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1、 2022年北京冬奧會營銷前瞻2 0 2 2 . 0 1201中 國 體 育 營 銷 發 展 現 狀內容目錄02北 京 2 0 2 2 冬 奧 會 概 況03冬 奧 營 銷 方 法 論3 01中 國 體 育 營 銷 發 展 現 狀4 1.711.92.22.662.9514.0%11.1%15.8%20.9%10.9%-100 .00%-80. 00%-60. 00%-40. 00%-20. 00%0.00%20.00%40.00%60.00%00.511.522.533.544.55201520162017201820190.480.590.710.911.2300.511.522.533.2、544.55中國體育產業市場規模在過去幾年一直在持續增長中國體育產業年產值和增長率（萬億元）中國體育產業消費市場規模（萬億元）數據來源：Fastdata2021年中國運動健身行業報告,國家統計局體育產業包括：體育服務業（體育競賽表演活動、體育場地和設施管理、體育健身休閑活動等）、體育用品及相關產業制造和體育場地設施建設體育產業消費市場包括：體育用品生產經營、體育培訓、體育競賽表演等2019年體育產業年產值增長率開始降低，數據表明，這與體育用品及相關產品的制造& &銷售& &出租的增長率降低有較大關聯；體育用品相關產業增速減緩原因可能是：激烈的競爭和線下門店房租等壓力使得體育用品品牌調整戰略，因3、此業務有部分收縮國家提出要提升體育服務業比重，體育用品制造業轉而追求高質量發展，推動智能制造、大數據、等新興技術的運用占GDP 0.80%GDP 0.80%占GDP 0.90%GDP 0.90%占GDP 0.94%GDP 0.94%占GDP 0.96%GDP 0.96%占GDP 1.14%GDP 1.14%5 z后疫情時代，消費者對體育健身的興趣提升，行業未來有發展前景個人意識的提升疫情帶來的身體健康和健康意識提升新技術促進了健身運動的發展直播和短視頻平臺有助于傳播體育相關內容4.35億日常參與運動健身56% 疫情后 保持或加強 運動30% 疫情后 開始 / 準備開始 運動5400萬+ 運動健身APP月活用戶新技術 健身鏡 智能鞋墊等直播平臺可便捷地觀看不同的比賽一站式服務：在一個平臺上進行觀看和討論短視頻平臺記錄比賽的精彩瞬間和制勝瞬間，提升非體育愛好者的興趣度“十四五”體育發展規劃全民