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鄉野民宿的文旅使命研究報告.pdf

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酒店民宿

上傳人：故事編號：161809 2021-07-22 34頁 6.97MB

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1、鄉野民宿的文旅使命麋鹿文旅董事長浮云牧場聯合創始人龍門山柒村總策劃 “二八”現象已然產生 80%最終難以持續或實現盈利少量優勢項目盈利頭部現象嚴重最大的痛點知易行難，產品如何打造、內容如何落地鄉村旅游本質是都市人情感療愈的需求投射，鄉村旅游是城市化發展的產物。越是城市化發展水平高的區域，鄉村旅游需求就越是旺盛。鄉野民宿位于鄉村旅游的較高需求層次，參與者屬于收入及品味較高的群體。鄉野民宿作為異地化生活方式的載體，可以認為是城市消費生態圈的最后的閉環。民宿行業供給加大以鄉野民宿業態為代表的鄉村旅游產品稀缺性的紅利期還有多久現在的市場環境價值觀特別擁擠、排浪式消費2、特征明顯產品同質化嚴重、快速迭代競爭也許判斷資源，定位市場打造產品提升服務建立客戶的忠誠度制造一個很美的民宿場景做一些很棒的活動體驗讓客人來發朋友圈，幫助民宿做推廣依靠客人的口碑傳播、朋友圈營銷民宿小竅門小而美的民宿，不需要OTA就可以自我消化流量，完成一個閉環目的地要么成為目的地，要么成為目的地配套選址考量熱門之地：紅海之中的領頭羊。花間堂、詩莉莉、羅望、千里冷門之地：熬得住寂寞與空虛。松贊、格拉丹、諾爾丹、浮云牧場暗藏玄機：百分之一的生意萬分之一的市場浮云牧場，一個牧云和姑娘的地方浮云牧場，真的是一個民宿嗎？！細分市場：百分之一的生意萬分之一的3、市場小茶院，也許是個探索創造一個你能成為“第一”的新領域成為第一，勝過做得更好小茶院，真的是一個民宿嗎？！營造+服務儀式感認知+心智消費者、場地、內容場景鄉野民宿的文旅使命為了什么人？在什么地方？提供什么樣的服務？閉環商業三大核心要素這三個問題永遠是商業邏輯的核心。所有成功的商業形態都是圍繞著“消費者、場地、內容”這三個核要素效配置資源，并實現正向循環的結果。鄉野民宿，正努力嘗試完善鄉村旅游新的閉環。基于“場地內容消費者”三元要素的消費場景體系需要關注資源判斷、產品生態構建以及資產搭配多個方面提升效率，乃至實現產業生態的良性循環閉環文旅消費場景體系以核心產品+群創平臺構建旅游目的地生態體系。核心產品，提升整個的地的美譽度和魅值有利于形成牽引效應和長尾效應，更加聚焦在打造品牌，實現IP化群創平臺，新村民、返鄉年，利互聯技術和的地資源，構建小

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