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海南省儋州市文化北路住宅項(xiàng)目策略及平面延展方案(44頁(yè))
海南省儋州市文化北路住宅項(xiàng)目策略及平面延展方案(44頁(yè)).ppt
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營(yíng)銷策劃
上傳人:偷**** 編號(hào):279172 2022-02-16 44頁(yè) 1.79MB

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1、項(xiàng)目概述:項(xiàng)目概述:地址:地址:儋州市文化北路,出西線高速必經(jīng)之路,屬市政開發(fā)新區(qū),距政務(wù)中心不到600米,周邊商業(yè)、生活氛圍是不太濃郁。用地面積:用地面積:66250.0平方米。容積率:容積率:1.5建筑密度:建筑密度:30.0%綠地率:綠地率:35.0價(jià)格:價(jià)格:2000+,在儋州屬最高價(jià)。建筑業(yè)態(tài):建筑業(yè)態(tài):多層步梯房為主,樓高24米(6層)臨街一、二層為商鋪。配套:配套:泳池、會(huì)所、體育健身場(chǎng)地。項(xiàng)目主入口處中心景觀鳥瞰項(xiàng)目街角透視SWOTSWOT分析:分析:1.地塊占地面積大,項(xiàng)目質(zhì)素較高,在儋州具有絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.開放商素質(zhì)高且已具當(dāng)?shù)刂取?.開發(fā)區(qū)內(nèi)市政配套齊全,交通便2、利。優(yōu)勢(shì)S-(Strength)1.國(guó)家對(duì)于洋浦區(qū)域的發(fā)展投入進(jìn)一步加大,勢(shì)必帶動(dòng)外來(lái)人口的增加。2.目前儋州市場(chǎng)不成熟,其他樓盤較為低端,樓盤質(zhì)素不高。機(jī)會(huì)O-(Opportunity)威脅T-(Threat)劣勢(shì)W-(Weakness)1.與即將上馬的近8000套的經(jīng)濟(jì)適用房比鄰,而項(xiàng)目售價(jià)達(dá)到當(dāng)?shù)刈罡摺?.當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)市場(chǎng)的不成熟市場(chǎng)容量難以確定,且政府在地產(chǎn)行業(yè)正大力招商,市場(chǎng)供應(yīng)量逐步加大。1.由于是新區(qū),項(xiàng)目周邊區(qū)域人流量較少,商業(yè)氛圍不夠。2.周邊民房較多,公共設(shè)施較差。 目標(biāo)客群定位: 住宅:1.移動(dòng)、電信、電網(wǎng)等高薪企事業(yè)單位員工。 2.無(wú)地或多子女家庭原住民。 3.外地來(lái)此上班3、的公務(wù)員、高級(jí)公務(wù)員。 4.在洋埔上班的外地人。 5.周邊縣城的資本持有者。 商鋪: 1.無(wú)地原住民 2.做小生意的資本持有者等通過(guò)上次提案作出的分析,已經(jīng)知道找到了我們的廣告受眾:他們的購(gòu)房心態(tài):他們的購(gòu)房心態(tài):1.同樣或者兩樣?xùn)|西差距不大時(shí),有便宜的會(huì)先考慮便宜的,當(dāng)然,如果有一個(gè)小區(qū)環(huán)境很不錯(cuò),比別人出的都好、都洋氣,我能享受干嗎不享受呢?出門都有面子一點(diǎn),和別人不一樣。2.城北那邊是新區(qū),雖然現(xiàn)在偏一點(diǎn),但是以后要熱鬧起來(lái)的,現(xiàn)在買將來(lái)還要升值。3.如果可以住在一個(gè)物業(yè)相對(duì)比較高檔的小區(qū),小偷也進(jìn)不來(lái),出門上班心里也能安心一點(diǎn)。4.房子還是要買大一點(diǎn),一家人都可以住得下,父母喜歡清靜,經(jīng)常過(guò)來(lái)住,也可以幫忙帶著孩子推廣漸進(jìn)序次形態(tài)形態(tài) 意態(tài)意態(tài) 心靈態(tài)心靈態(tài)理念產(chǎn)品客戶愿景體驗(yàn)功能利益推廣建構(gòu)起整合開發(fā)與市場(chǎng)的價(jià)值共生系統(tǒng),其核心關(guān)鍵是理念先行-即以理念為中心的價(jià)值泛眾認(rèn)同-無(wú)論是
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