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1、合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園開 業(yè) 籌 備 方 案市 場(chǎng) 部2 0 2 2.0 5.1 7MAKINGFUN7步曲s e v e n造樂(lè)公園/造樂(lè)夢(mèng)工廠/造樂(lè)派對(duì)/造樂(lè)市集/造樂(lè)空間/造樂(lè)之王/造樂(lè)街區(qū)（以“造樂(lè)”為主線，貫穿整個(gè)籌開營(yíng)銷大綱活動(dòng)及媒體推廣策略）造樂(lè)之旅！9.30AGEAN PALCE開啟6-76-7月預(yù)熱期月預(yù)熱期流量蓄積流量蓄積9 9月高潮期月高潮期流量轉(zhuǎn)化流量轉(zhuǎn)化5月6月7月8月12日（推門）9.30（盛大啟幕）7-87-8月引爆期月引爆期裂變營(yíng)銷裂變營(yíng)銷重要活動(dòng)營(yíng)銷事件媒體傳播5.10 造樂(lè)合肥匠心共鑒合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園裝修說(shuō)明會(huì)8.23 造樂(lè)夢(mèng)工廠合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園2、/專場(chǎng)招聘會(huì)8.12 合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園推門儀式正式啟動(dòng)9.30 開業(yè)盛典GRAND OPENING9.1-9.29 造樂(lè)之王名仕體驗(yàn)團(tuán)（網(wǎng)紅探店）7.15-8.31 造樂(lè)市集（地推活動(dòng)）（商圈、社區(qū)、學(xué)校、社企3-8km區(qū)域）8.25 造樂(lè)派對(duì)項(xiàng)目推廣視頻TVC（青年、年輕家庭客層）其它活動(dòng)9.23 開業(yè)動(dòng)員大會(huì)6.22 造樂(lè)公園祈夢(mèng)新生內(nèi)部動(dòng)員會(huì)暨百日誓師大會(huì)）7.23 造樂(lè)公園鯊灘帳篷音樂(lè)節(jié)（青年、年輕家庭客層）9.15造樂(lè)空間絕美空間驚艷亮相5 5宣傳期宣傳期激發(fā)關(guān)注、聚焦媒體激發(fā)關(guān)注、聚焦媒體品牌宣傳期 4.17-6.30#造樂(lè)派對(duì)醒春計(jì)劃 定制春日紀(jì)念冊(cè)#造樂(lè)公園品牌入駐，一鍵3、開啟你的潮玩理想生活#造樂(lè)合肥匠心共鑒商戶裝修進(jìn)場(chǎng)說(shuō)明會(huì)圓滿舉行#造樂(lè)夢(mèng)工廠春日來(lái)信 商戶招聘會(huì)#造樂(lè)合肥 生活風(fēng)向標(biāo)城市新主張?jiān)鞓?lè)街區(qū)#520糖分超標(biāo)，城市告白計(jì)劃 造樂(lè)市集#愛(ài)琴海“知食份子”地推活動(dòng)傳統(tǒng)媒體三大類（電視、廣播、報(bào)紙）戶外（公交候車亭、市區(qū)LED、校園廣告、快遞柜、高炮）交通樞紐（機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地鐵）樓宇（電梯視頻）快消品、車展、親子幼教機(jī)構(gòu)、藝術(shù)表演類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校藝術(shù)、表演工作室等異業(yè)聯(lián)動(dòng)試營(yíng)業(yè)預(yù)熱期 7.15-8.12#大娛樂(lè)體系，首波品牌超前劇透，玩轉(zhuǎn)新青年潮玩生活方式#造樂(lè)空間區(qū)域首店太可了！潮玩聚集地，弄潮之旅從這開始！#百日新生 100天倒計(jì)時(shí)合肥濱湖愛(ài)琴海潮4、玩綻放#會(huì)員招募|全方位解析【愛(ài)粉權(quán)益】，多愛(ài)多享，一秒心動(dòng)#C位進(jìn)擊 盒你鮮約 解鎖6.30試營(yíng)業(yè)嗨購(gòu)攻略！話題引爆期 7.15-9.30#造樂(lè)派對(duì)盛夏狂歡 逛GAI指南（已開商戶SP活動(dòng)）#造樂(lè)公園躺平計(jì)劃 鯊灘音樂(lè)節(jié)造樂(lè)市集#限時(shí)領(lǐng)取|街頭空降 攜眾多潮禮開啟城市潮玩速遞之旅#造樂(lè)之王重塑城市潮玩主張項(xiàng)目推廣視頻#造樂(lè)夢(mèng)工廠滿“薪”等你 專場(chǎng)招聘會(huì)開業(yè)爆發(fā)期 9.30-10.3#首發(fā)！玩心登陸，自制IP正式發(fā)布#尖叫制“燥”潮未來(lái) 12小時(shí)狂歡即將開啟#造樂(lè)福利根本停不下來(lái)！萬(wàn)張禮券準(zhǔn)點(diǎn)上線，狂撒百萬(wàn)開業(yè)福利！#造樂(lè)之旅開業(yè)倒計(jì)時(shí) 收好這份潮玩地圖，攻略在手，直接嗨購(gòu)！#FUN肆出逃，提5、前開燥！玩家們，好戲登場(chǎng)咯！#滿月慶狂歡，薅羊毛攻略大曝光！蹭吃蹭玩超多福利享不停！5-9月 造樂(lè)市集愛(ài)琴海巡禮號(hào)/合肥項(xiàng)目官微公眾號(hào)拓粉6.21 造夢(mèng)未來(lái)亮相合肥品牌推介視頻TVC5.13造樂(lè)合肥商賈云集云端招商啟動(dòng)一觸即發(fā)7-8月 造樂(lè)之王攜眾多潮禮開啟城市潮玩速遞之旅（青年、年輕家庭客層）8 8預(yù)熱預(yù)熱+穩(wěn)場(chǎng)期穩(wěn)場(chǎng)期流量蓄積流量蓄積9 9月高潮期月高潮期流量轉(zhuǎn)化流量轉(zhuǎn)化 8.12試營(yíng)業(yè)9.30正式開業(yè)入駐商戶明細(xì)+商戶試整體促銷活動(dòng) 銀行刷卡禮（滿減/返現(xiàn)）開業(yè)期間使用中國(guó)建設(shè)銀行行、招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、浦發(fā)銀行等銀行刷卡可享多重優(yōu)惠愛(ài)心禮 2022.8.27-28出租車登記車6、牌即可領(lǐng)取（50元油卡+商戶券）預(yù)計(jì)200份合計(jì)費(fèi)用：10000元蓄客活動(dòng)會(huì)員活動(dòng)吸客活動(dòng)商品活動(dòng)異業(yè)活動(dòng)支付寶&口碑支付立減合肥濱湖愛(ài)琴海 x高德、滴滴、T3、曹操出行大禮包品牌自促 餐飲5折起/零售服飾3折起盒馬超級(jí)品牌周（自促、秒殺）團(tuán)券限時(shí)搶69團(tuán)100零售券 限量1500份 單筆補(bǔ)貼31元 合計(jì)46500元49團(tuán)100餐飲券 限量1200份 單筆補(bǔ)貼51元 合計(jì)61200元團(tuán)購(gòu)時(shí)間：2022.9.27-9.30核銷及使用時(shí)間：2022.9.30-10.4開業(yè)前顧客在愛(ài)閃購(gòu)、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)共同發(fā)售49團(tuán)100餐飲券，69團(tuán)100零售券，疊加商戶活動(dòng)，（每個(gè)ID限購(gòu)2張），售完為止。7、團(tuán)購(gòu)總計(jì)費(fèi)用：107700元滿額抽好禮（8.12-9.25）每周五六日，消費(fèi)滿額抽好禮，全場(chǎng)當(dāng)日單筆消費(fèi)滿188元并完成會(huì)員積分，即可登記并獲1次抽獎(jiǎng)資格，單筆滿288可獲2次線上抽獎(jiǎng)資格，以此類推，最多可抽3次；禮品預(yù)留費(fèi)用 20天/150000元滿額返券時(shí)間：2022.8.12-9.11每周五六日（9.30前開業(yè)商戶使用）2022.9.16-9.29每周五六日（全場(chǎng)參與商戶使用）（無(wú)門檻）零售品牌消費(fèi)滿100送50零售券 預(yù)計(jì)200張 合計(jì)10000元運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)滿200送100（2張50元運(yùn)動(dòng)券）預(yù)計(jì)400張 合計(jì)40000元餐飲消費(fèi)滿100送100餐飲券（2張50元餐飲券）預(yù)計(jì)300張8、 合計(jì)30000元教培體驗(yàn)消費(fèi)滿4000贈(zèng)盒馬100元購(gòu)物卡 預(yù)計(jì)300張 合計(jì)30000元備注：每單最多返2張；超市及預(yù)充值類不參與，數(shù)量有限，送完即止預(yù)計(jì)費(fèi)用：110000元會(huì)員&巡禮號(hào)關(guān)注禮每天現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員及關(guān)注巡禮季公眾號(hào)即 可獲得愛(ài)琴海開業(yè)定制禮品一份 網(wǎng)紅探店線上團(tuán)購(gòu)券造樂(lè)體驗(yàn)團(tuán)定向邀約0元享價(jià)值999元禮包 200份聯(lián)合豐巢快遞，定向針對(duì)目標(biāo)客群投遞造樂(lè)體驗(yàn)大禮包（商戶禮券）預(yù)計(jì)費(fèi)用20000元9.9線上秒殺券每周三、五、六，在愛(ài)閃購(gòu)、美團(tuán)、大眾平臺(tái)上線商戶9.9秒殺禮包/爆品（商戶體驗(yàn)卡、民生產(chǎn)品、游戲幣）線上搶購(gòu)，線下兌換使用【共計(jì)補(bǔ)貼20000元】簽到禮 會(huì)員每天連續(xù)簽到19、5天，即可領(lǐng)取盒馬20元購(gòu)物卡預(yù)計(jì)500張 合計(jì)預(yù)算10000元合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園推推門時(shí)間：8月月12日日客流預(yù)估推門首日：6w銷售預(yù)估100w會(huì)員預(yù)估8w巡禮號(hào)預(yù)估6w通過(guò)“造樂(lè)市集”、“造樂(lè)公園”活動(dòng)落地，盒馬等商戶品牌資源結(jié)合，聚攏3-8km范圍會(huì)員營(yíng)業(yè)期期間：8.13-9.29客流預(yù)估50w銷售預(yù)估日均70w 總預(yù)估：3360w會(huì)員預(yù)估線上互動(dòng)及簽到打卡預(yù)計(jì)人數(shù)：10w巡禮號(hào)預(yù)估會(huì)員到店禮及線下活動(dòng)預(yù)計(jì)人數(shù)8w開開業(yè)時(shí)間：9.30客流預(yù)估開業(yè)首日：15w銷售預(yù)估300w會(huì)員預(yù)估15w巡禮號(hào)預(yù)估10w聯(lián)動(dòng)城市媒介、異業(yè)資源，借助開業(yè)盛世，通過(guò)活動(dòng)設(shè)置引流拉動(dòng)，10、形成突破性拓粉爆發(fā)6-76-7月預(yù)熱期月預(yù)熱期流量蓄積流量蓄積9 9月高潮期月高潮期流量轉(zhuǎn)化流量轉(zhuǎn)化4月5月6月7.15試營(yíng)業(yè)8月9.30正式開業(yè)7-97-9月引爆期月引爆期裂變營(yíng)銷裂變營(yíng)銷4-54-5宣傳期宣傳期激發(fā)關(guān)注、聚焦媒體激發(fā)關(guān)注、聚焦媒體重要活動(dòng)傳播內(nèi)容5.6 造樂(lè)空間匠心共鑒合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園裝修說(shuō)明會(huì)5.30 造樂(lè)夢(mèng)工廠合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園專場(chǎng)招聘會(huì)7.15 合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園試營(yíng)業(yè)啟動(dòng)儀式9.30 合肥濱湖愛(ài)琴海購(gòu)物公園開業(yè)盛典7.25-8.31 造樂(lè)市集地推活動(dòng)（商圈、社區(qū)、學(xué)校、社企5-10km區(qū)域）行業(yè)類、區(qū)域通稿+深度稿件：組織開展過(guò)項(xiàng)目商戶進(jìn)場(chǎng)裝修會(huì)、春季11、招聘會(huì)、招商成果展示以及3km社區(qū)行營(yíng)銷活動(dòng)；深化品牌概念、擴(kuò)大品牌影響力，強(qiáng)化品牌標(biāo)簽，助力招商，為商戶增加信心。媒體渠道媒體策略促進(jìn)招商 樹立形象通過(guò)線上線下，行業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的全面發(fā)聲，提升市場(chǎng)輿論聲量,正式面向C端消費(fèi)群體，傳遞潮玩概念，增加受眾對(duì)項(xiàng)目認(rèn)知度及美譽(yù)度。事件營(yíng)銷 情感溝通創(chuàng)意視頻、話題營(yíng)銷，借助社交媒體炒作，營(yíng)造濃郁開業(yè)氛圍，為開業(yè)當(dāng)天蓄水。開業(yè)引爆 轟動(dòng)全城全方位策劃開業(yè)活動(dòng)組合（PR、SP、IP活動(dòng)媒體線上、線下全渠道投放）。力保項(xiàng)目開業(yè)一炮打響，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。B端復(fù)盤，結(jié)合業(yè)態(tài)亮點(diǎn)、建筑亮點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)、服務(wù)設(shè)施、開業(yè)要聞等多角度進(jìn)行深度報(bào)道；C端探店，深度探尋品12、牌亮點(diǎn)，集合吃喝玩樂(lè)品牌提供攻略，打造潮玩打卡新地標(biāo)；高度曝光 蓄客造勢(shì)以釋放盒馬鮮生開業(yè)為主線，構(gòu)建“無(wú)樂(lè)不躁”定位概念，強(qiáng)化C端消費(fèi)者記憶力；線上互動(dòng)傳播，會(huì)員蓄水，B端共同發(fā)聲，助力開業(yè)品牌簽約，引發(fā)行業(yè)聚焦。自媒體：訂閱號(hào)、視頻號(hào)、抖音 傳統(tǒng)媒體：電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)：B2C為主（本地媒體、朋友圈）戶外：戶外LED電子屏、大牌及周邊社區(qū)廣告為主新聞?lì)惷襟w：騰訊新聞、今日頭條、本地門戶網(wǎng)站等自媒體：訂閱號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書戶外媒體：社區(qū)媒體、單頁(yè)社群類媒體（微信社群、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等）新媒體：朋友圈、本地大V自媒體：訂閱號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書傳統(tǒng)媒體：紙媒、電臺(tái)、短信網(wǎng)絡(luò)媒體：B2C為主（重13、視時(shí)尚類、吃喝玩樂(lè)類、年輕群體類媒體）行業(yè)媒體：贏商網(wǎng)戶外媒體：高鐵、地鐵、公交、社區(qū)廣告、單頁(yè)新媒體：微博、抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、本地大V其他：網(wǎng)紅直播、異業(yè)合作、社群行業(yè)類、通稿+深度稿件：通稿+C端KOL加持，強(qiáng)化C端發(fā)聲，品牌主力店+主力商戶推薦、吸粉、會(huì)員吸納、瘋狂SP活動(dòng)預(yù)熱，試營(yíng)業(yè)開業(yè)覆蓋項(xiàng)目周邊消費(fèi)客群。通稿+C端KOL+新媒體、傳統(tǒng)媒體（電視、電臺(tái)、紙媒）、戶外媒體加持線上、線下全渠道投放蓄勢(shì)9.30開業(yè)；持續(xù)性組織開展不同類型的活動(dòng)，正式面向C端消費(fèi)群體，傳遞潮玩概念，制造全城話題。B端+C端：9.30開業(yè)全業(yè)態(tài)活動(dòng)內(nèi)容，開業(yè)盛典及滿月慶；行業(yè)復(fù)盤、媒體探店，穩(wěn)定客流，確定行業(yè)地位。