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1、 廣州雅居樂(lè)廣州雅居樂(lè) 通往成功品牌的路徑通往成功品牌的路徑 2001/8/15 McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 目標(biāo)目標(biāo) 在市場(chǎng)極速擴(kuò)張的年代 如何透過(guò)有效的溝通, 為品牌 贏得市場(chǎng)利基, 取得最後的致勝關(guān)鍵 FootprintFootprint InsistInsist VisionVision Effective Effective CommunicationsCommunications McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 機(jī)機(jī) 會(huì)會(huì) 點(diǎn)點(diǎn) 將將 源源 自自 於於 活絡(luò)的市場(chǎng)份圍 區(qū)域性的文化對(duì)比 社會(huì)人文 經(jīng)濟(jì) 政治 洞察洞察, ,2、 主動(dòng)出擊及想法主動(dòng)出擊及想法 人心思變 個(gè)人意識(shí)高漲 競(jìng)爭(zhēng)下等企業(yè)整合 McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 承諾成為最好的品牌承諾成為最好的品牌 廣州雅居樂(lè)廣州雅居樂(lè) To be recognised, by consumers, prospects competition and colleagues as the Number One Brand / Real Estate a source of Advantage 被深刻認(rèn)知的，不僅僅是消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是被深刻認(rèn)知的，不僅僅是消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是 廣州雅居樂(lè)的每一份子，都可以了解到雅居樂(lè)的品廣州雅居樂(lè)的每3、一份子，都可以了解到雅居樂(lè)的品 牌建立企圖，那就是要成為最好品牌的決心牌建立企圖，那就是要成為最好品牌的決心 McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 所以所以? 策略締造我們的品牌 心靈的共鳴感動(dòng)消費(fèi)者 我們?cè)谝?guī)劃一個(gè)房地產(chǎn)的奇跡 McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 貨幣化分房后個(gè)人成為購(gòu)房主體，使得居民住宅消費(fèi)變成實(shí)實(shí)在 在的市場(chǎng)行為；存款利息征稅與投資渠道的相對(duì)狹窄使得住宅成為居民消費(fèi)投資的 一個(gè)重要途徑；最近國(guó)家規(guī)定國(guó)有單位職工購(gòu)房可免征交易契稅；住宅的郊區(qū)化發(fā) 展呈現(xiàn)一種潮流傾向 宏觀背景宏觀背景 : : 住宅市場(chǎng)的發(fā)展背景住宅市場(chǎng)的發(fā)展背景 McCANN-ERICKSON GUANGMING, GZ 所有的這些都表明我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展契機(jī)所有的這些都表明我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展契機(jī)。 貨幣化的分房制度加速居民入市購(gòu)樓。 連續(xù)七