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1、新華人壽新華人壽VIVI設計招標規劃設計招標規劃提提案案CAICI2001.02.10壹、前壹、前 言言一、關于本次一、關于本次VIVI招標招標：我們不是在宣布一個新的商標，或是一次企業顏色的改變。我們不是在宣布一個新的商標，或是一次企業顏色的改變。我們是在宣示一項為客戶、投資者創造價值的新承諾。我們是在宣示一項為客戶、投資者創造價值的新承諾。我們希望透過本次的我們希望透過本次的VI導入，呈現出嶄新的新華面貌，導入，呈現出嶄新的新華面貌，將新華人壽塑造成國際知名品牌的壽險集團公司。將新華人壽塑造成國際知名品牌的壽險集團公司。始創愿與您一起迎接全新的未來！始創愿與您一起迎接全新的未來！二、二、始2、創所堅持的始創所堅持的VI原則：原則：形象標準要素：形象標準要素：能有效傳遞企業理念、文化等信息價值利于表現其將來開展其事業的形象構造的多樣化充分表現出企業的多種個性、能力及規模功能標準要素：功能標準要素：滿足記憶性和適用性能可聯想到壽險企業應給予顧客的放心、品質、服務、承諾等綜合感受讓人感覺到美和獨特性貳貳、AICI公司簡介公司簡介 一、關于一、關于1992年成立 2000年度總營收突破 RMB150,000,000元 7余家分支機構廣布國際、國內 與全球最大的形象設計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權威機構日本paos公司為協作伙伴。融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構的專業廣3、告運作經驗。擁有1+12的締 造、建設、推廣、傳播國際一流品牌的經驗與能力。全面提供從企業形象定位、開發塑造、傳播推廣、企業診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務。根據客戶需求整合服務資源，提供更加方便、更為專業、最具策略與創意的 品牌傳播公司，立爭成為中國服務最好的廣告代理商。亞洲CI聯盟常務理事成員單位（中國唯一）99年被亞洲CI聯盟評為中國最具代表CI開發公司（最高榮譽）2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優秀作品獎 2000年榮獲三地設計專家申奧會徽設計邀請賽金獎 2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創意大獎及平面最佳設計獎 1999-2000年度公益廣告大獎 4、2008奧運會設計委員會組織單位之一 二、二、的榮譽的榮譽 中國工商銀行中國工商銀行 中國外運集團中國杉杉集團 威克瑞電線電纜有限公司 河南萬豐集團公司 北京商品交易所 錫華集團 美國奇寶電子 四通松下 北京煙草專賣局 怡美家園 蘭盟戰略投資顧問有限公司 四通藥業 北京興和公司 SONYSONY手機手機 貴州西眾塑膠有限公司 貝斯特空運 四通利方科技 美生肥克美生肥克 東芝筆記本電腦東芝筆記本電腦 net 吉通公司 群英會集團 中國包裝紙張 中國電子科技集團中國電子科技集團 東方集團東方集團 益泰集團 黃金葉煙葉集團 四通集團四通集團 海爾冰箱海爾冰箱 神州數碼神州數碼有限公司有限公司 中國廣5、奧集團 屯河股份屯河股份 中核久安中核久安 東方家園東方家園 宏大興業 中信證券 中航技集團中航技集團 江鉆股份江鉆股份 日本中央監查法人QM研究所 萬眾房地產公司 北京翠宮飯店 貴州信邦制藥公司 良世嘉業有限公司 賽特集團賽特集團 住友商事 新奧集團新奧集團 山東肉食蛋進出口集團 富龍熱力富龍熱力 新新家園新新家園 青旅在線青旅在線 首都航天集團 魯冰花集團 圣泰世紀物業集團 中國石油潤滑油公司中國石油潤滑油公司 北京北京20082008年奧運會申辦委員會年奧運會申辦委員會三、三、主要主要客戶群客戶群 叁叁、關于新華、關于新華VI作業內容作業內容1.1 新華人壽新形象構筑戰略程新華人壽新形象6、構筑戰略程序序一、一、新華整體新華整體VI實施作業流程實施作業流程 1234品品牌牌戰戰略略明明確確化化視視覺覺識識別別明明確確化化市市場場營營銷銷差差異異化化服服務務系系統統規規范范化化56企企業業文文化化深深耕耕化化品品牌牌的的全全面面推推廣廣1.2 新華人壽整體新華人壽整體VIS開發流程開發流程 項目確立VI委員會成立新華人壽VI小組始創VI小組 企業實態調查內部調查高層深度訪談設計現況調查 外部調查產業發展趨勢主要競爭對手消費者企業實態調查報告形象定位及視覺設計策略確立企業形象概念化VI設計展開 基本要素應用要素 VI手冊 VI推廣 新品牌形象推廣VI新聞發布會 VI內部推廣計劃VI手7、冊管理條例設計原則設計元素設計風格設計形式色彩建議獨特銷售主張信息推廣2.1 企業實態調查企業實態調查新華人壽實態調研對內對外經營層深度訪談中高層座談視覺設計現況調研產業發展趨勢調研同業競爭對手調研受眾品牌印象抽樣目標客戶消費形態二、二、VI實施階段重點說明實施階段重點說明 2.2 形象定位確立形象定位確立企業形象定位確立企業形象定位確立企業定位 企業核心價值觀企業使命愿景視覺設計策略我的與眾不同之處我是誰，我存在的理由我將往何處走內容見下表 視覺設計策略視覺設計策略 新華人壽以什么樣的形象感受表現以什么模樣的形狀表達色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設計風格設計風格設計形式設計形式色彩建8、議色彩建議設計原則設計原則2.3 視覺設計策略視覺設計策略 123456定定位位調調查查分分析析提提出出概概念念規規劃劃設設計計開開發發設設計計實實施施修修訂訂部部分分形形象象推推進進形形象象戰戰略略全全面面推推廣廣VI手手冊冊編編輯輯成成冊冊2.4 VI開發程序開發程序2.5 新華人壽新華人壽VI規劃內容規劃內容基基 礎礎 設設 計計 系系 統統 1.企業標志整合 2.基礎色彩規定 3.中文標準字 4.英文標準字 5.象征圖形發展 6.吉祥物造型設計 7.中文指定印刷字體 8.英文指定印刷字體 9.確立標志、標準字、吉祥物、象征圖形標準組合模式 應應 用用 要要 素素 設設 計計 一、事務用9、品類（19）1.名片(中西式)2.信紙(空白)3.信封(中式)4.信封(西式)5.公文袋(大、中、小)6.資料袋(大、中、小)7.傳真用紙表頭 8.便條紙 9.各式表格格式10.貴賓卡 11.來賓證 12.通行證 13.合同書封面 14.航空專用信封15.航空專用信封套 16.紙杯 17.事務用帳票 18.各單位表單 19.產品包裝宣傳品規范二、包裝用品類（4）1.包裝紙袋(大、中、小)2.包裝紙盒(大、中、小)3.手提袋(大、中、小)4.禮品規范應應 用用 要要 素素 設設 計計 三、旗幟規劃類（15）1.公司旗幟2.紀念旗幟 3.橫式掛旗 4.直式方旗 5.小吊旗 6.小串旗 7.大型掛旗10、 8.桌上旗 9.錦旗 10.獎勵旗11.紀念旗 12.促銷用旗幟 13.慶典用旗幟 14.主題式旗幟 15.其他 四、員工制服CI風格類（15）1.男性行政職員制服(二季)2.女性行政職員制服(二季)3.男性服務職員制服(二季)4.女性服務職員制服(二季)5.男性警銜職員制服(二季)6.女性警銜職員制服(二季)7.男性清潔職員制服(二季)8.女性清潔職員制服(二季)9.徽章 10.領帶夾11.領帶 12.領巾13.皮帶14.識別證 15.雨具應應 用用 要要 素素 設設 計計 五、媒體標志風格（12）1.電視廣告商標風格2.報紙廣告商標風格3.雜志廣告商標風格4.人事廣告商標風格5.公司簡介11、商標風格6.產品簡介商標風格7.促銷DM商標風格 8.產品說明書商標風格 9.營業用卡(回函)商標風格 10.海報商標風格 11.POP商標風格 12.幻燈片商標風格六、廣告招貼（14）1.造型招牌(室內)2.造型招牌(戶外)3.直式招貼4.橫式招貼 5.立地招牌 6.柜臺后招牌 7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌 9.大樓樓層招牌 10.獎勵旗懸掛式招牌 11.帆布招牌商標風格 12.戶外看板(路牌廣告)13.禁止停車牌 14.職場環境規范與裝修標準七、室內外指標類（6）1.室內指標系統2.室外指標系統3.符號指標系統 4.部門標示牌 5.總區域看板6.分區域看板應應 用用 要要 素素 設設 計12、計 八、環境風格類（12）1.室內形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設計4.框畫后墻面設計 5.玻璃門色帶設計 6.公布欄 7.踏墊 8.垃圾桶 9.煙灰缸10.室內精神標語墻11.員工儲物柜12.環境色彩標示 九、交通運輸工具類（4）1.業務用車2.交通車 3.商務車4.小客車 十、展示風格（6）1.展示會場設計2.展示會場參觀指示3.展示會櫥窗設計4.展示板5.商品展示架 6.商品展示臺應應 用用 要要 素素 設設 計計 十一.其他用品（21）1.邀請卡(封套)2.生日卡(封套)3.問侯卡(封套)4.感謝卡(封套)5.圣誕卡(封套)6.賀年卡(封套)7.祝賀卡(封套)8.年歷9.月歷113、0.日歷 11.工商日志 12.紙鎮13.鉛筆 14.原子筆 15.筆架 16.雨具架17.氣球 18.吉祥物贈品 19.便條紙 20.薪資袋21.禮金袋 2.6 VI手冊規范制定手冊規范制定 手冊制作手冊制作 為了將新華人壽視覺情報傳達的每個要素，用簡單、容易讓人了解的 圖標，來表達所有VI設計的企圖與概念，依規格、材質、色彩的條件，規范設計作業，未來對內、對外傳達出一致的企業形象，使VI作業達 到事半功倍的相乘效益。內容：基本設計系統規范、應用設計系統規范 手冊推廣手冊推廣 成立VI管理委員會，統一管理新華人壽事業體VI設計規范項目，并由各分 公司遴選VI種子推廣人員，透過培訓、傳播，貫徹14、新華人壽統一識別形象。肆肆、新華人壽視覺設計現狀分析、新華人壽視覺設計現狀分析 現代信息感受力強美的享受創意原則標志優點 策略原則特征描述營銷原則認知原則情感原則體現產品特征和品質準確傳遞信息體現品牌價值和理念體現企業的實力適合品牌的延伸和衍生新穎獨特適合各種媒體趨向國際化吸引公眾注意能有效記憶符合文化背景與接受心理與時代要求一致標志缺點描述 體現公司 經營理念 大膽創新 具時代感 和國際性 具備行業 特點兼備 獨特性 容易傳播記憶 未來設計方向企業定位的改變，原形象不足以支持新定位。標志造型結構過于復雜，不利于傳播與溝通。體現中國傳統精神，但國際化程度稍弱。缺乏現代信息和美的感受。伍伍、新華15、人壽未來視覺、新華人壽未來視覺設計規劃方向設計規劃方向本次本次VI招標視覺設計模擬招標視覺設計模擬以下規劃方案為利用現有二手資料提供規劃制定，主要作為招標提案展示，及提供日后規劃方向測試，并非新華人壽新VI設計，待貴公司確定中標公司及議價后，始創公司將依照專業作業流程，提出完整之規劃方案，特此說明。一、本次招標一、本次招標 VI視覺設計作業流程視覺設計作業流程1.1 企業形象企業形象 概念概念 1.3 同業視覺同業視覺 設計分析設計分析 1.2 世界設計世界設計 趨勢分析趨勢分析 1.4 1.4 新華人壽視覺新華人壽視覺 設計現狀分析設計現狀分析 視覺設計策略視覺設計策略 標志提案標志提案【公16、司介紹公司介紹】新華人壽保險公司于1996年8月成立的全國性、股份制專業壽險公司，經營業務包括各類人壽保險、健康保險和意外傷 害保險等；公司由十五家大型國有或股份制企業發起設立，注冊資本金為5億元。2000年8月，公司成功地向瑞士蘇黎世保險公司等4家國外保險公司和金融集團增發了總股本24.9%的股份，在國內保險企業中率先實現了資本國際化。市場占有率位居壽險市場第四位；多年來，新華公司熱心公益事業，注重品牌形象建設。新華公司成功地實現了資本國際化、作業全國化、管理集約化的三大突破。【企業文化企業文化】公司圍繞員工和社會兩個方面，穩步推進企業文化建設，初步形成包括精神文化、制度文化、行為文化和外觀17、文化四層次，具有鮮明特色的企業文化體系。弘揚團結、敬業、奉獻的新華精神，向員工傳播公司理念，增強公司凝聚力。【產品體系產品體系】公司注重精算隊伍建設和人才培養，先后派數人赴國外保險公司深造，并聘請國外保險公司精算師來司參與新產品開發工作；成立產品開發小組，建立適應市場變化的產品開發機制，根據客戶需求開發新產品。【客戶服務客戶服務】公司客戶服務中心通過ISO9002質量認證，開始建設客戶電話服務中心（CALL CENTER），提高客戶服務水平和工作效率；客戶之家已發展到近40個，深入社區、貼近百姓的網點為公司客戶提供了便利快捷的服務；以新華時尚雜志定期出刊，成為溝通客戶與公司聯絡的橋梁。【國際合18、作國際合作】為迎接我國加入WTO所帶來的挑戰，加快同國際先進水平接軌，公司堅持高起點、國際化的發展方向，同50多家國外保險公司保持友好往來，在人員培訓、產品開發、客戶服務和再保險等領域開展業務交流與合作。1.11 新華人壽新華人壽概況概況整理整理 1.1 企業形象概念企業形象概念 經營理念：以人為本經營理念：以人為本新華精神：新華精神：團結、敬業、奉獻團結、敬業、奉獻經營業務：包括各類人壽保險、健康保險和意外傷害保險等經營業務：包括各類人壽保險、健康保險和意外傷害保險等經營戰略：資本國際化、作業全國化、管理集約化經營戰略：資本國際化、作業全國化、管理集約化企業文化：圍繞企業文化：圍繞員工和社會19、員工和社會的重視的重視發展方向：發展方向：高起點、國際化高起點、國際化形象推廣：熱心公益事業形象推廣：熱心公益事業 注重品牌形象建設注重品牌形象建設1.12 重要關鍵整合重要關鍵整合1.2 世界設計趨勢分析世界設計趨勢分析-1-11980不確定后現代主義 2000現代新世紀,新未來 19201980國際風格主義 1980現代人性化多元時代 19101930風格派,包浩斯結構主義 1980現代計算機與信息化時代 18501910藝術與工藝時代 類別類別由繁入簡由繁入簡字體標志字體標志立體造型立體造型虛實互換虛實互換感性圖案感性圖案圖圖 例例 介介 紹紹1.2 世界設計趨勢分析世界設計趨勢分析-220、-2圖圖形形纖細纖細文文字字厚實厚實1.3 同業視覺設計分析同業視覺設計分析 -造型尺度分析溫溫暖暖 柔軟柔軟 寒寒冷冷 強烈強烈-色彩尺度分析 1.1.設計造型：設計造型：標識造型組成以文字、文字加圖型居多標識造型組成以文字、文字加圖型居多 2.2.標識色彩：標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主以藍色系、紅橙色系為主 3.3.標識風格：標識風格：穩固、莊重穩固、莊重 人性化、有寓意人性化、有寓意1.31 綜合結論分析綜合結論分析 1.4 新華人壽視覺設計現狀分析新華人壽視覺設計現狀分析 體現公司經營理念體現公司經營理念 大膽創新大膽創新 具時代感和國際性具時代感和國際性 具備行業特點兼備獨特性具21、備行業特點兼備獨特性 容易傳播記憶容易傳播記憶【】【】【世界設計趨勢分析】【世界設計趨勢分析】【同業視覺設計分析】【同業視覺設計分析】【新華人壽設計現狀分析新華人壽設計現狀分析】二、新華人壽視覺設計策略二、新華人壽視覺設計策略 1.設計造型設計造型：標識造型組成以文字、文字加圖形居多2.標識色彩：標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主1.1.造造型型：以字體圖形化造型居多2.2.表現表現：由單一元素到多元發展由平面到立體，由實體到 虛實 互換 直線到曲線的圓融造型新華精神：互動感、凝聚力經營業務：多元性、創新經營戰略：國際化、專業化發展方向：團結協作、國際化形象推廣：服務、愛、承諾、朋友 具時代感和22、國際性 具備行業特點兼備 獨特性 容易傳播記憶以穩重、圓融、感性、簡潔鮮明結構為基礎，以穩重、圓融、感性、簡潔鮮明結構為基礎，突出人性化、國際化、多元性的大型壽險集團公司。突出人性化、國際化、多元性的大型壽險集團公司。一生的承諾、一生的朋友一生的承諾、一生的朋友 三、新華人壽標志設計模擬提案三、新華人壽標志設計模擬提案 方案方案A方案方案B方案方案C方案方案D方案方案E方案方案F方案方案G柒柒 、新華人壽、新華人壽VIVI執行價格建議執行價格建議北京始創國際企劃公司全面導入新華人壽保險VI整體價格為:合計：合計：RMB 550,000元元10 含稅價含稅價：RMB 605,000元元捌捌、新華23、人壽未來形象推廣建議、新華人壽未來形象推廣建議廣告傳訊的目的廣告傳訊的目的廣告傳訊的對象廣告傳訊的對象品牌承諾品牌承諾承諾的支持點承諾的支持點品牌個性描述品牌個性描述引導關注品牌、促進銷售產生具體行為：關注、咨詢、認購。甄別受眾與目標消費群落，細分市場，挖掘忠誠消費者。提煉品牌核心價值，進行品牌承諾。新華人壽所獨有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。新華人壽品牌所表現出的獨有、富有感染力的特質，以強化親和力。個人價值社會價值8.3 新華人壽品牌形象推廣廣告策略研發步驟新華人壽品牌形象推廣廣告策略研發步驟以主干媒體提升新華人壽的品牌知名度、認知度OutdoorTV主干媒介主干媒介D24、MNP/MG支持媒介支持媒介廣告訊息廣告訊息構架順暢溝通管路Online提供科學有效的媒介購買和計劃服務提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路準確的監測服務能夠準確的了解媒介發布狀況，為進一步調整媒介策略提供有效的數據。以支持媒體鞏固、擴大新華人壽的品牌認知度8.5 新華人壽品牌形象推廣媒體構架新華人壽品牌形象推廣媒體構架內部工作布置（內部工作布置（BriefBrief）修正修正/擬訂品牌規劃及廣告傳訊策略擬訂品牌規劃及廣告傳訊策略 廣告傳訊策略定案廣告傳訊策略定案 創意表現創意表現媒介策略修訂媒介策略修訂創意表現定案創意表現定案媒介排期媒介排期品牌形象推廣策略提案品牌形象推25、廣策略提案確認內部書面工作方案（客戶）確認內部書面工作方案（客戶）（策略、創意方向等工作文件）（策略、創意方向等工作文件）內部討論內部討論Review Review（客戶部、創意部、媒介部）客戶部、創意部、媒介部）市場調查與研究市場調查與研究 數據支持數據支持目標受眾消費心態、行為分析與研究，競爭對手廣告動態監測與分析，定期品牌體檢。內部溝通內部溝通統一開發思路，明確工作任務，卓有成效地完成規劃工作。內部溝通內部溝通整合品牌形象推廣方案，塑造具有銷售力的與眾不同的獨具個性的產品廣告外部溝通外部溝通與客戶溝通一致，為提供高質量工作成果打下良好基礎。8.6 新華人壽品牌形象推廣執行流程新華人壽品牌26、形象推廣執行流程玖玖、新華人壽專案執行團隊人員簡歷、新華人壽專案執行團隊人員簡歷9.1 新新華人壽保人壽保險VI規劃劃專項項目目組組構成構成VI專項小組總顧問項目組長專家顧問形象顧問客服小組設計小組企劃小組項目經理設計總監美術指導設計師企劃文案文案客戶經理客戶主任客戶主任9.2 本次本次VI規劃規劃項目組部分工作人員簡歷項目組部分工作人員簡歷總顧問：張武總顧問：張武 總裁總裁/CEO亞洲CI聯盟常任理事2008年北京奧申委形象推廣顧問策劃New Decomas 創造現代企業的設計中文版在中國的發行編著出版經濟信息系統一書。十余年以來已為諸多企業進行CI開發及投資顧問，對于CI在中國的普及及推行27、起到了較大的推動作用。顧顧 問：林問：林磐磐聳聳現任：臺灣師范大學美術系研究所教授、中華美術設計協會常務理事、澳門設計師協會榮譽顧問、ITC(比利時國際商標中心)榮譽特使、ICOGRADA國際平面設計社團協會財務長（2001-2003）實務案例：頂新國際集團、彩虹集團、萬通集團、新飛電器、長城潤滑油公司、上海錦江飯店、等CIS設計規劃。臺灣糖業公司、中央再保險公司、大華證券集團、中華電信、中華工程、和泰汽車、美吾華公司、中國商銀、臺灣體育學院、公共電視等CIS設計規劃。組組 長：郭春寧長：郭春寧 副總裁副總裁畢業于中央工藝美院，多年來，成功組織策劃了中國工商銀行VI導入、中國工商銀行品牌形象推28、廣、中國工商銀行牡丹卡形象推廣、東方集團、屯河集團等大型客戶的CI導入和廣告宣傳。項目負責人：卓士堯項目負責人：卓士堯 客戶部經理客戶部經理1970 生于臺灣，曾任登泰設計顧問公司項目經理、邁思整合行銷公司客戶經理經手案例：上海錦江飯店、新奧集團、中石化長城潤滑油、河北送變電公司、航天第一科工集團、河南張弓酒廠、中石化協會、臺灣糖業、永康市農會、臺北中侖中學、新竹國際商業銀行、富邦銀行、富邦人壽、世龍營造、墾丁悠活度假村等CI及品牌規劃。設計組：毛 誠 設計總監（負責VI項目的開發與建設）益泰集團、家韻家具、奇寶電子、富龍集團、吉通公司、中國工商銀行、中航技、東方集團、新疆屯河集團、中國石油潤29、滑油公司等趙勇資深創意總監曾服務過奧美廣告、達彼思廣告、靈智廣告歷經INTEL、VOLVO公司、諾基亞公司、統一企業、COOBID.COM、APC公司、西安楊森等公司等諸多案例。歐陽鋒 美術指導美菱集團、七匹狼服裝公司、深圳潤浩實業有限公司、天津云漢事業、首都航天機械公司李瑞林 設計師“白領氏”皮裝、江澤民及夫人出訪歐洲作服裝設計、中國工商銀行設計服裝款式方案、中服設計周年大會標志、吉祥物方案等 孫永建 設計師科達、華美糧油、金魚包裝、香港鳳凰衛視中文臺喜迎香港回歸活動文化衫等朱閩佳 設計師國安俱樂部、NEC、中國信息產業部互聯網研討會、京糧集團、中青旅電子商務旅游公司等 客戶組：孫 健 客戶主任 曾服務過中國工商銀行、中國石油、物美超市、首都航天機械集團等CI 客戶 張志鵬客戶主任：服務客戶：海爾集團、東芝筆記本電腦、中國工商銀行、海信集團、青島澳柯瑪集團、樂百氏集團山東分公司、山東小鴨熱水器有限公司、湖北安琪生物有限公司等廣告客戶 陳力鋼 企劃文案 曾策劃海爾、首都航天機械、群英會集團、富龍集團、屯河集團、中國工商銀行、TCL等客戶 Better ideas.Better results.更佳的創意，更佳的結果更佳的創意，更佳的結果獨創競爭的創新獨創競爭的創新