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2017暨陽府產(chǎn)品發(fā)布會策劃案[58頁]
2017暨陽府產(chǎn)品發(fā)布會策劃案[58頁].ppt
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上傳人:大寶 編號:21331 2020-10-13 58頁 22.32MB

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1、一曲千古絕唱 一次匠心獨白,暨陽府產(chǎn)品發(fā)布會,production release conference,昆曲(Kun Opera),昆曲是中國傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一,也是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù),特別是戲曲藝術(shù)中的珍品,被稱為百花園中的一朵“蘭花”。被稱為“百戲之祖,百戲之師”,有 “中國戲曲之母”的雅稱。 當(dāng)昆曲經(jīng)過時間的凝練,一次匠心的獨白靜靜訴說在暨陽府,匠,時間雕琢匠心,世界紛紛擾擾,匠心沉寂凝練 時間流淌,比流水更靜謐 卻用無聲的雕琢 一顆打磨精品的心,匠心之心,不應(yīng)止在于雕琢藝術(shù)和手工 更應(yīng)該是一種文化的堅持和藝術(shù)的鉆研,=,昆曲,匠心,當(dāng)昆曲遇到了暨陽府 將會碰撞出怎樣的火花?,匠2、,無事件 不營銷,組織和利用具有新聞價值、社會影響以及人物效應(yīng)或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注, 以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象。,事件營銷,名人效應(yīng),昆曲大師首臨江陰,一曲千古絕唱再現(xiàn)匠心獨白,邀請昆曲大師到暨陽府演出借此吸引人氣,通過挖掘名人與項目的共同點進行包裝,由名人來帶動項目信息的植入。每個人都有好奇心,本次將名人隱藏不揭露其身份造成話題引發(fā)公眾好奇,最后揭秘引發(fā)名人造勢最大高潮。,將提煉的關(guān)鍵詞以國際高端品牌宣傳片的形式呈現(xiàn)在觀眾面前,將懸疑造勢效果以最大化呈現(xiàn)。,宣傳方式,視頻懸疑預(yù)告,一個10秒的視頻,從視覺和聽覺上形成沖擊。 視頻制作猶如國3、際高端品牌的宣傳片,既保證了質(zhì)感,又形成了記憶,最重要的是,暗藏了項目所要傳遞的關(guān)鍵詞 視頻關(guān)鍵詞推薦:昆曲、大師、匠心、藝術(shù)、凝練等,以靈活的方式展示項目特色以及項目發(fā)布會造勢宣傳,宣傳渠道,手機端H5宣傳,活動概述,邀,請函,H5微信邀請函,PO1.,PO2.,定制精致火漆邀請函,現(xiàn)場整體活動規(guī)劃,Activity planning,尋夢/入夢/圓夢,活動布置,昆曲中有一名曲“游園驚夢” 此次布置將現(xiàn)場打造成一個園林 布置分三個篇章分為 “尋夢”“入夢”圓夢“,整體活動布置,簽到,歡迎展板,門頭,折扇模特指引,戲曲表演,戲曲表演,戲曲表演,項目展板,品牌展板,亭子,舞臺,T臺,座椅區(qū),座椅4、區(qū),座椅區(qū),茶歇,尋夢篇,書法扇模特指引 中式華服模特手持書法指引大型扇子,行哉,氛圍布置,入口門頭,新中式歡迎展板,氛圍布置,歡迎展板,氛圍布置,簽到背景,3D微信簽到,3D動態(tài)微信簽到墻,定制任意圖案,同時企業(yè)微信號也能因此獲得大量關(guān)注,為微信營銷做鋪墊,3D微信簽到,提升來賓的參與感,簽到畫面同傳到現(xiàn)場的大屏幕上,客戶量巨大,故選此快速簽到形式,3D微信簽到,入夢篇,暨陽府,暨陽府,項目展板,項目展板 馬頭墻作展板,3個圓拱門分別展示3段昆曲,圓拱門中間展示項目信息,氛圍布置,品牌展板,Logo茶歇臺定制 精美茶歇,茶歇呈中式布置風(fēng)格,茶歇內(nèi)容中西結(jié)合,氛圍布置,茶歇布置,圓夢篇,屬于暨5、陽府的定制舞臺,MINERT SHOW,氛圍布置,舞臺效果圖,氛圍布置,舞臺效果圖,活動內(nèi)容安排,Activity content,匠人/匠心/匠品,匠人,匠心,匠品,活動內(nèi)容根據(jù)昆曲全篇分為三個篇章 匠人游園驚夢、匠心牡丹亭、匠品西廂記,14:00-14:30 簽到、播放VCR 匠人【游園驚夢】 14:30-14:35 開場震撼中阮鋼琴表演 14:35-14:45 主持人登場致詞,介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓 14:45-14:50 地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致詞 匠心【牡丹亭】 14:50-15:05 名人演說 15:05-15:10 串場表演-名家表演昆曲 15:10-15:40 項目TED演講 匠品【西廂記】 15:6、40-15:45 啟動儀式 15:45-15:50 震撼旗袍秀 15:50-16:00 抽獎環(huán)節(jié) 16:00 活動結(jié)束,活動內(nèi)容,活動流程,播放宣傳視頻,內(nèi)容: 嘉賓入場大屏循環(huán)播放形象片以及項目宣傳片 作用: 在開場前加深來賓對品牌及項目的認(rèn)知度,匠人【游園驚夢】視頻播放,開場節(jié)目:傳統(tǒng)與時尚和鳴 當(dāng)中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時尚? 本次開場節(jié)目利用中式樂器“中阮”和西式“鋼琴”和鳴,帶你感受不一樣的音樂盛典。,主持人上場,領(lǐng)導(dǎo)致辭,主持人登場,介紹活動及來賓 集團領(lǐng)導(dǎo)致辭,匠心【牡丹亭】視頻播放,汪,世,瑜,著名昆劇表演藝術(shù)家 國家一級演員 第三屆中國戲劇“梅花獎”得主 2002年參7、加全國昆曲展演 被文化部表彰為“有顯著成就”的藝術(shù)家現(xiàn)為浙江昆劇團名譽團長,活動內(nèi)容,昆曲名人推薦,名人演講 針對昆曲的歷史以及自己對昆曲的理解現(xiàn)場引出項目,昆曲表演游園驚夢,項目TED演講 項目經(jīng)理以故事的形式講解項目特點,背景大屏同步播放視頻,項目TED演講 項目經(jīng)理每講解項目一個優(yōu)勢 空中創(chuàng)意激光書法就會書寫這個優(yōu)勢,昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果,匠品【西廂記】視頻播放,領(lǐng)導(dǎo)共同打開臉譜折扇,背面是匠心 極魅之光到LED大屏啟動視頻 激光空中成像啟動內(nèi)容觸發(fā)視頻巨扇緩緩展開,啟動儀式,匠心,啟動儀式備選 為了使整個流程活動不至于因為上下道具變得繁瑣和影響美觀, 采用領(lǐng)導(dǎo)觸摸大屏,播放定制儀式視頻來完成啟動環(huán)節(jié)。,震撼旗袍秀,抽獎環(huán)節(jié),形式:采用電子抽獎的方式 操作:通過Flash抽獎軟件來完成抽獎環(huán)節(jié) 抽獎嘉賓按動啟動按鈕 數(shù)字不斷閃動再次按動按鈕 屏幕出現(xiàn)中獎微信頭像,伴手禮推薦,伴手禮推薦,伴手禮推薦,臉譜折扇,THANKS,
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