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1、前言n本手冊第一部分為產(chǎn)品品牌年度形象釋義及分利益點(diǎn)闡述，第二部分為物料分渠道應(yīng)用規(guī)劃。n浙江華數(shù)2017華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃手冊在渠道部分按各地市傳播渠道劃分為兩部分，由主稿畫面、分稿畫面組成。n本手冊主要闡述了“年度形象”畫面在不同渠道的投放規(guī)劃。此部分主要考慮到如何在具體的應(yīng)用場合準(zhǔn)確、有效的傳播年度形象。n在市場營銷和傳播推廣過程中，應(yīng)嚴(yán)格參照本手冊設(shè)計(jì)規(guī)范。如受特殊條件限制或超出規(guī)定設(shè)計(jì)類別時(shí)，定稿需向省公司批準(zhǔn)。注：本手冊中的所用尺寸均為演示所用，非正式用途。具體畫面大小按實(shí)際物料尺寸執(zhí)行設(shè)計(jì)。華數(shù)電視華數(shù)云寬帶品牌形象傳播規(guī)范手冊（2017版）浙 江 華 數(shù) 大 眾 2、市 場 部第一部分 產(chǎn)品年度品牌形象釋義A-華數(shù)電視 A-1 華數(shù)電視年度形象主稿畫面A-2 華數(shù)電視年度形象分稿畫面B-華數(shù)云寬帶B-1 華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面B-2 華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面總目錄第二部分 分渠道應(yīng)用規(guī)劃A 主稿畫面?zhèn)鞑ナ纠鼳-1 自有渠道物料類示例A-2 大眾渠道物料類示例B 分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠?B-1 自有渠道物料類示例B-2 大眾渠道物料類示例第三部分 社會(huì)渠道應(yīng)用規(guī)劃A-店面渠道物料類延展示例B-農(nóng)村渠道物料類延展示例附件：字體Annual promotion planning handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃產(chǎn)品年度品牌形象釋義Part-1A-3、1此部分主要為華數(shù)電視年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。Annual promotion planning handbook華數(shù)電視年度形象主稿畫面Annual promotion planning handbookA-1 華數(shù)電視年度形象主畫面以整個(gè)浙江省地圖為主要元素，一方面，表示華數(shù)在浙江不可撼動(dòng)的品牌地位，加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)同；另一方面，也與1600萬家庭用戶的宣傳相呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事項(xiàng) Notes此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual promotion4、 planning handbookA-1 華數(shù)電視年度形象主畫面華數(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)ICON2華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGANAnnual promotion planning handbookA-1 華數(shù)電視年度形象主畫面主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事項(xiàng) NOTES此畫面主要應(yīng)用于線上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。電視，我們有市場占領(lǐng)的絕對優(yōu)勢，畫面也從此出發(fā)，有了浙江地圖和城市剪影；我們有扎實(shí)的用戶做后盾，于是有了萬家燈火，另一方面，高級灰的底色，讓整個(gè)畫面有一種“高端、大氣”之感，與“專業(yè)，從未止步”不謀而合。Annual promo5、tion planning handbookA-1 華數(shù)電視年度形象主畫面華數(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGANA-2此部分主要對華數(shù)電視的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。Annual promotion planning Handbook華數(shù)電視年度形象分稿畫面Annual promotion planning handbookA-2 華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面此次分稿在主稿專業(yè)的品牌主張之下，通過“一路相伴”傳遞電視業(yè)務(wù)品牌的溫度。主要以“家庭的關(guān)系”為出發(fā)點(diǎn)，以每個(gè)人的真實(shí)故事，去打動(dòng)用戶，讓他們產(chǎn)生共鳴，從而對華數(shù)電視業(yè)務(wù)品牌形成一種認(rèn)同感。同時(shí)，每個(gè)6、分稿所展示的都是一種家人之間的“陪伴”，與主稿中“28年一路相伴”相呼應(yīng)。分稿形象定位 IMAGE POSITIONINGAnnual promotion planning handbookA-2 華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面Annual promotion planning handbookA-2 華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面B-1此部分主要為華數(shù)云寬帶的年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookB-1 華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面在大眾認(rèn)知寬帶拼7、帶寬拼速率的環(huán)境中，云寬帶因?yàn)榧铀倥c智能緩存，讓使用感知更快速。于是，選擇由一條條代表著寬帶的線條，其中“橙、紅、綠、藍(lán)”，每個(gè)顏色不僅與分稿主色一一對應(yīng)，更具有以下含義：橙色華數(shù)品牌色，象征我們的品質(zhì)云寬帶，良好的服務(wù)；紅色云端緩存，美好的用戶體驗(yàn)；綠色視頻寬帶，高清體驗(yàn)；藍(lán)色智能加速，科技享受！主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事項(xiàng) NOTES此畫面主要應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道；在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual promotion planning handbookB-1 華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬8、帶SLOGANAnnual promotion planning handbookB-1 華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面畫面整體底色以華數(shù)logo橙色為主要顏色基調(diào)，同時(shí)其主要元素也是從華數(shù)logo的演變，每一層代表華數(shù)寬帶的一個(gè)特征；其中：光點(diǎn)海量存儲(chǔ)，強(qiáng)大智能緩存能力；光環(huán)品質(zhì)寬帶；光暈超清暢看；中軸智能加速。此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。注意事項(xiàng) NOTES主稿形象定位 IMAGE POSITIONINGAnnual promotion planning handbookB-1 華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬9、帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬帶SLOGANB-2此部分主要對華數(shù)云寬帶的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookB-2 華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面分稿形象定位 IMAGE POSITIONING將寬帶利益點(diǎn)（提速升級、服務(wù)升級）與云寬帶目標(biāo)營銷人群的生活點(diǎn)滴相結(jié)合，直接詮釋云寬帶品牌形象：開啟云網(wǎng)新時(shí)代。既是對云網(wǎng)新時(shí)代的詮釋，也是對當(dāng)下新的網(wǎng)絡(luò)群體生活狀態(tài)的掃描。對云網(wǎng)新時(shí)代的闡釋：網(wǎng)速為新電商從業(yè)者的事業(yè)加速；靈活辦理和資費(fèi)省10、為外來務(wù)工者的新城市生活筑巢；升級提速為新婚夫婦的新家庭生活品質(zhì)升級；貼身管家式服務(wù)為老年人的退休新生活省心。Annual promotion planning handbookB-2 華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual promotion planning handbookB-2 華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual promotion planning handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃分渠道應(yīng)用規(guī)劃Part-2A-1此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象主稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料示例。Annual promotion planning Handbook主稿畫面?zhèn)?1、播示例自有渠道物料類示例A-1-1華數(shù)自有平臺(tái)形象類物料示例Annual promotion planning handbookA-1-1 華數(shù)自有平臺(tái)形象類物料示例華數(shù)自有平臺(tái)開機(jī)畫面（1280 x720px）：Annual promotion planning handbookA-1-1 華數(shù)自有平臺(tái)形象類物料示例華數(shù)自有平臺(tái)華數(shù)天貓旗艦店首頁banner：Annual promotion planning handbookA-1-1 華數(shù)自有平臺(tái)形象類物料示例華數(shù)自有平臺(tái)華數(shù)微博賬號首頁：Annual promotion planning handbookA-1-1 華數(shù)自有平臺(tái)形象類物12、料示例華數(shù)自有平臺(tái)微信公眾號文章底部二維碼配圖落版：長按二維碼添加關(guān)注別看了，長按識(shí)別我！長按二維碼添加關(guān)注長按二維碼添加關(guān)注Annual promotion planning handbookA-1-1 華數(shù)自有平臺(tái)形象類物料示例華數(shù)自有平臺(tái)自有官方網(wǎng)站：A-1-2營業(yè)廳形象類物料示例Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料單頁Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料單頁Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)13、廳形象類物料示例營業(yè)廳物料吊 旗 正面 反面 Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料吊 旗Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料地 貼Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料電腦背貼/臺(tái)卡Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料電腦背貼/臺(tái)卡Annual promotion planning handbookA-114、-2 營業(yè)廳形象類物料示例辦理臺(tái)櫥窗海報(bào)1立柱海報(bào)2營業(yè)廳物料立柱海報(bào)、櫥窗Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料服務(wù)名片正面正面反面：服務(wù)內(nèi)容介紹1反面：服務(wù)內(nèi)容介紹24Annual promotion planning handbookA-1-2 營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料桌貼A-1-3常用物料類延展示例Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用物料手提袋Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用15、物料工作貼Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用物料展示區(qū)展架Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用物料帳篷+桌布蓬頂圍布桌布帳蓬A(yù)nnual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用物料服務(wù)車Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料類延展示例常用物料整體效果圖A-2此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象畫面在大眾渠道投放規(guī)劃做物料示例。主稿畫面?zhèn)鞑ナ纠蟊娗牢锪项愂纠鼳16、nnual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體戶外廣告牌Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體公交站牌Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體地下通道Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體電梯廣告Annual promotion planning hand17、bookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體公交車身廣告Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體道 閘Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體樓道海報(bào)Annual promotion planning handbookA-2 大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體高炮B-1此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料示例。分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠杂星牢锪项愂纠鼳nnual promotion planning handbookAnn18、ual promotion planning handbookB-1 營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料立體柱Annual promotion planning handbookB-1 營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料立體柱Annual promotion planning handbookB-1 營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料易拉寶Annual promotion planning handbookB-1 營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料易拉寶B-2此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在大眾渠道投放規(guī)劃做物料示例。分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠蟊娗牢锪项愂纠鼳nnual promotion plan19、ning handbookAnnual promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體廣告框Annual promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體廣告框Annual promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體公交車站Annual promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體候車廳Annual promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體電梯廣告Annua20、l promotion planning handbookB-2 戶外媒體物料類延展示例戶外媒體樓道廣告Annual promotion planning handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃社會(huì)渠道應(yīng)用規(guī)劃Part-3A店面渠道物料類延展示例Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道代理點(diǎn)門頭Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道獨(dú)立門頭Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道燈箱Annual p21、romotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道門貼Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道店內(nèi)桌牌Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道WIFI覆蓋標(biāo)示牌Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料類延展示例店面渠道合作商家門頭B鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例Annual promotion planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道戶外公告欄Annual promotio22、n planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道社區(qū)告示Annual promotion planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道社區(qū)橫幅使用說明 Use Instructions本畫面為社區(qū)橫幅板式，應(yīng)用于進(jìn)社區(qū)活動(dòng)類物料。注意事項(xiàng) Notes此部分主要應(yīng)用于業(yè)務(wù)/產(chǎn)品形象包裝及銷售引導(dǎo)。Annual promotion planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道農(nóng)村橫幅使用說明 Use Instructions本畫面為農(nóng)村橫幅板式，應(yīng)用于農(nóng)村類物料。注意事項(xiàng) Notes此部分主要應(yīng)用于業(yè)務(wù)/產(chǎn)品形象包裝及銷售引導(dǎo)23、。Annual promotion planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道農(nóng)村街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道農(nóng)村刷墻Annual promotion planning handbookB 鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道農(nóng)村刷墻Annual promotion planning handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃字體附件Annual promotion planning handbook附件：字體造字工房版黑方正正中黑簡體造字工房版黑方正正中黑簡體Annual promotion planning handbook附件：字體京円方正正大黑簡體Annual promotion planning handbook附件：字體張海山草泥馬體漢儀菱心體簡造字工房力黑迷你簡菱心Annual promotion planning handbook附件：字體方正大黑簡體方正大黑簡體浙江華數(shù)官方微信