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“天健地產直通中國好聲音”—中國好聲音廣西站推介會項目合作方案（27頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：偷**** 編號：280800 2022-02-16 27頁 4.47MB

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1、天健地產直通“中國好聲音”中國好聲音廣西站推介會項目合作方案南寧電視臺CONTENTS010203活動背景活動概況媒體平臺BackgroundIntroduction Our Media目錄04招商回報Investment Returns01活動背景Background背景分析根據星空傳媒與浙江衛視對中國好聲音全國行戰略部署，廣西站將由南寧電視臺聯合廣西新皇傳媒有限公司共同舉辦，在南寧、桂林、柳州、崇左等地市進行若干場次的地面推介活動。走進廣西，讓更多的廣西好聲音通過這個平臺唱響全國。在此背景下南寧市天健房地產開發有限公司以此為契機，贊助中國好聲音廣西行來開展“天健天健地產直通中國好聲音2、地產直通中國好聲音” 活動。借此平臺進行企業形象推廣，進一步提升企業品牌知名度，從而促進樓盤銷售。營銷策略中國好聲音-廣西站推介會活動是好聲音節目在今年正式啟動前的預熱及動員，并將通過多場內容精彩的地面活動的舉辦，為好聲音節目搜羅出更多有個性有實力的選手；本地實力選手的精彩亮相，將點亮“廣西好聲音”的舞臺。龍光房地產開發有限公司為服務旗下各個項目的廣大業主，豐富社區文化品味，以“天健地產-直通中國好聲音”為主題，通過中國好聲音-廣西站推介會的名義在社區內搭建舞臺作路演活動，讓有特長的業主有機會參加中國好聲音，對天健地產的品牌形象進行再次塑造，把浪漫、典雅、時尚的小區特色傳遞出去。同時，借3、助此次活動的舉辦，進行一次全面的品牌宣傳，讓龍光地產的潛在客戶感受到高雅豐富的社區文化氛圍，為天健地產品牌的樓盤銷售打下基礎。天健地產品牌針對的首要目標客戶群體為城市白領階級，通過多方資源整合部署，（前、中、后）期的宣傳，再配以地面活動以及（軟、硬、體驗）多種不同的廣告營銷模式進行“組合拳”出擊，在塑造消費者心中形象的同時，也鞏固在廣西房地產領域的品牌地位。原因一：節目形式新穎中國好聲音的原版是風靡海外的節目The Voice，此次浙江衛視引進原版節目形式，并加以本土化改造引發了不俗的效果。節目的一大特點是“盲聽”，而令人眼前一亮的是，節目中幾位一線歌手被選手選擇的形式。原因二：選手水準不俗參加節目的選手都是節目組“地毯式”搜尋在全國范圍內找到的。節目組帶著專業的錄音設備到全國的高校、酒吧等各個角落去尋找有潛力的人，把他們的聲音采集下來

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