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招商中環華府公寓住宅推廣方案
招商中環華府公寓住宅推廣方案.pdf
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招商策劃
上傳人:故事 編號:198844 2021-11-12 49頁 11.73MB

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1、招商中環華府 年度整合推廣 推廣部分 Promotion section 上半年全公寓 下半年全疊加 推廣界限明晰,產品純粹化 年營銷節點 3期公寓 計劃6月開盤 4期疊加 計劃12月開盤 區內立標桿,區外樹影響 業內外鞏固南大老大地位 一次專業復盤 話題建議: 招商中環華府半年35億背后高端營銷的篤思與實踐 細說上海這些年,一個樓盤帶動一個區域的傳奇 時間:春節后,最先喚醒業內熱度 目標:立上海名盤地位 渠道:業內大佬朋友圈、大V公眾號、項目官微,持續傳播,引爆輿論 一周年慶典 主題:璀璨華府都市華彩 招商中環華府一周年慶典暨媒體答謝酒會 時間:4月初(2016年4月初項目正式亮相) 目標:2、彰顯南大封面地位,點睛之作 對象:主流媒體、業內人士、合作方,感恩答謝一年的付出 渠道:主流媒體、媒體人士朋友圈、大V公眾號、項目官 微,持續發聲 形式:酒會+絢麗燈光煙花秀,凸顯都會感、時尚感。 ACTIVITY|活動| 一系列社交圈層 時間:持續整年 對象:業主、意向客戶 目標:代言南大國際感和都市感,促進銷售 渠道:戶外形象保持更新率、生活類公眾號、項目官微、網絡直播等 形式:從高端人士的日常愛好、生活習慣、財富住宅、健康養生、子 女教育等多角度出發,與高端品牌供應商合作,打造有品質及人文情 懷的社交圈層。 年度圈層主題:心印華府 奢享盛宴 健康 跨界高端俱樂部,如高爾夫俱樂部、騎行俱樂3、部、跑步俱樂部等。業主及意向客 戶將在此開啟品質健康生活的更高階領域。 ACTIVITY|活動| 私宴 根據業主及意向客戶的需求定制主題私宴,從食材挑選到菜式搭配,從餐具到上 菜,從環境到服務,全程專注、專一,創造極致五感體驗。 ACTIVITY|活動| 派對6PM 包括烘焙課堂、主婦沙龍、生日親子派對、好友聚會派對、商務下午茶派對等定 制服務。所有派對以最精致的姿態為業主及意向客戶帶來視覺、嗅覺和味覺的全 方位尊貴體驗。 ACTIVITY|活動| 定制“招商印記”旅游 公寓客戶:幸運業主“深港五日游”,聚焦香港招商局總部、深圳蛇口海上世界,彰顯央企實 力。 別墅客戶:充分利用招商蛇口“中國最大郵輪母港運營商”,幸運業主豪華郵輪游 ACTIVITY|活動| 2 合 三兄弟共贏南大,招商需做足姿態, 站在品牌高度,凸顯區域領導者地位 年,中環最熱門的兩地: 南
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