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1、CONTENTS CONTENTS 目錄 目錄 PART1：項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 PART2：用戶定位及策略梳理 用戶定位及策略梳理 PART3：豪宅生活進(jìn)化論 豪宅生活進(jìn)化論 PART4：創(chuàng)作創(chuàng)作BUTTON及延展 及延展 PART5：推廣前瞻 推廣前瞻 讓我們從距離說起讓我們從距離說起 5英里的距離，是個(gè)什么概念？英里的距離，是個(gè)什么概念？ 5英里可以很長(zhǎng)英里可以很長(zhǎng) 長(zhǎng)到足以繞一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)跑長(zhǎng)到足以繞一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)跑20圈圈 長(zhǎng)到可以首尾相連地停長(zhǎng)到可以首尾相連地停620輛輛12米長(zhǎng)的林肯加長(zhǎng)車米長(zhǎng)的林肯加長(zhǎng)車 長(zhǎng)到可以讓阿湯哥上下迪拜塔長(zhǎng)到可以讓阿湯哥上下迪拜塔5個(gè)來回個(gè)來回 2、5英里，同樣也可以很短英里，同樣也可以很短 短到剛好只夠人們離開短到剛好只夠人們離開CBDCBD 水泥森林 家 5miles 短的像黃昏，只負(fù)責(zé)區(qū)分白天和黑夜短的像黃昏，只負(fù)責(zé)區(qū)分白天和黑夜 Daytime Nighttime 5miles 短的如硬幣的兩面，只有一個(gè)轉(zhuǎn)身的距離短的如硬幣的兩面，只有一個(gè)轉(zhuǎn)身的距離 事業(yè) 人生 5miles CBD 是名利場(chǎng) 是狩獵區(qū) 是欲望城 是探險(xiǎn)家樂園 是靈魂的邊疆 是心的歸屬 只有真正的Winner 才懂得完美地拿捏個(gè)中尺度 就像只有真正的豪宅就像只有真正的豪宅 才懂得與才懂得與CBDCBD保持保持完美完美距離距離 Wall Street One57 A3、 B 5.1英里英里 同樣的同樣的5 5英里，在曼哈頓英里，在曼哈頓 剛好能從剛好能從Wall StreetWall Street走到中央公園的走到中央公園的One57One57 One Hyde Park Square Mile A B 4.1英里英里 在倫敦在倫敦 從海德公園一號(hào)到金融城的從海德公園一號(hào)到金融城的Square MileSquare Mile綽綽有余綽綽有余 而同樣的距離在上海而同樣的距離在上海 能在本案和小陸家嘴之間，走一個(gè)愜意的來回能在本案和小陸家嘴之間，走一個(gè)愜意的來回 傳統(tǒng)認(rèn)知中 的豪宅 住宅住宅 大量生活配套大量生活配套 近在咫尺近在咫尺 繁華的商圈繁華的商圈 便利的交通便利的交通 真正尊重人 的豪宅 住宅住宅 200m200m以內(nèi)以內(nèi) 200200- -500m500m 500m500m- -3km3km 3 3- -8km8km 景觀帶景觀帶 自然資源自然資