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1、每個市長，都想引進萬達廣場：2010年，白云萬達廣場改變了廣州北2011年，番禺萬達廣場改變了廣州南2012年，增城萬達廣場，再次改變廣州廣州增城萬達廣場首次商鋪開盤推廣案深圳道里廣告 2012.8商務(wù)酒店SOHO寫字樓五星級酒店室外步行街項目指標地面8.9萬平米建面37.73萬平米可售15.1萬平米項目由商鋪、室外步行街、室內(nèi)商業(yè)街、SOHO寫字樓、五星級酒店、商務(wù)酒店組成。一環(huán)商業(yè)街雙地鐵鉆鋪8.179.29.28首次推廣營銷中心開放商鋪首次開盤奠基儀式區(qū)域發(fā)展論壇經(jīng)濟發(fā)展論壇產(chǎn)品說明會萬達中國行9.89.159.228.21萬達品牌導(dǎo)入期項目形象價值期萬達中心期宣傳萬達品牌，引起市場關(guān)注2、。大眾影響小眾，轟炸式方式傳播“萬達廣場就是城市中心“讓人人皆知。導(dǎo)入項目定位形象。大眾線上釋放并重復(fù)強化所有客戶對項目的優(yōu)勢價值認知。線下通過集團標準動作活動快速聚集人氣、積累客戶資源，為首次開盤做好準備。進行開盤后的炒作，及線下口碑傳播，為二期開盤鋪墊開盤后宣傳期營銷中心宣傳開盤節(jié)點宣傳第一階段：萬達品牌期時間：8.17奠基儀式前(已完成)推廣主題：國際萬達 百年企業(yè)標準動作：圍檔、戶外、八大篇、奠基儀式【戶外媒體渠道戰(zhàn)略】戰(zhàn)略要點場外攔截（戶外高炮）+場內(nèi)信息釋放（燈旗）+現(xiàn)場氛圍烘托（圍檔）。全城造勢，覆蓋增城和新塘客戶區(qū)。綠色表示已發(fā)布紅色表示上畫中藍色表示洽談中；萬達品牌期集團標準3、動作：萬達在中國圍檔萬達品牌期集團標準動作：戶外高炮交通利好篇：“東時代”，加速度！軟文（半版）8.24八大篇之八軟文（整版）城市需求篇：“東時代”，聚變效應(yīng)！軟文（半版）8.29八大篇之七軟文（整版）8.23區(qū)域價值篇：“東時代”，向心力！軟文（半版）八大篇之六軟文（整版）8.10 八大篇之五軟文（整版）8.9八大篇之四軟文（整版）8.8規(guī)劃格局篇：向東，向東！軟文（半版）八大篇之三軟文(整版)8.3八大篇之二軟文（整版）8.2八大篇之一軟文(整版)8.1主題 增城日報時間【紙媒渠道戰(zhàn)略】萬達品牌落地，主要針對增城區(qū)域客戶，因此以增城日報為重點進行密集轟炸。借助廣州搜房網(wǎng)絡(luò)，釋放萬達品牌落地4、增城信息。萬達品牌期集團標準動作：八大篇萬達品牌期集團標準動作：區(qū)域炒作軟文萬達品牌期集團標準動作：網(wǎng)絡(luò)軟文【奠基儀式宣傳】時間形式投放日期投放媒體8.168.18廣州增城萬達廣場 8月17日盛大奠基全城矚目8月16日增城日報整版盛世萬達 輝耀增城8月17日增城日報頭版軟文：奠基典禮新聞通稿8月18日增城日報、廣州日報、南方都市報、南方日報、羊城晚報、新快報、羊城地鐵報、信息時報萬達品牌期集團標準動作：奠基儀式第二階段：萬達中心期時間：現(xiàn)在營銷中心開放前 推廣語：萬達廣場就是城市中心標準動作：萬達中國行萬達中心期更換的圍檔萬達中心期集團標準動作：戶外高炮萬達中心期集團標準動作：路旗萬達中心期集5、團標準動作：硬廣+軟文萬達中心期集團標準動作：萬達中國行活動目的：通過全國萬達廣場實地體驗，強化政府官員、意見領(lǐng)袖圈層、媒體對萬達廣場及萬達品牌的深度認知及認可，達成口碑傳播；利用媒體及記者的客觀報道，令萬達品牌及“萬達必造城市中心”的傳播更具社會公信力。活動時間：8月21日起兩周。活動內(nèi)容：邀請政府官員、各行各業(yè)領(lǐng)袖代表、主流媒體記者，參觀、體驗武漢、上海萬達優(yōu)秀項目。媒體宣傳：紙媒、網(wǎng)媒發(fā)布1020篇新聞稿。嘉賓邀請函萬達中心期創(chuàng)新渠道：萬達移動展活動目的：讓更多增城人了解萬達，認識、關(guān)注增城萬達廣場。活動時間：8月21日起營銷中心開放前。活動內(nèi)容：在掛綠廣場傳統(tǒng)舊商業(yè)地，設(shè)置展位，進行“6、萬達造中心”的實力展示。媒體宣傳：向增城人進行短信群發(fā)覆蓋整個城市創(chuàng)意活動：8.23七夕活動短信通知并現(xiàn)場提前告知：在2012年只要是金婚、銀婚的客戶，當天來萬達移動展現(xiàn)場向我們的人員領(lǐng)取特別紀念禮品（影樓婚紗劵）。萬達中心期營銷中心三步曲1：現(xiàn)場包裝活動目的：邀請明星助陣，通過華麗的售樓處揭幕儀式引起市民廣泛關(guān)注，實現(xiàn)口碑傳播。活動時間：2012年9月2日活動內(nèi)容：邀請政府領(lǐng)導(dǎo)參加揭幕儀式，明星助陣，邀請客戶參觀項目沙盤及宣傳片。活動邀約：政府領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體記者、前期客戶等，活動規(guī)模約500人。明星嘉賓：歐陽震華（備選吳大維）萬達中心期營銷中心三步曲2：開放當天活動目的：通過現(xiàn)場活動，全造轟7、炸、制造更多項目關(guān)注。活動時間：2012年9月2日9月9日活動內(nèi)容：每一天小暖場活動，每兩天一大活動。萬達中心期營銷中心三步曲3：開放周活動萬達哈根達斯雪糕日主題：萬達邀你共冰爽現(xiàn)場設(shè)點代售哈根達斯并提供免費品嘗、品牌文化展示。亮點：現(xiàn)場提供哈根達斯的中秋月餅預(yù)約定制。前100名，定制可享受五折優(yōu)惠。9.3 周一9.4 周二9.5 周三9.6 周四9.7 周五9.8 周六9.9 周日萬達香水活動主題：聞香識女人DIOR、香奈爾5號等全球頂級香水品牌新品展。亮點：現(xiàn)場并設(shè)“聞香識女人”互動活動（“唐伯虎點秋香”）萬達啤酒活動主題：萬達與你狂歡現(xiàn)場提供無限量散裝啤酒。亮點：挑戰(zhàn)“手拉手喝啤酒”吉尼8、斯世界紀錄。萬達水槍大戰(zhàn)主題：歡樂天天見在現(xiàn)場或?qū)γ娴脑龀菑V場，開僻一小塊場地進行水槍大戰(zhàn)狂歡。亮點：邀請外國姑娘與青年一起參與。第三階段：項目形象價值期時間：9.2營銷中心開放開盤前定位語：廣州東地鐵雙核城市綜合體推廣語：萬達第三城 再增新中心區(qū)域中心項目屬性標準動作：區(qū)域發(fā)展論壇、經(jīng)濟發(fā)展論壇、產(chǎn)品說明會備選定位語：雙地鐵商業(yè)旗艦 創(chuàng)變廣州東備選定位語2：領(lǐng)引廣州東商業(yè)新紀元備選推廣語：大廣州巨變 新增城中心地標備選推廣語2：踐行廣州東進 定義城市中心備選推廣語3：廣州新中心 華南新動力項目形象價值期 戶外高炮項目形象價值期 燈旗項目形象價值期硬廣項目形象價值期 軟文9月3日40萬平米恢弘9、體量，城市核心巨著多功能城市業(yè)態(tài)，匯聚城市菁華頂級團隊精心鑄造，萬達品質(zhì)深入人心萬達第三力作 鑄就商業(yè)巨擎項目形象篇主題標題支撐價值投放日期綜合體篇萬達中心磁場 吹響財富集結(jié)號萬達城市綜合體 改變城市商業(yè)格局世界500強攜手 核聚頂尖財富匯聚百萬人潮 繁華不息財富不止9月10日第三代城市綜合體 業(yè)態(tài)互動互補 5000家商家聯(lián)盟 一站式消費天堂優(yōu)勢業(yè)態(tài)組合 成就投資最佳之選9月17日品牌商家篇萬達品牌聯(lián)盟 締造財富傳奇雙地鐵篇雙地鐵絕版鉆鋪 萬達獨占鰲頭城市核心地段 強勢升值潛力雙地鐵上蓋 問鼎商業(yè)巔峰品牌商家聯(lián)盟 穩(wěn)賺大財富7月24日項目形象價值期 集團標準動作：區(qū)域發(fā)展論壇活動目的：以政府角10、度論證未來價值：廣州東的中心就在增城萬達廣場，讓政府講出廣州增城萬達廣場的中心地位及價值。活動效果：堅定客戶人群的信心活動時間：9月8日活動嘉賓：增城市政府、政府特邀專家嘉賓、萬達領(lǐng)導(dǎo)項目形象價值期 集團標準動作：經(jīng)濟發(fā)展論壇活動目的：投資專家?guī)椭治鑫磥硗顿Y趨勢，從專業(yè)角度闡釋廣州增城萬達廣場的投資價值及商業(yè)價值活動效果：激發(fā)目標客戶的投資欲活動時間：9月15日活動嘉賓：“水皮”項目形象價值期 集團標準動作：產(chǎn)品說明會活動目的：直接介紹萬達商鋪的優(yōu)勢活動效果：讓客戶對增城萬達廣場充滿期待活動時間：9月22日面對客戶：媒體、意向客戶活動主題：一座商業(yè)巨擎，一座新廣州【首次開盤宣傳】時間形式投放11、日期投放媒體9.28戶外：雙地鐵絕版商鋪 9月28日 榮耀開盤9月25日所有戶外高炮、路旗報廣：9月28日 雙地鐵絕版鉆鋪開盤9月28日增城日報南方都市報、羊城晚報短信、羊城交通廣播：盛大開盤信息9月27日全城新聞通稿：首次開盤售罄 9月29日增城日報、廣州日報、南方都市報、南方日報、羊城晚報、新快報、羊城地鐵報、信息時報國際萬達，百年企業(yè)，再一次改變廣州，就在增城；萬達第三城，再增一中心！9月28日，雙地鐵絕版鉆鋪盛大開盤。邀您榮耀見證！財富熱線：020 3283 8888國際萬達，百年企業(yè)，再一次改變廣州，就在增城；萬達第三城，再增一中心！9月28日，雙地鐵絕版鉆鋪盛大開盤。邀您榮耀見證！財富熱線：020 3283 8888THANKS！