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廈門云頂至尊豪宅項目營銷推廣策略方案（49頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：Le****97 編號：260957 2022-01-19 49頁 2.67MB

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1、思考主線思考主線營銷推廣考量因素本地營銷推廣策略異地營銷推廣策略福康集團企業形象福康集團企業形象福康集團企業形象廈門福康集團成立于 1994 年，是一家以廈門本島為核心開發的綜合性大型房地產股份有限企業；先后成功開發了望海花園、龍盛花園、福津大街、官邸Double等項目，目前正在開發的是48萬平米的頂級豪宅項目云頂至尊。該集團持續走規范化發展道路，憑借“敬業、卓越、服務、人文關懷”的企業精神，在房地產領域展開全面而專業的開拓，獲得了良好的社會效益和經濟效益，樹立了高度責任感的企業公民形象。一、集團概況二、集團形象福康集團，品質打動世界福康集團開發項目已累計達百萬平米，其品牌形象應2、立足產品平臺，結合項目進行互輔性的推廣，尤其目前正在開發的頂級豪宅項目云頂至尊，更有利于集團品牌形象的提升。云頂至尊項目的目標客群定位為具有高尚品位、追求生活高質量的成功人士，項目所營造的整體形象品味，注定并不是每一個有錢人都可擁有的；在推廣云頂至尊的同時，依托此高端平臺，順勢拉高集團的品牌定位，向市場展示集團的高端形象，可與后續開發項目達成共贏的效果。一、項目產品認知營銷推廣考量因素說明營銷推廣考量因素說明二、項目核心優勢60000森態園林世邦魏理仕尊榮物管400000花崗巖干掛外墻 20000奢華會所 4000水舞噴泉 1700森態泳池 10000多棵奇珍異木 22根古典柱廊 17m3、飛瀑疊泉城市中央項目豪宅市場定位十大支撐三、項目營銷推廣簡要回顧據我們所了解的資料，本項目在福建省內所采取的推廣形式以報廣為主。推廣載體：l閩南：廈門日報、海峽導報、晉江經濟報、晉江晚報、泉州晚報l閩北：閩北日報l閩西：閩西日報據我們所了解的資料，本項目在全國范圍內所采取的推廣形式以航空刊物為主。推廣載體：l廈航：“廈門航空”雜志l中航：“中國之翼”雜志l華航：“Dynasty華航”雜志據我們所了解的資料，本項目在對外所采取的SP活動推廣形式較多，面對客戶群多樣。 07.07.19 兩次參加海峽生活報 “廈門經典樓盤閩西南魅力行” 08.09.26 海外的國際買家看房團 08.10.25 高雄建筑開發公會到訪 09.01.27 春節期間（初一至初十）赴莆田秀嶼醫療藥品展銷會現場作項目推介 09.03.08 泉州503班（企業家協會）項目推介會 09.09.08 第十三屆9.8貿易投洽

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