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深圳17英里住宅項目系統執行推廣方案
深圳17英里住宅項目系統執行推廣方案.ppt
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:167236 2021-08-01 96頁 8.05MB

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1、 1717英里英里 系統系統執行推廣方案執行推廣方案 1717英里,我能與這個世界保持的距離英里,我能與這個世界保持的距離 核心詞核心詞: :距離距離 距離距離 一個中性詞一個中性詞 距離在生活處處存在; 距離既物理屬性,又屬于精神范疇; 距離,在17英里不是時間或空間意義上的距離, 她區別于其他項目的特征日常生活的距離, 身份、格調品味上與常人不同的距離; 距離 由物理距離最終上升為精神距離由物理距離最終上升為精神距離 公眾距離帶來產品個性與配套上的距離,營造獨特公眾距離帶來產品個性與配套上的距離,營造獨特 的社交距離,最終蘊涵著身份上的距離。的社交距離,最終蘊涵著身份上的距離。 第一階段:2、第一階段:制疑距離制疑距離 0304年2月初04年2月底 第二階段:第二階段:釋疑距離釋疑距離 04年3月1日04年4月中下旬 第三階段:第三階段:體驗距離體驗距離 04年4月中下旬開始 “距離”貫穿推廣全過距離”貫穿推廣全過 程程 話題 設置懸念,制造設置懸念,制造 “距離”話題“距離”話題 0304年2月初04年2月下旬 演繹 樹立形象,演繹樹立形象,演繹1717英里的距離英里的距離 04年3月1日04年4月中下旬 體驗 配合現場,展開體驗距離的活動配合現場,展開體驗距離的活動 04年4月中下旬開始 第一階段:“第一階段:“制疑”距離制疑”距離 0304年2月初04年2月下旬 針對大眾 設3、置懸念 制造話題 利用主流媒體,吸引市場廣泛關注 思路思路 提出“距離” 距離:存在的主張!距離:存在的主張! 黑格爾有言:存在的即是合理的。 存在的合理性,涵蓋了人存在的各種形態,各種 形態的存在所差生的差異,是距離,即存在的差異所 包含的方方面面,價值差異、生存狀態差異、擁有與 獲得差異,都是一種距離。即: 如何存在取決于如何距離! 導入“17英里” 17英里:HOTEL CALIFORNIA與海岸線之間的距 離,這段距離EAGLES告訴我們:SOME DAYS TO REMERBER ,SOME DAYS TO FORGET!在記憶與遺忘之間,差生了對 加州陽光的向往,這是一種距離思考背后的存在,也暗 示著: 1717英里:合理存在的最佳距離!英里:合理存在的最佳距離! 撩起客戶群體及業內人士對項目的好奇心與期盼! 基本思路:基本思路: 距 離 階 層 生活觀念 17英里 私
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