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2020年逗號公寓上海高校互動營銷方案.pptx

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上傳人：故事編號：332019 2022-03-31 23頁 7.76MB

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1、82017逗號公寓上海高校互動營銷方案THE PROFESSIONAL MARKETING PROGRAM1產品分析ONETWOTHREE逗號公寓是如家酒店集團與紅杉資本為年輕一代聯合打造的長租式青年公寓擁有多年的住宿業管理經驗，逗號公寓將提供更專業的日常管理，讓年輕人住的安心、舒心逗號為在大城市奮斗的年輕人生活與發展提供更多、更優的選擇，打造出屬于年輕人和年輕人在一起的姿態1什么是“逗號”？逗號是句號前的停頓。這里不是他們的最終歸宿，卻是他們奮斗途中可以安歇的站點。這里不是他們最終的安家之地，卻是像家一樣舒適、有伙伴陪伴的地方。這里不是一個奢華、完美的豪宅，卻是一個不那么貴、有生活品質的小窩2、。逗號公寓就是成功路上，書寫“美麗逗號”的地方。1為什么是“逗號”？完善貼心的服務相處融洽的室友干凈舒適的環境我們是逗號公寓，在我們這里有.1逗號有什么？學生渴望擁有愛情公寓般可以相處融洽的室友，但沒有遇見他們的地點；學生渴望留下美好的年輕時代的回憶和足以回味一生的奮斗時光。學生渴望擁有家一般的居住環境，卻苦于沒有合適的寓所；受眾需求分析大學生群體集中在20-24年齡段，他們注重生活的品質，對學校的住宿環境不滿意；渴望像愛情公寓里一樣每天嬉笑打鬧的朋友。大學畢業生一邊面臨尋找工作的壓力，一邊苦于尋找落腳地；逗號公寓貼心的服務和方便快捷的入住程序為大四生解決了住房難題，也提供了家一般的居住環境。3、1受眾需求分析行動：以貼心的服務、方便快捷的入住程序吸引有意愿或有需要租房的學生直接拎包住入。心動：心動：采用線上線下結合的方式推廣上海逗號公寓，以優惠的價格、干凈的環境、友好的室友等因素吸引學生選擇逗號。了解：擴大逗號公寓在鄭州地區的知名度，讓更多高校學生知道逗號的存在，了解逗號的住房模式。宣傳目的告訴學生逗號是什么+凸顯逗號的核心優勢+帶動學生潛在消費1宣傳目的2宣傳主題主題詮釋魔都上海，是一個充斥著年輕人和夢想的地方，大學畢業生為了未來，為了夢想，為了父母，選擇在這座城市打拼，他們需要一個舒心的環境；公寓不是家，但逗號公寓可以給你家的感覺，給年輕的夢想一個溫暖的呵護；人生既然在此停頓，我們為什么不給自己畫上一個最美的逗號？3推廣策略&階段線上線下塑造逗號校園核心品牌形象3推廣策略校園KOL現身彰顯品牌形象品牌形象深層價值提煉品牌形象延伸和擴散同步線上話題炒作派發話題DM結合話題

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