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1、1、推廣目的2、活動概述3、活動設(shè)計4、活動概覽5、媒體傳播【創(chuàng)世界 筑未來】目錄【推廣目的】媒體目的：通過活動建立首創(chuàng)奧特萊斯與高端媒體的良好關(guān)系，為接下來的戰(zhàn)略發(fā)布會的進(jìn)行打下良好傳播基礎(chǔ)，通過有利的媒體平臺增強(qiáng)品牌認(rèn)可度！活動目的：通過亮相活動將首創(chuàng)奧特萊斯企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象和企業(yè)整體形象有效的包裝向公眾展示奧特萊斯在中國的發(fā)展戰(zhàn)略、遠(yuǎn)景規(guī)劃信息！【活動概述】活動主題：創(chuàng)世界 筑未來 奧特萊斯（中國）戰(zhàn)略發(fā)布暨媒體見面會活動時間：2010年8月13日活動地點：北京洲際酒店活動人數(shù)：70人左右 出席人群：奧特萊斯領(lǐng)袖：劉曉光先生、林主席、唐總、吳總、江總、萬總、SCC；媒體人士：中央級強(qiáng)勢媒體2、項目所在地媒體約60家，合計80人；奧特萊斯協(xié)會：奧特萊斯協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)。活動調(diào)性：國際化、品質(zhì)感活動場地平面圖活動場地3D規(guī)劃圖【活動設(shè)計】停車證設(shè)計參會證設(shè)計【活動概覽】【活動氛圍】藍(lán)色星光大道區(qū)別于慣常活動常用的普通地毯，鋪設(shè)一條專屬于本次活動的藍(lán)色星光大道。此圖僅為示意【活動氛圍】優(yōu)雅禮儀：國際化的簡潔時尚小禮服白色小禮服更加突出出在簡約下的一種溫暖現(xiàn)場禮儀將用他們最為優(yōu)美的微笑，為現(xiàn)場嘉賓服務(wù)款式：小禮服顏色：粉紅色迎賓禮儀此圖僅為示意【活動氛圍】迎賓簽到禮儀小姐引領(lǐng)嘉賓簽到，同時邀請貴賓贈送名！簽到之后由禮儀小姐為男士佩戴胸花給來女士專屬腕花，同時給到場貴賓，贈送媒體朋友相關(guān)禮品！【活3、動氛圍】此圖僅為示意禮品建議：媒體朋友實用性較強(qiáng)禮品1、索尼 高速U盤2、愛國者 P8165移動硬盤3、索尼錄音筆備選禮品高貴大氣的裝飾型禮品1、水晶玫瑰2、水晶桌飾3、水晶燈球【活動氛圍】以圖文并茂的形式向到場貴賓詮釋俱樂部形象展示內(nèi)容建議：1、奧特萊斯業(yè)態(tài)介紹2、奧特萊斯領(lǐng)導(dǎo)介紹3、奧特萊斯中國信息介紹領(lǐng)袖媒體俱樂部形象展示板此圖僅為示意水吧（建議）活動現(xiàn)場為來賓設(shè)置各種飲料和冷飲，讓所有來賓都感受到首創(chuàng)的關(guān)懷和細(xì)致?！净顒臃諊俊净顒臃諊繃H藍(lán)色作為主舞臺主要色調(diào)，舞臺中間為寫真背板，兩側(cè)為投影幕，在舞臺兩側(cè)有側(cè)背版！創(chuàng)世界 筑未來 舞臺效果設(shè)計示意此圖僅為示意此圖僅為示意奧特萊斯中國4、首次亮點儀式設(shè)計理念：在具有國際化視覺的鏡面上印有奧特萊斯中國的LOGO、下面有奧特萊斯將在中國發(fā)展的幾大城市名稱，領(lǐng)導(dǎo)將金黃色的帷幕拉下，奧特萊斯中國將濃重出現(xiàn)！【活動亮點儀式】此圖僅為示意時間安排時間安排活動安排活動安排備注備注15：2015：50嘉賓、媒體簽到簽到背板、簽到桌、贈送禮品15：5016：00靜場時間舞臺兩側(cè)投影循環(huán)播放到場媒體的LOGO和名稱16：0016：10主持人王總致開場辭介紹到場貴賓同時介紹奧特拉斯（中國）品牌及公司概況介紹16：1016：50領(lǐng)導(dǎo)致辭1、首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司董事長劉曉光2、OUTLET國際連鎖運營機(jī)構(gòu)大中華區(qū)主席林卓延3、首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司總裁唐5、軍4、中國奧特萊斯創(chuàng)始人萬文英女士分別介紹全新的奧特萊斯（中國）的運營模式，奧特萊斯（中國）的發(fā)展戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢，以及奧特萊斯（中國）戰(zhàn)略的方面16：5017：10媒體互動沙龍此時舞臺上準(zhǔn)備5個座椅，主持人邀請四位領(lǐng)導(dǎo)上臺與媒體互動：話題建議：1、奧特萊斯品牌發(fā)展模式的創(chuàng)新所在2、新的發(fā)展模式是不是真正適合中國實情的發(fā)展【活動流程】17：1017：20奧特萊斯中國LOGO發(fā)布儀式主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺，倒數(shù)5.4.3.2.1.邀請領(lǐng)導(dǎo)同時拉開帷幕！17：2018：00媒體專訪主持人邀請電視媒體朋友到舞臺區(qū)專訪；平面媒體在形象展示板前進(jìn)行專訪；18：00轉(zhuǎn)場主持人邀請宣布采訪時間結(jié)束，舉辦方為嘉6、賓準(zhǔn)備了精美晚宴，邀請貴賓在禮儀小姐的指引下轉(zhuǎn)場，享受精美晚宴！轉(zhuǎn)場動線圖【晚宴流程】時間流程備注18：0018：05領(lǐng)導(dǎo)祝酒主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺祝酒，宣布晚宴正式開始18：0519：00晚宴時段整個晚宴現(xiàn)場播放輕盈音樂，讓嘉賓在預(yù)約的音樂環(huán)境下進(jìn)餐！【媒體傳播】u權(quán)威效應(yīng)精選中央及地方的黨政、經(jīng)管、大眾、時尚類高端媒體，打造權(quán)威話語平臺；u精準(zhǔn)傳播針對項目屬性，涵蓋所選媒體的地產(chǎn)、時尚、消費、財經(jīng)等板塊，精準(zhǔn)覆蓋受眾人群；u媒體組合平面+網(wǎng)絡(luò)+電波媒體傳播策略媒體傳播執(zhí)行媒體傳播執(zhí)行核心媒體大眾財經(jīng)地產(chǎn)時尚娛樂黨政選擇黨政、財經(jīng)、大眾、地產(chǎn)、時尚、娛樂等媒體為主要俱樂部成員，充分發(fā)揮各類型媒體7、特點及優(yōu)勢。例如：（黨政財經(jīng)類公司戰(zhàn)略發(fā)展層面稿件宣傳、并為今后招商進(jìn)行鋪墊）（大眾類讓消費者熟悉了解品牌）（娛樂時尚類時尚品牌、時尚生活理念灌輸）（地產(chǎn)類良好的投資環(huán)境，優(yōu)秀升值空間）（電視臺企業(yè)領(lǐng)袖包裝、重大戰(zhàn)略發(fā)布）媒體參與數(shù)量及人員級別;參與數(shù)量 媒體俱樂部活動控制在60家（大約80人）媒體俱樂部邀請媒體級別均在報社擔(dān)任編輯、主編以上職位人員。媒體發(fā)布篇數(shù)分布：黨政財經(jīng)類30%大眾類40%時尚類10%行業(yè)類20%后期合作方向后期選擇2家平面媒體進(jìn)行領(lǐng)袖個人專訪，2家網(wǎng)路媒體進(jìn)行專題策劃媒體傳播執(zhí)行序號序號媒體名稱媒體名稱出刊率出刊率預(yù)計字?jǐn)?shù)預(yù)計字?jǐn)?shù)預(yù)計發(fā)布版面預(yù)計發(fā)布版面平面中國青年報8、中國經(jīng)營報不少于85%通稿不少于500字新聞、財經(jīng)、資訊經(jīng)濟(jì)觀察報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道新聞、財經(jīng)、資訊北京晚報、北京青年報、京華時報新聞、產(chǎn)經(jīng)、地產(chǎn)新京報、精品購物指南、三聯(lián)生活周刊新聞、產(chǎn)經(jīng)、地產(chǎn)時尚伊人、格調(diào)、新地產(chǎn)、瞭望周刊新聞、資訊網(wǎng)絡(luò)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊100%1500字新聞、資訊電視北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視10-15秒新聞口播中央電視臺10-15秒新聞口播媒體出刊預(yù)計為保證傳播效果和深度，與重點媒體溝通采寫活動深度稿件：媒體屬性媒體名稱預(yù)計字?jǐn)?shù)財經(jīng)媒體中國經(jīng)營報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞1500字左右黨政媒體中國青年報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道大眾媒體新京報、京華時報具體媒體數(shù)量以溝通結(jié)果為準(zhǔn)媒體出刊預(yù)計首創(chuàng)奧特萊斯媒體見面會首創(chuàng)奧特萊斯媒體俱樂部成立平面媒體刊登面積字?jǐn)?shù)500字以上的新聞稿件，并安排在新聞、財經(jīng)、地產(chǎn)等相關(guān)版面。媒體出刊示例網(wǎng)絡(luò)媒體刊登形式將采用文字+圖片形式，并且全文刊登。媒體出刊示例電視媒體將采用新聞資訊、新聞口播的形式對奧特萊斯進(jìn)行10-15秒的宣傳報道。媒體出刊示例活動結(jié)束后對媒體出刊進(jìn)行監(jiān)測跟進(jìn)，并提交監(jiān)測報告對媒體俱樂部進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，保持溝通，建立長期的良好關(guān)系，為奧特萊斯將來的發(fā)展奠定媒體基礎(chǔ)媒體監(jiān)測媒體維護(hù)媒體反饋向媒體詢問對此次活動的反饋意見，作為今后改善和提升的依據(jù)活動后續(xù)媒體跟進(jìn)活動后續(xù)媒體跟進(jìn)THANKS!