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嘉洲商業廣場圣誕活動細化方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：176424 2021-08-24 31頁 2.87MB

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1、夢幻嘉洲，童話之旅嘉洲廣場圣誕節活動策劃案主題構筑思考因為他們知道那里有他們想要的東西。除了商品，消費者來商場逛街所購買的，同時也是一種氛圍。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一個情節。而“童話”的主題方向，就是為了讓顧客感受到一種與眾不同的氛圍：他們買的不是一件沒有感情的商品，而是如童話一樣的情節下發生購買興趣和行為。為什么人們要來逛商場？圣誕節是一個浪漫的節日，而“童話” 的旋律恰好凝造了這種節日的浪漫氣氛。以“童話”的主題把嘉洲廣場打造成為一個這樣的一個圣誕節日現場：這里不只有琳瑯滿目的商品，這里更有浪漫的故事上演。現場的夢幻童話氛圍，使消費者感到自己置身2、于童話故事中，而他們正是故事中的主角。主題闡述以“童話”的主題制造這么一個購物現場：把產品置身于童話故事中銷售，消費者購買商品如同發生一個童話故事的情節，使消費者感到更有“人情味”消費者在嘉洲廣場消費是一件帶有戲劇性的事情。獨特的“童話”主題活動在嘉洲廣場演繹，提升嘉洲廣場在消費者心中的形象；同時把嘉洲廣場定位：對當地人以及附近的廣州市民來說，過圣誕節的場所中，內容最豐富最精彩的要數嘉洲廣場。活動概要 2007年12月18-24日嘉洲廣場活動名稱活動日期活動地點內容概要 ”童話嘉洲，夢幻之旅“嘉洲廣場圣誕節活動以“童話”的主題色彩鋪開促銷和公關活動。活動期間采取3、相應的促銷形式以及氣氛包裝使顧客加入到活動的角色，并在圣誕平安夜上演精彩的一幕浪漫童話風。年輕一族的消費群體目標對象活動內容童話風情街童話風情街童話對對碰童話對對碰童話奇趣坊童話奇趣坊童話圣誕之旅童話圣誕之旅 + + + 促銷攤位促銷攤位現場互動現場互動現場游戲現場游戲精彩舞臺精彩舞臺圣誕節前一個禮拜開始平安夜當天平安夜當天晚上圣誕節前一個禮拜啟動一、童話風情街嘉洲廣場過往的活動，多在戶外的圓形廣場和戶內的中庭開展。我們考察現場特點，發現“咖啡小廊”的這段位置是一個極好的、新的利用點。結合“咖啡小廊”的特色，我們把它布置成為“童話風情街”：一個個童話故事發生的場景，使消費者如同置身童話中世界中，浪漫而親切。 ”童話風情街“的主要體現為：在“咖啡小廊”貼近綠化帶的一邊做一個“童話人物列車”，可在火車頭的位置添加上贊助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的

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