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龍湖重慶大竹林人文住宅項目廣告推廣策略方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：163841 2021-07-26 145頁 4.46MB

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1、大竹林項目整合傳播策略龍湖勤勉、踏實，卻拙于包裝勤勉、踏實，卻拙于包裝; 重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像現在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調整，以便現在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調整，以便更好的達成目標。更好的達成目標。重慶人缺什么？重慶人缺什么？上海、成都、香港、紐約，上海、成都、香港、紐約，是重慶人的內心城市排行是重慶人的內心城市排行榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時尚、現代、有氣質、國際化、被尊重尚、現代、有氣質、國際化、被尊重，而這些，而這些2、，恰恰是重慶人所缺乏的東西恰恰是重慶人所缺乏的東西洞洞察察在粗獷線條的背后，有一顆躍動的在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心，渴望用一種受人認同的生活方心，渴望用一種受人認同的生活方式來證明自己并不落伍的價值。式來證明自己并不落伍的價值。企業品牌的支持和背書企業品牌的支持和背書 “自我超越”的龍湖在重慶已經被認自我超越”的龍湖在重慶已經被認同為最有公信力的房地產商。同為最有公信力的房地產商。而香港置地，在用實力說話之后，也而香港置地，在用實力說話之后，也會顯現他的無窮張力。會顯現他的無窮張力。產品自然、時尚，且充滿人文特色的小城企業品牌背書龍湖香港置地，在重慶當地所呈3、現的強大的“公信力” 引領引領重慶重慶生活的氣質生活的氣質核心價值核心價值消費者洞察在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心渴望用一種受人認同的生活方式來證明自己并不落伍的價值核心價值核心價值引領“重慶生活的氣質”引領“重慶生活的氣質” 因為是龍湖置地有強大的“公信力” 做后盾而變得名正言順城市思考的高度企業的社會責任感重慶人缺少并向往的恰恰是我們在軟硬件上可以滿足和倡導的引領引領重慶重慶生活的氣質生活的氣質是否具備競爭差異？是否具備競爭差異？從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉渝綠島、金科天湖美鎮，千篇一律的性價比、產渝綠島、金科天湖美鎮，千篇一律的性價比、產品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者的情感偏好和附加價值！的情感偏好和附加價值！重慶需要經濟發動

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