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1、美的廚房空調運中發布會目目 錄錄一、活動策略一、活動策略二、活動亮點二、活動亮點三、活動內容三、活動內容四、傳播規劃四、傳播規劃五、五、執行細則執行細則CONTENT活動策略P r o m o t i o n a c t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會 活活 動動 概概 述述活活 動動 概概 述述 制造人氣帶動銷售樹立品牌增加知名度通過“空調發布會”主題活動吸引周邊市民以及全市市民前來參活動增加產品影響力。通過發布會互動將產品賣點，優勢通過各種形式展示給經銷商以及參與互動的客戶，從而帶動銷量。通過營銷事件樹美的空調門店企業形象，加深與客戶群體的羈絆。利用“蘭發布會2、”主題活動造勢，通過媒體記者宣傳輻射周邊客群，增加的曝光度，提升廚房空調知名度。活 動 概 述 活動主題：廚房空調發布會活動時間：4月-5月活動地點：蘇寧易購參與人群：渠道商戶、新老會員、自然客戶活動形式：新品發布+產品解析+場景體驗活動亮點P r o m o t i o n a c t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會亮點一潮玩表演我們的夢像華麗的街舞、跳的絢爛，跳的凌亂、最后只能草草收場、我們的心像一篇沒有結局的文章、收不住，控制不住、也不能停住。亮點二賣點內容打卡區通過創意打卡區深度植入產品賣點，引導來賓拍照打卡，進行二次轉播，擴大產品及活動影響力。活動內容P3、 r o m o t i o n a c t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會美的廚房空調運中發布會美的廚房空調運中發布會序號序號環節環節描述描述時長時長主講人主講人開場表演潮玩運動表演（街舞+花樣籃球+花樣旱冰+特技滑板表演+民謠表演）（四選一）5minPart 1開場致辭開場介紹(主持人-嘉賓介紹)5min主持人Part 2視頻播放1賣場總經理致辭1min30s賣場總經理Part 3產品介紹產品概述15min運中產總Part 4視頻播放2產品視頻播放3min30sPart 5產品發布產品亮相（啟動儀式），公布權益5min運中產總Part 6產品培訓講師詳細講解產4、品賣點20min總部講師Part 7活動結束可在活動后參觀并拍攝 活活 動動 流流 程程活活 動動 流流 程程 街街 舞舞 開開 場場街街 舞舞 開開 場場 舞蹈表演：邀請蘭州知名街舞團隊FAUSTINE舞團，在活動場地內進行隨機舞蹈，吸引人氣的同時帶通圍觀人群前往活動現場。主主 持持 人人 開開 場場主主 持持 人人 開開 場場 主持人開場：舞蹈團體隨機舞蹈引領觀眾入場的后舞臺進行表演，后主持人登臺做開場。領領 導導 致致 辭辭領領 導導 致致 辭辭 領導致辭：領導在音樂聲中走上舞臺就本次活動進行致辭。發發 布布 儀儀 式式發發 布布 儀儀 式式 啟動儀式：采用啟動主搭配地爆球進行現場產品發5、布。發發 布布 儀儀 式式發發 布布 儀儀 式式 產品培訓：總部講師登臺對發布產品做進步賣點等內容的講解。達達 人人 分分 享享達達 人人 分分 享享 達人分享：達人分享：邀請蘭州抖音生活達人助力發布會，現場分享廚房空調的好處以及自身使用的感受。晚晚宴宴晚晚宴宴 晚宴：發布會結束后，邀請特定分銷商，移步晚宴區域進行就餐。場地布置P r o m o t i o n a c t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會 舞舞 臺臺 布布 置置舞舞 臺臺 布布 置置 打打 卡卡 區區 布布 置置打打 卡卡 區區 布布 置置 實實機機展展示示體體驗驗區區域域實實機機展展示示體體驗驗6、區區域域 推廣計劃P r o m o t i o n a c t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會 活活 動動 鋪鋪 排排活活 動動 鋪鋪 排排 整傳播規劃預熱期（活動前）引爆期（活動中）持續期（活動后）1：本地達人定制預熱視頻2：媒體、客戶邀約（H5邀請函）3：全媒體渠道軟文、視頻出街4：倒計時海報1：抖音短視頻百人打卡發布2：朋友圈短視頻、九宮格助力3：小紅書軟文發力4：活動朋友圈廣告1：活動后宣全媒體軟文稿件輸出2：建立客戶社群，每日進行相關內容的發布。線上邀請函傳播便利，形式多樣可以通過視覺、聽覺等多方面進行信息的傳遞使消費者更有參與感和歸屬感同時獻上邀請函7、還有被進行了二次傳播或是三次傳播的便利性；H H 5 5 H H 5 5邀邀 請請 函函邀邀 請請 函函 媒媒體體邀邀請請名名單單媒媒體體邀邀請請名名單單 序號類別媒體名稱職位姓名聯系方式1APP今日頭條客戶經理張東紅186930880902一點資訊運營總監趙金宇189931129183甘肅愛城市客戶總監曾大偉186094075594廣播甘肅交通廣播FM103.5主持人張鸝138932333575蘭州交通音樂廣播FM99.5主持人雪飛139192207206甘肅都市調頻FM102.2編輯沙明濤181942613507甘肅青春調頻FM104.8編輯付滿意186094069008甘肅都市調頻FM18、06.6主持人張博186931201559自媒體甘肅微發布主編徐先榮13919009890倒計時海報的發布一來起到了對消費者提醒的作用，二來能夠吸引目標受眾的注意力，勾起足夠的興趣，達到有效預熱，三來不斷制造熱議，擴大影響，讓此次發布會活動得到持續曝光；倒倒 計計 時時 單單 圖圖倒倒 計計 時時 單單 圖圖 百百 人人 發發 布布百百 人人 發發 布布 素人召集令：素人召集令：邀約50-100名（粉絲量級在1000-5000）的素人任務分發,共建“某地產帶你玩”話題，搶同城/全網熱點，參與互動贏取線下購物券，推薦各類健身攻略。活 動 執 行 細 節P r o m o t i o n a c 9、t i v i t i e s美 的 廚 房 空 調 發 布 會主主持持人人推推薦薦 姜濤甘肅省廣播電影電視總臺公共頻道節目主持人普通話一級甲等凈身高175，風格大氣溫婉獲得2016、2017甘肅省廣播影視獎二等獎2018甘肅省廣播影視獎三等獎主持經歷主持經歷：2018年、2019年蘭州國際馬拉松蘭州市2020年憲法宣傳周啟動儀式蘭州市2020年誠信建設萬里行發布會2020年馬拉松系列賽2020年蘭州市全民健身啟動儀式2019年新區馬拉松賽事發布會民勤一中80周年校慶白銀唐道626公路開工儀式七里河體育館開工儀式 專專 業業 攝攝 影影 整個活動期間，現場拍攝記錄活動花絮及正式流程，制定完整拍10、攝計劃，活動結束后精修照片及15秒視頻整理。可定制云相冊，通過掃碼觀看所有照片。極端天氣預案 1、活動現場準備遮陽傘融合現場設計，針對日間活動遮陽。2、每周活動至少前三天查看活動當天天氣預告，如遇陰雨天，將不防水設備收進庫房或靈活挪到其他可遮雨位置。3、提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動當中如遇突然降雨，將最大程度協調顧客疏散，將不防水物料進行快速撤離。4、如遇大風等極端天氣，首先安排工作人員將現場顧客引入室內進行暫避，同時安排工人第一時間切斷一切電源，撤出傘棚等 裝置，保證顧客安全。區域管控預案 1.活動現場所有顧客須有次序互動，安排工作人員現場督導，避免現場擁擠；2.活動前對活動場地內11、所有供電線路、燈光照明線路和音響設備進行徹底檢查，避免電器設備存在漏電的隱患；并在活動期間安排專人進行巡視，保證活動期間的正常使用;3.活動前，要配備應急藥品和相關物品，輕者就地處置，及時將傷者或病者送醫院救治，傷情嚴重時應立即撥打急救電話（120）求救，重病者送醫院;4.舞臺表演開始時，嚴禁現場非工作人員靠近設備電源及舞臺后方，現場將采用一米線將活動區域及工作區域進行嚴格劃分，同時安排巡場工作人員在演 藝環節進行實時檢查及人群活動引導，避免發生意外。5.活動期間，要禁止外來人員進入工作區域，若有滋事者，現場工作人員有權驅趕，并撥打110報警。活動途中有打架斗毆或其他爭吵時現場工作人員應 立即12、制止，必要時撥打110報警請求幫助;6.發生火災時，立即切斷電源，停止一切運轉設備；并開啟所有通道，保證現場四周疏散通道的流暢，組織人員有次序的從安全通道疏散，并及時向相關 負責人匯報；現場負責人立即組織人員利用現有的消防設備進行滅火，控制火源繼續蔓延。同時，根據火勢情況撥打火警電話（119），報告著火地點火 勢情況。并進行現場警戒，等消防人員進行撲救。搭 建 規 范 對于活動執行一直以業內高標準、高品質作為不懈追求。鑒于此，為保證活動執行達到預期效果，我方將依據此標準，在活動執行中對各個環節嚴格把控，避免出現不符合質量要求的問題，通過雙方的共同努力，呈現出完美的活動現場。1、有搭建物料符合規13、定防火等級（B1級以上），木質結構做防火處理2、裝置、過線槽等不遮擋防火卷簾3、裝置、過線槽等不遮擋緊急疏散指示燈（包括燈的連線）4、活動多天搭建，加設圍擋，整理好物料，并用整塊灰色不透光布完全遮擋。5、地面鋪地膠應保證揭掉后無留膠。6、活動現場桌子必須有適當顏色的桌布，且將桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞臺時，盡量將線纜藏于舞臺下、地膠下。若臺上線纜過多，使用過線槽。8、活動物料應保證干凈整潔無褶皺，沒有明顯污漬、褶皺等。包含但不限于座椅 套、桌布、演員服裝等。9、如遇借用庫房情況，嚴格遵守使用規定，保證庫房整潔，電線不可亂搭，必要時應使用過線槽及黃黑膠條。10、裝置的銳角需做防護處理，14、打磨倒角或加裝防撞墊。11、如商場天棚有消防水炮，燈光避免直射、掃射到消防水炮，以免發生噴水事故12、施工、彩排及活動期間工作人員不在場內吸煙、飲酒、吃飯、睡覺、換衣、追 逐打鬧、閑聊天、玩手機、隨意 回答媒體問題、遲到早退、與顧客發生沖突。環 境 消 殺 環境消毒環境消毒活動前專人負責所有活動區域的消毒、清掃工 作，保證活動場景的安全性。每場活動后，安排專人負責活動空間及相關道具陳設的逐一消毒處理，保證活動安全。人員管控人員管控所有參與活動人員，都將統一安排多個檢疫安 全點，有專人負責體溫及通行碼的檢驗，并設 置基礎消毒措施，對到場的來賓進行簡單消毒。要求所有現場參與的顧客必須佩帶口罩進入活15、 動場地。服務理念:尊貴、細致、專業、周到ConferenceServicePhilosophy:Distinguished尊貴Distinguished尊貴的客人在活動中將得到最尊貴的服務Guestswilltakethemostdistinguishedserviceattheevent.細致Meticulous細致入微的全程化服務體現嚴謹Fullservicereflectstherigorous專業Professional專業高品質的服務，將營造尊貴的氛圍，使來賓感受到無上的榮耀Professionalhighqualityservice,willcreateadistinguishe16、datmosphere,allowingvisitorstofeelthegloryofsupreme周到Thoughtful周到的服務，替所有來參加活動的嘉賓做好會議接待Goodserviceforallgueststoparticipateinactivitiesconferenceserviceswell 接 待 標 準 現場活動接待Reception嘉賓接待：高素質的接待人員GuestReception:Thereceptionofhigh-qualitypersonnelVIP接待：VIP區域的固定接待、體驗類服務，引導員、服務生。VIPreception:VIPreceptiona17、reaofafixedlifeofservice,guidancestaff,waiter.媒體接待：專業的媒體接待Mediareception:professionalmediareception禮品接待：發放禮品與禮品的控制。Giftsreceived:giftsandgiftdistributioncontrol.活動接待：針對專項活動的接待。Eventreception:Thereceptionforspecialevents.引導服務接待：提供活動路線與流程需求。Guideserviceandreception:theroutetoprovideandprocessneeds.注：所有接待人員均需進行前期培訓和接待能力的考核后方可展開服務工作 接 待 規 范 謝謝