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1、 2017湖北鄉土文化鄉村旅游聯歡會暨首屆中國農谷“白鹿春”年貨節回歸鄉村 白鹿懷春湖北鄉村文化鄉村旅游聯歡會 指導單位：湖北省旅游委 湖北省農業廳 湖北省文化廳 主辦單位：湖北廣播電視臺（壟上頻道） 六六旅游頻道 承辦單位：湖北白鹿春實業有限公司 XX鄉村游運營策劃有限公司 湖北長江星際旅游文化發展有限公司 特別鳴謝：湖北省旅游文化促進會 湖北省鄉村旅游協會 湖北省文化產業商會 武漢文化產業促進會 紅豆會 一、 活動目的 鄉土（村）文化是承載著鄉音、鄉土、鄉情以及古樸的生活、恒久的價值和傳統。相對于城市的狂躁、復雜與多變，鄉村則有著更多詩意與溫情。在城市化背景下，農村的大量消失并不意味著鄉村2、文化的消亡；相反，鄉村更加稀缺而珍貴，鄉村依然是人們心靈的寓所。 在中國古代社會里，鄉土文化是與廟堂文化相對立的一種文化，鄉土文化在鄉村治理中發揮著重要作用。在當代社會，人們的記憶中，鄉村是安詳穩定、恬淡自足的象征，故鄉是人們魂牽夢繞的地方；回歸鄉里、勿忘鄉愁、落葉歸根是人們的選擇和期望。 在農業大省湖北省和中國農谷中心的荊門屈家嶺白鹿春舉辦2017首屆鄉村文化旅游聯歡會，對于促進鄉村文化的傳承和發展，促進鄉村旅游創業和產業建設，促進農村精準扶貧和農民創收致富，促進鄉村文明與城市文明的連接和和諧，都具有重要意義。二、 湖北白鹿春簡介 湖北白鹿春實業股份有限公司成立于2004年，位于風景秀美的五3、三農場屈家嶺太子山麓，是全國規模最大的梅花鹿養鹿場，并被國家養鹿協會授予中國標準示范鹿場，是集國家一級野生保護動物梅花鹿養殖、鹿產品深加工、生態農業建設、生態旅游以及酒店服務業等為一體的大型民營企業集團。三、 主題（暫名） “回歸鄉土 白鹿懷春”2017湖北鄉土文化鄉村旅游聯歡會暨首屆中國農谷白鹿春年貨節四、活動時間 2017年元旦假期 1月1日下午舉行聯歡會 1-3日舉辦年貨節，以及多種民俗活動五、活動地點 中國農谷中心 白鹿春基地六、參與人員 1、湖北地區旅游界、農業界、文化界、傳媒界人士； 2、湖北地區鄉土文化演職人員； 3、湖北地區親子家庭、中老年游客及自駕群眾團隊； 4、湖北地區攝影4、戶外、養生等專業游客； 5、湖北地區尤其是中國農谷農村合作社、農莊、農業產業龍頭企業、旅游地產品企業、其他農產品、非遺文化產品及年貨供應商等；6、湖北地區特邀社會團體和嘉賓。七、活動流程： 宗旨：新年氣氛 鄉土特色 娛樂聯歡 年貨暢銷八、宣傳計劃 1、活動預熱期：新聞發布，主題軟文，內容曝光，熱點透視等； 2、活動推進期：精準宣傳，渠道推進，社團跟進，邀約預定等； 3、活動執行期：統籌預演，安全保障，官民配合，應急預案等； 4、活動反饋期：回顧宣傳，凸顯績效，彰顯品牌，總結經驗等。 擬邀請媒體如下： 平面媒體：武漢晨報、武漢晚報、楚天都市報、楚天金報、 荊門日報 電視媒體：湖北經視、武漢生活5、頻道、壟上頻道 網絡媒體：荊楚網、大楚網、今日頭條、得意生活、網易新聞 直播宣傳：斗魚、映客 官微宣傳：鄉游官微、官網。九、招商方案2017湖北鄉土文化鄉村旅游聯歡會招商方案（一）價值分析 2017湖北鄉土文化旅游聯歡會媒體互動聯播，贊助商宣傳內容將直接與全國海量觀眾交流，宣傳覆蓋面廣，實效強。湖北鄉土文化旅游聯歡會不僅能充分的表現企業雄厚實力，體現企業的社會責任感，還能有效的樹立企業形象、 增加品牌價值、提高市場占有率等。2017湖北鄉土旅游聯歡會將誠邀希望面向全國提升企業形象和市場推廣的企業作為贊助商。（二）贊助辦法及回報 鄉游聯歡會的招商合作方式為：晚會冠名商、協辦單位、贊助單位。 1、6、冠名商（費用：30萬） 主要商業利益回報明細： 名譽回報 （1）以企業作為 2017湖北鄉土文化旅游聯歡會總冠名，并可與活動邀請明星在活動現場做相關宣傳； （2）列名鄉土文化鄉村旅游聯歡會冠名贊助單位； （3）鄉游聯歡會邀請冠名企業領導講話； （4）鄉游聯歡會會場演出現場主持人口頭鳴謝不低于8次； （5）在鄉游聯歡會演出資料（海報、宣傳單、節目單）、證件上注明總冠名企業名稱 logo； （6）影像資料使用權在中華人民共和國法律許可范圍內，冠名單位參與晚會的影像資料可用于冠名單位或其產品的宣傳。 媒體回報 （1）媒體宣傳 擬邀請武漢晨報、武漢晚報、楚天都市報、楚天金報、 荊門日報、湖北經視、武漢7、生活頻道、壟上頻道、荊楚網、大楚網、今日頭條、得意生活、網易新聞等媒體對首屆聯歡會進行宣傳； （2）湖北廣播電視臺（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節目中顯示冠名單位企業標識； （3）形象宣傳 大型文藝晚會所有電視廣告、廣播廣告、報紙廣告均采取與冠名單位形象捆綁結合的方式，以此提升冠名單位的形象層次（具體方式雙方另行協商）； （4）媒體軟文跟蹤報道中含有冠名企業相關信息； （5）晚會與媒體的互動活動中邀請冠名企業參與。 現場回報 （1）道路廣告 在晚會入場設計路線主要位置可顯示冠名單位標識，根據出資額度確定具體數量； （2）年貨展銷現場醒目位置展示冠名單位名稱標識及產品展示； （3）免費提供8、現場看臺座位作為企業方陣,方陣人員可身著帶有企業LOGO的統一服飾； （4）晚會現場懸掛冠名單位氣球； （5）免費贈送晚會當天的LED宣傳片廣告，并進行循環播放； （6）現場宣傳 冠名單位可在現場分發所屬企業小型海報； （7）在聯歡會現場背景板上出現冠名企業 logo； （8）湖北廣播電視臺對現場進行全場錄播，展示冠名企業標識 印刷品回報 （1）移動宣傳 在晚會的海報、宣傳頁、手提袋等處均標注冠名單位指定的廣告標識； （2）光盤宣傳 向冠名單位提供鄉游聯歡會精美畫冊、光盤； （3）鄉游聯歡會的光盤內顯示冠名單位廣告。 2、 協辦單位（費用：10萬）限2家 ，協辦可享受以下回報： 名譽回報 （19、）協辦權 列貴單位為協辦單位，出現在晚會活動現場 及所有對外宣傳中； （2）參與權 邀請協辦單位領導及所屬方陣出席晚會； （3）宣傳權 協辦單位全程參與晚會所有宣傳活動； （4）授權產品推廣權 在與聯歡會總冠名企業指定產品不沖突前提下，以協辦單位產品作為晚會指定產品進行市場推廣； （5）年貨展銷現場醒目位置展示協辦單位名稱標識及產品展示； （6）影像資料使用權 在中華人民共和國法律許可范圍內，協辦單位參與晚會的影像資料可用于協辦單位或其產品的宣傳。 媒體回報 （1）媒體宣傳 擬邀請武漢晨報、武漢晚報、楚天都市報、楚天金報、 荊門日報、湖北經視、武漢生活頻道、壟上頻道、荊楚網、大楚網、今日頭條、10、得意生活、網易新聞等媒體對全屆文化節進行宣傳； （2）湖北廣播電視臺（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節目中顯示協辦單位企業標識； （3）形象宣傳 大型文藝晚會所有電視廣告、廣播廣告、報紙廣告均采取與協辦單位形象捆綁結合的方式，以此提升協辦單位的形象層次（具體方式雙方另行協商）； （4）晚會與媒體的互動活動中邀請協辦企業參與。 現場回報 （1）道路廣告 在晚會入場設計路線主要位置可顯示協辦單位標識， 根據出資額度確定具體數量； （2）免費提供現場看臺座位作為企業方陣,方陣人員可身著帶有企業LOGO的統一服飾； （3）晚會現場懸掛協辦單位氣球； （4）現場宣傳 協辦單位可在現場分發所屬企業小型11、海報。 （5）湖北廣播電視臺對現場進行全場錄播，展示冠名企業標識 印刷品回報 （1）移動宣傳 在大型文藝晚會的海報、宣傳頁、手提袋等處均標注協辦單位指定的廣告標識； （2）光盤宣傳 向協辦單位提供茶文化節精美畫冊、光盤； （3）大型文藝晚會結束后，贈送協辦單位制作的精美DVD光盤； （4）大型文藝晚會的光盤內顯示協辦單位廣告。 3、贊助單位（費用5萬），享有以下部分權益 名譽回報 （1）贊助權 列名贊助單位，出現在大型文藝晚會所有對外宣傳中； （2）參與權 邀請贊助單位領導及所屬企業方陣參加文藝晚會； （3）宣傳權 唯一指定贊助單位全程參與文藝晚會所有宣傳活動； （4）年貨展銷現場醒目位置展示12、贊助單位名稱標識及產品展示； （5）影像資料使用權 在中華人民共和國法律許可范圍內，贊助單位參與“2017湖北鄉土文化旅游聯歡會”的影像資料可用于贊助單位或其產品的宣傳； 媒體回報 1、媒體宣傳 擬邀請武漢晨報、武漢晚報、楚天都市報、楚天金報、 荊門日報、湖北經視、武漢生活頻道、壟上頻道、荊楚網、大楚網、今日頭條、得意生活、網易新聞等媒體對全屆文化節進行宣傳； 2、湖北廣播電視臺（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節目中顯示贊助單位企業標識； 3、形象宣傳 大型文藝晚會所有電視廣告、廣播廣告、報紙廣告均采取與協辦單位形象捆綁結合的方式，以此提升贊助單位的形象層次（具體方式雙方另行協商）； 4、13、晚會與媒體的互動活動中邀請贊助企業參與。 現場回報 1、道路廣告 在協辦單位優先前提下，晚會入場設計路線主要位置 可顯示贊助單位標識； 2、晚會現場醒目位置展示贊助單位名稱標識； 3、晚會現場懸掛贊助單位氣球； 4、湖北廣播電視臺對現場進行全場錄播，展示冠名企業標識 印刷品回報 1、移動宣傳 在大型文藝晚會的海報、宣傳頁、手提袋等處均標注贊助單位指定的廣告標識； 2、光盤宣傳 向贊助單位提供茶文化節精美畫冊、光盤； 3、大型文藝晚會結束后，贈送贊助單位制作完成的精美 DVD光盤。 4、鳴謝單位（贊助2萬元），享有以下部分權益 名譽回報 （1）鳴謝權 在晚會對外宣傳中列貴單位為鳴謝單位； （2）14、參與權 邀請鳴謝單位領導及所屬企業方陣參加文藝晚會； （3）年貨展銷現場醒目位置展示鳴謝單位名稱標識及產品展示； （4）影像資料使用權 在中華人民共和國法律許可范圍內，鳴謝單位參與晚會的影像資料可用于鳴謝單位或其產品的宣傳。 媒體回報 湖北廣播電視臺（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節目中顯示鳴謝單位企業標識 現場回報 1、廣場廣告 大型文藝晚會期間，現場顯要位置廣告約 20 平方 米，為鳴謝單位集中展示； 2、若出資超過一定數額，鳴謝單位可在現場懸掛氣球； 3、現場宣傳 鳴謝單位產品可作為紀念品在活動現場進行分發。 印刷品回報 1、移動宣傳 大型文藝晚會的海報、宣傳頁、手提袋等均標注鳴謝 15、單位指定的廣告標識； 2、光盤宣傳 向鳴謝單位提供大型文藝晚會精美畫冊；贈送鳴謝單位制作完成的精美DVD光盤。 注：所有同類回報均以出資多者享有優先權 ，贊助單位可以向大型文藝晚會組委會提出其它合理權益，經雙方協商同意后實施。10、 執行架構 為保證活動的順利進行，由主辦單位、承辦單位和協辦單位派工作人員組成籌備小組，協調安排活動期間的具體工作事宜。(一)準備工作 確定演出活動具體實施的時間，確定主辦、承辦單位的關系，簽訂有關合作意向和協議。(二)前期籌備工作 1.確定協辦單位、贊助企業 2.確定來的演員和出席的人員 3.確定主要演出內容、安排活動流程 4.確定演出的場地和設備 5.聯系宣傳報16、道的新聞單位，安排具體的報道計劃 6.各種宣傳圖案、標志、橫幅的制作、懸掛和張貼【晚會籌備日程安排】（大致） 節目篩選：12月8日14日 節目準備：12月25日12月29日 前期宣傳：12月初起 道具服裝準備：12月中旬 現場音樂制作（包括開場DV）：12月中旬 會場布置：12月28日-31日【具體組織安排】 一、活動贊助 負責單位：XX鄉村游運營策劃有限公司 具體任務：解決活動經費問題二、晚會推廣宣傳 負責單位：大美鄉村游公司及XX旅游頻道 具體任務：強化宣傳，品牌推廣 1、橫幅、海報、噴繪、節目單的設計制作； 2、電視臺、報紙等網絡宣傳活動。三、聯歡會編導、節目制作及現場執行 負責單位：XX旅游頻道 具體任務：節目篩選、演職人員、演出現場4、 年貨節 負責單位：XX鄉村游運營策劃有限公司 具體任務：產品組織、年貨節策劃指導5、 活動接待 負責單位：白鹿春生態園 具體任務：場地提供、舞臺搭建、演職人員餐飲及住宿接待、游 客活動組織、年貨節展臺搭建、銷售執行 晚會節目單（待定） 晚會籌備工作安排表（待定）11、 活動預算（暫略） XX旅游頻道 XX鄉村游運營策劃有限公司 2016年11月21日- 13 -