舞臺區(qū)，供來賓進行才藝展示，夜晚邀請樂隊進行演出，開啟一場女性觀眾的音樂派對，拋掉生活中的煩惱，在現(xiàn)場，肆意的狂歡；活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h tsICON美味時刻花式調(diào)酒表演彩花式調(diào)酒表演，以炫酷的手法精彩的調(diào)酒表演燃爆現(xiàn)場；現(xiàn)場調(diào)制多款炫彩無16、酒精飲品；活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h tsICON美味時刻自助燒烤美食“ICON美食區(qū)”區(qū)，品嘗自助燒烤美味，與ICON巧克力悅享美味時刻；活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h tsICON閑趣時刻后備箱電影院后備箱主題展車區(qū)，將展車后備箱電影幕布投放功能進行展示，現(xiàn)場設(shè)置后備箱觀影區(qū)，投影投放電影，休閑座椅，樂享歡樂時光。u主會場入口設(shè)置ICON巧克力云朵許愿樹簽到區(qū)，嘉賓簽到寫下一份祝福卡片懸掛在許愿樹之上，共同為ICON巧克力上市發(fā)布助力送上一份祝福之情。許愿樹互動簽到許愿樹互動簽到活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h17、 tsu現(xiàn)場嘉賓區(qū)放置五彩發(fā)光沙發(fā)凳，盡顯活動現(xiàn)場的年輕活力；嘉賓區(qū)發(fā)光座椅嘉賓區(qū)發(fā)光座椅 活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h ts舞臺區(qū)布置示意舞臺區(qū)布置示意 活動亮點 A ctiv ity H ig h lig h ts活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n邀約來賓簽到填寫祝福卡片，佩戴專屬訂制ICON巧克力logo絲帶手環(huán)；女士簽到贈送發(fā)光粉紅發(fā)卡、精美手鏈禮盒一份，增強發(fā)布會的儀式感。活動簽到活動簽到 爵士樂隊充滿即興性，經(jīng)久不衰，始終是音樂中的潮流，猶如ICON巧克力完美的設(shè)計始終處于時代前沿，領(lǐng)攜時代潮流。前期暖場期間打造一場潮流動感、年輕音樂18、Party。樂隊暖場樂隊暖場 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n主持人登場致開場白，為ICON巧克力石家莊區(qū)域上市發(fā)布會拉開序幕。主持人開場主持人開場 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n車型宣傳視頻播放，引出活動主角。車型產(chǎn)品車型產(chǎn)品TVCTVC播放播放 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n現(xiàn)場邀請ICON車主進行一場浪漫的求婚儀式，伴著ICON巧克力的甜蜜，來一場浪漫的求婚，將浪漫與愛情進行到底。浪漫求婚儀式浪漫求婚儀式 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n身著五彩繽紛舞蹈服裝的舞者演繹充滿動感與時尚的舞蹈，揭開IC19、ON巧克力的活力面紗。繽紛舞動，揭幕表演繽紛舞動，揭幕表演 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n在青春炫動表演中揭開新車活力面紗，以炫酷、年輕的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。車型揭幕亮相車型揭幕亮相 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n邀請知名女媒體KOL上臺分享關(guān)于ICON巧克力車型，以親身感受傳遞車型魅力。ICONICON車型車型分享分享 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n在現(xiàn)場邀請首批車主現(xiàn)場進行交車儀式，現(xiàn)場參與車主與區(qū)域領(lǐng)導共同放飛ICON自由氣球，將儀式感、浪漫、自由、與美麗心情共同放飛。并為每位交車客戶贈送ICON訂制禮品一份。浪漫交20、車儀式浪漫交車儀式 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n活動現(xiàn)場穿插有獎互動問答環(huán)節(jié)，吸引現(xiàn)場人群的關(guān)注與參與，從而增加人氣，活躍現(xiàn)場活動氣氛。互動環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié) 活動執(zhí)行A ctiv ity ex ecu tio n篇章篇章順序順序時間時間時長時長內(nèi)容內(nèi)容暖場簽到+暖場體驗17:30-19:001.5h媒體及客戶嘉賓入場，現(xiàn)場4大區(qū)域體驗互動，活動集贊贏DIOR口紅樂隊表演暖場18:4019:0020mins樂隊表演暖場開場前互動19:0019:1010mins開場趣味互動活力開場開場倒計時19:10-19:1110s倒計時視頻播放開場舞蹈秀19:11-19:154mins舞21、蹈開場表演品牌分享主持人開場致辭19:15-19:205mins主持人致開場辭產(chǎn)品TVC播放19:20-19:255mins宣傳片TVC播放求婚儀式19:25-19:3510minsICON浪漫甜蜜時刻舞蹈表演+車型揭幕19:35-19:405mins青春動感表演，創(chuàng)意舞臺演出新車亮相登臺車型KOL分享19:40-19:455mins邀請媒體KOL分享車型內(nèi)容互動樂隊表演19:4520:0015mins樂隊表演趣味互動20:0020:1010mins互動，帶氛圍尾聲首批車主交車儀式20:10-20:2010mins放飛氣球，贈送交車禮盒集贊禮頒發(fā)20:20-20:255mins集贊禮DIOR口22、紅1支自由品鑒20:25-21:00/媒體嘉賓及客戶嘉賓現(xiàn)場自由品鑒活動流程A ctiv ity ex ecu tio nFourFour活活 動動 管管 理理ICON巧克力區(qū)域活力上市活動管理A ctivity m anagem ent1.發(fā)布會現(xiàn)場聘請專業(yè)攝影與攝像師，負責記錄及拍攝活動全程的精彩畫面與視頻，并及時進行后期剪輯處理，以保證為活動的后期傳播環(huán)節(jié)提供更多豐富的視頻、圖片素材；2.拍攝人員：1名攝影師（照片拍攝）+1名攝像師（攝像拍攝）+1名云攝影師（照片直播）3.活動結(jié)束挑選發(fā)布微信9宮格宣傳圖片及15s快剪短視頻。影像記錄影像記錄 著裝統(tǒng)一、以微笑、熱情迎接每一位賓客。活動管23、理A ctivity m anagem ent禮儀小姐禮儀小姐 n 來賓管理來賓管理n有專人負責接送指引工作n有專人負責人員分流及簽到工作n禮儀管理禮儀管理n由專人負責演出工作n提前彩排，發(fā)放演出流程n演職人員的管理，發(fā)放流程表，提前彩排n對禮儀人員進行培訓，發(fā)放流程表n禮儀小姐統(tǒng)一著裝n 主持人管理主持人管理n安排好主持人串詞，提前彩排n要求主持人可以調(diào)動全場氣氛n 音響燈光技師音響燈光技師管理管理n音響的管理，發(fā)放流程表，配合每個環(huán)節(jié)的效果n 攝影攝像管理攝影攝像管理n對攝影、攝像人員提前培訓，提出要求活動管理A ctivity m anagem ent人員管理人員管理 為確保活動順利進行，成立專門項目小組，進行活動分工與籌劃。項目經(jīng)理項目經(jīng)理策策劃劃設(shè)設(shè)計計財財務(wù)務(wù)制制作作物物料料設(shè)設(shè)備備資資源源文文案案三三維維平平面面采采購購搭搭建建運運輸輸噴噴繪繪印印刷刷物物品品制制作作執(zhí)執(zhí)行行設(shè)設(shè)備備資資源源調(diào)調(diào)度度攝攝影影相相機機演演出出審審核核收收付付款款活動管理A ctivity m anagem ent活動統(tǒng)籌活動統(tǒng)籌 謝謝觀看謝謝觀看THANKYOUTHANKYOU