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1、鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場 四周年慶活動方案 目 錄 1 活動背景 Activity background 2 活動概況 Activity profile 3 活動規劃 Activity planning 4 活動傳播 Activity spread 5 執行保障 Perform security 1 活動背景 Activity background 每個匆忙的城市背后 都有一道歡樂的屏障 以短暫抽離，來一場深呼吸 對鄭州而言，那是杉杉奧特萊斯廣場 對于鄭州杉杉奧特萊斯來說， 四周年不僅是向鄭州市民展 示一年來的發展成果，還是 一次營銷機會；通過四周年 系列活動帶動商場銷售，以 及品牌層面的全民2、認可。 2020年是特殊的一年，杉杉 奧特萊斯作為一家有社會責 任的企業，利用四周年慶， 釋放全民紅利，讓利全城， 拉動內需并促進消費。 Zhou nian qing 周年慶 利用4周年契機，開展主題營銷活 動，持續性吸引客流量 現場互動聯合營銷，制造更多目的性 消費，提高受眾轉化率，促進銷售額 Xiao shou 銷售 Kou bei 口碑 通過活動機制刺激消費者進行傳播， 提高商場美譽度，打造良好口碑 年輕白領群體 有一定的消費意愿 對新鮮事物的接受度高 中高收入精英群體 較 高的消費能力與消費意愿 追求舒適的購物/休閑環境 親子家庭群體 中等消費能力，注重性價比 追求活動的趣味性 媒體矩3、陣傳播：多類媒 體組合，全面釋放活動 信息 全城讓利營銷：突出營 全城吸睛 商場互動：商場品牌聯 動銷售 銷感、驚喜感、滿足感 （賺大發） 品牌大折扣：商場周年 慶折扣 全民互動 內容互動：周年快閃派 對、周年慶慶典、四季 招財大玩家 折扣互動：整點抽獎、 優惠折扣、參與有禮 杉杉奧特萊斯鄭州店四周年慶系列活動 周年慶主題：四季發財 周 年 慶 活 動 四季招財大玩家 招財當鋪/一鍵暴富/有錢 任的廚房/超級大富翁/豪 橫有錢任/紙飛機空投賽 快閃派對 主題快閃 巡游派發 周年慶慶典 領 導致辭/周年慶典儀 式/慶生蛋糕派發/微信 紅包雨/兒童舞臺劇 推 廣 合 作 媒體策略：聚合抖音、社群、直播、門戶等媒體類型，高頻次曝光活動，精準覆蓋消費群體。 傳播話題：#杉杉奧萊4周年 全城鉅惠狂歡# #鄭州杉杉奧萊4歲啦#杉杉奧萊 四季發財# 2 活動概況 Activity profile 噓 只