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1、大連萬達商業地產股份有限公司 營銷設計表現規范V1.0 目錄 Part.1 背 景 平面設計稿的基本要求 設計標識性 實現設計標識性的常規方法 通過LOGO，建立VI體系，按照規范體系進行設計應用 萬達集團VI體系 利用現有LOGO進行營銷VI延展的局限性： 1、趨于企業LOGO特征， 不能充分體現綜合體的組合、多元化、繽紛的特點。 2、設計延展維度不足，延展元素個性化特征不足， 圖形、色彩過于簡單，圖形難以拆分及延展。 VI延展局限性下的萬達平面設計作品（同一項目） 萬科VI識別系統（2007.10.29前） 萬科VI識別系統（2007.10.29前） 萬科VI識別系統（2007.10.292、后） 萬科VI識別系統（2007.10.29后） 萬科VI識別系統（2007.10.29后） Part.2 策 略 合理劃分設計創意和設計識別的稿面元素 風格類文字類圖像類 銷售目標銷售目標營銷策略營銷策略推廣策略推廣策略稿面策略稿面策略稿面元素稿面元素 稿面元素 平面設計表現規范的作用 全面提高萬達集團平面設計表現的基礎水平： 1、加強設計稿的標識性 含辨識性、延續性、指代性。 2、提稿設計稿的其它基礎表現水平 在解決標識性的前提下， 通過結合版式、創意提高稿面的吸引力、層次性和美觀性。 3、保證充分的創意空間 在高效率的設計體系下，為策略研究和設計創意預留時間和空間。 Part.3 規 范3、 建立設計表現規范 Step1.創造一個輔助圖形 自身具有較強識別性。 能體現綜合體的組合特征； 商業業態繽紛多元化特征； 拆分個體具有鮮明特點。 Step2.解析表現延展維度 在形體、拆分、特效及色彩上 有多維延展方向。 形體：圓形、圓環、同心圓 分段、弧形； 特效：立體化； 色彩：繽紛色彩。 完整輔助圖形 園環及同心圓 局部輔助圖形 立體化 繽紛色彩 線段 弧形 建立設計表現規范 Step3.深化延展并確定延展級別 Level1 可獨立應用的延展維度 完整輔助圖形 有弧線及分段特征的局部輔助圖形 圓環及同心圓 Level2 必須與L1組合應用的延展維度 繽紛色彩 分段或弧形 立體化 Level3 必須與L1/2組合應用的其它元素 新增（創意）圖形 新增平面貼圖、紋樣、封套 新增立體化拉伸及貼圖 新增版式圖形 新增簡單圖形 新增一或兩種主題色 Level 1Level 1 Level 2