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1、領克汽車運動體驗中心開業活動方案2基于全民賽車的領克汽車運動理念以領克MEC中心開業為契機，打造“領克賽道游樂場”利用賽事搭建消費者與品牌間的溝通橋梁，強化品牌的賽車基因讓領克高性能車形象深入人心背景解讀如果說 汽車圈是一個鄙視鏈牢固的圈層那賽車運動 則是這個圈層中鎖得最“死”的那扇門專業汽車運動車輛、賽照、積分門檻每年投入10萬起豪華品牌駕駛培訓萬元起門檻，對不起你還得有臺高端性能車e.g.BMW/PROSCHE3尊貴昂貴小眾“4WTCR冠軍03駕控營領克登山賽E-Sports WTCRMEC開業之于領克不止是降低現實門檻的基建式傳播是領克多年致力于“賽道全民化”的集中式品牌發聲賽道不再是少2、數人的圈地樂園而是喚醒所有人的馭望啟蒙用專業，實現精神向往用熱血，實現賽道平權品牌賦能用戶賦能MEC開業5延續品牌五周年行動的進一步擴圈幫助品牌五周年行動，升級品牌體驗6月，MEC開業5月，50萬車主達成4月，上海車展都市游樂場 賽道篇攪動硬核圈層泠鳶 B站合作攪動二次元圈層都市游樂場 車展篇吾皇、便利蜂攪動泛圈層一步步攪動各類圈層，讓品牌持續出圈MEC開業對于品牌體驗的價值MEC開業所有人的馭望啟蒙，讓性能的愛好者，找到自己的定位玩家，激活駕駛馭望實地體驗領克的性能優勢讓更多人體驗產品的極致性能粉絲，更燃的品牌體驗實地打卡領克的性能文化讓更多性能粉絲膜拜的精神圣地小白，更全民的賽道體驗讓103、0萬人上賽道讓更多人愛上賽車潮流天生馭望，你我皆燃智能性能潮流安全品牌差異化價值：汽車運動價值觀：分人群價值：“車手，更體系化晉級之路全路徑的車手培訓體系讓更多人車手成為專業頂流信息體系MEC開業：天生馭望，你我皆燃幫助品牌五周年行動，升級品牌體驗 一步步攪動各類圈層，讓品牌持續出圈性能的潮符號化樂趣的潮體驗化圈層的潮生活化橙色符號02HB上市不止于車體驗全系+玩樂MEC開業文化打卡MEC體系車手之路專業的潮體系化玩家，激活駕駛馭望實地體驗領克的性能優勢讓更多人體驗產品的極致性能粉絲，更燃的品牌體驗實地打卡領克的性能文化讓更多性能粉絲膜拜的精神圣地小白，更全民的賽道體驗讓100萬人上賽道讓更多4、人愛上賽車潮流車手，更體系化晉級之路全路徑的車手培訓體系讓更多車手成為專業頂流粉絲據點潮流生活賽道特訓產品體驗用戶價值功能服務核心行動主信息核心體驗9燃以領克MEC中心開業為載體，打造盛大的開業嘉年華活動，融入賽車、賽道體驗、02HB上市，致力于“賽道全民化”傳播創意說明燃并快樂的#都市游樂場：賽道篇#天生馭望，你我皆品牌五周年10都市游樂場 賽道篇充分挖掘MEC場館及賽道資源，打造賽道上MEC熱店開業 02HB大玩具上市開業活動延續領克的都市游樂場概念，賽事、超跑、改裝車、摩天輪、游樂互動、IP聯動齊上陣，共同打造出屬于大人們的游樂場。熱血的賽車氛圍、吸睛的潮玩裝置、新奇的互動體驗，帶來一波5、又一波體驗亮點，拉長興奮曲線，最后帶來MEC中心正式揭幕及02HB價格發布作為驚喜ending，“橙”意滿滿賽道嘉年華大玩家派對活動規劃游 樂 場 中 心 板 塊 揭 牌KV 主題文字設計參考用C4D的手法創建一個屬于領克的都市游樂場KV OP1車輛將替換成領克全車系車型建筑物會替換成MEC體驗中心，增加游樂場元素KV OP2會用大玩具的形式融入都市游樂場，展現02HBKV OP2（02HB部分）15市游樂都場創意概念賽車開業潮改新品最燃的賽車、最盛大的開業、最潮的改裝、最酷的新車以“都市游樂場”為整體活動創意概念，結合五周年在賽車場中充分融入賽道體驗、熱店開業、改裝車、新車發布等板塊內容將M6、EC開業打造成賽道上的“大人們的游樂場”活動創意五周年16都 市 游 樂 場大 玩 具 派 對MEC中心開業揭幕創意概念創意形式領 克 賽 道 嘉 年 華大 人 們 的 游 樂 場以領克MEC中心開業為載體，打造盛大的開業嘉年華活動，融 入 賽 車、賽 道 體 驗，致 力 于“賽 道 全 民 化”傳 播02HATCHBACK價格發布創意說明17都 市 游 樂 場充分挖掘MEC場館資源，打造賽道上“大人們的游樂場”MEC中心開業揭幕0 2 H B 價 格 發 布開業活動延續領克的都市游樂場概念，賽事、超跑、改裝車、摩天輪、游樂互動、IP聯動齊上陣，共同打造出屬于大人們的游樂場。五周年的感恩回饋、7、熱血的賽車氛圍、吸睛的潮玩裝置、新奇的互動體驗，帶來一波又一波體驗亮點，拉長興奮曲線，最后帶來MEC中心正式揭幕及02HB價格發布作為驚喜Ending領 克 賽 道 嘉 年 華大玩具派對活動規劃活動主題：天生馭望，你我皆燃領克汽車運動體驗中心開幕活動時間：6月1日活動地點：1.場地：寧波賽車場+領克汽車運動體驗中心2.酒店：寧波春曉世貿希爾頓酒店寧波北侖世貿希爾頓酒店活動人數：200人（含領導、媒體、車主）18活動概覽19領克賽道嘉年華大 玩 家 派 對賽道巡游賽道廣場MEC中心燃 爆 荷 爾 蒙 的 車 巡 游閃 亮 耀 眼 的 賽 車 女 郎熱 力 四 射 的 街 舞 開 場展示-地標、I8、P、改裝車市集互 動-卡 丁 車 及 漂 移 表 演游覽-天貓直播、CO客領地中心開業參觀（中心內多區域設置互動體驗，供來賓體驗游玩）嘉年華活動規劃20賽道版“都市游樂場”場地布置將全力呈現領克都市潮玩主張整體布局區域涵蓋賽道、賽事廣場、MEC中心、越野區等，采用“都市游樂場”創意概念作為整體外部風格設計，打造最燃的賽道版“都市游樂場”漂移表演卡丁車天貓直播間改裝車市集Co客攤位P房MEC中心越野區漂移表演卡丁車天貓直播間改裝車市集Co客攤位P房MEC中心各區域布局說明“都市游樂場”賽道巡游賽道發車區P房賽事廣場漂移表演卡丁車挑戰區天貓直播間改裝車集市MEC中心互動體驗點開業儀式新車價格公布越9、野區22活動場地平面布局*活動場地包括：嘉年華/MEC中心/天貓直播場地/卡丁車/表演場地VIP車輛停車區MEC中心發布會區域全系車展示特色車陣 發車位/等候區 天貓直播卡丁車體驗區漂移表演區越野區Co客攤位+改裝車觀眾控臺改裝車市集平面布局導向牌Co客攤位+改裝餐車全車系展示區02HB展車區量子聯名車車主改裝車*30登山賽車*6統規賽車*22天貓市集卡丁車區域漂移表演區24改裝車市集效果圖-全場（頂視圖）25改裝車市集效果圖-全場區域分布（俯視圖）Co客攤位*8、網易攤位*1改裝餐車*3改裝車陣車主改裝車*30統規賽車*22登山賽車*6全系車陣02HB陳列盒26改裝車市集效果圖-（車陣俯視圖10、）27改裝車市集效果圖-（車陣正視圖）28改裝車市集效果圖-（02HB展車）29改裝車市集效果圖-（Co客攤位）30大玩具派對活動執行概述02活動整體日程序號時間用時內容地點6月1日09:00-14:30-媒體接機 媒體簽到，入住 媒體午餐/休息媒體接待酒店14:30-14:4020min媒體集合酒店大堂14:50-15:2530min媒體上車/大巴移動酒店-寧波國際賽道15:30-16:1040min開場舞/巡游賽道16:10-18:00110minMEC中心參觀/賽道試駕/改裝車市集游覽MEC中心/賽道/改裝車市集17:00-19:05125min媒體自由晚餐（自助形式）MEC中心三樓用餐11、區19:05-19:2520min媒體移動/暖場MEC中心正門區域19:25-19:4520min揭幕儀式+02HB價格公布MEC中心正門區域19:45-20:0015min媒體移動（至四樓After Party）MEC中心四樓20:00-20:022min搶訂環節開啟MEC中心四樓20:02-21:0058minAfter PartyMEC中心四樓21:00-21:3030min返程寧波國際賽道-酒店21:30-活動結束-6月2日上午-媒體專訪（TBC）酒店全天-媒體送機，早上不約專訪媒體分批送機-32領克賽道嘉年華大 玩 家 派 對賽道巡游賽道廣場MEC中心燃 爆 荷 爾 蒙 的 車 巡 12、游閃 亮 耀 眼 的 賽 車 女 郎熱 力 四 射 的 街 舞 開 場展示-地標、IP、改裝車市集互 動-卡 丁 車 及 漂 移 表 演游覽-天貓直播、CO客領地中心開業參觀（中心內多區域設置互動體驗，供來賓體驗游玩）嘉年華活動規劃33領克賽道嘉年華大玩具派對01巡游車陣流程規劃（案）序號時間用時環節內容1 14:00-14:3030發車儀式前準備所有車輛到位2 15:30-15:322發出區等候媒體到達下車，到達發車區門頭3 15:32-15:353車輛出場車輛登場，車陣排列4 15:35-15:383開場舞舞蹈和模特從車輛下到賽道，開場表演5 15:38-16:0022賽道開放模特留在賽道13、，媒體自由進入賽道拍攝，媒體上車巡游6 16:00-16:055車輛巡游模特離場，巡游開始，環繞賽道一圈7 16:05-16:105巡游結束巡游車輛到達維修通道，媒體下車816:10-16:3020車輛調配巡游車輛進入集市停放，靜態展示開始916:30-18:0090賽道試駕體驗意向體驗媒體，通過維修通道發車，進行意向車型試駕體驗35賽道巡游-熱力四射的街舞表演嘉賓進場后，車輛從賽道兩側駛入，舞者及模特下車表壓，為賽道發車預熱助興*舞蹈風格調性參考36賽道巡游-燃爆荷爾蒙的車陣巡游媒體到達賽道后，賽道開放，車隊巡游準備37車陣編排（案）媒體進場Step1:媒體來到賽道到龍門架前，所有車輛在賽道14、最后一個彎道外等候先導車隊進場Step2:全系車輛+登山賽改裝車輛+車主改裝車輛，分左右2組車隊出場,TCR賽車橙色02HB10臺TCR賽車橙色02HB10臺38車陣編排（案）02車隊進場Step3:領導出場發言，進行發車儀式，02車隊（量子車+02HB）隨后登場開場舞蹈Step4:當02車隊停定后，舞蹈和模特隨車下車登場，開場表演TCR賽車橙色02HB10臺TCR賽車橙色02HB10臺39車陣編排（案）媒體賽道拍照Step5:舞蹈后，舞蹈撤場；模特留在現場，媒體拍照。部分媒體可以參與賽道巡游，部分媒體可以直接去參與其他體驗項目TCR賽車橙色02HB10臺40賽道試駕體驗備注：區域運營由廠家提15、供 車輛巡游結束后，試駕車輛依次停放等候，媒體根據試駕需求上車準備試駕 體驗圈數：2圈 體驗流程：維修通道發車-繞行一圈-第二圈返回維修通道 體驗車輛：02、03、03+；各2臺，共計6臺 體驗時長（人次）：15分鐘/人41漂移表演-超高觀賞性的駕駛技術巡游結束后來賓可前往賽事廣場觀看具有超高觀賞性的漂移表演，聚焦視覺刺激，體現專業感，展示車輛完美性能。備注：區域運營由廠家提供42越野試駕區枕木路USP體驗點：車輛的驅動力、懸架行程、懸架穩定性和車身剛性滑輪組USP體驗點：車輛的驅動力輸出炮彈坑USP體驗點：四驅能力側坡USP體驗點：上坡時測試車輛四驅系統的動力分配性能，抓地能力以及車身的整體16、剛性交叉軸USP體驗點：四驅能力以及反應時間大駝峰USP體驗點：車輛引擎的低轉速扭矩、變速箱的傳動比設置、驅動系統的驅動力分配涉水路USP體驗點：涉水深度以及車身的密封性試駕車輛為01，05，06三種車型各2臺等候區帳篷43領克賽道嘉年華大 玩 家 派 對賽道巡游賽道廣場MEC中心燃 爆 荷 爾 蒙 的 車 巡 游閃 亮 耀 眼 的 賽 車 女 郎熱 力 四 射 的 街 舞 開 場展示-地標、IP、改裝車市集互 動-卡 丁 車 及 漂 移 表 演游覽-天貓直播、CO客領地中心開業參觀（中心內多區域設置互動體驗，供來賓體驗游玩）嘉年華活動規劃賽道廣場打造成“人生贏家游樂場”4445VIP車輛停車17、區MEC中心發布會區域全系車展示特色車陣 發車位/等候區 天貓直播卡丁車體驗區漂移表演區越野區Co客攤位+改裝車觀眾控臺活動場地區域分布用CAD畫一張場地布局及人員動線02HB的展示創意與玩具盒相結合，領克02HB放置在玩具盒裝置中并設置展車區，將領克全車系進行展示同步增加五周年ICON突顯重點信息*現場區域示意賽 道 廣 場-改 裝 車 市 集全車系展車區，展現“領克5周年”元素，why not理念釋放，形成品牌獨有的“超級印記”。備注：后附車輛需求表*現場區域示意48賽 道 廣 場-改 裝 車 市 集打造改裝車市集，近距離接觸領克各車型，展示“速度與激情”的精彩碰撞，感受改裝的獨特魅力和設18、計靈感。備注：后附車輛需求表*現場區域示意49賽 道 廣 場-天 貓 直 播設置天貓直播場地，進行直播互動。備注：區域運營由廠家提供*現場區域示意50賽道廣場-CO客領地攤位集市設置8個CO客領地攤位+1個網易攤位，聚集城市有趣的新生代備注：區域運營由廠家提供*現場區域示意51賽道廣場-改裝餐車餐飲備注：區域運營由廠家提供賽車主題美食（賽車棒棒糖、加油爆米花）參考改裝餐車參考*現場區域示意52領克賽道嘉年華大 玩 家 派 對賽道巡游賽道廣場MEC中心燃 爆 荷 爾 蒙 的 車 巡 游閃 亮 耀 眼 的 賽 車 女 郎熱 力 四 射 的 街 舞 開 場展示-地標、IP、改裝車市集互 動-卡 丁 19、車 及 漂 移 表 演游覽-天貓直播、CO客領地中心開業參觀（中心內多區域設置互動體驗，供來賓體驗游玩）嘉年華活動規劃53MEC中心-發布會區域白天效果54【領克02HB加速6.2秒】規則：每人玩三次，在3次內拍中6.0-6.5范圍內數字即可完成打卡拍秒數力量錘【爆發你的小宇宙】規則：每人三次機會，使用錘子擊打裝置上的感應器，力量分值達到10分以上即可完成打卡實物參考圖實物參考圖MEC中心-一樓互動游樂設施3F-餐廳正面設置來賓專屬用餐區，休息區333F-賽車模擬器超大感官賽車模擬器體驗333F-賽道影院播放跟賽車相關的內容，播放內容另案提報60MEC中心開業揭幕中心揭幕&新車公布02MEC中20、心揭幕儀式流程序號時間用時環節內容說明效果配合119:05-19:2520嘉賓移動/暖場219:25-19:261Warm up發布會正式開始,激光show開場激光特效319:26-19:282MC畫外音播報MC畫外音致歡迎詞舞臺燈光419:28-19:335VIP1 致辭品牌精神&成立初衷舞臺燈光519:33-19:341MC畫外音串場感謝VIP致辭舞臺燈光619:34-19:37302HB車舞登場02HB車舞登場亮相（車輛交叉互動，停至指定位置）車道燈光show719:37-19:381大樓揭幕儀式亮燈儀式特效激光特效819:38-19:40202HB車型介紹車型相關負責人介紹919:4021、-19:422價格公布價格公布keynote1019:42-19:453合影留念/結束語領導合影留念MC畫外音邀請媒體移步上四樓參加After Party1119:45-20:0015After Party移步After Party區域1220:00-20:021實時搶訂環節領導宣布搶訂開始，After Party布置屏幕顯示實時搶訂數據預定數量畫面1320:02-21:0058After Party持續狂歡、享受賽道激情MEC中心揭幕儀式流程-02HB登場啟動儀式準備開始，領導在到達舞臺區就位，致歡迎辭后宣布開始揭幕儀式，然后全場暗燈(領導退場至觀看區）,畫外音串場MEC中心揭幕儀式流程-022、2HB登場02HB車輛在兩側駛入，在大樓前跑道通過燈光秀的渲染，02HB 在燈光中閃耀登場MEC中心揭幕儀式流程-02HB登場02HB依次停穩成展示車陣MEC中心揭幕儀式流程-02HB登場參考大樓前跑道燈光秀示意MEC中心揭幕儀式流程-02HB登場參考車秀跑位示意領克中心MEC中心揭幕儀式流程-亮燈儀式02HB停穩后，亮燈儀式開始，激光開始勾勒 LINK&CO Logo 邊緣MEC中心揭幕儀式流程-亮燈儀式激光完全勾勒 LINK&CO Logo 邊緣MEC中心揭幕儀式流程-亮燈儀式參考激光勾勒效果示意MEC中心揭幕儀式流程MEC中心整體大樓逐層亮燈，最后LOGO整體亮燈，揭幕儀式+出車環節完成23、價格懸念視頻：活動現場提前拍攝神秘數字露出視頻，最終神秘數字解讀成1X.88W，數字X在一位現場幸運來賓手上，一起揭秘02HB的最終價格MEC中心揭幕儀式流程-價格公布Step1:02HB亮相后，領導登場，講述02HB新車信息，最后帶出價格懸念視頻Step2:現場預埋神秘數字在裝置上露出Step3:同步提示來賓在小物料上有隱藏幸運數字MEC中心揭幕儀式流程現場領導一同上臺進行合照留念創意說明價格發布后，來賓可到MEC中心4F參與After Party，20:02分時共同見證02HB搶售的數據，在輕松的氛圍中參與領克派對MEC中心揭幕儀式流程-After Party外國樂隊演出冷餐茶歇MEC中心24、揭幕儀式流程-After PartyLED區域茶歇區域創意說明價格發布后，來賓可到MEC中心4F參與After Party，20:02分時共同見證02HB搶售的數據，在輕松的氛圍中參與領克派對運營要項75漂移表演卡丁車天貓直播間改裝車集市Co客攤位P房MEC中心指引牌指引牌指引牌車輛入場動線進入場地沿路指引場地規劃備注：指示系統以延展物料手冊提供布局為準Step 1車輛通過賽車場正門，進入園區Step 2車輛途徑園區內部道路，根據指引，通過冠軍橋，到達MEC中心正門園區指引導向牌要出設計圖車輛停車區MEC中心發布會區域全系車展示特色車陣 發車位/等候區 天貓直播卡丁車體驗區漂移表演區Co客攤位25、+改裝車控臺77活動場地區域分布VIP車輛入場動線進入場地沿路指引場地規劃大巴車輛入場動線Step 1車輛到達MEC正門，分別進行落客Step 2完成落客，根據車輛性質（VIP或接送大巴）分別到達停車區進行停車等候Step 3返回路線相同上圖連接點上/下車點越野區車輛停車區MEC中心發布會區域全系車展示特色車陣 發車位/等候區 天貓直播卡丁車體驗區漂移表演區越野區Co客攤位+改裝車78活動場地區域分布嘉賓步行動線（發車巡游儀式）進入場地沿路指引場地規劃上/下車點Step 1嘉賓到達下車點，通過賽道進入區閘門，到達維修通道計時墻應急門，進入賽道參加發車巡游儀式Step 2完成賽道巡游體驗，巡游車26、輛返回維修通道，媒體下車沿路返回，到達嘉年華區域，進行嘉年華體驗Step 3完成嘉年華體驗，到達下車點，沿動線進入MEC中心休憩，繼續體驗中心內部設施；晚間到達MEC正門參加揭幕儀式嘉賓步行動線（嘉年華體驗）嘉賓步行動線（MEC中心體驗）控臺車輛需求/規劃表所有車輛共100輛：統規賽22，登山賽6，量子1，02HB橙色12，02HB黑色10，漂移車1，改裝車主30，全系18集市區固定車輛：全車系6臺，02HB 1臺，22臺統規賽巡游車輛組成暫定規劃：112臺全系，登山賽6臺，車主改裝賽30臺，TCR賽車1臺，橙色10臺，量子1臺媒體上車跟著巡游，每臺車三人，登山賽2人，預計174人可上車（按實27、際情況協調車輛）車型全系車輛統規賽車輛登山賽車輛車主改裝車02量子車02HB-橙色02HB-其他色TCR賽車01020303+0506數量3臺3臺3臺3臺3臺3臺22臺6臺30臺1臺12臺10臺1賽道巡游2222226301101集市區固定車輛111111226巡游后返回市集30巡游后返回市集1（展示車）越野體驗2其中一臺在巡游后調配2其中一臺在巡游后調配2其中一臺在巡游后調配賽道體驗222具體車輛需求按實際為準入口咖啡站秋千拍秒數打拳VIP電梯展車電梯直播間MEC中心場地使用規劃一層高腳餐桌擺放VIP電梯展車電梯VIP3VIP2MEC中心場地使用規劃二層VIP電梯展車電梯觀景臺餐廳入口餐廳休息區廚房賽車影院健身運動觀景臺賽車模擬器MEC中心場地使用規劃三層VIP電梯After party區茶歇區MEC中心場地使用規劃四層84THANKS!