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1、中國(guó)家電數(shù)碼消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告 2017年 2 2 報(bào)告前言 消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境1 家電數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者用戶畫像2 家電數(shù)碼廠商品質(zhì)升級(jí)熱點(diǎn)與趨勢(shì)3 主流渠道方市場(chǎng)表現(xiàn)與未來(lái)方向4 3 3 2017.4 iResearch Inc. 來(lái)源：艾瑞行業(yè)研究信息庫(kù)；艾瑞iClick樣本調(diào)研社區(qū)；艾瑞電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)iECTracker2016年10月-2017年1月數(shù)據(jù)。 研究背景 家電市場(chǎng)前景多變，整體環(huán)境未明 受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響，家電行業(yè)同樣面對(duì)較大下行壓力，與此同時(shí)家電消費(fèi)市場(chǎng)變化日新月異，為下階段能更好地 發(fā)展壯大，必須領(lǐng)先一步把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 消費(fèi)群體個(gè)性化增強(qiáng)，消費(fèi)模式多變 86/90群體經(jīng)濟(jì)實(shí)2、力增強(qiáng)，消費(fèi)模式與上代差異較大，對(duì)家電個(gè)性化，品質(zhì)化需求強(qiáng)烈，同時(shí)00后等群體逐漸步入消 費(fèi)決策領(lǐng)域，對(duì)新興人群洞察有利于判斷消費(fèi)趨勢(shì)走向從而積極應(yīng)對(duì)。 家電廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，以產(chǎn)品迭代促進(jìn)存量更新 家電廠商為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不斷革新產(chǎn)品工藝為求在存量更新周期中贏取生存發(fā)展空間，從廠商的市場(chǎng)策略以及 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)判斷可讀出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息。 渠道形勢(shì)復(fù)雜，最后一公里競(jìng)爭(zhēng)激烈 渠道作為連接消費(fèi)者通道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角逐激烈，渠道分析預(yù)判有助于減少商業(yè)決策盲區(qū)。 4 4 2017.4 iResearch Inc. 說(shuō)明 報(bào)告說(shuō)明：本報(bào)告通過(guò)案頭研究，行業(yè)訪談，定量問(wèn)卷調(diào)研，電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等研究方法，對(duì)整體市場(chǎng)環(huán)境3、，家電 消費(fèi)者人群特征，頭部廠商狀態(tài)，渠道競(jìng)爭(zhēng)情況等方面進(jìn)行研究分析，力求通過(guò)多維度探索未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)演變軌跡， 為家電從業(yè)者厘清發(fā)展方向提供助力。 分類標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)產(chǎn)品特性，市場(chǎng)分類標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者認(rèn)知程度等綜合考量，本報(bào)告將家電數(shù)碼類產(chǎn)品分為三類，具 體分類如下： 傳統(tǒng)家裝類電器：包含電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、熱水器等產(chǎn)品 品質(zhì)生活類電器：包含吸塵器、除螨儀、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水器、掃地機(jī)器人、智能加濕器、掛燙機(jī)、除 濕機(jī)、軟水機(jī)、智能插座、豆?jié){機(jī)、咖啡機(jī)、電子稱、蔬果解毒機(jī)、酸奶機(jī)、電餅鐺、電烤箱、煮蛋器、水槽垃圾 處理器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品 消費(fèi)電子類電器：包含手機(jī)、耳機(jī)、音箱、智能手環(huán)、智能手表、VR/AR設(shè)備、Xbox/wil游戲機(jī)、體感車/平衡 車、無(wú)人機(jī)、智能機(jī)器人、單反/數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)、電腦/筆記本/平板電腦等產(chǎn)品 指標(biāo)說(shuō)明：TGI：目標(biāo)群體指數(shù)，目標(biāo)群體中具有某一