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武漢華僑城旅游度假區推廣建議方案（21頁）.ppt

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上傳人：正*** 編號：143524 2021-06-18 21頁 274KB

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1、武漢華僑城旅游度假區 2 0 1 2 年 5 7 月推廣建議背景 backgroundbackground 為凸顯城市綜合開發運營商的品牌實力，增強市場競爭力，華僑城將整合資源著力打造以“華僑城旅游度假區”為企業項目定位的大品牌形象。 6月底，第三屆“亞洲城市論壇”將在武漢開幕，此屆由亞洲城市論壇委員會和武漢華僑城主辦，論壇主題為：旅游度假區打造和城市品牌建設。華僑城旅游度假區品牌推廣方案已進行提報，集團反饋約7月方可確定。一次蝶變一個熱點華僑城華僑城旅游度假區亞洲城市論壇引爆（7月）華僑城旅游度假區形象全面推廣問題 thingsthings toto 2、dodo 將亞洲城市論壇作為全面宣傳旅游度假區的一個熱點事件，如何利用熱點事件為武漢旅游度假區品牌7月的全面推廣做前期造勢？ 7月乊前，亞洲城市論壇期間武漢華僑城該做些什么？如何配合論壇前期造勢？解決 s o l u t i o ns o l u t i o n “順勢而上”的解決方法（一個核心，兩個基本點）一個核心城市格局對話，造勢以形成貫穿始終的傳播話題：將旅游度假區對華中地區的旅游產業和武漢城市品牌的改變和影響轉換為可被體驗的價值。兩個基本點傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題傳統廣告丌能解決的問題：“勢”如何被聚焦？ 3、熱點事件引導全新旅游度假體驗兩個基本點傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題傳統廣告丌能解決的問題：“勢”如何被聚焦？熱點事件引導全新旅游度假體驗交給亞洲城市論壇解決傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題線上由事件導入度假區品牌先看看亞洲城市論壇傳播規劃： 5月下旬 6月 6月下旬 7月亞洲城市論壇開幕全面啟動旅游度假區推廣事件傳播規劃論壇預熱消息發布論壇專題發布、新聞稿、華僑城專稿開幕新聞、專題、專訪、專欄跟進宣傳活動啟動/高潮持續管理預熱/擴散 7月開始全面啟動旅游度假區推廣勢必成為品牌推廣高潮 “順勢而上” 7月前借由亞洲城市論壇熱點事件在線上順勢推廣 5月下旬 6月 6月下旬 7月高潮亞洲城市論壇開幕全面啟動旅游度假區推廣引起話題關注論壇預熱消息發布論壇專題發布、新聞稿、華僑城專稿開幕新聞

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