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武漢武鍋地塊高端項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案
武漢武鍋地塊高端項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案.ppt
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房地產(chǎn)專題
上傳人:地** 編號(hào):1263054 2024-11-21 121頁(yè) 5.18MB

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1、 博思堂機(jī)構(gòu) 1、中國(guó)建設(shè)華夏經(jīng)濟(jì)研究專家組;2、中國(guó)地產(chǎn)總裁特訓(xùn)營(yíng)推廣專家組;3、深圳地產(chǎn)模式推廣專家組;4、萬(wàn)通地產(chǎn)及萬(wàn)科地產(chǎn)模式品牌戰(zhàn)略;5、全國(guó)在線100家發(fā)展商的合作伙伴;“博思堂不是一家廣告公司”而是創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略伙伴一、博思堂一、博思堂-專業(yè)的地產(chǎn)項(xiàng)目推廣公司專業(yè)的地產(chǎn)項(xiàng)目推廣公司/做中國(guó)廣告推廣第一品牌/全國(guó)型公司策略型公司專業(yè)型公司二、博思堂的架構(gòu)二、博思堂的架構(gòu)BIRTHIDEA博思堂廣告深圳博思堂深圳博思堂上海博思堂北方區(qū)華中區(qū)西南區(qū)華南區(qū)華東區(qū)近30個(gè)城市的地產(chǎn)整合推廣及品牌建立,2006年博思堂機(jī)構(gòu)已經(jīng)在全國(guó)成立了10家分公司武漢博思堂武漢博思堂北京博思堂北京博思2、堂博思堂中國(guó)城市版圖博思堂中國(guó)城市版圖(已覆蓋(已覆蓋30個(gè)城市)個(gè)城市)q沈陽(yáng)q中山注:劃線為在線操作項(xiàng)目。在武漢之前還操作過金色華府、世紀(jì)華庭等項(xiàng)目、而且公司目前在宜昌、荊州、孝感鄂州都有項(xiàng)目運(yùn)作,還負(fù)責(zé)部分品牌形象推廣。博思堂武漢版圖博思堂武漢版圖(控制區(qū)域高點(diǎn))(控制區(qū)域高點(diǎn))徐東兵團(tuán)徐東兵團(tuán)*東湖天下*水岸星城中南兵團(tuán)中南兵團(tuán)*中商廣場(chǎng)2008新長(zhǎng)江廣場(chǎng)陽(yáng)光年華光谷兵團(tuán)光谷兵團(tuán)*SBI創(chuàng)業(yè)街*鳳凰花園*當(dāng)代國(guó)際花園*美院COAST漢口兵團(tuán)漢口兵團(tuán)*福星城市花園*漢口春天*麗水康城*金色華府青山兵團(tuán)青山兵團(tuán)*江南春城*寶安公園家 沌口兵團(tuán)沌口兵團(tuán)*金色港灣*聽濤觀海*千年美麗盤龍城兵團(tuán)3、盤龍城兵團(tuán)*F天下*巢NEST金銀湖兵團(tuán)金銀湖兵團(tuán)*銀湖翡翠*順弛泊林*億達(dá)華庭南湖兵團(tuán)南湖兵團(tuán)*泰然南湖玫瑰灣挑 戰(zhàn) 三方置業(yè)武鍋地塊設(shè)想 武鍋地塊改變武漢地產(chǎn)史 非常感謝。博思堂能夠參與一次武漢地產(chǎn)的歷史。2007年,武鍋地塊締造武漢地產(chǎn)奇跡。目前,世貿(mào)錦繡長(zhǎng)江、福星惠譽(yù)水岸星城、融科的融科天城、金都置業(yè)金都漢宮在武漢都是轟動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的代表性項(xiàng)目,今天,武鍋地塊制造一種不可能的事情,106萬(wàn)方地塊從中心區(qū)誕生,影響武漢,取代中心區(qū)的天下2007年,武鍋地塊解放了武昌中心區(qū)。徐東片區(qū)到積玉橋片區(qū) 水岸星城、華潤(rùn)鳳凰城、即將開幕的融僑華府等作為片區(qū)的標(biāo)志性項(xiàng)目;南湖片區(qū)的泰然玫瑰灣、大華公園世4、家、金地格林小城等項(xiàng)目響徹南湖;但是真正的中心區(qū)改造進(jìn)程緩慢、缺少標(biāo)志性建筑、今天武鍋地塊的出現(xiàn),武昌中心區(qū)地塊價(jià)值得到真正解放;2007年,三方項(xiàng)目將承擔(dān)中心區(qū)的使命。三方如果要從武漢中心區(qū)殺出來,其必須與武漢的其他項(xiàng)目 都不同,其必須成為武漢中心區(qū)的引領(lǐng),其必須再次創(chuàng)造武 漢中心區(qū)的歷史;因而,三方無法跟從,只能創(chuàng)造;三方只能做武漢地產(chǎn)沒有做過的事情,項(xiàng)目的推廣同樣只能做武漢沒有見過的推廣方式;事實(shí)項(xiàng)目也造就了如此的歷史。武鍋地塊 創(chuàng)造地產(chǎn)的8大奇跡 奇跡1:中心區(qū)不可能再擁有的規(guī)模 奇跡2:大橋局背景下的三方置業(yè) 奇跡3:華東建筑、阿特金斯世界大師 奇跡4:投資60億打造的規(guī)模社區(qū) 奇跡5、5:5萬(wàn)平米的社區(qū)中心公園 奇跡6:3萬(wàn)人的左鄰右舍 奇跡7:12年義務(wù)教育體系 奇跡8:武鍋地塊及周邊的文脈 奇跡的背后“好項(xiàng)目自然風(fēng)險(xiǎn)性也是最大的”,帶著戰(zhàn)略的眼光審視一切,也隱藏著潛在的問題值得我們挑戰(zhàn)!“任何事情只有帶著挑戰(zhàn)的姿態(tài)終究會(huì)取得最后的勝利!”我們挑戰(zhàn)何在?八大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1“企業(yè)品牌:三方置業(yè)力量何在?”*作為三方置業(yè),在地產(chǎn)界陌生的一個(gè)企業(yè),如何在地產(chǎn)界創(chuàng)造自己的奇跡,如何迅速實(shí)現(xiàn)品牌的跨越,為項(xiàng)目增值,為后續(xù)地塊加碼是至關(guān)重要的作用;包括企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃和歷史使命如何體現(xiàn)?挑戰(zhàn)2“項(xiàng)目品牌:如何在中心區(qū)脫穎而出”*武漢目前地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)局面主要圍繞“內(nèi)環(huán)熱”為焦點(diǎn)話題,水岸星6、城、金都漢宮、融科天城等為代表,另外“中環(huán)火”的話題也正逐步升溫,泰然玫瑰灣、融僑華府、金地格林小城等規(guī)模都在20-50萬(wàn)平米之間,如何體現(xiàn)項(xiàng)目的市場(chǎng)地位是關(guān)鍵話題?挑戰(zhàn)3“如何解決項(xiàng)目影響周期”*房地產(chǎn)開發(fā)過程中,一個(gè)項(xiàng)目品牌影響周期應(yīng)該是3年的時(shí)間,超過3年以上,項(xiàng)目的品牌力量會(huì)逐步減弱,對(duì)項(xiàng)目開發(fā)產(chǎn)生一定的影響,解決項(xiàng)目持續(xù)影響力是思考的重中之重。挑戰(zhàn)4“一期現(xiàn)狀的實(shí)際分析”*即將開發(fā)的一期地塊,處于雄楚大街方向,但是目前現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況比較嘈雜,相比較而言,在整體地塊而言,位置不是很好,比較影響項(xiàng)目的看房動(dòng)線及業(yè)主感受;挑戰(zhàn)5“年銷售體量的分析”*作為106萬(wàn)方的項(xiàng)目,每年銷售體量要達(dá)到17、5萬(wàn)平米以上,相對(duì)于整體市場(chǎng)而言,東湖天下每年銷售在10萬(wàn)平米左右,水岸星城每年銷售在12萬(wàn)平米左右,要實(shí)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字,必須實(shí)現(xiàn)銷售的極限跳升;挑戰(zhàn)6“項(xiàng)目?jī)r(jià)格的極限飛躍”*作為106萬(wàn)方的項(xiàng)目,“武鍋地王”地塊,經(jīng)過拍地、轉(zhuǎn)交等手續(xù),相對(duì)來說地塊成本價(jià)比較高,如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,必須依靠地塊的價(jià)格提升來實(shí)現(xiàn);另外,如何實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目高端產(chǎn)品的最大化銷售是關(guān)鍵所在;挑戰(zhàn)7“項(xiàng)目展示區(qū)問題”*由于項(xiàng)目目前展示區(qū)一定要能夠震撼消費(fèi)者,如何讓展示廳感動(dòng)消費(fèi)者是最重要的問題,在展示廳如何能讓開發(fā)商感受到你未來真實(shí)的生活體驗(yàn);挑戰(zhàn)8“武鍋地塊文脈體現(xiàn)”*作為擁有50多年的武鍋廠區(qū),如何讓人擁有人文的記憶和親近是8、非常關(guān)鍵的因素;另外廠區(qū)拆遷帶來的積極意義和生活向往是最重要的問題;如何應(yīng)戰(zhàn)?請(qǐng)看下面分解進(jìn)行中解決問題一“三方置業(yè)城市論壇”三方置業(yè)召開新聞發(fā)布會(huì),標(biāo)志著三方置業(yè)不僅僅是一個(gè)地產(chǎn)開發(fā)商,其已經(jīng)成為城市運(yùn)營(yíng)商;“城市”是一個(gè)非常有價(jià)值的品牌內(nèi)涵,“城市”所包容的不僅僅是項(xiàng)目賣點(diǎn),同時(shí)更是項(xiàng)目城市價(jià)值的提升;2007年三方戰(zhàn)略“一個(gè)開發(fā)商的城市理想”新聞發(fā)布會(huì)。*新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間:2007年7月15日(周五上午10:00-11:30)*新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容:三方2007年的戰(zhàn)略發(fā)展 武鍋項(xiàng)目影響規(guī)劃介紹 武鍋項(xiàng)目概念設(shè)想 三方戰(zhàn)略發(fā)展 三方會(huì)形象展示*新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng):各媒介單位記者;解決問題二“地產(chǎn)會(huì)成9、立”地產(chǎn)會(huì)的成立對(duì)與客戶分析調(diào)研、客戶積累的前置、銷售支持、活動(dòng)組織等起著直觀重要的作用、因此,項(xiàng)目必須成立“三方會(huì)”,或者大橋會(huì)等,形成社會(huì)力量關(guān)注項(xiàng)目?jī)r(jià)值;三方會(huì)SANFANG Club 體系1、三方會(huì)會(huì)員卡2、三方會(huì)會(huì)刊3、三方會(huì)網(wǎng)站4、三方會(huì)活動(dòng)(啟用)5、三方會(huì)聯(lián)盟商家(啟用)6、三方會(huì)銀行卡(啟用)解決方法三“產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)地產(chǎn)界名人大腕人物、項(xiàng)目建筑方:華東建筑設(shè)計(jì)院、規(guī)劃方:阿特金斯設(shè)計(jì)大師、景觀方:泛太平洋等巔峰人士舉辦產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì),對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、建筑布局等做準(zhǔn)確的報(bào)道;同時(shí)吸引媒體的力量開展宣傳;解決方法四“電子展示模型”三方置業(yè)項(xiàng)目一定要營(yíng)造示范區(qū)形象,其10、帶給市場(chǎng)完全不同的現(xiàn)場(chǎng)感受;另一方面,由于項(xiàng)目目標(biāo)客戶不僅是該片區(qū),而是整個(gè)動(dòng)線上的客戶;*目前最新的展示廳是深圳4D的體驗(yàn)中心,其通過完全立體影視方式,讓人們真實(shí)感受項(xiàng)目的魅力;需要中國(guó)最好的營(yíng)銷方式,需要在武漢沒有見過的體驗(yàn)中心事件;電子沙盤結(jié)構(gòu)示意圖解決方法五“外展中心設(shè)置問題”建議在東湖風(fēng)景區(qū)或者洪山廣場(chǎng)設(shè)立外展點(diǎn),通過獨(dú)特視角能夠讓人感覺到項(xiàng)目未來公園化社區(qū)概念;促進(jìn)消費(fèi)者情景化感受;另外建議有VIP形象大使,在沿線:譬如:洪山廣場(chǎng)武鍋廠區(qū)正大門武鍋廠區(qū)一期現(xiàn)場(chǎng),沿路有形象大使講解;最好的示范展示區(qū) 最好的示范展示區(qū) 解決方法六“入口形象布置問題”入口處設(shè)置崗?fù)ぁ⒃O(shè)置景觀藝術(shù)走廊(利11、用武鍋材料打制的藝術(shù)品)、同時(shí)要有指揮交通的“交警”、真正的交警指揮看房;入口處的絕對(duì)門牌解決方法七“一本關(guān)于城市變遷的書鳳凰涅磐”武鍋沒有消失、而是遷移、土地沒有廢棄,而是建立起主流生活的家園,從武鍋繁榮景象到項(xiàng)目的開發(fā)、未來的生活、廠區(qū)經(jīng)濟(jì)的重生帶來的是武漢人民無比的驕傲和自豪!解決方法八“在歷史上建筑歷史”特殊的土地必然具備特殊的情結(jié),作為武鍋地塊目前的現(xiàn)狀,郁郁蔥蔥的樹木,喚回記憶的老廠房、歷史紀(jì)念的倉(cāng)庫(kù)牌、廠內(nèi)的光榮榜都能留給城市最后的印象,同時(shí)結(jié)合未來項(xiàng)目要有一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身,告訴客戶未來的規(guī)劃;譬如:一個(gè)老倉(cāng)庫(kù)1956年建成 附上一個(gè)新的標(biāo)志:2008年 阿特金斯規(guī)劃藝術(shù)館;解決方12、法九 “事件影響”*武鍋地塊既然要實(shí)現(xiàn)新的話語(yǔ)權(quán),其常規(guī)的賣點(diǎn)推廣不足以實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)影響力,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)影響力的必須是事件,只有事件才能引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注力,因而,武鍋地塊的作戰(zhàn)必須是非常規(guī)的事件攻擊,通過不斷的事件引動(dòng),實(shí)現(xiàn)武鍋地塊的地產(chǎn)影響力;三方置業(yè)地塊城市震動(dòng)力2007年7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 事件1 事件9 *片區(qū)價(jià)值 *客戶認(rèn)購(gòu) 事件3 事件10 *展示中心開放 *一期開盤 事件4 事件11 *產(chǎn)品發(fā)布會(huì) *五月嘉年華 事件5 事件12 *三方會(huì)成立 *開園盛世 事件6 *樣板房開放 事件7 *祝福2008 事件8 *客戶會(huì)活動(dòng)*攻擊脈絡(luò)13、:統(tǒng)一在城市之下;城系 產(chǎn)品系 客戶系;事件2*城市論壇解決方法十武鍋地塊名稱 武鍋地塊名稱“理想國(guó)”支持理由:理想國(guó)是古希臘著名哲學(xué)家柏拉圖最長(zhǎng)的一本著作,全方位的闡述了對(duì)世界的理解。項(xiàng)目全方位的優(yōu)越條件打造了全面超越的地標(biāo)建筑,從超大體量上入手,并提煉項(xiàng)目的諸多記錄和倡導(dǎo)的未來生活,因此賦予了項(xiàng)目“理想國(guó)”的案名;備選:中央城、宅萬(wàn)家、望澤門項(xiàng)目定位:“106萬(wàn)方 中央疆域 未來生活”支持理由:從超大規(guī)模、地理位置、生活愿景來綜合概括項(xiàng)目,體現(xiàn)項(xiàng)目的頂級(jí)市場(chǎng)地位,打造武漢市地標(biāo)性、傳世、和諧新城。武鍋地塊廣告主題“劃城為疆 領(lǐng)馭未來”支持理由:*“劃城為疆”,突出項(xiàng)目的城市中央地塊,10614、萬(wàn)方的規(guī)模賦予其強(qiáng)大的版圖影響力;“領(lǐng)馭未來”,從項(xiàng)目所打造的產(chǎn)品入手,給予人群未來感的精彩生活,領(lǐng)馭突出項(xiàng)目的市場(chǎng)地位和話語(yǔ)權(quán)。解決方法十一武鍋地塊視覺形象 方案一LOGO一LOGO釋義:以整體的圓形來表現(xiàn)中央,中心的地位,也來詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化的圓滿,富貴,吉祥;圖形中心的組合涵蓋三重意義:a.象征中國(guó)傳統(tǒng)古老的象形文字的演變,來表現(xiàn)項(xiàng)目自身的文脈與歷史底蘊(yùn);b.圖形亦以人的百態(tài),來表現(xiàn)人豐富的思想,理想自由生活的多姿多彩。c.帶有中國(guó)古老的窗格雕花剪紙文化,表現(xiàn)項(xiàng)目打造過程中的精致;整個(gè)圖象于抽象中包羅萬(wàn)象,色彩貴氣而神秘,極具品質(zhì)感。方案二LOGO二LOGO釋義:整體圖象抽象,意念化,與15、項(xiàng)目案名理想國(guó)形成史詩(shī)般的想象空間;中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),以文字的力量,展現(xiàn)厚重的歷史底蘊(yùn);“一”,代表開始,最小即是最大,恰好應(yīng)和“一戶萬(wàn)家”的項(xiàng)目體量;“口”,是案名中“理”“想”“國(guó)”三字都具有的,同一片家園,口即人,家園,生活;分解圖形:a 檐,房檐,屋檐,意指家,理想的家園;b 融,融合,意指項(xiàng)目的包容乃大,又指打造企業(yè)的世界聯(lián)合;極具市場(chǎng)差異化的LOGO,因“簡(jiǎn)”而具備國(guó)際感,因“文”而具備文化性。方案三LOGO三LOGO釋義:標(biāo)志以案名“中央城”的“中”為主要構(gòu)圖要素。并通過“圍而不合”的處理手法,以“圍”體現(xiàn)本案規(guī)模巨大,包羅萬(wàn)象,是自成一體的“城中之城”。以“不合”突出本案開放而16、兼容的現(xiàn)代化姿態(tài);“中”同樣是本案規(guī)劃特色的最佳詮釋,本案規(guī)劃上設(shè)立中央景觀軸,建筑群呈兩端分布,與“中軸對(duì)稱”的中國(guó)傳統(tǒng)規(guī)劃特色一脈相承,俯而瞰之,就是一個(gè)圍合的“中”字;色彩上,以極具品質(zhì)感的金屬色映襯,與本案“高端大盤”的項(xiàng)目個(gè)性相符。方案四LOGO四LOGO釋義:構(gòu)圖上直接以案名文字作為主圖形,大氣的方塊表現(xiàn)大戶大家的氣度與心胸;以書法文字和城市現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法,將案名的文化底蘊(yùn)與項(xiàng)目本身的城市感作了巧妙的結(jié)合;在用色上大膽,將豐富多彩,大盤個(gè)性化的語(yǔ)言傳達(dá)出來。LOGO五LOGO釋義:LOGO構(gòu)圖上以“門”的變形處理作為發(fā)散,門,即門戶,地位,圖形采用圍合式,表示突出,重點(diǎn),關(guān)注的市17、場(chǎng)點(diǎn);以線條勾勒出城市經(jīng)緯,城市發(fā)展與變遷;傳達(dá)項(xiàng)目的城市屬性;色彩運(yùn)用選用深棕,與項(xiàng)目案名的“貴”,即居住人群的“尚”入手,穩(wěn)重中的鋒芒;概念化,抽象化的表現(xiàn)項(xiàng)目的所有美好的意境。LOGO六LOGO釋義:標(biāo)志以案名“中央城”與象征著和諧的橄欖葉為主要構(gòu)圖元素。兩條延伸的葉脈,猶如兩條城市巨臂將“中央城”環(huán)抱,以凸顯本案規(guī)模之龐大,氛圍之和諧,生活之溫馨;橄欖葉與“中央城”三字相融相生,并形成“皇冠”的造型,折射出本案“冠立全城”的市場(chǎng)地位;整個(gè)標(biāo)志著以貴氣十足的金黃色,大氣而現(xiàn)代,傳達(dá)出極具質(zhì)感的高檔品位,與項(xiàng)目的高端個(gè)性契合;標(biāo)志的硬性識(shí)別強(qiáng),易于傳播,便于實(shí)際應(yīng)用。LOGO七LOGO釋義18、:LOGO的色調(diào)未來質(zhì)感很強(qiáng),一個(gè)向中心包攏的環(huán)球象征著一座包容萬(wàn)象的城市,自中心向外發(fā)散的光芒代表著“中央城”引領(lǐng)人居的力量。整個(gè)LOGO與“中央疆域,未來生活”十分切合。LOGO八LOGO釋義:LOGO整體元素構(gòu)成大氣而簡(jiǎn)練。主體畫面中的沉穩(wěn)色調(diào)的塊面象征著“中央城”的地塊歷史和人文背景,以及開發(fā)商雄厚穩(wěn)健的實(shí)力;幾個(gè)色塊意味著“中央城”豐富的物業(yè)形態(tài)以及多元化的生活方式;兩道優(yōu)雅的弧線指向中心,象征著緊鄰“中央城”的武珞路和雄楚大街,中心色塊意寓著身處繁華之心的“中央城”。LOGO九LOGO釋義:整個(gè)LOGO方正而靈活,古老城門與城市交通的符號(hào)呈點(diǎn)陣式組成LOGO外圍,由點(diǎn)到線,由線到面19、,純熟的設(shè)計(jì)與精妙的創(chuàng)意,既保持了中國(guó)風(fēng)的穩(wěn)重博遠(yuǎn),又在感官上呈現(xiàn)現(xiàn)代思維,凸顯出與眾不同的獨(dú)到韻致;在細(xì)節(jié)的處理上,將祥云圖騰與如意相互提煉,融入英文之中,中西文化渾然統(tǒng)一出一番境界。設(shè)計(jì)未動(dòng) 文字已經(jīng)激動(dòng)起來!一顆洋蔥頭的啟示。奇跡是個(gè)好主題。但是,面對(duì)奇跡,所有有人的第一反應(yīng)會(huì)是“喔,看啊,又來一個(gè)忽悠的!”我們傳遞給市場(chǎng)的,堅(jiān)決不能是自說自話!虛張聲勢(shì)!氣勢(shì)洶洶!換句話說,這個(gè)奇跡的感覺,是他們自發(fā)意識(shí)到的,而不是強(qiáng)加之上的。我們的創(chuàng)作,是為了解決溝通的話題。當(dāng)奇跡就擺在面前,我們認(rèn)為,這就是一顆洋蔥頭它的力量,就彰顯于表面,而它的氣勢(shì),卻收斂于內(nèi)心首先,我們必須告訴市場(chǎng)的,是一個(gè)印象20、。是所有人都敏感、好奇、躍躍欲試而想去揭曉的一個(gè)“謎題”當(dāng)真相大白于天下之前,我們必須捂緊這個(gè)蓋子,卻要讓所有人圍上來,探詢。所以,不同于一般的形象報(bào)紙。甚至說,這是高于一般地產(chǎn)項(xiàng)目的品牌形象“探尋,城市潛伏的奇跡。”我們發(fā)動(dòng)了陸地上最大的動(dòng)物、海洋中最大的霸主與已經(jīng)滅絕的史前帝王,共同來演繹這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“第一印象”報(bào)廣系列一 方案一報(bào)廣系列一 方案二報(bào)廣系列一 方案三當(dāng)所有人吊足了胃口,我們必須運(yùn)足第二口氣所以,這階段的主題于情感上,不能讓所有人失望理智上,必須具有極大的說服力這,正式我們擅長(zhǎng)的。是中鐵大橋局擅長(zhǎng)的,是華東建筑擅長(zhǎng)的,是阿特金斯擅長(zhǎng)的我們很大聲的去宣布鑄就奇跡的力量,也就是21、到了第二層的“剝析”報(bào)廣系列二 方案一報(bào)廣系列二 方案二報(bào)廣系列二 方案三當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了真誠(chéng)的期望、熱烈的追捧我們必須進(jìn)入項(xiàng)目的核心:一個(gè)肩負(fù)著城市使命的地產(chǎn)項(xiàng)目,我們帶給大家的,最終是一種生活方式。洋蔥頭的真相,其實(shí)就是給10000個(gè)家庭帶來微笑,給一個(gè)城市帶來生機(jī)。請(qǐng)看我們第三階段充滿溫暖與人文色彩的生活詮釋2008房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全策劃必備資料庫(kù)!送貨上門!貨到付款!中國(guó)房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃資料下載!報(bào)廣系列三 方案一報(bào)廣系列三 方案二報(bào)廣系列三 方案三報(bào)廣系列三 方案四報(bào)廣系列三 方案五報(bào)廣系列三 方案六關(guān)于企業(yè)的LOGO 及物料企業(yè)LOGO一LOGO釋義:塊狀符號(hào)的運(yùn)用讓整個(gè)22、LOGO簡(jiǎn)潔而國(guó)際化十足;以雙手緊握的姿態(tài),表現(xiàn)思想的聯(lián)合,力量的重組,代表三方企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,堅(jiān)不可摧的實(shí)力;色彩運(yùn)用建筑的本色,沉穩(wěn)而莊重,回歸企業(yè)屬性。企業(yè)LOGO二LOGO釋義:整體上以一個(gè)三角形來作為構(gòu)圖元素,“三”,代表三方置業(yè)的聯(lián)合,三角形,也是所有圖形中最穩(wěn)定,最牢固的圖形,象征三方置業(yè)的穩(wěn)固不敗的市場(chǎng)地位;色彩運(yùn)用上采用金色,金色是尊貴與大氣的色彩,金色也代表太陽(yáng),代表企業(yè)如日東升的氣勢(shì);在空間的處理上,將建筑的空間感與層次感清晰的表現(xiàn)出來,硬朗簡(jiǎn)潔,也傳達(dá)出三方置業(yè)的企業(yè)屬性。企業(yè)核心主題語(yǔ):建筑溝通夢(mèng)想由橋梁這一銜接點(diǎn)發(fā)散而來。中鐵大橋局的背景,使建筑的品質(zhì)與理念自然超越標(biāo)準(zhǔn)之上,而在傳播過程中,我們發(fā)現(xiàn)橋梁恰恰擔(dān)負(fù)著溝通的職能。讓一部部城市作品與居住夢(mèng)想緊密相聯(lián)。企業(yè)手冊(cè)效果1企業(yè)手冊(cè)效果2企業(yè)手冊(cè)效果3企業(yè)手冊(cè)效果4企業(yè)手冊(cè)效果5THANKS!為三方置業(yè)項(xiàng)目而戰(zhàn)!博思堂
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