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1、福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:日立空調(diào)日立空調(diào)20022002年年0909月月競爭品牌廣告投放情況回顧競爭品牌廣告投放情況回顧國文正信廣告有限公司2002年11月福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:競爭品牌：海爾 海信 格力 春蘭 美的 長虹 LG 三菱 夏普 伊萊克斯 數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森廣告監(jiān)測 調(diào)查地區(qū)：全國（136）城市 覆2、蓋媒體：電視臺（330頻道）+報紙（170種）+雜志（100種）+福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:說明：“全國”是指：中央媒體（央視+全國發(fā)行報紙/雜志）福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:摘 要空調(diào)品類投放情況：分投放量、投放地區(qū)、媒體選擇各競爭品牌投放情況：分投放量、投放地區(qū)、媒體選擇支持性數(shù)據(jù)福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州3、市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類廣告投放情況空調(diào)品類廣告投放情況福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品類主要發(fā)現(xiàn)品類主要發(fā)現(xiàn)-總投放量 空調(diào)品類總體在2002年9月在全國地區(qū)廣告投放量為1953.3萬元，與2001年9月(1558.2萬元)同期比增長增長25.4%。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-78333824、 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件: 1、2002年9月品類投放地區(qū)共計75個（包含“全國”），僅比2001年9月減少3個。2、投放量排名前10位的地區(qū)占全部地區(qū)投放量的77%，且其中有7個地區(qū)都位于南方，說明空調(diào)產(chǎn)品的主要（重點）市場仍然分布在南方地區(qū)。品類主要發(fā)現(xiàn)品類主要發(fā)現(xiàn)-投放地區(qū)福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:地方媒體投資量增長 中央級媒體投資量增長：1、地方媒體的投放量增長28.6%(02年9月1356.5萬元；01年5、9月1054.9萬元)；2、中央級媒體的投放量增長15.6%（02年9月597.1萬元；01年9月503.8萬元）。品類主要發(fā)現(xiàn)品類主要發(fā)現(xiàn)-媒體選擇（一）福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品類主要發(fā)現(xiàn)品類主要發(fā)現(xiàn)-媒體選擇（二）不同類型（電視/報紙/雜志）中央級媒體投資量同期比發(fā)生變化：1、報紙投資量變化最大：同期比下降20.6個百分點（02年9月為25.6萬元，占總量3.4%；01年9月為113.4萬元，占總量24%）；2、電視：同期比增長12.3個百分點（06、2年9月為564.9萬元，占總量48.5%；01年9月為390.4萬元，占總量36.3%）；3、雜志01年9月未有投放，今年9月為6.6萬元。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品類主要發(fā)現(xiàn)品類主要發(fā)現(xiàn)-媒體選擇（三）鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視值得注意！值得注意！今年9月有三個家用空調(diào)品牌投放鳳凰衛(wèi)視，分別是：格力-投放146萬元；三菱-投放24.9萬元；海爾-投放15.5萬元。2001年9月未有任何空調(diào)品牌投放鳳凰衛(wèi)視。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)7、球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù)空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù)福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類廣告投放量同期對比空調(diào)品類廣告投放量同期對比媒體：電視媒體：電視+報紙報紙+雜志雜志單位:千元+25.4%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:3508、001 電子郵件:空調(diào)品類投放地區(qū)數(shù)量同期對比空調(diào)品類投放地區(qū)數(shù)量同期對比福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類投放前空調(diào)品類投放前10位地區(qū)位地區(qū)-02年年9月月單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類分媒體類型投放量同期對比空調(diào)品類分媒體類型投放量同期對比單位:千元+8.1%+294.5%+58.3%福州國文行銷企9、劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類媒體選擇對比-中央/地方2001年9月2002年9月福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類鳳凰衛(wèi)視投放情況空調(diào)品類鳳凰衛(wèi)視投放情況2002年9月在“鳳凰衛(wèi)視”投放家用空調(diào)廣告的品牌是：格力 三菱 海爾同期2001年9月在“鳳凰衛(wèi)視”沒有任何品牌投放。單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路10、158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:競爭品牌廣告投放情況競爭品牌廣告投放情況福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品牌主要發(fā)現(xiàn)品牌主要發(fā)現(xiàn)-投放量 各競爭品牌9月廣告投放量根據(jù)同期比有較大變化：1、格力、海爾、海信、LG、美的、春蘭和伊萊克斯的投放量都有大幅增長，其中春蘭增長最大（+317.4%）；其次為LG（+287.5%）,海爾（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）11、。日立空調(diào)增長186.3%（今年9月71萬元，去年9月為24.8萬元）。2、夏普、三菱、長虹的投放量同期比有所減少，其中夏普減幅最大（-55.7%），長虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品牌主要發(fā)現(xiàn)品牌主要發(fā)現(xiàn)-投放地區(qū) 注：1、各品牌投放量排名前5位地區(qū)；2、夏普、日立僅投放3個地區(qū)；長虹僅在蘇州有投放。通過上表，發(fā)現(xiàn)：一、南方地區(qū)是各品牌投放主要地區(qū)（上海、廣州、南京、武漢.），其中：1、上海地區(qū)是南方重點地區(qū)，競爭較12、為激烈；2、北方地區(qū)在本月相對表現(xiàn)較弱，但從城市來看，北京將是北方各品牌競爭的重點地區(qū)。二、“全國”作為中央級媒體在本月不是大多數(shù)品牌的首選，但通過其自身特點來看，須長期重點關(guān)注，以便分析競爭品牌在選擇上的規(guī)律及策略。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品牌主要發(fā)現(xiàn)品牌主要發(fā)現(xiàn)-媒體選擇 一、競爭品牌總體在媒體選擇上仍是以電視（686.4萬元）為主，其次為報紙（368.1萬元）和雜志（27萬元）。二、各品牌在其投放的主要地區(qū)（投放量最高）表現(xiàn)出不同的媒體選擇策略：113、美的、海信、伊萊克斯、LG、夏普和長虹在各自主要地區(qū)是以平面媒體（地方報紙）為主要選擇，其次選擇電視媒體。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:品牌主要發(fā)現(xiàn)品牌主要發(fā)現(xiàn)-媒體選擇 2、三菱、格力和海爾在媒體選擇上仍以電視（非內(nèi)地地方臺）為主，海爾以中央臺為主要選擇，而格力和三菱則是以鳳凰衛(wèi)視為主要選擇。3、春蘭主要投放的地區(qū)為上海，在媒體選擇上是以本地臺為主，其次選擇地方報紙；但在北京（投放第二位地區(qū)）是以地方報紙為主要媒體選擇，其次為地方臺。日立空調(diào)仍以電視媒體為14、主，其次選擇報紙。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù)空調(diào)品類廣告投放分析支持性數(shù)據(jù)福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:各空調(diào)競爭品牌廣告投放量對比各空調(diào)競爭品牌廣告投放量對比單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-783315、548 郵政編碼:350001 電子郵件:各競爭品牌媒體投資占有率各競爭品牌媒體投資占有率%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:競爭品牌總體廣告投放量競爭品牌總體廣告投放量分媒體類型對比分媒體類型對比單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:海爾空調(diào)分地區(qū)（前海爾空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有16、限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:格力空調(diào)分地區(qū)（前格力空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:單位:千元%春蘭空調(diào)分地區(qū)（前春蘭空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵17、政編碼:350001 電子郵件:美的空調(diào)分地區(qū)投放量對比美的空調(diào)分地區(qū)投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:海信空調(diào)分地區(qū)（前海信空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:三菱空調(diào)分地區(qū)（前三菱空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司18、 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:依萊克斯空調(diào)分地區(qū)（前依萊克斯空調(diào)分地區(qū)（前10）投放量對比）投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:LG空調(diào)分地區(qū)投放量對比空調(diào)分地區(qū)投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:3500019、1 電子郵件:夏普空調(diào)分地區(qū)投放量對比夏普空調(diào)分地區(qū)投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:日立空調(diào)分地區(qū)投放量對比日立空調(diào)分地區(qū)投放量對比單位:千元%福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件: 長虹空調(diào)長虹空調(diào)僅在蘇州地區(qū)投放報紙（姑蘇晚報）廣告，金額：11000元。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣20、場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:海爾空調(diào)主要投放地區(qū)分媒體類型對比海爾空調(diào)主要投放地區(qū)分媒體類型對比主要地區(qū)：全國主要地區(qū)：全國 廣州廣州單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:雜志：東方航空-66000元雜志：新周刊-48000元報紙：羊城晚報 -56000元 單位:千元單位:千元海爾空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇海爾空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇全國全國廣州廣州福州國文行銷企劃有限公司 地址:21、福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:鳳凰衛(wèi)視中文臺：146.1萬元；全國媒體：中央二套：656000元；廣州地區(qū)：廣州有線鳳凰臺：189000元；廣東有線鳳凰臺：178000元；羊城晚報：34000元。格力空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇格力空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:單位:千元春蘭空調(diào)主要投放地區(qū)分媒體類型對比春蘭空調(diào)主要投放地區(qū)分媒體類型對比22、主要地區(qū)：上海主要地區(qū)：上海 北京北京福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:春蘭空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇春蘭空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇上海地區(qū)：上海有線影視臺：290000元；新民晚報：46000元。北京地區(qū)：北京臺二套：38000元；北京晚報：32000元；北京青年報：19000元。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:美的空調(diào)僅投放報紙廣告23、：南方都市報：143000元；足球：74000元；廣州日報：37000元。美的空調(diào)主要投放地區(qū)（廣州）媒體選擇美的空調(diào)主要投放地區(qū)（廣州）媒體選擇福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:海信空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇海信空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇福州地區(qū)：福建日報：54000元；南京地區(qū)：金陵晚報：22000元；南京日報：18000元。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼24、:350001 電子郵件:三菱空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇三菱空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇鳳凰衛(wèi)視中文臺：249000元廣州地區(qū)：廣東有線鳳凰臺：24000元；廣州有線鳳凰臺：21000元。都市影視：156000元。單位:千元廣州廣州福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:依萊克斯空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇依萊克斯空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇上海地區(qū)：新民晚報：92000元；新聞晨報：22000元；申江服務(wù)導(dǎo)報：16000元。北京地區(qū)：北京三套：23000元；北京一套：7000元；北25、京晚報：39000元；經(jīng)濟(jì)參考：15000元。單位:千元北京北京福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:LG空調(diào)主要投放地區(qū)（北京）媒體選擇空調(diào)主要投放地區(qū)（北京）媒體選擇電視：北京一套：124000元；北京二套：12000元。報紙：北京晚報：61000元；北京青年報：57000元；經(jīng)濟(jì)參考：40000元。單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 26、電子郵件:夏普空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇夏普空調(diào)主要投放地區(qū)媒體選擇上海地區(qū)：新民晚報：72000元；新聞晨報：42000元；文匯報：36000元。南京地區(qū)：揚子晚報：33000元。福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件:日立日立空調(diào)主要投放地區(qū)（上海）媒體選擇空調(diào)主要投放地區(qū)（上海）媒體選擇單位:千元單位:千元單位:千元福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-7833382 傳真:0591-7833548 郵政編碼:350001 電子郵件: