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1、Page 1 蘇州國際影視城研究報告蘇州國際影視城研究報告 2010.11 Page 2 目錄目錄 消費者調查研究消費者調查研究 特種電影供應商訪談特種電影供應商訪談 特種電影不同規模投入初步財務比較特種電影不同規模投入初步財務比較 新型娛樂項目介紹新型娛樂項目介紹 項目發展建議項目發展建議 項目定位建議項目定位建議 項目財務分析項目財務分析 Page 3 消費者調查研究消費者調查研究 ?調查對象 ?調查重點 ?數據分析 ?總結與結論 Page 4 調查對象調查對象 采集城市采集城市采集地點采集地點樣本數樣本數 上海上海 世博園6號門（耀 華路）周邊 200 五角場萬達影城101 蘇州蘇州 觀2、前街（步行街） 石路（步行街） 311 （本地居民206； 外地游客105） 總計總計612612 Page 5 調查重點調查重點 上海世博游客 上海IMAX觀眾 上海世博游客 上海IMAX觀眾 ?對于立體電影的消費意愿對于立體電影的消費意愿 ?對于立體電影的消費傾向 （票價、影片風格、支付方式） 對于立體電影的消費傾向 （票價、影片風格、支付方式） ?外出觀影的消費習慣外出觀影的消費習慣 ?出游花費中的結構比例出游花費中的結構比例 蘇州本地居民 蘇州外地游客 蘇州本地居民 蘇州外地游客 ?主力消費群體特征主力消費群體特征 ?對于本案的消費意愿對于本案的消費意愿 ?日常消費習慣 （頻次、場所、3、交通、花費） 日常消費習慣 （頻次、場所、交通、花費） ?最關注的消費條件最關注的消費條件 娛樂項目專題 10個娛樂項目 娛樂項目專題 10個娛樂項目 ?感興趣程度感興趣程度 ?去玩的頻率去玩的頻率 ?結伴人數結伴人數 ?愿意承擔花費愿意承擔花費 ?喜歡的娛樂風格喜歡的娛樂風格 Page 6 數據分析問卷一數據分析問卷一 上海世博游客調查樣本特征上海世博游客調查樣本特征 25% 66%21%13% 27%46.5%25.5%1% 30.5%17%14.5%6%32% 47%40.5%4%8.5% 17.5%62%14.5%6% 25% 66%21%13% 27%46.5%25.5%1% 30.5%17%14.5%6%32% 47%40.5%4%8.5% 17.5%62%14.5%6% 15-2526-3536-4546-55 上海華東地區其他 高中及以下大專大學本科 碩士及以上 服務業職工