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1、目目錄錄CO N TEN TSFASHION讓胡路萬達廣場讓胡路萬達廣場F A S H I O N W A N D A2 21 13 34 45 5營銷指標營銷指標營銷指標營銷指標營銷策略營銷策略營銷策略營銷策略活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動方案活動方案活動方案活動方案媒體策略媒體策略媒體策略媒體策略營銷指標營銷指標開業(yè)期開業(yè)期-客流銷售目標客流銷售目標日期日期7月月1 19日日7月月2 20日日7月月2121日日7月月2222日日7月月2323日日7月月2424日日7月月2525日日7月月2 26日日7月月2 27日日7月月2 28日日日均日均合計合計星期星期五五六六日日一一二二三三四2、四五五六六日日客流客流3 3021211 195 55 5667981111.4 4114114銷售銷售2 200012120080032320 34340 35356 3 390 55557 689 55556 72 20.872 20870萬萬客流客流指標指標4 4000萬萬銷售指標銷售指標3 363 3.4 4萬萬開業(yè)費用開業(yè)費用 開業(yè)三天開業(yè)三天 營銷策略營銷策略主主PR：4 4大大城市城市級級人氣人氣活動活動 聚焦全城狂歡聚焦全城狂歡！輔輔PR：空間空間+時間排布時間排布 覆蓋覆蓋全場！全場！品牌聯(lián)動：品牌聯(lián)動：全景式情景營銷全景式情景營銷 加強品牌互動加強品牌互動PR策略策略重重促3、銷促銷 強聯(lián)合強聯(lián)合 大促三天大促三天！禮禮惠全城惠全城 促銷售促銷售 火力火力全開！全開！SP策略策略城市全客層娛樂生活中心城市全客層娛樂生活中心開業(yè)方案開業(yè)方案-PR啟幕儀式啟幕儀式大慶首屆百湖之夏百湖之夏音樂匯李玉剛專場音樂會 萬有引力電音節(jié)驚天魔盜團驚天魔盜團-驚險魔術(shù)神秘上演英雄決世界無限制綜合格斗爭霸賽格斗爭霸賽 3V3大慶城市籃球賽-紀妍妍紀妍妍 強勢助陣1 1 1 12 2 2 23 3 3 34 4 4 4巴克隊長巴克隊長+飛飛飛飛夢幻巡游 異域激情秀-桑巴、非洲鼓桑巴、非洲鼓熱辣開秀哈雷哈雷重型機車展5 5 5 5愛麗絲夢游仙境童話劇童話劇三大網(wǎng)網(wǎng)紅打卡紅打卡勝地6 6 64、 67 7 7 78 8 8 89 9 9 9活動規(guī)劃活動規(guī)劃主主主主PRPR輔輔輔輔PRPR開業(yè)方案開業(yè)方案-SP 大宴全城 美食美食5 5折折 滿百送百滿百送百1 10萬張萬張樂園門票免費送免費送 30大品牌領(lǐng)銜 服裝服飾全場服裝服飾全場5 5折折 商戶商品活動1 1 1 1 黃金珠寶業(yè)態(tài) 克減克減60元元2 2 2 23 3 3 34 4 4 45 5 5 5 2 200000份份專享禮包 任性送任性送 僅針對：四縣市民 油田職工 市政單位 1 1000臺臺小米系列智能家居 任性送任性送 1 100臺卡爾飛車拼圖大尋寶1 1000平平室外游樂場門票 任性送！任性送！1 10000份份進店5、好禮 任性送任性送6 6 6 67 7 7 78 8 8 8 9 9 9 9 1 1 1 10 0 0 0 活動規(guī)劃活動規(guī)劃品牌品牌品牌品牌SPSP全場全場全場全場SPSP開業(yè)方案開業(yè)方案品牌策略：品牌策略：全景式情景全景式情景營銷營銷 加強加強品牌互動品牌互動屈臣氏屈臣氏美妝秀場 網(wǎng)紅快閃店網(wǎng)紅快閃店 1 100余余家品牌人氣活動助陣 嗨翻全場IDO愛情體驗館 沉浸式互動沉浸式互動 4 4 4 4 2424大品牌大品牌剪彩儀式 精彩亮相1 1 1 12 2 2 23 3 3 3滴滴APP，萬達打車專享!五大銀行，勁爆刷卡禮！（工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、交通銀行）順豐快遞，購物享6、包郵!大眾點評，美食折扣禮!開業(yè)方案開業(yè)方案1 1 1 14 4大大強勢強勢 異異業(yè)聯(lián)動業(yè)聯(lián)動2 2 2 23 3 3 34 4 4 4 背景音樂 抖音網(wǎng)紅 潮流時尚 氛圍烘托 重量活動 詼諧廣播 提前預告 聚客觀賞客流銷售 喜訊捷報 廣播播報 引爆狂潮品牌店鋪 門迎喊賓 帶客進店 提升銷售開業(yè)方案開業(yè)方案1 1 1 1聲音聲音造勢造勢 聽覺聽覺營銷營銷2 2 2 23 3 3 34 4 4 4主題主題活動內(nèi)容活動內(nèi)容地點地點活動時間活動時間7.22227.23237.24247.25257.2 267.2 277.2 28一一二二三三四四五五六六日日親親子子總總動動員員PR人人氣氣百湖之夏音7、樂匯百湖之夏音樂匯 聯(lián)合大慶社區(qū)、油田、政府團體，每日晚間一場主題音樂會！打造晚間大慶西城區(qū)最具影響力的晚間盛會。外廣場3 3V3 3大慶城市籃球賽大慶城市籃球賽 聯(lián)合場內(nèi)商戶維朗體育舉辦系列城市聯(lián)賽，以初賽復賽決賽為賽制，比賽設(shè)置獎品：維朗體育年卡、運動裝備。內(nèi)廣場潮童街舞秀潮童街舞秀炫酷街舞,秀出自我!洽談異業(yè)室內(nèi)舞臺活動，百人街舞表演，帶動場內(nèi)氛圍。內(nèi)廣場挑戰(zhàn) 兒童平衡車大賽兒童平衡車大賽贏炫酷禮，首屆“萬達杯”兒童平衡車大賽即將開戰(zhàn)，全城招募最萌小騎士！外廣場瘋狂動物城瘋狂動物城奇趣動物國來了！羊駝、龍貓、鴕鳥、浣熊、土撥鼠、一起開啟瘋狂動物城探索之旅!內(nèi)廣場瘋瘋狂狂動動物物城城動物動8、物Cosplay時裝秀時裝秀以瘋狂動物城元素進行延展，舞臺包裝，表演Cosplay親子卡通時裝秀。內(nèi)廣場動物部落文創(chuàng)市集動物部落文創(chuàng)市集玩具換一換，快樂翻一番！招募動物形象的大型卡通玩偶、兒童置換市集!外廣場動物科普課堂動物科普課堂聯(lián)合幼兒園開展動物知識科普，現(xiàn)場互動問答！內(nèi)廣場動物狂歡大巡游動物狂歡大巡游以瘋狂動物城元素進行延展，內(nèi)外廣場動物巡游。全廣場波點藝術(shù)波點藝術(shù)DIY動物動物波點造型DIY動物形象，邀請專業(yè)手工老師現(xiàn)場教授小朋友制作萌寵小手工。內(nèi)廣場開業(yè)方案開業(yè)方案-開業(yè)后一周開業(yè)后一周開業(yè)方案開業(yè)方案-開業(yè)后一周開業(yè)后一周主題主題活動內(nèi)容活動內(nèi)容地點地點活動時間活動時間7.22229、7.23237.24247.25257.2 267.2 277.2 28一一二二三三四四五五六六日日嗨嗨逛逛萬萬達達SP促促銷銷餐飲吃餐飲吃1 100送送1 100餐飲商戶周一至周五吃100元送100元券，使用期限：8月31日前，100元分為2張50元券，消費滿100元可使用1張。餐飲業(yè)態(tài)1 1元看大片元看大片關(guān)注讓胡路萬達公眾號，全場消費滿199元，即可+1元換取觀影券1張，每人限1張！影院1 10萬張樂園門票免費送萬張樂園門票免費送 晚晚2 20:00無限暢玩！無限暢玩！VR頭號玩家、卡爾飛車、寶貝王、咪噠音樂系、大玩家、維朗體育、昌隆游樂、超級玩家、密室逃脫！體驗娛樂業(yè)態(tài)夏日折扣季夏日折10、扣季夏日打折季，服裝服飾，低至5折，特惠活動！各商戶蘇寧易購蘇寧易購 比價全城比價全城蘇寧易購，3C產(chǎn)品主推電器類，全城大比價！件件都特價!場內(nèi)商戶萬斤大米萬斤大米1 1元購元購民生大放“價”永輝超市萬斤大米1元搶購，每人限購2斤。超市1 1元超值換購元超值換購超市消費滿額199元，加1元換購洗衣液、紙抽、可樂。內(nèi)廣場驚現(xiàn)卡車集市驚現(xiàn)卡車集市超市內(nèi)卡車、農(nóng)用四輪車做DP點（瓜果蔬菜藤蔓），打造田間綠色新鮮氛圍，特色果蔬區(qū)。商戶開業(yè)方案開業(yè)方案序號序號項目項目費用預算費用預算（萬元）（萬元）占比占比%1 1開業(yè)儀式（含舞臺等）開業(yè)儀式（含舞臺等）4112%2 2PR8423%3 3SP77.5621%4 4媒體媒體94.8526%5 5物料物料/印刷印刷66.9918%總合計（萬元總合計（萬元)：3 364 4.4 41 100%1 1美陳美陳1052 2社區(qū)行社區(qū)行22合計合計63 38.4 41、大慶讓胡路萬達廣場招商推廣費4 488.4 4萬元萬元，后期追加15150萬元萬元，共計63 38.4 4萬元萬元，其中已使用14147萬元萬元，開業(yè)費用3 364 4.4 4萬元萬元，美陳費用1 105 5萬元萬元，社區(qū)行費用2222萬元萬元；2、開業(yè)后促銷旺場費22227萬元萬元。