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1、重塑消費者重塑消費者品牌關系品牌關系 2018年度合肥院子企劃推廣建議年度合肥院子企劃推廣建議 2018.4 銷售問題：從疊院銷售問題：從疊院+洋房轉到小高層為主洋房轉到小高層為主 客戶是誰，溝通語境。客戶是誰，溝通語境。 痛點1 從合肥院子中國風格，到合肥風格中國院子從合肥院子中國風格，到合肥風格中國院子 接地氣，找共鳴。接地氣，找共鳴。 痛點2 痛點3 線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì)線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì) 誰看紙質(zhì)版，誰看電子版。誰看紙質(zhì)版，誰看電子版。 （2014-2018）和聲四部服務項目及品牌總計9個企業(yè)18個項目 PART1：背書與思考：背書與思考 天天 盛世國策 中國歸來 文2、化復興 地地 人文價值 自然價值 當代價值 家國家國 合肥名仕 徽商團體 階層精神 院院 匠心國院 王府規(guī)制 心靈圍合 品牌印象品牌印象 象征資本 我們深諳泰禾院子系的故事線，但絕不可以停在過去的模板上！我們深諳泰禾院子系的故事線，但絕不可以停在過去的模板上！ 天天 地地 家家 國國 院院 城市文化民族復興 自然與人文的城市根脈 厲害了，我的國 匠心國院，家族規(guī)制 盛世國策，文化覺醒 讓世界愛上中國風 故而，院子還可以說什么？ 我們的思考點，是解決項目目我們的思考點，是解決項目目 前最核心的二期小高層推售問前最核心的二期小高層推售問 題，同時也希望是院子系品牌題，同時也希望是院子系品牌 的城市3、化個性運作。的城市化個性運作。 老盤新做老盤新做 核心問題核心問題 泰禾院子泰禾院子 X 合肥合肥 ? 首先，審視下我們有什么？首先，審視下我們有什么？ 史前文明史前文明 千年文脈千年文脈 合肥之根合肥之根 四里河古居文明四里河古居文明 最美濱江生態(tài)休閑區(qū)最美濱江生態(tài)休閑區(qū) 版塊內(nèi)最后一塊珍稀版塊內(nèi)最后一塊珍稀 住宅用地住宅用地 兩灣一園兩灣一園 風水寶地風水寶地 PART2：總結與探討：總結與探討 合肥推廣歷程合肥推廣歷程 2017文一泰禾院子品牌建設年文一泰禾院子品牌建設年 推廣語推廣語 時間點時間點 吸引點吸引點 中國傳承中國傳承 世界院子世界院子 2017年年6月月2017年年8-9 實景震撼實景震撼IP事件事件 品牌帶動產(chǎn)品品牌帶動產(chǎn)品產(chǎn)品反哺品牌建設產(chǎn)品反哺品牌建設 院子里的中國院子里的中國 產(chǎn)品推出產(chǎn)品推出 千年廬州源千年廬州源 一址中國院一址中國院 中國家族的盛世門第中國家