重慶新鷗鵬房地產公司企業形象推廣策劃方案(14頁).doc
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上傳人：故事
編號：239185
2021-12-24
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1、重慶新鷗鵬集團企業形象推廣策劃方案重慶新鷗鵬集團企業形象推廣策劃方案目錄一前言 2 2二重慶新鷗鵬集團簡介 3 3（一）背景資料 3 3（二）營銷項目分析 3 3三三重慶市房地產市場分析 4 4（一）目標市場 4 4（二）目標人群 4 4（三）競爭對手調查 4 4（四）企業與競爭對手比較 5 5（五）目標人群分析 6 6四重慶新鷗鵬集團品牌重塑整合策略 6 6（一）營銷診斷 6 6（二）確定整合營銷目標 7 7（三）設計傳播信息 7 7（四）傳播策略 7 7（五）市場推廣策略 8 8五我們該如何應對激烈的市場競爭 8 8六重慶新鷗鵬集團品牌整合傳播計劃 9 9（一）企業 VI 的重新設計 9 2、9（二）內部隊伍建設 9 9（三）公益，公眾活動推廣 1212七重慶新鷗鵬集團廣告策略分析 1414重慶新鷗鵬集團企業形象推廣策劃方案重慶新鷗鵬集團企業形象推廣策劃方案一前言全國房地產開發如火如荼，重慶新鷗鵬集團也在這個競爭激烈的市場上頻頻嶄露頭角。鷗鵬集團作為社會發展的同盟者、教育的開拓者和文明的傳播者，不但始終以關注社會、熱心公益、傳播文化、關心教育為已任。更是喊出了“做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬家夢想”的口號作為鷗鵬人為之追求奮斗的夢想來實現。但對于新鷗鵬“用心造家”的理念來說，如何有效的引導，并通過引導加深目標人群對于新鷗鵬的認知，使這一概念深入人心是這次推廣方案的要務。其次品牌標識是3、品牌識別系統中最具傳播力和感染力的視覺識別的基本構成要素，其作用就是區分，是品牌核心價值的視覺體現。假如把一個品牌的核心價值比作一個人的心，那品牌標識就是一個人的臉。所謂臉隨心相，一個優秀的品牌標識，必定有一個能夠完全表達品牌核心價值的視覺形象。因此當品牌的核心價值發生改變時，品牌的視覺形象也必須隨之改變，否則品牌標識不僅不能很好的向消費者傳遞品牌的核心價值，還會反過來阻礙品牌價值的傳播，混淆品牌的核心價值。所以還要讓新標識替換原來的舊標識，更好的在目標人群中傳播開，并記住它，熟悉了解它。我希望，通過此次推廣策劃，在總體成本控制下，實現傳播效益的最大化。二重慶新鷗鵬集團簡介（一）背景資料重慶新鷗鵬集團座落于重慶市商業中心渝中區新華路216號(鷗鵬電子商務大廈),創立于1993年,初期是由是由重慶大學(原重慶建筑大學)與香港迅暉公司于 1993 年共同出資發起成立.經過十余年的發展,新鷗鵬集
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