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1、隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，線上化經(jīng)營(yíng)成為新消費(fèi)浪潮下各行業(yè)品牌商家戰(zhàn)略布局新方向。但眼下，線上流量紅利消退、獲客成本上漲，如何在有限的流量市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)降本增效也成為品牌企業(yè)營(yíng)銷的痛點(diǎn)。作為“去中心化”代表的抖音憑借6億+日活和海量多元的內(nèi)容生態(tài)形成的巨大乘數(shù)效應(yīng)，有效滿足品牌銷量增長(zhǎng)、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，成為品牌品宣和銷售的重要領(lǐng)地，推動(dòng)品牌入場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷布局。為此，抖音推出“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，“百大計(jì)劃”等多個(gè)專項(xiàng)扶持活動(dòng)，為品牌帶來更多樣的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音獲得長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)收益。那么在興趣電商背景下，品牌該如何深挖用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？又該如何完成渠道建設(shè)，2、為私域經(jīng)營(yíng)和全域經(jīng)營(yíng)奠定基礎(chǔ)？對(duì)此，果集 飛瓜出品2022年短視頻電商品牌營(yíng)銷專題研究自營(yíng)小店及品牌自播機(jī)會(huì)洞察，為你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究綜述1.統(tǒng)計(jì)周期： 2020年7月-2021年12月2.研究對(duì)象：抖音活躍品牌自播號(hào)（2021年發(fā)布過10條視頻或者10場(chǎng)帶貨直播）及品牌店商品數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量視頻、直播數(shù)據(jù)）；其中小店、品牌品類數(shù)據(jù)由果集飛瓜選取周期內(nèi)每月銷量/銷售額TOP2000品牌抽樣而成；3.數(shù)據(jù)來源：基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)果集飛瓜所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)抖音短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮3、，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。3.賬號(hào)分類說明（各項(xiàng)數(shù)據(jù)均已去重）：頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的播主肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的播主腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的播主潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的播主1.品牌自播號(hào)定義：特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)指標(biāo)說明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定義：特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店4.特別說明：基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。03主要發(fā)現(xiàn)1. 品牌加速搭建自運(yùn)營(yíng)體系，店群及自播矩陣成兩大趨勢(shì)2. 矩陣化成營(yíng)銷趨勢(shì)，用戶分層滿足精細(xì)管理需求3. 大眾消費(fèi)品成品牌店主力賽道，垂直類目自播模式更成熟4. 品牌自播貢獻(xiàn)占比提升，達(dá)人組合推廣觸達(dá)更多用戶5. 平臺(tái)活動(dòng)助力用戶沉淀，超級(jí)福袋成為品牌直播間新寵DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目錄04結(jié) 語(yǔ)01品 牌 自 運(yùn) 營(yíng)