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1、海南文昌銅鼓嶺項目海南文昌銅鼓嶺項目20 xx年品牌傳播推廣方案年品牌傳播推廣方案20 xx.4提案前檢討一下曾今的策略提升文昌城市形象推廣魯能銅鼓嶺整體項目品牌形象推廣銅鼓嶺首發產品形象銅鼓嶺首發產品熱銷弊端：1. 主角缺失，形象傳播過多，力量卻難以聚焦發力；2. 長鏈條型策略，一環不到位，就會影響下步執行；3. 銅鼓嶺在文昌，但魯能的銅鼓嶺卻不是文昌所能概括；4. 企業協助政府推廣城市的最好方式，就是打造好自己的項目。安秉信對本次品牌策略的理解提升文昌城市形象推廣魯能銅鼓嶺整體項目品牌形象推廣銅鼓嶺首發產品形象銅鼓嶺首發產品熱銷 策略重點魯能銅鼓嶺整體項目品牌（片區整體品牌）的建立和打造；2、 片區整體品牌打造，向上將成為文昌國際旅游休閑形象的名片，帶動文昌整體城市形象的提升；向下直接推動項目產品的熱銷。本次提案解題將圍繞命題運用安秉信的地產品牌工具“差異化”體系展開差異化定位差異化案名差異化整合傳播差異化形象表現魯能銅鼓嶺項目差異化傳播概念安秉信地產“差異化”品牌體系本次提案內容1、銅鼓嶺項目差異化定位海南“國際旅游島”繼續帶熱整體海南地產開發，光濱海旅游度假景區就已有19個；海南20 xx年旅游地產競爭趨勢淺析兩波限購潮，兩大熱點降溫，二線迎來機會；搶占先機，加快區域概念打造，是地產突破競爭重圍，獲得政府及合作品牌支持，并取得成功的法寶。集眾多高爾夫球場，知名度及成熟度逐步提升3、 旅游發展呈散點狀，尚未形成鮮明的板塊主題，知名度及成熟度較低 以濱海度假為主題，旅游基礎雄厚，知名度及成熟度最高，輻射力強文昌三亞濱海區生態體驗瓊海萬寧濱海度假陵水三亞極目前海南島以濱海資源為核心，形成了主題鮮明的兩極帶多點的發展格局海口極海口濱海區 以生態體驗為主題，云其他濱海區域各個灣區開發熱潮涌動，頂級開發企業爭相進入，海南迎來高水準全方位競爭時代，東部岸線正在快速崛起。棋子灣濱海旅游度假高爾夫南山文化旅游區宗教文化旅游觀光紅塘灣濱海旅游度假三亞灣城市濱海度假城市觀光石梅灣土福灣濱海旅游度假海棠灣清水灣香水灣濱海旅游度假高爾夫亞龍灣濱海旅游度假高爾夫博鰲會議高爾夫度假東海岸濱海旅游度假高爾夫游艇盈濱島濱海旅游度假宗教抱虎角濱海旅游度假銅鼓嶺濱海旅游度假海南島三亞海口魯能中糧中信中信泰富華潤雅居樂富力萬科合景泰富新世界嶺、灣、石、島匯聚的銅鼓嶺地區 位于海南東極，每天迎接海南的第一縷