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1、為愛筑家騰訊房產(chǎn)2013七夕婚房主題招商方案目錄 contents活動(dòng)背景針對(duì)人群活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程合作方式1、活動(dòng)背景要結(jié)婚要結(jié)婚 先買房先買房丈母娘需求80后婚房市場最具市場潛力最能抵御開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)剛需中堅(jiān)力量愛巢首付款限購令31%的南京男性54%的南京女性2012中國男女婚戀觀調(diào)查報(bào)告房子是結(jié)婚必備截止2013年4月底南京已有31076對(duì)新人登記結(jié)婚適婚年齡段的青年群體已經(jīng)成為南京房地產(chǎn)市場的重要客群為愛筑家 -作為有責(zé)任感的媒體，-騰訊房產(chǎn)將以自身強(qiáng)大媒體影響力為依托，-以億萬網(wǎng)民為基礎(chǔ)，-與他們深度互動(dòng)，從多個(gè)維度出發(fā)，-為廣大網(wǎng)友解決實(shí)際困難，提供獨(dú)家買房優(yōu)惠，-同時(shí)發(fā)起優(yōu)質(zhì)婚房評(píng)比活動(dòng)2、，-助力合作伙伴精準(zhǔn)快速提高項(xiàng)目去化率，-2013年度整合婚房資源，-回歸消費(fèi)本質(zhì)，-實(shí)現(xiàn)買房賣房聯(lián)合共贏！2、針對(duì)人群層層篩選 精準(zhǔn)定位1.即將買房結(jié)婚，還在租房居住的年輕戀人；2.已登記，尚未買房的年輕夫妻；3.已結(jié)婚，住在父母家，需要擁有獨(dú)立空間的年輕夫妻；4.父母給家中子女購房結(jié)婚等3、活動(dòng)亮點(diǎn)信息曝光度高騰訊客戶端、迷你首頁、微博、微信、風(fēng)馳互動(dòng)等騰訊全系產(chǎn)品傾力支持，配合不斷的線上長做及落地活動(dòng)推廣定位精準(zhǔn)度高騰訊房產(chǎn)針對(duì)此次婚房季活動(dòng)，開通線上線下報(bào)名通道，廣泛收集網(wǎng)友購房意向和置業(yè)信息，精準(zhǔn)定位召集購房人群，騰訊房產(chǎn)目標(biāo)用戶與項(xiàng)目目標(biāo)客群無縫嫁接 互動(dòng)參與度高精彩紛呈的活動(dòng)和誘3、人的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，話題性強(qiáng)，吸引社會(huì)關(guān)注，網(wǎng)友參與度高，通過網(wǎng)友利用各自社交平臺(tái)分享，引發(fā)關(guān)系鏈好友看到同樣內(nèi)容產(chǎn)生興趣，真實(shí)的展現(xiàn)了二次方傳播力的品牌帶來的效果 投入成本低騰訊房產(chǎn)在有限的時(shí)間內(nèi)迅速召集大量購房意向人群，助力項(xiàng)目去化速率針對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行多角度、多頻次報(bào)道傳播，通過優(yōu)質(zhì)頁面資源持續(xù)推廣，將活動(dòng)熱度長期延續(xù)下去解讀人氣值4、活動(dòng)流程1蓄客期婚房活動(dòng)專題網(wǎng)絡(luò)婚房展專題1區(qū)：騰訊房產(chǎn)推薦6-8家樓盤專題2、3區(qū)：熱門片區(qū)篩選出4-5家推薦婚房樓盤，在活動(dòng)專題頁的頂部顯眼位置羅列出來，營造網(wǎng)絡(luò)婚房展的氛圍每個(gè)樓盤都有項(xiàng)目的獨(dú)立多角度展示官方網(wǎng)頁官方網(wǎng)頁示例：http:/ 容積率票選結(jié)果：最4、受新娘親睞婚房樓盤最具浪漫氣息婚房樓盤最優(yōu)戶型婚房樓盤數(shù)十家候選優(yōu)質(zhì)婚房樓盤競奪3大類別獎(jiǎng)項(xiàng)參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機(jī)會(huì)贏取精美大獎(jiǎng)1蓄客期婚房活動(dòng)專題2013理想婚房問卷調(diào)查問卷內(nèi)容包括：買多大參與網(wǎng)友留下姓名+聯(lián)系方式即有機(jī)會(huì)贏取精美大獎(jiǎng) 心理價(jià)位 考慮因素 購房區(qū)域 購房時(shí)間1蓄客期婚房活動(dòng)專題風(fēng)馳抽獎(jiǎng)利用騰訊獨(dú)家資源風(fēng)馳抽獎(jiǎng)，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)并3個(gè)以上的好友，增強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)性和活動(dòng)的娛樂性，全面曝光項(xiàng)目信息。活動(dòng)持續(xù)14天，參與活動(dòng)的樓盤也可在獨(dú)立專題頁中選擇性投放風(fēng)馳抽獎(jiǎng)，增加目標(biāo)網(wǎng)友對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度，將傳播效果最大化1蓄客期趣味活動(dòng)甜愛瞬間票選圖片征集持續(xù)2周，由互動(dòng)論壇發(fā)起活動(dòng)置頂5、熱帖，在線征集情侶甜愛瞬間圖片利用微信、微博、QQ群、郵箱推送等多渠道推廣活動(dòng)后續(xù)將進(jìn)行“親密愛人”評(píng)選，并進(jìn)行頒獎(jiǎng)PART 1 濃情蜜意 愛情傳遞1蓄客期趣味活動(dòng)微博競答轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)每日推送一條競答微博，如網(wǎng)友通過回答問題并轉(zhuǎn)發(fā)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)問答題目選自樓盤獨(dú)立專題，增加專題內(nèi)容及項(xiàng)目信息曝光率PART 2#婚房知多少#1蓄客期我們將會(huì)整合獨(dú)家資源及精品欄目在蓄客期實(shí)現(xiàn)一套完整的預(yù)熱炒作新聞中心：為愛筑家 騰訊七夕婚房主題為您支招愛情自有天意 細(xì)數(shù)婚房首選剛需盤新房中心：各家參與活動(dòng)樓盤的獨(dú)立專題頁互動(dòng)中心：發(fā)起活動(dòng)帖微產(chǎn)品整合推廣運(yùn)營中心：全程細(xì)節(jié)把控及資源配置一對(duì)一對(duì)接服務(wù)合作商1蓄客期活動(dòng)效6、果評(píng)估專題流量及參與項(xiàng)目展示：200-350萬次 （新聞稿件、論壇帖子、微博微信推送、廣告資源支持等）騰訊用戶群發(fā)：50-100萬次網(wǎng)友論壇互動(dòng)次數(shù)：15萬次（評(píng)選投票1萬次）短信群發(fā)：500000條收集1500-3000個(gè)以上網(wǎng)友信息（QQ號(hào)、聯(lián)系電話、學(xué)歷、性別、職業(yè)、居住區(qū)域、購房意向等）2轉(zhuǎn)化期專線看房團(tuán)甜蜜蜜婚房專列團(tuán)員召集挑選熱點(diǎn)板塊，確定專線看房團(tuán)行駛路線，開通專線看房團(tuán)報(bào)名通道，回訪參與調(diào)查與優(yōu)質(zhì)婚房票選活動(dòng)的網(wǎng)友，確定其購房意向及意向樓盤，引導(dǎo)其參與甜蜜蜜婚房專列預(yù)計(jì)覆蓋30個(gè)樓盤活動(dòng)場次：3-4場活動(dòng)人群：前期意向調(diào)查篩選出的精準(zhǔn)客群騰訊房產(chǎn)南京站后臺(tái)海量網(wǎng)友愛巢工程合作企7、業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)購房者（騰訊房產(chǎn)獨(dú)家精準(zhǔn)資源）預(yù)期效果：每場導(dǎo)入200人2轉(zhuǎn)化期專場看房團(tuán)組織意向網(wǎng)友直接至項(xiàng)目售樓處活動(dòng)時(shí)間：8月10號(hào)活動(dòng)人群：千人匯聚樓盤，人群主要來源如下：前3場甜蜜蜜專線看房團(tuán)網(wǎng)友 騰訊房產(chǎn)南京站后臺(tái)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)友 愛巢工程合作企業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)購房者（騰訊房產(chǎn)獨(dú) 家精準(zhǔn)資源）聯(lián)合承辦樓盤原有的意向客戶2轉(zhuǎn)化期婚房置業(yè)講座活動(dòng)地點(diǎn)：挑選2-4個(gè)熱點(diǎn)板塊，在板塊片區(qū)中挑選活動(dòng)場地活動(dòng)人群：線上網(wǎng)友報(bào)名、線下名企員工活動(dòng)內(nèi)容：婚房置業(yè)講座內(nèi)容可涉及選房訣竅、銀行貸款、房產(chǎn)政策、風(fēng)水學(xué)說、裝修、生活技巧、婚俗等活動(dòng)形式：進(jìn)企業(yè)：參與“愛巢工程”，開發(fā)商進(jìn)入活動(dòng)場地，分發(fā)與主題相關(guān)的小禮品給8、參與講座的網(wǎng)友 進(jìn)樓盤：線上開通報(bào)名通道，將報(bào)名網(wǎng)友組織至項(xiàng)目售樓處參與講座，落地活動(dòng)為售樓處帶來客流 進(jìn)酒店：開發(fā)商冠名，活動(dòng)涉及禮品均由開發(fā)商提供2轉(zhuǎn)化期我的婚房我的ta騰訊房產(chǎn)將充分利用愛巢工程的獨(dú)家強(qiáng)勢資源，針對(duì)項(xiàng)目周邊大型集團(tuán)企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)的客戶覆蓋，有潛在購買力的購房人群，能迅速實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的活動(dòng)宣傳和定向。2轉(zhuǎn)化期活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)組織召集網(wǎng)友總數(shù)：8000-10000人 提供網(wǎng)友電話數(shù)量:500-2000個(gè)組織看樓盤：400-500人（2000人報(bào)名）配合項(xiàng)目組織線下活動(dòng)：3-4次形成房地產(chǎn)界超強(qiáng)影響力3導(dǎo)入期參與樓盤提供獨(dú)家買房優(yōu)惠（可設(shè)置在一定時(shí)間段內(nèi)有效，并不予更改）3導(dǎo)入期騰9、訊房產(chǎn)網(wǎng)站報(bào)名數(shù)據(jù)導(dǎo)出由專業(yè)call客團(tuán)隊(duì)回訪篩選篩選后確定購買意向舉行團(tuán)購會(huì)專業(yè)呼叫中心執(zhí)行直接覆蓋核心客戶群！騰訊房產(chǎn)專場淘房團(tuán)4追蹤期新聞中心互動(dòng)中心新房中心網(wǎng)友回訪，追蹤其參團(tuán)感受、購房情況等禮品發(fā)放合作樓盤官方網(wǎng)站更新合作樓盤數(shù)據(jù)庫更新騰訊房產(chǎn)七夕婚房主題系列活動(dòng)后續(xù)新聞盛況報(bào)道活動(dòng)視頻制作發(fā)布全程高清組圖呈現(xiàn)現(xiàn)場互動(dòng)5、合作餐包合作金額：5萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量價(jià)格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣5萬自由投放騰訊房產(chǎn)資源/50000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/100000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/2區(qū)1500010、0微信、微博推送/210000專線看房團(tuán)50-100120000合計(jì)：305000合作金額：10萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量價(jià)格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣10萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/100000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/200000項(xiàng)目定制化風(fēng)馳活動(dòng)（5天）互動(dòng)活動(dòng)150000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/1區(qū)180000微信、微博推送/315000QQ群推送/1020000專線看房團(tuán)50-100120000合計(jì)：485000合作金額：15萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量價(jià)格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站11、平臺(tái)資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣15萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/150000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/300000項(xiàng)目定制化風(fēng)馳活動(dòng)（10天）互動(dòng)活動(dòng)1100000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/420000QQ群推送/1525000專場看房團(tuán)100-200150000優(yōu)質(zhì)婚房評(píng)選授獎(jiǎng)150000合計(jì)：7950000合作金額：20萬網(wǎng)站名稱廣告頻道服務(wù)形式數(shù)量價(jià)格客戶端資源（迷你首頁）網(wǎng)站平臺(tái)資源（首頁、正文頁、樓盤數(shù)據(jù)頁等）風(fēng)馳平臺(tái)（定制化互動(dòng)活動(dòng)）網(wǎng)站平臺(tái)硬廣20萬自由投放騰訊房產(chǎn)頁面/200000網(wǎng)站平臺(tái)贈(zèng)送資源1:3投放騰訊房產(chǎn)頁面/400000項(xiàng)目定制化風(fēng)馳活動(dòng)（14天）互動(dòng)活動(dòng)1200000婚房季樓盤展示及信息收集活動(dòng)專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/525000QQ群推送/2030000專場看房團(tuán)100-200150000婚房置業(yè)講堂推介會(huì)+海報(bào)張貼1200000優(yōu)質(zhì)婚房評(píng)選授獎(jiǎng)150000我的婚房我的ta活動(dòng)180000合計(jì)：1335000