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1、小紅書商業化營銷中心 出品2024 小紅書中式節點招商方案冬季篇四時有節，四時有節，萬物有令，萬物有令，舊時新解，舊時新解，應時行令應時行令 。從小眾到爆火小紅書為 新中式 的出圈提供了良好的平臺小紅薯們中華血脈開始覺醒跟隨老祖宗的應時生活指南各種【新中式】生活相關的話題熱度高漲【節氣】也逐漸成為小紅薯們分享生活、消費的節點#新中式#2023年在小紅書話題瀏覽量69億+次#24節氣#2023年在小紅書話題瀏覽量2億+次#節氣 一詞在小紅書上的搜索量達到 4466萬+年同比增長 707.92%+相關筆記聲量增長390%+互動總量增長188%+中華血脈覺醒之后應時當令的生活也等待著新的注解中式？中2、國人的生活方式！中國人刻在骨子里的DNA是態度，是哲思，是滲透到春夏秋冬的生活小心思春生/夏長/秋收/冬藏古人跟隨著四季的歌喉作息，也感受著天地萬物的變化借助節氣，將萬物與生活定格到四時、演化為時令風物應時當令，是對“天時規律”的智慧洞見，也是中國人的行動指南、獨特的浪漫與儀式感于是，小紅書亦隨時之令立足中式時節，以幫助品牌抓住新中式熱點與節氣營銷能量，提供基于新中式時節之令的場景種草，展開一場現代注解傳統、文化注解品牌的用戶對話，構建新中式內核、多元內容演繹、更適合中國消費者的中式營銷。注解：節氣文化的應答【1】從節氣到氣節的品牌與產品的新中式營銷【2】探尋來自老祖宗的文化背書和中式審美應Y3、ING時SHI注解：隨時之令的生活【1】打造獨特的時節之令和實用的生活注解【2】從時節習俗到衣食住行全方位的生活圖卷注解：行令體驗的轉化【1】一年四時的行令活動與四季令官薯隊長【2】線上線下多元演繹，沉浸式體驗時令之美行XING令LING注解：長線時令的陣地【1】長線沉淀的時令注解主陣地【2】持續加載的隨時生活注解指南實用價值基于時節的文化來源與解讀帶給現代生活的啟發與演繹結合品牌與產品提供能夠真正實際應用的生活指南情緒價值基于時節背后的東方智慧與審美通過豐富活動體驗與傳播物料帶來具象的時節生活體驗傳播中式時節文化心智春秋冬夏 春雨驚春清谷天跟著節氣飲茶令一起去喝茶在一片茶葉中品味茶人與茶的故4、事夏滿芒夏暑相連在極晝之地抬頭尋極光感受極致的“晝長夜短”秋處露秋寒霜降走進曬秋的浪漫中，感受生命的豐盈也曬出在秋日里尋找生活美好冬雪雪冬小大寒藏陽、藏精、藏神，也藏起收獲和能量，在冬月一起來一場萬物冬藏會注解：節氣文化的應答注解：節氣文化的應答立夏已至萬物繁盛皇家美素佳兒HUAWEI問界新M5VOSS美團高質感品牌首發加盟定調夏秋秋天的小心思都藏在節氣里奈雪的茶 ，讓整個秋天#霸氣好喝不加糖美的生活小家電，走進#秋養煥新美學海底撈，也奉上#超牛的貼秋膘指南IP案例小紅書萬物有時節聯合華為共同發起#繪生繪色筆畫自然繪生繪色筆畫自然為華為matepad pro傳播強勢賦能引起廣泛認知+高熱互動+5、自發代言上漲至TOP 1 1品牌在垂類賽道搜索排名累計筆記篇數3W+項目總曝光3億+高效人群滲透人群資產整體增幅+325.07%小紅書萬物有時節聯合VOSS，基于端午曬午時水的習俗，共同發起#端起一瓶午時水以中國傳統文化與端午節“午時水”儀式感，為VOSS礦泉水種草破圈上漲5名至TOP 1產品在垂類賽道搜索排名累計筆記篇數2W+項目總曝光2.6億+高效人群滲透人群資產整體增幅+485.54%IP案例注解：隨時之令的生活注解：隨時之令的生活春小雪大雪冬至大寒大寒時節之令時節之令延續秋季時節之令，開啟冬季節氣之旅延續秋季時節之令，開啟冬季節氣之旅用萬物之令演繹四時節氣用生活注解定格時令儀式感讓傳統6、節氣時令與詩意生活碰撞也是讓古老和年輕握手讓文化與生活互動讓過去與現在對話讓歷史、生活、情緒共通 行時節之令，為生活注解 結合品牌定制具象化呈現怎么吃、如何穿怎樣行動的，有“功用性”的生活圖卷時令濃歷時令濃歷結合品牌的情緒海報的現代化詮釋結合品牌的情緒海報的現代化詮釋大雪冬至小寒大寒從小雪持續到大寒，跟隨節氣更新的創意短片；是時節的生活也是大家喜歡的生活生活氣息是最有效的注解小小的雪藏一波大概率有降雪冬至，今日休息 大補在小寒Refs小雪小酌一杯不大寒跟隨時節短片，立即入冬跟隨時節短片，立即入冬 冬至 今日休息墻上貼著今日休息。但怎麼休息麼休息=吃好穿好睡好。穿上新買的衣服。吃湯圓，吃餃子。和7、家里人打個視頻。美美的睡上一覺。愛休息在冬至注解：行令體驗的轉化注解：行令體驗的轉化去有看點、有底蘊的時節生活場景里，或者去產品誕生之初的四時和自然里沉浸式的時節生活縮影，以體驗感帶來向往感中國人對自然、鳥獸蟲魚有著天然的緣分感；中國人對自然、鳥獸蟲魚有著天然的緣分感；如東風、暖風、涼風；如草木、群島、桃樹、桑樹；如東風、暖風、涼風；如草木、群島、桃樹、桑樹；如鴻雁、燕子、喜鵲、螢火蟲等等；如鴻雁、燕子、喜鵲、螢火蟲等等；我們，是大自然中的一員。我們，是大自然中的一員。我們帶領用戶找到最具代表性的時節生活場景，我們帶領用戶找到最具代表性的時節生活場景，回到自然里，回到生活中，回到自然里，回到生8、活中，感受品牌傳達出的精氣神。感受品牌傳達出的精氣神。冬夏 冬至【曬冬】展：這個冬至在暖陽下 一起曬個冬冬日的暖陽讓人不自覺的想要曬一曬一場冬至【曬冬】展，五大節氣主題分區讓身體在陽光下做個馬殺雞讓東西南北的食物沉淀出冬天的味道讓被子裹上陽光的味道順便也出個門曬曬生活需要曬曬衣服掛在繩上是曬穿在身上也是曬衣可以曬曬臘魚肉經過風吹日曬的考驗慢慢沉淀一盤冬日的味食藏在被窩里的陽光會在冬天鉆進一個寒冷的夢里時不時曬曬被子住還有曬曬太陽冬日的陽光一樣溫暖出門曬一曬吧行夏 分區分區1 1【小雪【小雪 臘魚肉臘魚肉玩出花】玩出花】曬臘魚肉 印刷版臘魚肉掛在晾衣桿/窗臺上品牌融合靈感：結合應季產品成分曬不同9、物料夏 分區分區2 2【大雪【大雪 曬衣也要整曬衣也要整點活】點活】曬衣服 巨大的衣服曬出來，曬衣服也可以很有趣品牌融合靈感：結合品牌coreidea打造文案夏 分區分區3 3【送你一碗【送你一碗冬至】冬至】曬餃子餃子車營業了，快來吃吃冬至的第一口餃子吧品牌融合靈感：送你一杯冬至XX夏 分區分區4 4【小寒【小寒 曬曬冬日曬曬冬日心情】心情】曬被子 曬曬被子，把鴉涂在棉花上，把詩留在暖陽里品牌融合靈感：結合品牌coreidea打造詩歌夏 分區分區5 5【大寒【大寒 曬曬曬曬自己】自己】曬太陽 設置特別座椅曬太陽，曬曬自己品牌融合靈感：結合品牌產品打造玩法注解：長線時令的陣地注解：長線時令的陣地10、一個持續加載的時令注解陣地搜索詞搜索詞萬物有時節萬物有時節BannerBanner圖：圖：IPIP主主K K點擊跳轉：萬物有時節主陣地點擊跳轉：萬物有時節主陣地H5H5Tab1Tab1：四時之節：四時之節點擊跳轉：萬物有時節主陣地點擊跳轉：萬物有時節主陣地H5H5Tab2Tab2：隨時之令：隨時之令點擊跳轉：萬物有時節主陣地話題點擊跳轉：萬物有時節主陣地話題Tab3Tab3：生活之解：生活之解點擊跳轉：官號筆記點擊跳轉：官號筆記IPIP主陣地主陣地H5H5點擊跳轉：點擊跳轉：品牌活動品牌活動H5H5最新品牌活動入口最新品牌活動入口一份連接時間與生活的注解指南24期更新的時令注解是一本以節氣、物11、候為單位的時令生活注解；是中國人的應季生活指南，也是關于生活和審美的精神食糧，為應時應節的生活加上如詩如歌的注解，點燃對時間，對旅行，對自然萬物的熱愛24種不一樣的生活方式我們以24種生活方式注解節氣為品牌尋找最應季的契合點“時節”不應該只是生活的補充“時節”也可以是生活本身USERFLOWIPIP活動專區活動專區開屏、信息流開屏、信息流IPIP主陣地主陣地H5H5品牌專區品牌專區火焰話題火焰話題開屏、信息流開屏、信息流官方薯號筆記官方薯號筆記KOLKOL筆記筆記品牌活動品牌活動H5H5用戶搜索用戶搜索IPIP主話題主話題火焰話題火焰話題用戶搜索用戶搜索用戶瀏覽用戶瀏覽定制品牌版塊定制品牌版塊12、跳轉品牌活動跳轉品牌活動H5H5跳轉跳轉用戶領取福利用戶領取福利品牌線下活動品牌線下活動品牌話題頁品牌話題頁反哺反哺線上線上內容內容生產生產IPIP溢出溢出引流引流品牌品牌定制定制鏈路鏈路任務組件刺激用任務組件刺激用戶持續參與戶持續參與跳轉跳轉聚焦聚焦1 1個節氣，適配品牌客戶單時間點個節氣，適配品牌客戶單時間點強時間性投放需求強時間性投放需求如：如：食飲日化季節性產品食飲日化季節性產品美服季節上新美服季節上新品牌產品單雙月預算等品牌產品單雙月預算等不聚焦單一節氣，更關注品牌中式應季生活智慧不聚焦單一節氣，更關注品牌中式應季生活智慧生活美學理念傳播，借勢節氣背后的生活智慧生活美學理念傳播，借勢13、節氣背后的生活智慧中式美學進行品牌調性與心智傳達中式美學進行品牌調性與心智傳達如：如：食飲：二十四食飲：二十四“食食”令令酒水：二十四時行酒令酒水：二十四時行酒令美妝：二十四時飛花令美妝：二十四時飛花令與節氣習俗、與時令生活與節氣習俗、與時令生活（單節氣合作）（單節氣合作）節氣不僅有古人對節氣不僅有古人對“天時規律天時規律”的智慧洞見，更的智慧洞見，更是民間飲食、生活作息的一本參照指南。是民間飲食、生活作息的一本參照指南。與品牌氣節、與生活哲思與品牌氣節、與生活哲思（主題概念合作）（主題概念合作）人生社會有節，人身人性有氣，節氣不僅成為人生社會有節，人身人性有氣，節氣不僅成為時間坐標，也演化成氣節，可以說，每個品牌時間坐標，也演化成氣節，可以說，每個品牌也都有自己的獨有氣節。也都有自己的獨有氣節。冬季妝容/養膚美妝個護冬季穿搭服裝配飾滋補養身大健康火鍋煮茶餐飲看雪保暖戶外/出行悅己宅家家居家電冬日小酌酒飲小紅書商業化營銷中心 出品2024 小紅書中式節點招商方案冬季篇