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2021年城市便捷酒店睡得香香氛社會(huì)化營銷案例(27頁)
2021年城市便捷酒店睡得香香氛社會(huì)化營銷案例(27頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:故事 編號(hào):180275 2021-09-08 27頁 40.54MB

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1、 項(xiàng) 目 背 景 睡 得 香 的 味 道 重 返 睡 得 香 的 兒 時(shí) 記 憶 和更多年輕人玩在一起 讓更多人知道城市便捷 高頻次、高互動(dòng)、高參與的社媒營銷 強(qiáng)曝光、強(qiáng)裂變、強(qiáng)網(wǎng)感的營銷效果 睡 好 一 點(diǎn) 高 端 經(jīng) 濟(jì) 連 鎖 酒 店 品 牌 重 塑 初 階 段 目 標(biāo) 受 眾 瞄 準(zhǔn) Z世 代 群 體 嗅 覺 體 驗(yàn) 館 小 眾 可 定 制 法 國 香 氛 品 牌 始 于 1936年 受 眾 多 為 有 個(gè) 性 、新 潮 的 年 輕 群 體 睡 得 香 的 味 道 睡 得 香 ,是 一 種 什 么 味 道 ? 睡 得 香 ,是 一 種 什 么 味 道 ? (一 )(二 )(三 )(四 2、)(其 他 候 補(bǔ) ) 外 婆 的 蒲 扇 (竹 木 )森 之 秘 語 (樹 葉 ) 綠 野 芳 蹤綠 雛 菊白 色 山 茶 少 年 的 白 襯 衫 (皂 香 ) 櫻 之 漫 舞 (櫻 花 ) 雨 后 海 棠藍(lán) 風(fēng) 鈴藍(lán) 色 風(fēng) 信 子 同 桌 的 你 (柑 橘 )春 之 信 使 (草 )林 間 鮮 苔青 香 檸午 后 綠 椰 林 媽 媽 的 晚 安 吻 (發(fā) 香 ) 林 之 綠 苔 (泥 土 ) 淺 間 白 桃紫 薔 薇莫 奈 的 睡 蓮 爺 爺 的 筆 墨 香 (墨 香 ) 雨 之 喃 呢 (雨 )藍(lán) 色 風(fēng) 鈴白 茉 莉莫 奈 的 后 花 園 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) 懷 舊 畫 風(fēng) +定 制 卡3、 片 +走 心 文 案 打 造 “網(wǎng) 紅 ”產(chǎn) 品 同桌閉f 氖 從燉悉的教室醒來 ? 行到了比春天更明嫣的你 - 活 動(dòng) 鋪 排 線 下 引 爆 +線 上 互 動(dòng) +門 店 收 官 引 發(fā) “現(xiàn) 象 級(jí) ”營 銷 3.21 世 界 睡 眠 日3.21 - 3.233.23 - 3.28 3.21 氣 味 博 物 館 (長 沙 超 級(jí) 文 和 友 店 )現(xiàn) 場 3.21 博 主 達(dá) 人 現(xiàn) 場 打 卡 3.21 微 博 達(dá) 人 Vlog發(fā) 布 3.21 線 上 集 卡 送 香 氛 H5同 步 上 線 3.23 城 市 便 捷 (長 沙 高 鐵 南 店 )現(xiàn) 場 主 題 房 3.23 城 市 便 捷 (長 沙 高 鐵 南 店 )現(xiàn) 場 主 題 房 博 主 達(dá) 人 體 驗(yàn) 3.24 集 團(tuán) 總 部 現(xiàn) 場 活 動(dòng) ( 廣 州 ) 傳 播 效 果 線 上 重 裂 變 +線 下 重 體 驗(yàn) +內(nèi)
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