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1、2025嗶哩嗶哩拜年紀(jì)招商方案2025嗶哩嗶哩拜年紀(jì)招商方案項目背景項目規(guī)劃商業(yè)合作精神內(nèi)核多元文化特色劇情不止節(jié)目項目信息特色劇情三大主題特色企劃宣發(fā)內(nèi)容與節(jié)奏招商席位商業(yè)資源招商說明招商權(quán)益玩法推薦壹拜年紀(jì)項目概覽春節(jié)成天然流量池,年輕人愛在B站過年數(shù)據(jù)來源：QuestMobile數(shù)據(jù)春節(jié)假期線上娛樂熱度逐年遞增年輕人更愛來B站過年電視頻道聚焦傳統(tǒng)，拜年紀(jì)更適配年輕興趣圈層春晚收視率節(jié)節(jié)敗退,主流視頻平臺除夕缺位拜年紀(jì)晚會滿足年輕人對春節(jié)的想象四大關(guān)鍵詞來自KANTAR2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察儀式感：中國人專屬的氛圍和民俗氣息犒賞放松:逃離繁忙，享受無負(fù)擔(dān)的假期團(tuán)聚:親朋好友的溫馨感2、和熱鬧辭舊迎新:彌補(bǔ)過去，重新出發(fā)數(shù)據(jù)來源：央視網(wǎng)、KANTAR自 2 0 1 0 年 起，由 嗶 哩 嗶 哩 主 導(dǎo)，以 原 創(chuàng) 為 基 點 并 輔 以 當(dāng) 下 年 輕 人 喜 愛 的 文 化凝 聚 年 度 創(chuàng) 作 能 量 和 潮 流 精 華，耗 費 長 達(dá) 1 年 精 力 打 造 專 屬 年 輕 人 的“春 晚”，是 嗶 哩 嗶 哩 最 具 影 響 力 的 文 化 事 件 之 一從 原 創(chuàng) 動 畫、原 創(chuàng) 音 樂、舞 蹈、曲 藝、v l o g 短 片 等 多 個 內(nèi) 容 維 度，讓 觀 眾 們 享 受 到 不 一 樣 的 視 聽 盛 宴。什么是拜年紀(jì)？嗶哩嗶哩和用戶一起恭賀新年的賀歲向晚3、會節(jié)目“過年刷拜年紀(jì)”成為年輕人的除夕保留項目2016年加入多種表演藝術(shù)類型播放量首次突破1 10 00 00 0w w2010年拜 年 紀(jì) 啟 程，4 0位 頭 部 U P 自 發(fā) 創(chuàng)作，受 到 圈 內(nèi) 廣泛 好 評2025年1 1月月2 28 8日日19:30乙巳蛇年拜年紀(jì)將繼續(xù)推出.拜年紀(jì)：專屬B站用戶與創(chuàng)作者的年度狂歡2021年正式更名“拜年紀(jì)”合集播放量突破1 1.1 1億億2019年每年推出一款拜年紀(jì)2233限定手辦，每經(jīng)發(fā)售受到用戶多數(shù)好評。2021年發(fā)布的拜年紀(jì) SP盒中之海網(wǎng)絡(luò)動畫片緊密制作中。0 0傳統(tǒng)、古風(fēng)、熱血、搞笑、回憶、溫情、解謎、反轉(zhuǎn)多樣元素的融合歌曲、舞蹈、演奏4、動畫、短片、曲藝、vlog、MMD、有聲動態(tài)漫多種類型的節(jié)目精雕細(xì)刻的制作平臺內(nèi)容的標(biāo)桿社區(qū)儀式感，與B站ACG文化的聯(lián)結(jié)除夕氛圍感，與中國傳統(tǒng)文化的共鳴精神內(nèi)核九九八十一被封為“入坑曲”以西游為主題，已有1500多首翻唱權(quán)御天下以三國孫權(quán)為主題，曾在中國好聲音、電影閃光少女出現(xiàn)，引起轟動以大眾熟悉的經(jīng)典內(nèi)容為主題（如三國、武俠等），通過引經(jīng)據(jù)典作詞，古風(fēng)燃向作曲、唯妙唯俏的IP刻畫和慷慨激昂的演唱來進(jìn)行演繹。引經(jīng)典 賀新年年味十足的新年洗腦歌曲，一般由多位人氣虛擬up主共通演繹，以過年的熱鬧景象和過年相關(guān)的傳統(tǒng)文化為背景，PV里會為up主們換上新的立繪，烘托過年的氣氛，恭賀新禧。吉祥話以過5、年互道吉祥話為主題，將各行各業(yè)的吉祥話唱了個遍，觀眾戲稱“建議全文背誦”，旋律非常洗腦單品上線不到一天播放量即破百萬 唱生活結(jié)合現(xiàn)代人的日常生活，譜寫一首首或詼諧有趣、或鼓舞人心的歌曲，引發(fā)共鳴。結(jié)合現(xiàn)實話題，譜寫的貼近生活原創(chuàng)區(qū)如買買買鋼鐵直男夜行少女等多元文化 致敬傳統(tǒng)，弘揚(yáng)中國文化拜年紀(jì)以傳統(tǒng)的習(xí)俗、藝術(shù)為基點來進(jìn)行創(chuàng)作，通過音樂、動畫等表現(xiàn)形式，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。符合年輕人審美的主旋律內(nèi)容以年輕人喜歡的方式創(chuàng)作主旋律內(nèi)容口碑爆棚，2021年我的祖國榮獲“上海電視藝術(shù)家協(xié)會第二屆短視頻大賽”一等獎 精彩絕倫的有聲動態(tài)漫扣人心弦的劇情，意想不到的彩蛋，帶給用戶驚喜和感動的，也會引發(fā)思考，是6、用戶討論度很高的節(jié)目類型之一。多題材多樣化實拍短片以短片實拍的形式更能打動人心，用戶也能有更直觀的感受，也以此豐富內(nèi)容，滿足不同觀眾的口味。2019、2022年 經(jīng)營嗶哩樓2020年 火鍋城歷險記在節(jié)目之間，會穿插一些拜年VCR，除了站內(nèi)知名up主外，更有和b站相關(guān)的社會知名人士2021年 彩蘋鎮(zhèn)尋寶特色劇情基于每年主題，推出一部2233娘的獨立動畫短片，與單品節(jié)目交相呼應(yīng)的同時，起到傳統(tǒng)意義的節(jié)目串場作用。不止節(jié)目公益向特別節(jié)目聯(lián)合站內(nèi)三大美食區(qū)UP主團(tuán)隊為“喜憨兒們”做一頓特別的年夜飯走近貴州村超關(guān)注留守兒童的精神文化生活公益捐贈2024年拜年紀(jì)參與5個公益項目捐贈1 10 00 00 07、0 00 0元元給有需要的人貢獻(xiàn)力量知識科普與文旅宣傳與文化學(xué)者、文旅機(jī)構(gòu)開展合作讓生肖文化、傳統(tǒng)民俗走進(jìn)年輕人視野公益行動衍生IP孵化衍生動畫IP風(fēng)靈玉秀誕生自2016年拜年祭已推出兩季原創(chuàng)動畫站內(nèi)播放破1.2億2233拜年紀(jì)限定手辦限量發(fā)售、唯一編號掀起用戶購買熱潮爆款音樂屢獲好評各大綜藝競相演繹國民度藝人合作翻唱熱門電影收錄貳2025拜年紀(jì)規(guī)劃2025年拜年紀(jì)項目信息獨家直播+點播項目定級S級項目類型線上直播晚會播出平臺點播周期2025年1月29日（初一）起直播2025年1月28日（除夕）19:30-22:00點播播放量預(yù)估4000萬直播峰值預(yù)估1.6億直播人氣峰值彈幕互動數(shù)點播播放量28、024年數(shù)據(jù)表現(xiàn)提前做完拜年紀(jì)節(jié)目策劃的2233在西南（昆明）旅游時，發(fā)現(xiàn)策沉睡的蛇年小電視靈魂的遠(yuǎn)古遺跡，33好奇觸摸后突發(fā)意外，兩個女孩開啟了一場跨越數(shù)千晝夜的奇妙旅途劇情簡介用戶的“力量”雙向奔赴多元歷史記憶遺失2025年拜年紀(jì)特色劇情蛇年特色三大主題內(nèi)容少數(shù)民族風(fēng)傳統(tǒng)國風(fēng)華麗歐式穿穿越越古古滇滇國國蛇年特色板塊民族風(fēng)歌舞節(jié)目盛盛唐唐氣氣象象傳統(tǒng)板塊歌舞節(jié)目綜合節(jié)目中中世世紀(jì)紀(jì)掠掠影影蛇年特色板塊歌舞節(jié)目語言節(jié)目綜合節(jié)目蛇年特別企劃：實景文旅結(jié)合跟隨2233的蛇年旅行計劃，主線景色復(fù)刻+線下景點打卡，領(lǐng)略文旅風(fēng)景。實景還原動畫主線1:1復(fù)現(xiàn)國內(nèi)外景區(qū)/博物館，結(jié)合線下打卡，展現(xiàn)中國瑰麗多9、姿的廣袤大地。*2025拜年紀(jì)場景設(shè)定（洱海風(fēng)景）虛擬打卡2233站娘全球20+景區(qū)、線下旅行打卡游覽通過實景拍攝x動漫手繪展現(xiàn)。*樣式參考搖曳露營先導(dǎo)圖注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)特色主題節(jié)目：深耕中華多元民族文化 打造全新體驗高燃國風(fēng)說唱擬邀音樂人：GAI民樂民歌流行音樂2233娘定制歌曲新國潮歌曲擬邀音樂人：龔琳娜、王朝1982拜年紀(jì)用戶最為關(guān)注的國風(fēng)內(nèi)容蛇年特色板塊民謠歌曲擬邀音樂人：ilem注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)少數(shù)民族風(fēng)傳統(tǒng)國風(fēng)特色主題節(jié)目：歐洲風(fēng)格表達(dá) 觸達(dá)用戶偏好合作國際知名創(chuàng)作團(tuán)隊,產(chǎn)出二次元用戶偏愛的神秘與華麗歐式風(fēng)味音樂劇擬邀嘉賓：搖滾莫扎特法語原版音樂10、劇主創(chuàng)團(tuán)隊音樂劇擬邀嘉賓：爆款二創(chuàng)“后媽茶話會”主創(chuàng)團(tuán)隊PattyCake注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)華麗歐式傳統(tǒng)內(nèi)容延續(xù)：兼具濃厚新年味和ACG的儀式感跨跨越越數(shù)數(shù)千千晝晝夜夜傳統(tǒng)板塊二次元KOL演繹歌舞節(jié)目爆梗語言節(jié)目+綜合節(jié)目2 22 23 33 3的的蛇蛇年年旅旅行行計計劃劃傳統(tǒng)板塊年味歌曲點燃?xì)夥諢衢T回顧打造儀式感新春年味ACG儀式感注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)經(jīng)典IP形象重現(xiàn) 喚醒用戶情感記憶魔魔術(shù)術(shù)擬邀嘉賓：劉謙特特攝攝經(jīng)典IP：鐵甲小寶經(jīng)典形象：洛天依&樂正綾歌歌曲曲注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)抒發(fā)家國情懷 激發(fā)用戶情感共鳴洛洛天天依依古古風(fēng)風(fēng)燃燃曲曲展現(xiàn)中華11、民族保家衛(wèi)國精神2 20 0世世紀(jì)紀(jì)懷懷舊舊抒抒情情曲曲講述父輩故事 反映祖國變遷注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)特色宣傳內(nèi)容特別宣發(fā)企劃，直播前神秘節(jié)目暖場造勢，帶動除夕夜歡慶團(tuán)圓氛圍。搭配上絢麗的節(jié)目預(yù)告，及節(jié)目單公開，形成信息矩陣。邀約UP主創(chuàng)作2025拜年紀(jì)預(yù)測、往年拜年紀(jì)回顧等相關(guān)預(yù)熱視頻（科普向、回顧向、衍生向等），激發(fā)用戶興趣，帶動用戶關(guān)注討論。結(jié)合主題2233的蛇年旅行計劃，官方特別互動玩法。同時邀請用戶解鎖留言板，給2233送上新年祝福，預(yù)埋主線彩蛋 UP主邀約 官網(wǎng)宣發(fā)活動宣發(fā)內(nèi)容宣發(fā)節(jié)奏：預(yù)熱TIMELINE注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)2025年1月下旬官網(wǎng)上線獎12、勵玩法開啟站內(nèi)宣發(fā)密集投送紅包投放開啟2025年1月28日正式播出2024年12月下旬信息首曝 預(yù)約開啟2025年1月中上旬預(yù)熱專題頁上線往年熱門回顧IP角色新形象陸續(xù)釋出2025年1月19日開啟直播倒計時節(jié)目情報陸續(xù)釋出2233旅行計劃SNS發(fā)布開啟2025年1月27日重磅營銷“記憶的消失”開啟（官網(wǎng)、官號、產(chǎn)品端配合事件營銷觸達(dá)）預(yù)熱期：1月1日-1月27日直播期：1月28日點播&二創(chuàng)發(fā)酵期：T+30包含首頁banner、版頭、視頻推薦位，手機(jī)push、私信等站內(nèi)資源站外資源開放二創(chuàng)，多圈層投稿延續(xù)熱度微博微信官號及第三方平臺投放全面支持，邀請相關(guān)節(jié)目制作方官博轉(zhuǎn)發(fā)放出資源（伴奏等），鼓勵13、用戶參與拜年紀(jì)相關(guān)二創(chuàng)，腦洞大開，精彩繼續(xù)站內(nèi)外20億+曝光宣發(fā) 搶占春節(jié)熱點注：以上僅初步規(guī)劃，以實際呈現(xiàn)為準(zhǔn)叁2025拜年紀(jì)商業(yè)合作招商席位首席贊助行業(yè)贊助新年禮包合作宣推資源內(nèi)容合作直播資源包裝權(quán)益直播間權(quán)益（直播間背景框、大道具、小道具、特型彈幕、跑馬燈、彈幕抽獎、寶箱抽獎等）節(jié)目內(nèi)展示權(quán)益（預(yù)熱片頭、預(yù)熱貼片、正片片頭、正片前貼片、壓屏條、中插廣告、新年祝福VCR、片尾標(biāo)版等）商業(yè)資源地圖站內(nèi)宣推資源（帶品牌logo/名稱）預(yù)熱專題頁（banner、獎品、logo鳴謝等）站內(nèi)外SNS資源正片內(nèi)定制內(nèi)容（開場倒計時植入、主線動畫植入、定制節(jié)目、節(jié)目植入等）IP內(nèi)容定制（品牌定制KV、品14、牌定制TVC等）拜年紀(jì)TV端定制頻道頁授權(quán)資源基礎(chǔ)素材授權(quán)（合作身份、IP名稱及l(fā)ogo)活動素材授權(quán)（海報、視頻卡段等）2024限定版2233娘形象（新年禮包、聯(lián)名周邊、平面宣傳等）預(yù)熱官網(wǎng)（互動環(huán)節(jié)、tab頁、獎品、logo鳴謝等）線下文旅授權(quán)（聯(lián)名視覺、虛擬打卡、聯(lián)動周邊等）招商說明-商業(yè)合作開放周期開放類型類型主線動畫植入線下合作中插TVC開放期限僅場景廣告牌場景物品植入（如飲品、汽車等）僅拜年紀(jì)官號SNS，不含官網(wǎng)露出定制單品文旅線劇情彩蛋含官網(wǎng)露出2024/10月底2024/11月底2024/10/15前2025年長期開放2024/10/15前正片內(nèi)容定制IP內(nèi)容定制招商權(quán)益-內(nèi)容15、合作節(jié)目植入定制動畫TVC品牌節(jié)目定制開場倒計時動畫短片植入根據(jù)品牌需求，結(jié)合拜年紀(jì)新年主題規(guī)劃，定制品牌單品節(jié)目開片倒計時短片里露出品牌logo或者客戶商品元素，由拜年紀(jì)項目組來把控出現(xiàn)時間位置場景。現(xiàn)有節(jié)目植入品牌產(chǎn)品或元素，由拜年紀(jì)項目組來把控出現(xiàn)時間位置場景。由拜年紀(jì)項目組為客戶企劃并制作時長30秒的TVC動畫廣告，并在拜年紀(jì)直播當(dāng)天中插時段播出。結(jié)合中國傳統(tǒng)習(xí)俗，定制拜年紀(jì)品牌聯(lián)名新年禮盒招商權(quán)益-主題新年禮包預(yù)熱節(jié)目片頭預(yù)熱節(jié)目前貼片正片片頭正片前貼片節(jié)目轉(zhuǎn)場角標(biāo)預(yù)告新年祝福中插定制TVC片尾標(biāo)版-無聲TVC片尾鳴謝logo壓屏條招商權(quán)益-節(jié)目內(nèi)權(quán)益節(jié)目logo授權(quán)節(jié)目官方主KV授16、權(quán)品牌定制單品卡段授權(quán)聯(lián)名禮盒/周邊傳播授權(quán)產(chǎn)品授權(quán)線下主題授權(quán)文旅授權(quán)聯(lián)動招商權(quán)益-授權(quán)權(quán)益互動ICON（獨享）天選時刻彈幕抽獎寶箱抽獎定制虛擬小道具定制虛擬大道具直播間跑馬燈公告下拉半屏頁（獨享）皮膚背景（獨享）表情包彈幕下拉頁banner頁面底部鳴謝logo招商權(quán)益-直播權(quán)益TV端定制頻道頁頭圖體現(xiàn)品牌元素播放框包框（獨享）專題頁banner獎品展示專題頁鳴謝logo專題頁頻道頁背景品牌元素/標(biāo)題文案植入頻道頁banner頻道頁客戶TVC/內(nèi)容模塊視頻推薦招商權(quán)益-頁面權(quán)益招商權(quán)益-點播權(quán)益點播專區(qū)banner正片卡段（保留除彈幕抽獎環(huán)節(jié)、中插TVC外的所有視頻內(nèi)權(quán)益）點播專區(qū)皮膚行業(yè)玩17、法推薦線下文旅推薦玩法特色文旅劇情彩蛋+線下授權(quán)實景還原01推薦玩法定制單品+2233授權(quán)聯(lián)名新春禮盒02汽車產(chǎn)品推薦玩法定制單品+線下快閃活動3C家電快消產(chǎn)品推薦玩法定制年味單品+主線劇情產(chǎn)品露出+新春禮包05美妝護(hù)膚推薦玩法2233授權(quán)+2233三大主題仿妝造型0304大健康產(chǎn)品推薦玩法定制單品+2233授權(quán)聯(lián)名新春禮盒06氛圍擔(dān)當(dāng)品牌互動 IP授權(quán)2233形象共創(chuàng)UP主夢幻聯(lián)動UGC匯集拜年氛圍感拉滿拜年紀(jì)全周期品牌權(quán)益露出2233與車型同框，借IP拉近與年輕人溝通距離 凝聚年度創(chuàng)作能量和潮流精華，定制專屬內(nèi)容傳播效應(yīng)疊加潮流內(nèi)容搭載 節(jié)目定制拜年紀(jì)特輯專題頁全程互動動效圖標(biāo)互動組件https:/ X 拜年紀(jì)靈魂共創(chuàng)，走進(jìn)年輕人，情緒價值攻陷的絕妙時機(jī)！直播人氣峰值1.6億+超預(yù)期，帶奕派品牌logo宣發(fā)總曝光70億+；中插定制TVC（特效小哥視頻）、定制TVC自然融入正片節(jié)目，收獲大片好評，真正實現(xiàn)與年輕人“e即合”玩在一起。超級會玩鏈接/通路：https:/