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1、國養(yǎng)之道 藥食同光！2024國藥集團x廣州日報老人報合作方案目 錄C O N T E N T項目傳播項目亮點項目規(guī)劃項目概述壹項目概述行業(yè)觀察近年來，從屠呦呦憑借“青蒿素”的發(fā)明摘得諾貝爾獎，到北京冬奧會期間各國運動員們頻頻點贊的針灸按摩，再到“中藥店買酸梅湯”相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)爆紅。中醫(yī)藥以實效讓眾多人“路轉(zhuǎn)粉”。2021年1月22日，國務(wù)院辦公廳更是印發(fā)關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施，促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新。一株小草改變世界，一枚銀針聯(lián)通中西，一縷藥香穿越古今！隨著我國老齡化進程的加快，銀發(fā)一族的健康養(yǎng)生需求日益突出.而中醫(yī)養(yǎng)生對于老年人來說更是長久不衰的話題。本就有傳統(tǒng)中式養(yǎng)生習慣的他們，2、更加注重中醫(yī)理論的滋補方案，需要更聚焦的場景，來達到精準養(yǎng)生的目的而相比于年輕人，老年人們可謂是“佛系除草人”，不看博主推薦也不盲從網(wǎng)紅帶貨，更多是認準老姐妹的推薦，然后佛系“拔草”人員觀察聚焦健康養(yǎng)生賽道“精細化”打開銀發(fā)新藍海！老年人，養(yǎng)生是專業(yè)的！“斜杠銀發(fā)族”“健康養(yǎng)生達人”“運動健身家”“潮流生活家”采采苤苜，簿言采之。采采苤苜。簿言有之。詩經(jīng)周南“國養(yǎng)之道 藥食同光”貫徹健康中國+文化傳中醫(yī)經(jīng)典，承千年養(yǎng)生智慧，弘揚中醫(yī)文化養(yǎng)生理念促使國藥“型養(yǎng)官”智慧養(yǎng)生！傳遞國藥的東方健康生活方式！造 行業(yè)影響 傳播力立 品牌認知 品牌力樹 國貨標桿 產(chǎn)品力品牌營銷目的行業(yè)影響力 老人報“盡講3、老人關(guān)心事”，是廣東省唯一一份老年類專業(yè)報紙，也是全國第一家老年類媒體。創(chuàng)刊36年以來，一直是老干部局、老齡辦、退管辦等眾多機團單位及國有企業(yè)為離退休人員長年訂閱的刊物有著深厚的群眾基礎(chǔ)。老人報擁有一支專業(yè)、熱情、務(wù)實的采編隊伍多年來深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)”不斷與政府各級部門合作，積極承擔社會責任深受政府部門和廣大老年群體的信任。“老人報”成員他們是老人報讀者規(guī)模超過是的用戶是他們新標簽！高知群體（退休干部、教師、醫(yī)生、公務(wù)員等）社會退休人士2024國藥集團x廣州日報老人報將通過東方健康“型養(yǎng)官”打造計劃開展線上線下系列營銷活動，建設(shè)品牌圈層，點燃市場聲量！1大賽事10個專屬達人名額4場專屬圈層4、活動多條系列短片呈現(xiàn)東方健康膳食大會國藥“型養(yǎng)官”選拔專屬養(yǎng)生私伙局“型養(yǎng)官”系列短片拍攝貳項目規(guī)劃東方健康膳食大會傳承中醫(yī)經(jīng)典與文化，打造東方健康生活方式！國藥集團x廣州日報老人報東方健康膳食大會定向邀約，線上報名通過定向邀約老人報群體參與報名,讓不同的社區(qū)以及社群推薦出優(yōu)秀代表進行參與。并邀請知名東方膳食營養(yǎng)師輸出營養(yǎng)知識！向公眾傳播，讓大眾了解國藥集團東方健康的生活方式。東方健康膳食大會線下實操比拼,選拔賽通過線下健康膳食問答比拼選擇題回答、現(xiàn)場看圖填空實操作品呈現(xiàn)等方式進行，50選10最終決賽出10位國藥“型養(yǎng)官”代表！邀請品牌代表、知名營養(yǎng)師、廚師、飲食達人作為評委東方健康膳食大會健5、康大咖談活動現(xiàn)場，品牌代表與參與嘉賓開啟一場“中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與東方健康膳食智慧”的深度對話。將國藥集團“東方健康“型養(yǎng)官”計劃全國推廣 邀請等多的人參與其中形成國藥集團品牌IP系列！專屬養(yǎng)生私伙局食、養(yǎng)、療、愈 潤養(yǎng)身心！食是中醫(yī)養(yǎng)生一個獨特之處它通過用食治的方法來幫助人體治病防病。講究的是藥材與食材的相得益彰，追求的是口感與療效的完美平衡！嘉賓在專業(yè)中醫(yī)師的指導(dǎo)下，親手制作中草藥標本。學(xué)習如何選擇適合的中草藥、深入了解中草的神秘之處。中醫(yī)藥膳講座邀請嘉賓嘗試精心烹制的地道藥膳，每道菜著都結(jié)合了中醫(yī)藥膳的理論和烹飪技巧，在品嘗美食的同時，體會藥膳的滋養(yǎng)力量。SHI食邀請資深中醫(yī)師進行藥膳講6、座。學(xué)習理論和實踐，了解如何運用國藥產(chǎn)品與膳食結(jié)合調(diào)養(yǎng)身體。親手制作中草藥標本品嘗地道藥膳頤身之道，順時而養(yǎng)所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補養(yǎng)之意。指通過各種方法保持生命健康活力、增強體質(zhì)、預(yù)防疾病邀請資深中醫(yī)師現(xiàn)場分享關(guān)于氣血的有關(guān)中醫(yī)的養(yǎng)生知識。了解如何通過補足氣血來實現(xiàn)健康并植入產(chǎn)品賣點。邀請資深中醫(yī)師現(xiàn)場為嘉賓們進行把脈看診對常見的氣血不足、腰腿疼等診脈斷病,辨證詳盡。嘉賓在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，親手制作中草藥香捶。并一同跟隨老師學(xué)習如何捶打經(jīng)絡(luò)放松身體。YANG養(yǎng)氣血養(yǎng)生知識香捶手作望聞問切人之一身，貪心動則津生，哀心動則淚生，魄心動則汗生，欲心動則精生。李時珍本草綱目！療，在中醫(yī)養(yǎng)生來說就是從7、調(diào)節(jié)心性開始。中醫(yī)的角度來說，焚香當屬外治法中的“氣味療法”。嘉賓在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，親手制作香。不同的香味兒能抵達身體不同部位的經(jīng)脈，通過對氣脈的影響，使身心在呼吸之間得到療意。四季療法邀請嘉賓現(xiàn)場品茶嘗試精致的點心，親手嘗試沖泡，感受水溫與茶葉交融的美妙間，在一杯杯芬芳中找到內(nèi)心的寧靜與平和。LIAO療療需根據(jù)四時八節(jié)的特點來配合相應(yīng)的飲食來幫助我們調(diào)理身體現(xiàn)場特邀專業(yè)營養(yǎng)師根據(jù)不同的時節(jié)教導(dǎo)嘉賓們?nèi)绾螌W(xué)會調(diào)理，并植入產(chǎn)品功能。氣味療法茶花療法中醫(yī)之理，在于順應(yīng)和調(diào)動人體的自愈力真正的健康，其動力源自人體自身找出人體內(nèi)部實現(xiàn)愈病轉(zhuǎn)化的根本原因，重新激活人體的自愈能力邀請專業(yè)老師指導(dǎo)嘉賓進行8、八段錦鍛煉，讓大家在一招一式中鍛煉身體在一呼一吸中滋養(yǎng)心靈與心靈對話，與健康同行!邀請嘉賓在專業(yè)老師的指導(dǎo)下自制酸梅湯。當精心熬制的古法酸梅湯從舌尖滑過喉嚨，感受中醫(yī)的療愈魅力，從而代入品牌產(chǎn)品的專屬特色。頌缽空靈悠遠，聲清澈，通過療愈師的演示和引領(lǐng)，帶嘉賓們進入一個自然夢境。渾然天成的自然之樂，浩瀚無垠的宇宙之音，仿佛身臨其境。情緒八段錦自然療愈音樂會愈味蕾YU愈國藥“型養(yǎng)官”系列短片拍攝國藥”型養(yǎng)官”人物海報大片（10強選手）拍攝”型養(yǎng)官”專屬形象大片,從而帶出產(chǎn)品形成有效裂變！國藥”型養(yǎng)官”人物組合系列短片（10強選手）拍攝”型養(yǎng)官”人物組合產(chǎn)品系列短片形成病毒式傳播，輕松實現(xiàn)爆款！叁項目亮點官方品牌與官方媒體強強聯(lián)合輸出強有力內(nèi)容，向眾多目標人群展現(xiàn)國藥集團深厚的行業(yè)影響力締造品牌形象新高度!亮點ONE亮點TWO10強選手可獲得國藥“型養(yǎng)官”代表稱呼12參與專屬形象大片以及短片拍攝34獲得養(yǎng)生私伙局專屬名額登陸廣州日報老人報活動專屬版面肆項目傳播老人報公眾號活動報道將可通過老人報的官方微信公眾號、報刊上進行擴散傳播，實現(xiàn)全方位、社交化的宣傳你好老友視頻號、系列傳播國養(yǎng)之道 藥食同光！2024國藥集團x廣州日報老人報合作方案